Информационно-коммуникативные технологии продвижения имиджа территорий

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ИМИДЖА ТЕРРИТОРИИ
1.1.Понятие имиджа территории, методы его формирования и продвижения
В настоящее время имидж территории является одним из факторов её конкурентоспособности и устойчивого развития. Благоприятный имидж выступает предпосылкой для ускорения социально-экономического развития стран, регионов и городов, повышения уровня и качества жизни населения, поскольку способствует решению ряда основополагающих вопросов, имеющих важное значение для интенсивного развития территории. Положительный имидж региона необходим для привлечения туристов, улучшения социального самочувствия его жителей, а также для привлечения финансовых инвестиций. Имидж города влияет на различные стороны городского развития и, прежде всего, на экономику, культуру, миграционные процессы, а также на поведение жителей в городе.
Прежде чем дать определение имиджу территории, необходимо обратиться к общим определениям имиджа. Исследователи дают различные его трактовки.
По мнению одних исследователей понятие «имидж» происходит от латинского слова «imago», то есть облик, что связано с другой лексемой - «imitari», т.е. имитировать. Другие ученые трактуют термин «имидж» от английского слова «image», что в буквальном смысле означает «образ».
В научное употребление понятие «имидж» ввели в 1955 году английские исследователи В. Гарднер и С. Леви, определив его как совокупность знаний, представлений и предвосхищений человека об объекте из его окружения.
В России одним из первых, кто использовал это понятие в маркетинговой русскоязычной литературе, был О.А. Феофанов, рассматривающий имидж как основное средство психологического воздействия рекламодателя на потребителя.
Г.Г. Почепцов определяет имидж как наиболее экономный способ порождения и распознавания сложной социальной действительности; как результат обработки информации; как свернутый текст; как коммуникативную единицу, посредством которой можно работать с массовым сознанием.
В Социологическом энциклопедическом словаре даны два определения имиджа: «Имидж - это внешний образ, создаваемый субъектом, с целью вызвать определенное впечатление, мнение, отношение у других» и имидж как «совокупность свойств, приписываемых рекламой, пропагандой, модой, предрассудками, традицией и т.д. объекту с целью вызвать определенные реакции по отношению к нему».
По мнению А. Коханенко, имидж - это целенаправленно сформированный образ-представление, который с помощью ассоциаций наделяет объект дополнительными ценностями и благодаря этому способствует более целенаправленному и эмоциональному его восприятию.
Е.А. Блажнов полагает, что имидж есть образ потребности, создаваемый художественными средствами. Следовательно, задачей специалистов является создание образа соответствующего желанию потребителя

Актуальность темы исследования. Развитие информационного общества связано с изменения в сфере коммуникаций, что обуславливается рядом экономических, социальных и культурных факторов.
Новые условия, продиктованные современным информационным обществом, приводят к необходимости по-новому выстраивать внутренние и внешние связи со значимыми субъектами, поскольку использование прежних методов и технологий, работавших в индустриальном обществе неэффективны. Это связано со стремительным развитием информационных и коммуникационных технологий. В нынешних условиях успех территории напрямую зависит от имиджа региона, формируемого на основе информации, поступающей из Интернета, который является основным видом информационно-коммуникативных технологий. Этим объясняется необходимость исследования и анализ а информационно-коммуникационных технологий продвижения имиджа территории.
Степень научной разработанности темы. Различным аспектам использования информационно-коммуникативных технологий посвящено достаточно много научных работ и исследований. В частности, изучению данной темы посвящены работы российских и зарубежных авторов, таких, как М.П. Бочаров, Г. Даулинг, В.Г. Королько, Г.Г. Почепцов, А.Н. Чумиков и др.
Новым медиа и их роли в современном политическом процессе посвящены работы С. В. Бондаренко, Д. В. Галкина, Л. М. Земляновой, Е. С. Крестининой, Д.У. Парка, Т. О'Рейли, И. Трейтлер, О.Г. Филатовой, Ю.Г. Чернышова, И. Эйдмана и других.
Среди работ, имеющих отношение к формированию государственного и регионального имиджей, есть исследования, рассматривающие имидж территории, бренд территории и привлекающие концепцию маркетинга территории. Представителями маркетингового подхода являются С. Андреев, А. Гапоненко, Г. Гутман, Е. Голубков, Ф. Котлер, С. Куйбышев, А. Панкрухин, Т. Сачук, И. Черная8. В русле брендингового подхода рассматривают имидж территориального субъекта М. Бочаров, М. Кошелюк, А. Чумиков. Об имиджевом подходе в своих исследованиях пишут Д. Гавра, Э. Галумов, С. Каширская, В. Кисмерешкин, А. Осетрова, И. Рожков и другие.
Туристическому, инвестиционному и политическому измерениям имиджа территориального субъекта посвящены исследования и работы A.H. Асаула, А.И. Гордеева, А.Ф. Горохова, Е. Егоровой-Гантман, И. Минтусова, М.А. Спирченко, 3.Ф. Хубецовой.
Объект исследования: информационно-коммуникативные технологии как составляющая системы продвижения имиджа территории.
Предмет исследования: инструментарий информационно-коммуникативных технологий, используемый в продвижении имиджа территории.
Целью исследования является изучение специфики использования информационно-коммуникативных технологий в продвижении имиджа территории.
В соответствии с целью были сформулированы следующие задачи:
• Проанализировать современные подходы к определению «имиджа территории».
• Выявить этапы формирования и продвижения имиджа территории

В работе изучается специфика использования информационно-коммуникативных технологий в продвижении имиджа территории. Работа на оценку 5, оригинальность от 60%.