СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ ООО ХАРВЕСТ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ

1. ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ СТРАТЕГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ

1.1. Постановка задач стратегического маркетинга
1.2. Анализ современных тенденций развития стратегий маркетинга
1.3 Определение стратегических хозяйственных единиц - СХЕ
1.4 Комплексный анализ ситуации для каждой СХЕ
2. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В СИСТЕМЕ СТРАТЕГИЧЕСКОГО ПЛАНИРОВАНИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ

2.1 Общая Характеристика ООО «Харвест»
2.2 Оценка стратегических возможностей ООО «Харвест»
2.3 Анализ результатов маркетинговых исследований ООО «Харвест»
3. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ФИРМЫ ООО «ХАРВЕСТ»
3.1 Альтернативные варианты стратегии фирмы ООО «Харвест»
3.2 Оценка эффективности принятой стратегии
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

В острой конкурентной борьбе последнего десятилетия группа российских предпринимателей обязана овладевать широким арсеналом стратегических маркетинговых приемов для того, чтобы увеличить свой основной капитал - клиентурную базу, и, как следствие, сбыт и прибыль своего бизнеса. В отличие от крупных корпораций, небольшие компании не располагают большими средствами, разветвленной торговой сетью и громкими именами. Но зато такие владельцы преданы своему делу и искренне желают добиться успеха.
Поэтому в дипломной работе на примере конкретного частного предприятия ООО "Харвест" будет показана важность проведения сбытовых исследований и проведен расчет экономической эффективности предлагаемых мероприятий по разработке маркетинговой стратегии.
Повышение объема продаж является сложной задачей. Ее р ешение требует интенсивных усилий всех сотрудников предприятия. Но для многих бизнес-структур конечный результат многократно оправдывает затраченные усилия. Кроме того, реализация маркетинговых программ из простой возможности уже превращается в необходимость: высокая эффективность служб продаж стала одним из основных способов конкурентной борьбы [10].
Как сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара; как выбрать умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным и хорошо представленным; как рекламировать и продвигать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести. Профессиональный деятель рынка должен, без сомнения, обладать обширным набором знаний и умений.
Организовать деятельность предприятия в соответствии с современными потребностями населения поможет стратегический план увеличения продаж. Важность реализации маркетинговой стратегии заключается в том, что она позволяет объективно оценить ситуацию, в которой находится предприятие и наметить пути его дальнейшего развития, определив, что нужно сделать сейчас, что в ближайшем будущем, а что в течение нескольких лет.
Предметом исследования в дипломной работе станет маркетинговая стратегия и ее особенности при ведении бизнеса в городе Уфе.
Объектом исследования в дипломной работе является рекламная мастерская ООО "Харвест", известна под названием «Акцент»
Целью исследования в дипломной работе является разработка эффективной маркетинговой стратегии предприятия ООО «Харвест», учитывающей как прошлые достижения фирмы на рынке рекламы, так и показывающей наиболее эффективные направления для дальнейшего развития бизнеса.
Задачи дипломной работы:
- проанализировать деятельность предприятия ООО "Харвест" на рынке;
- разработать предложения для увеличения объема продаж;
- использовать современные информационные технологии в деятельности ООО "Харвест";
- выявить опасные факторы для ООО "Харвест" и наметить меры по их устранению;
- определить социально-экономическую эффективность проекта;
- рассмотреть возможность увеличения стоимости бизнеса.
Методы исследования в дипломной работе: описательный, аналитический, системный, количественный.
Также при написании дипломной работы были использованы аналитические обзоры из сети Интернет касательно отраслевого рынка России и особенностей ведения бизнеса в нашей стране

В работе на примере конкретного частного предприятия ООО "Харвест" показана важность проведения сбытовых исследований и проведен расчет экономической эффективности предлагаемых мероприятий по разработке маркетинговой стратегии. Проведены маркетинговые исследования. Рекламное агентство «Харвест» осуществляет свою деятельность в г.Уфа и по России. Компания занимает на рынке по предоставлению услуг одно из ведущих мест. Область деятельности общества включает в себя: 1) Широкоформатная печать; 2) Создание, монтаж/демонтаж наружной рекламы любой конфигурации и сложности; 3) Оформление транспортной рекламы (наружной и внутренней); 5) Любой вид полиграфии; 7) Изготовление сувенирной продукции; 8) Дизайнерские услуги, 9) Печать на одежде, 10) Печать на холсте.