Продвижение новой продукции

. Теоретические аспекты продвижения новой продукции

1.1 Сущность и компоненты маркетинговой стратегии в международном менеджменте

Основу действий фирмы на зарубежных рынках составляет маркетинговая стратегия, определяющая, какие маркетинговые инструменты должны быть применены для достижений, поставленных руководством фирмы целей.
Гайдаенко Т.А. рассматривает стратегию маркетинга как «анализ возможности компании на рынке, выборы системы целей, разработка и формулировка плана и осуществления маркетинговых мероприятий, которые ориентированы на снижения рыночного риска, обеспечение продожительного и устойчивого развития компании» (Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс MBА. Принципы управленческих решений и российская практика - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Эксмо, 2006. - С.118.).
Чевертон П. полагает, что «маркетинговая стратегия строится на понимании динамичного характера рынка и его требований и выявлении возможностей для ваших действий» (Чевертон П. Теория и практика современного маркетинга: Полный набор стратегий, инструментов и техник - Пер. с англ. В.Н. Егорова. - М.: Фомр - Пресс, 2002. - С. 162).
Российский ученный Голубков Е.П. в своей работе характеризует стратегию маркетинга следующим образом - «логика маркетинговой деятельности, следуя которой стратегическая хозяйственная единица организаций стремится достичь свои маркетинговые цели. Маркетинговая стратегия включает конкретные стратегии деятельности на целевых рынках, используемый комплекс маркетинга и затраты на маркетинг» (Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. М.: Дело, 1995. - С. 119).
Дж. О'Шонесси «стратегия маркетинга - это обширная концепция того, как товар, цена, продвижение и распределение должны функционировать скоординированно, чтобы преодолеть противодействие достижениям задач маркетинга». По мнению автора, в настоящее время нет точных определений того, какие именно элементы должны быть включены в стратегию маркетинга. Он предлагает следующие элементы (О’Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегич. подход / пер. с англ. под. ред. Д.О. Ямпольской - СПб: Питер, 2002. - С. 118):
1. Формулировка целей. Цели обязательны как напоминание о результатах, которые необходимо достичь.
2. Инвестиционные цели для марки товара и путь роста. Инвестиционные цели необходимы, так как они являются основным руководством к распределению ресурсов.
3. Стратегия конкуренции. Для достижения успеха на рынке предприятие должно обладать преимуществом перед конкурентами. Стратегия маркетинга должна четко указывать, с помощью какого преимущества и как конкуренты будут превзойдены.
4. Основная стратегия маркетинга (стратегия сегментирования). Стратегия сегментирования рассматривается как основа, по тому что она определяет целевую группу потребителей, а на ее основе можно разработать остальные стратегии (товарную, ценовую, продвижения, распределения).
5. Стратегия поддержки марки

В настоящее время, когда ассортимент товаров постоянно становится все шире и шире, и технологический уровень производства достиг такого положения, что качественные характеристики аналогичных товаров практически не отличаются, стало очень важным придать своему продукту индивидуальность, запоминающийся образ, который бы выделял его в своей товарной группе. Опыт западных стран свидетельствует, что на современном конкурентном рынке, по существу, идет борьба торговых марок и товаров за их место в сознании потребителей. Товары без марок уступают свои позиции на рынке в самых разных товарных категориях, причем среди российских потребителей большинства товарных групп также увеличивается количество покупателей готовых приобретать марочные товары.
По мнению многих мировых производителей автомобилей, рынок России является одним из самых быстроразвивающихся рынков в мире. Естественно, эти изречения подкреплены не только словами и цифрами, но и действиями. Кто-то из производителей уже обозначил свое присутствие в России. Ярким примером может служить Ford, построивший свой завод под Санкт-Петербургом, ведется сборка BMW и Hummer на заводе в Калининграде.
Наверное, в современном мире уже все меньше и меньше людей, которые никогда не слышали о таком типе транспортного средства как электромобиль (или electric vehicle, EV). Электрические автомобили - это такие авто, которые приводятся в движение одним или несколькими электромоторами, которые, в свою очередь, питаются от перезаряжаемых аккумуляторных батарей или иных накопителей электрической энергии (электричества). Электрический мотор обеспечивает электромобилю постоянный уровень крутящего момента (тяги), создает мощное и плавное ускорение. Кроме того, электромобили в 3 раза эффективнее, чем их традиционные визави с двигателями внутреннего сгорания (ДВС).
Самая популярная компания, которая занимается производством электромобилей, является TESLA. Электромобили этой компании дорогие и рассчитаны на определённого покупателя. К примеру, электромобиль марки Tesla Roadster стоит сто тысяч долларов. Или же электромобиль марки Model S пятьдесят тысяч долларов. Но даже эта сумма не делает его более доступным. Зато у него есть своё преимущество - он может передвигаться четыреста восемьдесят километров без зарядки. И времени на подзарядку ему нужно всего сорок пять минут.
Объектом исследования дипломной работы является компания Tesla, как организация, производящая электромобили.
Предмет исследования данной работы: особенности продвижения на рынке России.
Цель работы - разработать мероприятия по продвижению товара на рынок России.
Задачи:
Методы научного исследования, используемые в дипломной работе: анализ литературных источников по теме исследования, матричные методы анализа деятельности предприятия, наблюдения, анализ статистических данных

В работе разрабатываются мероприятия по продвижению товара компании Tesla на рынок России. Работа на оценку 5, оригинальность от 60%.