Вход

Продвижение новой продукции

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
Код 427027
Дата создания 2019
Страниц 75
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 29 марта в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
3 090руб.
КУПИТЬ

Содержание

. Теоретические аспекты продвижения новой продукции

1.1 Сущность и компоненты маркетинговой стратегии в международном менеджменте

Основу действий фирмы на зарубежных рынках составляет маркетинговая стратегия, определяющая, какие маркетинговые инструменты должны быть применены для достижений, поставленных руководством фирмы целей.
Гайдаенко Т.А. рассматривает стратегию маркетинга как «анализ возможности компании на рынке, выборы системы целей, разработка и формулировка плана и осуществления маркетинговых мероприятий, которые ориентированы на снижения рыночного риска, обеспечение продожительного и устойчивого развития компании» (Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс MBА. Принципы управленческих решений и российская практика - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Эксмо, 2006. - С.118.).
Чевертон П. полагает, что «маркетинговая стратегия строится на понимании динамичного характера рынка и его требований и выявлении возможностей для ваших действий» (Чевертон П. Теория и практика современного маркетинга: Полный набор стратегий, инструментов и техник - Пер. с англ. В.Н. Егорова. - М.: Фомр - Пресс, 2002. - С. 162).
Российский ученный Голубков Е.П. в своей работе характеризует стратегию маркетинга следующим образом - «логика маркетинговой деятельности, следуя которой стратегическая хозяйственная единица организаций стремится достичь свои маркетинговые цели. Маркетинговая стратегия включает конкретные стратегии деятельности на целевых рынках, используемый комплекс маркетинга и затраты на маркетинг» (Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. М.: Дело, 1995. - С. 119).
Дж. О'Шонесси «стратегия маркетинга - это обширная концепция того, как товар, цена, продвижение и распределение должны функционировать скоординированно, чтобы преодолеть противодействие достижениям задач маркетинга». По мнению автора, в настоящее время нет точных определений того, какие именно элементы должны быть включены в стратегию маркетинга. Он предлагает следующие элементы (О’Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегич. подход / пер. с англ. под. ред. Д.О. Ямпольской - СПб: Питер, 2002. - С. 118):
1. Формулировка целей. Цели обязательны как напоминание о результатах, которые необходимо достичь.
2. Инвестиционные цели для марки товара и путь роста. Инвестиционные цели необходимы, так как они являются основным руководством к распределению ресурсов.
3. Стратегия конкуренции. Для достижения успеха на рынке предприятие должно обладать преимуществом перед конкурентами. Стратегия маркетинга должна четко указывать, с помощью какого преимущества и как конкуренты будут превзойдены.
4. Основная стратегия маркетинга (стратегия сегментирования). Стратегия сегментирования рассматривается как основа, по тому что она определяет целевую группу потребителей, а на ее основе можно разработать остальные стратегии (товарную, ценовую, продвижения, распределения).
5. Стратегия поддержки марки

Введение

В настоящее время, когда ассортимент товаров постоянно становится все шире и шире, и технологический уровень производства достиг такого положения, что качественные характеристики аналогичных товаров практически не отличаются, стало очень важным придать своему продукту индивидуальность, запоминающийся образ, который бы выделял его в своей товарной группе. Опыт западных стран свидетельствует, что на современном конкурентном рынке, по существу, идет борьба торговых марок и товаров за их место в сознании потребителей. Товары без марок уступают свои позиции на рынке в самых разных товарных категориях, причем среди российских потребителей большинства товарных групп также увеличивается количество покупателей готовых приобретать марочные товары.
По мнению многих мировых производителей автомобилей, рынок России является одним из самых быстроразвивающихся рынков в мире. Естественно, эти изречения подкреплены не только словами и цифрами, но и действиями. Кто-то из производителей уже обозначил свое присутствие в России. Ярким примером может служить Ford, построивший свой завод под Санкт-Петербургом, ведется сборка BMW и Hummer на заводе в Калининграде.
Наверное, в современном мире уже все меньше и меньше людей, которые никогда не слышали о таком типе транспортного средства как электромобиль (или electric vehicle, EV). Электрические автомобили - это такие авто, которые приводятся в движение одним или несколькими электромоторами, которые, в свою очередь, питаются от перезаряжаемых аккумуляторных батарей или иных накопителей электрической энергии (электричества). Электрический мотор обеспечивает электромобилю постоянный уровень крутящего момента (тяги), создает мощное и плавное ускорение. Кроме того, электромобили в 3 раза эффективнее, чем их традиционные визави с двигателями внутреннего сгорания (ДВС).
Самая популярная компания, которая занимается производством электромобилей, является TESLA. Электромобили этой компании дорогие и рассчитаны на определённого покупателя. К примеру, электромобиль марки Tesla Roadster стоит сто тысяч долларов. Или же электромобиль марки Model S пятьдесят тысяч долларов. Но даже эта сумма не делает его более доступным. Зато у него есть своё преимущество - он может передвигаться четыреста восемьдесят километров без зарядки. И времени на подзарядку ему нужно всего сорок пять минут.
Объектом исследования дипломной работы является компания Tesla, как организация, производящая электромобили.
Предмет исследования данной работы: особенности продвижения на рынке России.
Цель работы - разработать мероприятия по продвижению товара на рынок России.
Задачи:
Методы научного исследования, используемые в дипломной работе: анализ литературных источников по теме исследования, матричные методы анализа деятельности предприятия, наблюдения, анализ статистических данных

Фрагмент работы для ознакомления

В работе разрабатываются мероприятия по продвижению товара компании Tesla на рынок России. Работа на оценку 5, оригинальность от 60%.

Список литературы

1 Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс MBА. Принципы управленческих решений и российская практика - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Эксмо, 2006. - С.118.
2 Чевертон П. Теория и практика современного маркетинга: Полный набор стратегий, инструментов и техник - Пер. с англ. В.Н. Егорова. - М.: Фомр - Пресс, 2002. - С. 162
3 Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. М.: Дело, 1995. - С. 119
4 О’Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегич. подход / пер. с англ. под. ред. Д.О. Ямпольской - СПб: Питер, 2002. - С. 118
5 Иванюк ИЛ. Международный маркетинг. - М.: КИС, 2000; Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга. - М.; СПб.; К.; Издательский дом «Вильяме», 2002
6 OnkvisitS., sihaw J . Standardized international advertising: some research issuesand implications / / Journal of Advertising Research. 1999.Vol. 39.1s. 6. C. 37
7 Bradley F., Gannon М. Does the firm's technology and marketing profile affect foreign market entry? / / Journal of Marketing. 2000. Vol. 8. No. 4. P. 14. Lee C., Yang Y. Impact of export market expansion strategy on export performance // International Marketing Review. 1990. Vol. 7. Issue 4
8 Ayal I., Zif J . Market expansion strategies in multinational marketing // Journal of Marketing. 1979. Spring. P. 28
9 Шиманов Д. Основы товародвижения: как маркетинг может помочь сбыту? / Д. Шиманов // Маркетолог. - 2007. - №11. - С. 41.
10 Электронный ресурс www. training - world.ru
11 Рузакова, О. В. Методологические подходы к оценке стоимости бренда / О. В. Рузакова, А. В. Перфильев // Управленец. - 2011. - №7-8 (23-24). - С. 40 45
12 Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. - 12-е изд. - СПб : Питер, 2009. - 814 с. - ISBN 5-469-00989-0). Позиционирование - это завоевание брендом желаемой стратегической позиции на рынке относительно своих конкурентов (Уче, О. Брендинг в моде класса люкс : мастерство создания управления / О. Уче. - Минск : Гревцов Букс, 2010. - 408 с. - ISBN 978-985-6926-08-5.
13 Раков, С. Ю. Зарубежный опыт позиционирования сильных брендов на рынке / С. Ю. Раков // Транспортное дело России. - 2011. - № 1. - С. 36 39
14 Райзберг, Б. А. Современный экономический словарь / Б. А. Райзберг, Л. Ш. Лозовский, Е. Б. Стародубцева. - 6-е изд., перераб. и доп. - М. : Инфра-М, 2008. - 142 с. - ISBN 978-5-16-003390-7
15 Crego Jr., E. T. Customer Centered Reengineering / E. T., Crego Jr., P. D. Schiffrin. - New York : Irwin, 1995. 220 p. - ISBN 0786-30-29-84
16 Brand Finance Global 500 2015 : The annual report on the world’s most valuable global brands. - February 2015. Электронный ресурс . - Режим доступа : http://www.remking the brands.com/PDF/Brond_ Enance_GPolal_500_2015.pdf
17 Котлер Ф., Пферч В. Аспекты брендинга в B2B-секторе [Электронный ресурс]. - URL: http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/brand/brending_b2b.ht
Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00465
© Рефератбанк, 2002 - 2024