Стратегии продвижения бренда на международный рынок

Глава 1. Теоретические основы стратегии продвижения бренда на международный рынок

1.1 Понятие и основные характеристики стратегии продвижения бренда за рубеж

В контексте глобальной конкуренции руководство компании обеспечивается своей деятельностью на всех рынках, но особенно важно получить преимущество в стратегически важных странах, где рынок является самым крупным и существует развитая инфраструктура. На стратегически важных рынках конкуренция достигает наибольшей серьезности. Глобальная конкуренция возникает, когда компания имеет глобальный взгляд на конкуренцию и решает максимизировать прибыль, используя источники создания e во всем мире [2]. Глобализация сделала конкурентную среду высокой мобильностью. С глобальной конкуренцией компании, выходящие на новые международные рынки, оказывают влияние на фирмы, которые зарекомендовали себя там, привнося различные конкурентные преимущества в сферу конкуренции, расширяя и объединяя несколько источников дифференциации и руководства стоимостью. Эти часто глобально ориентированные компании выходят за рамки простых стратегий и стремятся развить многочисленные источники выгод, используя глобальные возможности для бизнеса. Таким образом, на определенном этапе развития международных экономических отношений мы можем говорить о глобальном маркетинге, который рассматривает мировое пространство как единый рынок, основанный на единообразии национальных, культурных, поведенческих и других характеристик мирового рынка, и не только с учетом национальных характеристик [1]. Чтобы повысить эффективность управления портфелем брендов, ведущие корпорации сосредоточены на глобальных брендах, которые в долгосрочной перспективе являются источником дополнительной ценности компаний, и применяют международную политику управления брендом, ориентируясь на требования крупнейших мировых рынков (США, Япония, Китай, страны ЕС).
Распространение глобализации как формы интернационализации бизнеса и рост популярности глобальной (глобальной) торговой политики способствует ряду факторов, представленных на рисунке 1.
Действительно международная деятельность может быть основана на: технологическом развитии;
- инновации;
- основная концепция;
- соответствующий маркетинг.
Стратегии продвижения бренда на международный рынок Различные размеры бренда определяют его сущность и стратегическую ориентацию, сравнительные характеристики которых представлены в таблице 1. Любой бренд, который продается по меньшей мере в двух разных странах, можно назвать международным. Однако есть несколько возможностей для компаний, которые хотят интернационализировать и искать подходящую стратегию брендинга для достижения международного уровня [4].
1. Международная стратегия бренда. Компании, которые работают на международных рынках, не приспосабливают свои рыночные предложения, бренды и маркетинговую деятельность к различным местным условиям, используют стратегию международного бренда

Актуальность исследования. Мировая тенденция, быстро развивающаяся в России, - это ускорение производства, обусловленное ускорением потребления. Сегодня лидерами рынка во всем мире являются компании, которые удовлетворяют, прежде всего, человеческое стремление к новизне. Компании, которые знают, как играть в ассортимент, быстро реагируют на потребности потребителей (в том числе иррациональные) и доставляют фактический продукт в кратчайшие сроки, выигрывая чемпионат в конкурентной борьбе. Более того, постиндустриальные экономики начинают реплицировать все больше потребностей клиентов. В результате признанные лидеры стали подталкивать молодых игроков рынка, идя на феноменальный темп в застое западных рынках.
Эта тенденция породила маркетинговый кризис, который связан прежде всего с тем, что маркетологи перестают понимать потребителей в эпоху насыщения рынков. Предыдущие представления о мотивах поведения людей не работают: как индивидуальный потребитель, так и система отношений между людьми, в которых они входят в процесс потребления продуктов и услуг, были гораздо более глубокими и разнообразными по своей структуре, чем ожидалось , Потребителю трудно понять, используя традиционную маркетинговую перспективу выявления неудовлетворенных потребностей и их последующего удовлетворения.
В этих условиях важность бренда для успешной конкуренции значительно возрастает. Классики брендинга рекомендуют создавать для потребителей не только рациональную, но и эмоциональную привлекательность торгового предложения, использовать все чувства, использовать истории, которые создают пространство знакомых, родных и привлекательных ассоциаций. Создатели сильных брендов интуитивно поняли, что бренд является своего рода фокусом функциональных характеристик и ценностей, выражаемых некоторыми универсальными образами.
Спорт - это часть мира. В настоящее время мир меняется с большой скоростью, а бизнес и отношения людей, компании меняются вместе с ним.
Несомненно, спорт как явление имеет ряд коммуникационных преимуществ, которые при правильном использовании гарантируют успех позиционирования бренда.
Одним из оригинальных и устаревших значений слова «спорт» на английском языке является забава, развлечения; шутка, но в качестве глагола это означает - играть, веселиться, резвиться.
Об устойчивости интереса к спорту свидетельствует тот факт, что ни сезонность, ни самые яркие события социальной и политической жизни страны не оказывают фундаментального влияния на рейтинги спортивных передач и распространения спортивных газет. Преимущество заключается в сильном участии аудитории: каждый, кто следует за ходом соревнования, как-то чувствует себя вовлеченным в спорт, беспокоится о своей любимой команде или спортсменке. Таким образом, мы получаем удовольствие и волнение в абсолютной концентрации

В работе рассмотрено создание и продвижение бренда Bosco на зарубежный рынок. Работа на оценку 5, оригинальность от 60%.