Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
426940 |
| Дата создания |
2019 |
| Страниц |
62
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 8 мая в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
1. Теоретические аспекты формирования товарной политики
1.1. Товарная политика в комплексе маркетинга, ее основное содержание
Основным структурным элементом комплекса маркетинга, исходным этапом его разработки является формирование и реализация товарной (продуктовой) политики организации (предприятия)1.
Товарная (продуктовая) политика представляет собой совокупность маркетинговых принципов, методов и мероприятий, связанных с формированием и управлением товарным (продуктовым) портфелем хозяйствующего субъекта.
Под товарным (продуктовым) портфелем (номенклатурой) понимается совокупность отдельных продуктов или групп продуктов, предлагаемая для продажи потребителям.
Товарная политика является формой проявления производственной функции маркетинга.
Отсутствие товарной политики приводит к несбалансированности товарного портфеля вследствие воздействия случайных или преходящих факторов, потере контроля над конкурентоспособностью и коммерческой эффективностью продукции.
Стержнем товарной политики является товарная стратегия, которая представляет собой долговременный курс товарной политики, рассчитанный на перспективу и предусматривающий достижение хозяйствующим субъектом поставленных целей, решение принципиальных задач.
Основными целями товарной стратегии могут быть:
- максимальное удовлетворение запросов потребителей целевого рынка;
- адаптация товарного портфеля к требованиям целевых рынков (сегментов);
- оптимальное использование технологических знаний и опыта организации (предприятия);
- обеспечение эффективной деятельности хозяйствующего субъекта, оптимизация ее хозяйственных результатов;
- завоевание новых покупателей путем расширения сферы применения выпускаемой продукции и диверсификации сфер деятельности.
К основным продуктовым решениям, принципиальным задачам, решаемым в процессе формирования и реализации товарной стратегии, относятся:
- разработка рекомендаций по формированию продуктового ассортимента, его оптимизация;
- обеспечение конкурентоспособности продукции;
- анализ и прогнозирование жизненного цикла товаров;
- разработка рекомендаций по обновлению товарного ассортимента;
- принятие решения о снятии продукции с производства;
- выбор системы управления продукцией;
- принятие решений, связанных с рыночной атрибутикой товаров.
Разработанная применительно к тому или иному периоду (3-5 лет и более), товарная стратегия в течение этого периода остается, как правило, практически неизменной.
Из маркетинговой практики известны следующие варианты товарной стратегии, представленные на рис. 1.1.
Недифференцированный маркетинг - это стратегия выхода на весь рынок или на наиболее крупные его сегменты с одним продуктом.
К достоинствам этого варианта продуктовой стратегии можно отнести:
- экономию ресурсов, обусловленную массовым выпуском одинакового продукта;
- низкий уровень материально-технических запасов и транспортных расходов
Введение
Коммерческий результат есть первостепенная мера оценки работы отечественных предприятий, а их рыночный потенциал определяется, в том числе, правильно разработанной и последовательно осуществляемой товарной политикой. Предпринимательская деятельность является результативной, когда выпускаемый предприятием товар или оказываемая услуга находят на рынке своего клиента, а удовлетворение определенных потребностей покупателей приносит предприятию желаемый доход.
Для того чтобы производимый товар или оказываемая услуга были конкурентоспособными и пользовались спросом, необходимо позаботиться о своевременном принятии эффективных маркетинговых решений. Как правило, выделяют четыре основных направления совершенствования маркетинговой деятельности предприятий. Однако совершенствование товарной политик и предприятия является наиболее значимым ввиду того, что именно товарная политика является ядром всех маркетинговых решений, вокруг которого формируются другие решения, связанные с условиями приобретения товара и методами его продвижения от производителя к конечному потребителю.
В системе маркетинга необходимо немало внимания уделять товару. Именно в результате удачной продажи товара предприятие получает запланированный объем прибыли.
Вопросы формирования товарной политики широко освещены в научной литературе по маркетингу. Вместе с тем разработка товарной политики должна осуществляться индивидуально для каждого предприятия, что обуславливает практическую значимость выбранной темы. Экономическая эффективность совершенствования товарной политики заключается в приросте выручки от реализации и увеличении прибыли предприятия.
Целью дипломной работы является разработка предложений по совершенствованию товарной политики ООО «Лучшие воды». Для достижения названной цели решались следующие задачи:
- исследовать товарную политику в комплексе маркетинга, ее основное содержание;
- изучить концепцию жизненного цикла товара, ее значение для формирования и реализации товарной политики;
- проанализировать вопросы оптимизации товарного ассортимента.
Предметом исследования является товарная политика организации, а объектом - ООО «Лучшие воды».
Научные методы написания дипломной работы:
- совокупность диалектических методов (частное - особенное, количество - качество, дедукция, индукция, система часть системы, положительное - отрицательное и др.);
- методы обобщения практического опыта (сопоставление, количественная оценка, анализ временных рядов, финансового анализа, экономико-математические методы и др.);
- методы обработки информации (редактирование, выделение главного и др.)
- методы наблюдения и опроса
Фрагмент работы для ознакомления
Работа посвящена разработке предложений по совершенствованию товарной политики ООО «Лучшие воды». Работа на оценку 5, оригинальность от 60%.
Список литературы
1. Абчук, В.А. Коммерция [Текст]: учебник / В.А Абчук. - СП6.: Издательство Михайлова В.А., 2017. - 475 с. - ISBN 5-230-10656-5.
2. Алексеев А.А. Сегментирование потребителей как основа организации распределения товарного ассортимента в рамках рыночных ниш. - М.: Вся Москва, 2014. -255с
3. Аренков, И. А. Маркетинговые исследования: основы теории и методики [Текст]: учеб. пособие / И.А. Аренков. - СПб: Изд-во СПбУЭФ, 2014. -408 с. - ISBN 5-300-03867-5.
4. Амблер, Т. Практический маркетинг [Текст]: / Т. Амблер. - СПб.: ПИТЕР, 2014.- 400 с. - ISBN 5-300-02821-5.
5. Багиев, Г.Л., Тарасевич, В.М., Анн, Х. Маркетинг [Текст]: учебник для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн. - М.: Экономика, 2017. - 460 с. - ISBN 5-300-02821-5.
6. Басовский, Л.Е. Маркетинг. Курс лекций [Текст]: / Л.Е. Басовский. - М.: ИНФРА-М, 2015. - 182 с. - ISBN 5-8361-0932-Х.
7. Брагина, Л.А. Экономика торгового предприятия. Торговое дело [Текст]: учебник / под ред. Л.А. Брагина. - М.: ИНФРА-М, 2015. - 503 с. - ISBN 5-897-35019-1.
8. Брагина, Л.А., Данько, Т.П. Экономика, маркетинг, организация [Текст]: учебник. 2-е изд. перераб. и доп. / под ред. проф. Л.А. Брагина и Т.П. Данько. - М.: ИНФРА - М, 2014. - 560 с. - ISBN 5-85200-357-3.
9. Болт, Г.Д. Практическое руководство по управлению сбытом [Текст] / Г.Д. Болт. - М.: Экономика, 2017. - 439 с. - ISBN 5-02-022682-3.
10. Балабанова, А.В. Оптовая торговля: маркетинг и коммерция [Текст] / А.В. Балабанова. - М.: Экономика, 2015. - 672 с. - ISBN 5-7931-0142-Х.
11. Ванетти, М. Маркетинг рыночных сегментов [Текст]: / М. Ванетти. - М.: СПб: Питер, 2015. - 308 с. - ISBN 5-03-057631-1.
12. Голубков, Е.П. Основы Маркетинга [Текст]: учебник / Е.П. Голубков. - М.: Финпресс, 2015. - 540 с. - ISBN 5-04-008687-3.
13. Глухов, А. Оценка конкурентоспособности товара и способы ее обеспечения / Маркетинг [Текст]: А. Глухов. - № 4. - 2014. - С. 35-40. - ISBN 5-04-008687-3.
14. Дашков, Л.П., Памбухчиянц, В.К. Коммерция и технология торговли [Текст]: учебник для студентов высших учебных заведений. - 5-е изд., перераб. и доп / Л.П. Дашков, В.К. Памбухчиянц. - М.: Издательско-книготорговая корпорация «Дашков и К», 2017. - 700 с. - ISBN 5-85246-308-3.
15. Дашков, Л.П., Памбухчиянц, В.К. Организация, технология и проектирование торговых предприятий [Текст]: учебник. - 6-е изд. / Л.П. Дашков, В.К. Памбухчиянц. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2015. - 520 с. - ISBN 5-7821-0382-Х.
16. Егоров, А. Ю. Комплексный анализ в системе маркетинговой деятельности [Текст]: / А.Ю. Егоров. - М.: Вся Москва, 2017. -250 с. - ISBN 5-780-14956-3.
17. Завьялов, П.С. Маркетинг: в схемах, рисунках, таблицах [Текст]: учебное пособие / П.С. Завьялов. - М.: Инфра - М, 2015. - 250 с. - ISBN 5-230-10656-5.
18. Завьялов, М.С., Демидов, В.Е. Формула успеха - маркетинг [Текст] / М.С. Завьялов, В.Е. Демидов. - М.: Международные отношения, 2014. - 831 с. - ISBN 5-830-15756-5
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00481