Оценка внешней среды для разработки маркетинговой стратегии ИП Колбасина О.В.

Введение………………………………………………………………….... 3
1. Теоретические аспекты изучения маркетинговых стратегий предприятия………………………………………………………………... 5
1.1 Сущность понятия «маркетинговая стратегия»……………………… 5
1.2 Виды маркетинговых стратегий………………………………………. 8
1.3 Основные этапы стратегического маркетинга……………………….. 13
2. Оценка реализации маркетинговой стратегии………………………… 18
2.1 Характеристика ИП Колбасина О.В.…………………………………. 18
2.2 Анализ внешней среды ИП Колбасина О.В…………………………. 24
3. Рекомендации для разработки маркетинговой стратегии ИП Колбасина О.В…………………………………………………………….. 28
3.1 Анализ маркетинговой деятельности предприятия………………... 28
3.2 Рекомендации для разработки маркетинговой стратегии………… 29
Заключение………………………………………………………………… 34
Список использованных источников…………………………………….. 36
Приложения 3

Маркетинговая стратегия вместе с тактическим решением текущих задач представляет собой целостный единый процесс управления рынком со стороны предприятий - производителей и реализаторов товаров или услуг. Как краткосрочные, так и долгосрочные маркетинговые решения требуют разработки и применения такой стратегии, которая при заданных условиях обеспечила бы предприятию желаемый уровень деловой активности и эффективности деятельности.
Ее главная особенность - способность быстро «подстраиваться» под изменяющуюся предпринимательскую среду и создавать перспективные предпринимательские возможности для стабилизации экономического положения предприятия или даже для улучшения рыночных позиций (роста рыночной доли, объема продаж, повышения лояльности клиентов и пр.). Вместе с тем, несмотря на признан ие важной роли маркетинговой стратегии в достижении успеха предприятия на рынке, на практике разработке ее положений уделяется недостаточно внимания. Весьма часто это можно объяснить отсутствием системности в принятии долгосрочных маркетинговых решений, а также недостаточной квалификацией управленческого персонала. В полной мере эти проблемы касаются организаций, осуществляющих розничную торговлю и микро-предприятий, оказывающих различные услуги населению.
Актуальность данной темы состоит в том, что без разработанной и функционирующей маркетинговой стратегии предприятие, занимающееся производством каких-либо товаров или оказанием услуг, не сможет выдерживать конкуренцию, действовать эффективно и в соответствии с требованиями рынка.
Объектом исследования является ИП Колбасина О.В., салон красоты «Дикая Орхидея».
Предмет исследования - маркетинговая стратегии предприятия.
Целью написания данной работы является разработка маркетинговой стратегии предприятия ИП Колбасина О.В., салон красоты «Дикая Орхидея».
Исходя из поставленной цели написания работы, необходимо решить следующие задачи:
- изучить сущность понятия «маркетинговая стратегия» и виды маркетинговых стратегий;
- изучить этапы разработки маркетинговой стратегии предприятия;
- изучить характеристику предприятия,
- проанализировать маркетинговую деятельность ИП Колбасина О.В.
- разработать мероприятия по совершенствованию маркетинговой стратегии исследуемого предприятия.
Теоретической основой при написании курсовой работы выступили работы российских и зарубежных авторов в области маркетинга, а именно: А. Г. Аганбегян, П. Ф. Дракер, Ф. Котлер, Д. Кэмпбел, Романов, А. Н., Ламбен, Э. А. Уткин и других ученых.
При написании курсовой работы были применены следующие методы исследования:
- анализ и обобщение научной литературы;
- анкетирование;
- SWOT-анализ
- STEP-анали

КУРСОВАЯ РАБОТА
По дисциплине «Маркетинговые исследования»
Тема: «Оценка внешней среды для разработки маркетинговой стратегии ИП Колбасина О.В. »