Вход

Маркетинговая стратегия предприятия

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 424535
Дата создания 2019
Страниц 31
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 29 марта в 18:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
480руб.
КУПИТЬ

Содержание

Оглавление
Введение 2
1 Теоретическая основа маркетинговой стратегии предприятия 4
1.1 Стратегия предприятия как основа развития предприятия 4
1.2 Особенности маркетинговой стратегии предприятия 7
2 Анализ маркетинговой стратегии предприятия (на примере ОАО "Детский мир» г. Саратов) 13
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия 13
2.2 Особенности разработки и реализации маркетинговой стратегии предприятия 17
3 Направления повышения эффективности маркетинговой стратегии предприятия 23
Заключение 27
Список использованной литературы 29

Введение

Введение

На сегодняшний день управляющие компаний знают, что маркетинг представляет весьма немаловажную значимость в структуре управления. Важным является то, что это актуально для фирм абсолютно любой отрасли. Введение маркетинговой стратегии является одной из главных составляющих всей маркетинговой деятельности компании.
За последний период сильно увеличилось значение стратегического поведения, которое позволяет фирме выживать в условиях жесткой конкуренции. Эксперты данной области полагают, что нужно вырабатывать долгосрочную маркетинговую стратегию, а не только концентрироваться на внутренних процессах в фирме. Долгосрочная стратегия дает возможность приспосабливаться к различным условиям среды, которые так быстро меняются. Раньше все было по-другому, и компании могли успешно существо вать на рынке, только благодаря слаженной работе внутри компании, и практически не обращая внимания, что творится за её стенами. Тогда управляющие имели возможность больше уделять времени вопросам, которые связаны с повышением эффективности ресурсов. Но все меняется, фирм становится все больше, конкуренция обостряется и главным становится внедрение такой стратегии, которая смогла бы обеспечить адаптацию фирмы к различным изменениям в окружающей среде компании.
Стратегия маркетинга - совокупность базовых решений, нацеленных на достижение главной цели фирмы и исходящих из оценки рыночной ситуации и личных возможностей, а также других факторов и сил окружающей среды маркетинга. Маркетинговая стратегия будет успешна, если руководители будут оптимально использовать все возможности компании и вовремя предотвращать ошибки, приводящие к снижению эффективности работы фирмы. Также нужно определить основные приоритеты развития фирмы, но стоит учитывать материальные источники обеспечения и спрос на рынке.
Все вышесказанное обуславливает актуальность темы данной курсовой работы.
Целью работы является рассмотрение маркетинговой стратегии на примере ОАО «Детский мир».
Осуществление цели будет достигнуто путем решения следующих задач:
1. изучение теоретических основ маркетинговых стратегий;
2. изучение системы разработки стратегии;
3. рассмотрение этапов проведения стратегии;
4. стратегический анализ ОАО «Детский мир» .
Таким образом, объектом исследования является ОАО «Детский мир»; предметом исследования является процесс разработки маркетинговой стратегии.
Методы исследования: научно-теоретический анализ литературы по маркетинговой стратегии.
Курсовая работа состоит из введения, 3 глав, подразделенных на 2 параграфа, заключения и списка литературы.

Фрагмент работы для ознакомления

На сегодняшний день управляющие компаний знают, что маркетинг представляет весьма немаловажную значимость в структуре управления. Важным является то, что это актуально для фирм абсолютно любой отрасли.

Список литературы

Список использованной литературы
Научная литература:
1. Амблер Т. Практический маркетинг. - СПб.: Питер, 200
2. Ансофф И. Стратегическое управление. - М.: Экономика, 2008.
3. Виханский О.С. Стратегическое управление. М.: Гардарики, 2003
4. Герчикова М.А. Практический менеджмент. - М.: - 2000 г.
5. Жан-Жак Ламбен «Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с французского.-СПб. : Наука, 1996.- XV+589 с.
6. Котлер Ф. Маркетинг - менеджмент - С.-Пб., Питер -1999, 792с.
7. Котлер Ф., Основы маркетинга - СПб., Питер - 2000, 805с.
8. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учеб. пособие / ВЗФЭИ; Под ред. Н.А. Нагапетьянца. - М.: Вузовский учебник, 2007. - 272 с.
9. Маркетинг на финансовом рынке: Учебное пособие / К.А. Смирнов, Т.Е. Никитина. - М.: НИЦ Инфра-М, 2013. - 207 с.
10.Маркетинг по нотам. Практический курс на российских примерах_под ред. Данченок Л.А._2008 -760с
11. Маркетинг : учебник / под ред. д-ра экон. наук, проф. В.П. Федько. - 2-е изд., испр. и доп. - М. : ИНФРА-М : Академ-центр, 2017. - 368 с.
12. Маркетинг: новые ориентиры модели управления: Учебник / О.А. Третьяк. - М.: ИНФРА-М, 2005. - 403 с.
13. Маркетинг: Учеб. пособие / Л.Е. Басовский, Е.Н. Басовская. - 2-e изд., перераб. и доп. - М.: ИНФРА-М, 2009. - 421 с
14. Маркетинг: Учебник / В.В. Кислицына. - М.: ИД ФОРУМ: ИНФРА-М, 2012. - 464 с
15. Маркетинг: Учебное пособие / В.А. Морошкин, Н.А. Контарева, Н.Ю. Курганова. - М.: Форум, 2011. - 352 с.
16. Маркетинг: Учебное пособие / Под ред. проф. И.М. Синяевой. - М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2011. - 384 с.
17. Маркетинг: учебное пособие/ Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Таганрог: ТРТУ, 1999
18. Маркова В.Д. Стратегический маркетинг: Курс лекций. - М.: ИНФРА - М; Новосибирск: Сибирское соглашение, 2005. - 288с.
19. Михайлов В.И., Большаков А.С. Современный менеджмент: теория и практика (II издание). СПб.: Питер, 2002
20. Основы маркетинга. Краткий курс: учебное пособие / Шиповских, И. Ю. Ульяновск : УлГТУ, 2010.
Ресурсы Internet:
21. Проблемы маркетинга. Логистика - Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/v/osobennosti-marketinga-innovatsiy (Дата обращения: 02.03.2018)
22. Сети магазинов «Детский мир» - Режим доступа: https://www.detmir.ru/ (Дата обращения: 02.03.2018)
23. «Маркетинг» / Л. А. Ибрагимов. - М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2012. - 367 с. - Режим доступа: http://znanium.com/bookread2.php?book=391843 (Дата обращения: 02.03.2018)
24. «Маркетинг», 032401 «Реклама» / Э. В. Минько, Н. В. Карпова. - М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2012. - 351 с. - Режим доступа: http://znanium.com/bookread2.php?book=391848 (Дата обращения: 02.03.2018)
25. SWOT - Режим доступа: www.mraketing.ru/page.php?ss=8&tp=P (Дата обращения: 02.03.2018)
26. Басовский Л. Е. Маркетинг: Учебное пособие. - (Серия "Вопрос - ответ")/Басовский Л. Е. ИНФРА-М, 2001. - 134 с. - Режим доступа: http://znanium.com/bookread2.php?book=308169 (Дата обращения: 02.03.2018)
27. Конкурентные стратегии по Ф.Котлеру - Режим доступа: www.marketopedia.ru/28-konkurentnye-strategii-po-fkotleru.html (Дата обращения: 02.03.2018)
28. Основы логистики: Учебное пособие / Б.И. Герасимов, В.В. Жариков, В.Д. Жариков. - М.: Форум, 2008. - 304 с. - Режим доступа: http://znanium.com/bookread2.php?book=463029 (Дата обращения: 02.03.2018)
29. Матрица Ансоффа и стратегии роста бизнеса - Режим доступа: http://powerbranding.ru/biznes-analiz/matrica-ansoffa/ (Дата обращения: 02.03.2018)
30. Маркетинг: Учеб. пособие / М.И. Тимофеев. - 2-e изд. - М.: РИОР, 2006. - 223 с. - Режим доступа: http://znanium.com/bookread2.php?book=113903 (Дата обращения: 02.03.2018
Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00448
© Рефератбанк, 2002 - 2024