PR-кампания по продвижению коммерческой организации (на примере ООО «Озна»)

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПОДГОТОВКИ И ПРОВЕДЕНИЯ PR-КАМПАНИИ 7
1.1. Понятие, сущность и технологии организации PR-кампании 7
1.2. Особенности PR-кампании по продвижению коммерческих предприятий 21
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА PR-КАМПАНИИ С ЦЕЛЬЮ продвижения организации (на примере ООО «Озна») 35
2.1. Основные этапы и оценка эффективности организации PR-деятельности компании ООО «Озна» 35
2.2. Этапы проведения и реализации PR-кампании по продвижению
ООО «Озна» 47
Заключение 58
Список литературы 60
Приложения 64

Актуальность темы исследования. Связи с общественностью (public relations, PR) являются многогранной социально-коммуникативной практикой, которая реализуется в различных формах - от организации отдельных акций и специальных мероприятий до проведения долгосрочных и масштабных программ по работе с общественностью. Наиболее значимое место в данной практике занимают PR-кампании, т. е. кампании по связям с общественностью, которые реализуются в бизнесе, политике и социально-культурной сфере общества.

...............................................

Обозначенные выше факторы обусловили значимость и актуальность изучения современных технологий PR-кампаний в СМИ.
Степень изученности проблемы. Работы, посвященные PR-деятельности коммерческих организаций, достаточно широко представлены. Среди авт оров, занимавшихся этими исследованиями следует отметить: Е.Н. Пашенцева , В.Л. Музыканта , Г.Л. Тульчинского , Г. Почепцова , Д.П. Гавра , Умаров .
PR-теоретики и практики отмечают, что объективная стоимость компании на рынке напрямую связана с эффективностью её представленности в информационном пространстве, в этом мы можем убедиться, проанализировав работы таких авторов, как: В.И. Венедиктов, Г. Даулинг, С.В. Горин, К.С. Букша, Л.М. Новиченкова, Н.А. Мандарова.
Тем не менее, ряд аспектов проблемы остался малоизученным. В частности, методологические аспекты продвижения предприятий с помощью различных коммуникативных технологий, в частности, предприятий нефтегазовой отрасли.
В.Н. Княгинин в своей книге «Дни PR»м делает акцент на утрате пиар технологиями в малом бизнесе своих позиций. С каждым годом технологические приемы, которые используются, теряют свою силу. Каждый раз нужно все более сильное средство, чтобы пробить все более привыкающее к изощренности пиарщиков общественное сознание. В связи с этим он выдвигает тезисы, разработка которых приведет отрасль к качественно новому уровню.
Е.А. Нечаева в своей работе «Зарождение и развитие PR в зарубежном социуме» призывает современную пиар индустрию к трансформации с учетом опыта прошлого, указывая, что исчерпывающие себя средства и методы пиар работы в малом бизнесе, которые могут быть вновь актуальными и действенными путем обращения к опыту прошлого.
А.С. Минзов в своей статье «Модели PR и тенденции их развития в условиях информационного общества» обращается к вопросам противодействия «черному «пиар, которые по его мнению, является крайне актуальным в условиях современного конкурентного рынка. Анализирует тенденции и перспективы развития пиар в малом бизнесе и указывает на то, что в современное время уже можно говорить о создании пиар технологий с высоким значением вероятности достижения целей; заменен переход направленности пиар от борьбы с кризисами и негативным общественным мнением к предотвращению кризисов, что предполагает применение технологий многоэтапного и постоянного воздействия на общественность. Появление интернет как средства коммуникации позволило перейти от массовых коммуникаций к индивидуальным.
Н.Е. Пинова в работе «Развитие PR - способностей у современного профессионала» успех пиар компаний в сфере малого бизнеса отвела роли специалиста, а именно исключительно его личностным и профессиональным качествам. Успех любой компании, по ее мнению, сводиться к способности, в широком спектре всех коммуникативных ситуаций, находить выход путем применения выработанного индивидуального стиля профессионального общения с социумом.
А. Н. Чумиков в монографии «Реалии пиара» ведущую роль в развитии коммерческих структур отводит интернет. По его словам, в настоящее время происходит коммуникационная революция, которая приводит к сокращению, а потом и к отмиранию традиционных форм воздействия. Это приводит к виртуализации окружающей действительности, где на смену реальным качествам приходит образ. Именно по этому, он призывает малый бизнес акцентировать внимание на интернете и заняться формированием и продвижением бренда в сети. Потребитель сейчас находиться в стадии перехода в кибер-пространство, и то, насколько качественно и профессионально вы захватите эту сферу, напрямую зависит успешность бизнеса.
Таким образом, актуальность темы данной работы исходит из современных реалий, в которых коммерческие структуры имеют доминантное положение в экономике страны и их эффективность во многом определяет прогрессивность экономики и всего общества в целом. Именно пиар призван нести ту стратегическую функцию, которая является двигателем в становлении и развитии коммерческих и общественных институтов. Следовательно, изучение и анализ специфики пиар в бизнесе необходим и важен в целях совершенствования эффективности коммерческих структур и их благотворного влияния на рыночные отношения и экономии в целом.
Объект исследования - PR-деятельность коммерческой организации ООО «Озна».
Предмет исследования - технологии по управлению PR-кампанией для формирования и продвижения коммерческой организации ООО «Озна».
Целью исследования является разработка PR-кампании по продвижению коммерческой организации (на примере ООО «Озна»).
Достижение поставленной цели предполагает решение следующих задач:
- дать понятие, сущность и описать технологии организации PR-кампании;
- рассмотреть особенности PR-кампании по продвижению коммерческих предприятий;
- проанализировать основные этапы организации PR-деятельности в компании ООО «Озна»;
- предложить этапы проведения и реализации PR-кампании по продвижению организации ООО «Озна».
Научная новизна исследования заключается в изучении теоретических и практических подходов к организации PR-кампании. Практическая значимость исследования заключается в возможности использования его положений, выводов и рекомендаций с целью совершенствования PR-деятельности ООО «Озна».
Структура исследования. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав, четырех параграфов, заключения, списка использованной литературы и приложений.
Практическая значимость исследования заключается в разработке рекомендаций по совершенствованию PR-деятельности ООО «Озна». Также полученные данные могут послужить материалом при формулировке стратегии коммуникационной политики ООО «Озна»

PR-кампания по продвижению на примере компании нефтегазовой сферы, диверсифицированного производственно-инжинирингового Холдинга «ОЗНА». Интервал - полуторный, поэтому объем 63 страницы. С Приложениями.