Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
421437 |
| Дата создания |
2019 |
| Страниц |
88
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 15 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ ОПТИМАЛЬНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ....................................................................................................5
1.1. Сущность и структура маркетинговой стратегии предприятия 5
1.2. Алгоритм разработки оптимальной маркетинговой стратегии предприятия в современных условиях................................................................18
1.3. Методы анализа маркетинговой стратегии предприятия.................25
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ООО "КОНСТАЛТГРУПП"......................................................................................33
2.1. Организационно - экономическая характеристика деятельности ООО "КонсалтГрупп"...........................................................................................33
2.2.Анализ маркетинговой среды..............................................................38
2.3. Анализ текущей маркетинговой стратегии ......................................54
ГЛАВА 3.РАЗРАБОТКА ПРЕДЛОЖЕНИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ............59
3.1. Выбор эффективной маркетинговой стратегии................................59
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий......................71
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.........................................................................................75
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.............................78
ПРИЛОЖЕНИЯ.........................................................................................8
Введение
Актуальность исследования. В условиях рынка успешность экономики и работа предприятия напрямую зависит от эффективного планирования и, впервую очередь, от хорошо выбранной стратегии. В современных условиях, когда внешняя среда быстро меняется, условия ведения бизнеса значительно усложняются и становятся все более непредсказуемыми, наука и технологии стремительно охватывают все сферы нашей жизни каждой организации необходимо иметь стратегию. В данной работе мы рассмотрим стратегию маркетинга, которая является составляющей основной стратегии и должна способствовать достижению глобальных целей организации. Маркетинговая стратегия обеспечивает план действий в направлении конкурентов и потребителей, а также позиционирования компании на рынке.
Целью бакалаврской работы является анализ и выбор м аркетинговой стратегии для ООО "Консалтгрупп".
Объектом исследования является ООО "Консалтгрупп".
Предметом исследования является разработка оптимальной стратегии маркетинга. Для достижения поставленных целей необходимо выполнить следующие задачи:
1. Рассмотреть сущность и содержание маркетинговой стратегии предприятия;
2. Изучить теоретические особенности разработки маркетинговой стратегии;
3. Дать оценку действующей маркетинговой стратегии ООО "Консалтгрупп";
4. Разработать предложения по совершенствованию маркетинговой стратегии ООО "Консалтгрупп".
Данная дипломная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений. Во введении данной бакалаврскойработы обосновывается актуальность выбранной темы, сформулирована цель и задача исследования, определены объект и предмет работы.В теоретической части проекта раскрыта сущность и структура маркетинговой стратегии, рассмотрен алгоритм разработки и методы анализа маркетинговой стратегии.
Во второй главе рассмотрена текущая стратегия маркетинга ООО "Консалтгрупп".
В третьей части работы предложены рекомендации по совершенствованию стратегии маркетинга ООО "Консалтгрупп".
В заключении подведены итоги и сделаны выводы на основе проведенного исследования
Фрагмент работы для ознакомления
Работа выполнена самостоятельно, высокий процент оригинальности.Направления в работе: маркетинг, менеджмент, стратегический менеджмент в гостиничном бизнесе. Защищена на 5, оформлена по ГОСТу. В первой главе анализируется теория по теме на основе классических школ М.Портера и И.Ансоффа, рассмотрены модели развития продукта, вторая глава полностью посвящена маркетинговому анализу гостиницы, выявлены основные проблемы, в третьей главе разработана маркетинговая стратегия для решения выявленных проблем.
Оригинальность более 80%.
Список литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Акмаева Р.И. Стратегический менеджмент: учебное пособие. -Москва: Из-во "Русайнс", 2017. - 208 с.
2. Алещенко И.И. Кокоева К.И. Обоснование выбора маркетинговой стратегии на предприятии по производству безалкогольных напитков// Глобализация экономики и и российские производственные предприятия. - 2015. - С. 108-112
3. Аслудинова Л.С. Методические подходы к оценке эффективности использования инструментов маркетинга в управленческой деятельности// Научно-методический журнал Концепт. -2014.- №4- С.136-140
4. Афанасьева Т.С. Манова Н.В. Разработка маркетинговой стратегии предприятия с помощью SWOT-анализа // В сборнике: инновационные подходы к решению актуальных проблем современной экономики. Сборник материалов международной заочной научно-практической конференции. Российский университет кооперации. -2014. - С.18-29.
5. Багиев Г. Л. Маркетинг: учебник для студентов вузов / Г. Л. Багиев. - СПб.: Питер, 2014. - 576 с.
6. Басовский Л. Е. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности: учеб. пособие / Л. Е. Басовский, Е.Н. Басовская. - М.: ИНФРА-М, 2014. - 366 с.
7. Баумгартен Л.В. Маркетинг гостиничного предприятия. Учебник для академического бакалавра - Москва: Издательство Юрайт, 2018. - 338 с.
8. Баумгартен Л.В. Основы маркетинга гостиничных услуг: учебник для СПО - Москва: Издательство Юрайт, 2019. - 338 с.
9. Бельский С.И. Теоретические аспекты формирования инновационной стратегии предприятия // Вестник Красноярского государственного университета, 2014. - С.7-11.
10. Васильева М.В. Содержание маркетингового анализа // Экономические и гуманитарные науки. - 2014.-№8(271).- с.106-111
11. Гайдук В.И., Такахо Э.Е. Методы и инструменты стратегического планирования //Политематический сетевой электронный научный журнал Кубанского государственного аграрного университета, 2015. - С. 32-36.
12. Гончарова И.В. Маркетинг туризма: учебное пособие/ И. В. Гончарова, Т. П. Розанова, М. А. Морозов, Н.С. Морозова. - М. : Федеральное агентство по туризму, 2014. - 224 с.
13. Горузинов, В. П. Экономика предприятия : учебник / В. П. Горузинов, В. Д. Грибов, З. Е. Кузьменко. - М. : Финансы и статистика, 2014. - 208 с.
14. Гришин И.Ю. Тимергалеева Р.Р. Методология и практика формирования маркетинговой стратегии предприятия// Novainfo.ru.-2016.- T.1.-№55 - с.15-19
15. Гузельбаева Г.Т. Бикчантаева Д.К. Теоретические подходы к формированию маркетинговой стратегии предприятия// Горизонты.-2016.-Т.2- №6(33).- С.39-42.
16. Гулин Е.Е., Воронцова Т.Е. Графовая моедль модификации SWOT-анализа как инструмент стратегического планирования// Известия Московского государственного технического университета МАМИ, 2014. - С.53-58.
17. Денисова Е. С. Маркетинговые методы совершенствования взаимоотношений компании и клиентов, в условиях трансформации поведения потребителей: Монография / Е. С. Денисова, М. В. Маркова. - М. : Изд. центр ЕАОИ . - 2015. - 176 с.
18. Дэвис С. М. Современные проблемы в маркетинговой деятельности / М. С. Дэвис // Менеджмент в России и за рубежом, 2014. - №4. С. 21-24
19. Ерыгин Ю.В., Новикова И.Н. Модифицированный SWOT-анализ как инструмент формирования стратегических ориентиров // Сибирский журнал науки и технологий, 2016. - С. 50-57.
20. Захарова И.В. Евтегнеева Т.В. Маркетинг в аопросах и решениях. - М.: КиоРус, 2015. - 304с.
21. Кетова Н.П. Береза А.И. Маркетинговое управления деятельностью современных компаний: принципы, механизм, эффективность. - Ростов н/Д.: Содействие - XXI век, 2015. - с.112
22. Козлов С.В. Особенности структуры маркетинговой стратегии и методы ее формирования // Вестник Волжского Университета им. В.И. Татищева, 2016. - 267с.
23. Котлер Ф. 300 ключевых вопросов маркетинга: отвечает Филипп Котлер// Пер. с англ. Бажук С.Г. - М.: ЗАО "Олимп-Бизнесс", 2014. - 224с.
24. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент/ Пер. с англ. Жильцов С.А. 12-е из.переаб. и дополн. - СПб.: Питер,2015.-816 с.
25. Кумар Н. Маркетинг как стратегия: учебник / Н. Кумар. - М.: Претекст, 2014. - с. 26.
26. Ламбен Ж. Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб.: Питер, 2014 - 129с.
27. Латушко М., Радько М. Бенчмаркинг - метод управления бизнесом // Наука и инновации , 2015г. - 47 с.
28. Любанова Т. П. Современный маркетинг: учеб. пособие для студентов вузов / Т. П. Любанова, К. М. Повловская, А. В. Румяецев. - М.: ИКЦ «Март», 2014. - с. 27.
29. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник / под ред. проф. В. А. Алексунина. - 3-е изд., М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2014. - 716 с.
30. Маркетинг туристских услуг: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Н. А. Восколович. - 3-е изд., перераб. и доп. - М. : Издательство Юрайт, 2019. - 191 с.
31. Санович М.А. Этапы разработки маркетинговой стратегии предприятия // Вестник науки и образования, 2015. - С. 81-84.
32. Симавонян А.А. Продвижение и маркетинг туризма// Научно практический журнал "Управление и экономика в XXIвеке", №2/2015.- С.63-64.
33. Скобкин С. С. Маркетинг и продажи в гостиничном бизнесе: учебник для академического бакалавриата / С. С. Скобкин. - 2-е изд., испр. и доп. - Москва: Издательство Юрайт, 2019. - 197 с.
34. Хаванова Н.В. Кривошеева Т.М Использование инструментария маркетинга впечатлений в индустрии туризма// Сервис в России и за рубежом, 2014. - С.3-12
35. Цыгалов Ю.М., Ординарцев И.И. Методы выявления стратегических альтернатив развития организации // Управленческое консультирование(№4), 2015. - С. 48-51.
36. Шалимов И.В., Телегина О.В. Разработка маркетинговой и товарной стратегии на предприятии. // Провинциальные научные записки. - 2016. - №2(4). с.107.
37. Шеремет А. Д. Методика финансового анализа:учеб. пособие / А. Д. Шеремет. - М.: ИНФРА-М, 2014. - 208 с.
38. Шмелев Н. А. Стратегический маркетинг: Учебное пособие / Н. А. Шмелев. - М.: МФПА, 2014. - 177с.
39. Официальный сайт AZIMUT HOTELS Астрахань. - Режим доступа: https://azimuthotels.com
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00948