Тенденции развития рекламы в современном обществе

Введение 3
1. Теоретические основы рекламы 5
1.1 Сущность рекламы 5
1.2 Экономическая роль рекламы 10
2. Рынок рекламы в России на современном этапе 18
2.1 История развития рекламного рынка и России 18
2.2 Анализ рекламного рынка в России за период 2017-2018 гг. 24
2.3 Мероприятия по совершенствованию рекламного рынка в России 27
Заключение 32
Список используемой литературы 35

Актуальность работы обусловлена тем, что рекламный рынок в любой стране является индикатором общего экономического развития - как правило, темпы роста рекламного рынка и роста ВВП близки.
Реклама - яркое явление современности: всепроникающее, вездесущее.
Сам рекламный рынок в переходной экономике не может не испытывать влияния присущих ей закономерностей. Практически для всех наиболее пострадавших от финансового кризиса 1998 г. сфер экономики России, например, характерна одна роковая первопричина - мягко говоря, не очень тесная связь с реальным сектором экономики, слишком сильная зависимость от нерезидентов, их материальных и финансовых ресурсов. Не стал исключением и национальный рекламный рынок, испытавший, подобно многим секторам экономики, шок резкого сокращения объемов. И так же, ка к в отношении банковской системы, в отношении него встает вопрос о том, для кого, в каком масштабе и на каких условиях сохранится это неординарное хозяйство.
Тот, кто будет доминировать на рекламном рынке России в ближайшие несколько лет, будет преобладать и на товарном рынке, а значит - и в экономике в целом. В связи с этим актуальной становятся проблемы анализа международной конкуренции на рекламном рынке России и оценки возможных перспектив его развития в условиях международной конкуренции.
Российский рынок рекламы формируют крупные компании, работающие на быстро развивающихся рынках, но таковых немного.
Степень изученности. В разработке данной темы были использованы работы таких авторов как: Головлева Е. Л., Мудров А. Н., Мазилкина Е. И., Шарков Ф. И., Шуванов В. И., Щепилова Г. Г. и др., а так же был использован интернет-ресурс.
Объект исследования - рынок рекламы.
Предмет исследования - влияние рынка рекламы на воспроизводственный процесс, обеспечивающее взаимосвязь производства и потребления, ускорение оборота капитала, снижение трансакционных издержек.
Целью данной работы является раскрытие тенденций развития рекламы в современном обществе, исходя из поставленной цели, были определены следующие задачи:
- Рассмотреть понятие рекламы;
- Исследовать экономическое значение рекламы;
- Проанализировать становление и развитие рекламного рынка и России;
- Охарактеризовать динамику рекламного рынка в России за период 2017-2018 гг .;
- Выявить проблемы рекламного рынка и его тенденции роста в России.
Методологическую основу исследования составил системный подход к изучению рекламного рынка.
Структура данной работы состоит из: введения, 2 глав, заключения, списка используемой литературы и приложений