Анализ компании Nike

В настоящее время в мире наблюдается тенденция повышения значимости спорта в жизни человека. Ведение активного образа жизни становится основополагающей целью, что приводит, соответственно, к росту популярности спортивных компаний.

При выборе спортивной одежды основная целевая аудитория выставляет приоритеты в сторону удобства и комфорта, ценовая категория уходит на второй план. Таким образом, на данном этапе актуальность приобретает анализ деятельности, одной из мировых лидеров в производстве спортивной одежды, компании – Nike.

На сегодняшний момент Nike является самым успешным и узнаваемым брендом в мире. Оборот компании составляет свыше 27 млрд. долларов в год (данные 2013 г.), численность сотрудников Nike имеет возрастающую тенденцию, темп прироста в 2014 г. (56,5 тыс. чел.) по сравнению с 2013 г. (48 тыс. чел.) составил 17,7%.

Важным моментом является активное размещение акций компании на Нью-Йоркской фондовой бирже. В совокупности все основные характеристики позволяют позиционировать Nike как самый дорогостоящий бренд в мировой спортивной индустрии с оценочной стоимостью в 21 млрд. долларов.

В качестве примера, по некоторым данным Nike обеспечивает около 95% продаж на рынке баскетбольной обуви в США. Кроссовки и одежда «Nike» стали предметом ежедневного гардероба многих людей. А начиналось все со спортивных тапочек для профессиональных бегунов.

1 История создания, основные показатели деятельности

История создания компании Nike началась с двух мужчин и их страстного увеличения спортом. Компания была основана в 1964 году студентом Филом Найтом, бегуном на средние дистанции, и его тренером Билли Бауэрманом. Бауэрман был новатором, всегда искал пути совершенствования «вооружения» спортсменов для достижения наилучших спортивных результатов. Основными достижениями тренера было создание более лёгкой обуви и изобретение искусственного покрытия для беговых дорожек, которое поглощало толчки и защищало от травм.

Хорошо зарекомендованные кроссовки и постоянно возрастающий спрос на них привел к заключению договора о совместном бизнесе между Билом Бауэрманом и Филом Найтом. Старт успешному развитию был дан Филом Найтом в размере 500 долларов в качестве инвестиции, а в качестве прилавка был использован багажник машины основателя.

...

Таблица 1 - Финансовые показатели компании Nike Inc

...

2 Основные принципы «Nike – конкуренции»

Как было указано выше, исследуемая компания занимает наибольшую долю на рынке спортивных товаров, что позволяет ей создавать условия монополистической конкуренции.

Каким образом, Nike использует свои возможности в данной области, можно рассмотреть на следующих примерах, используя основные принципы монополистической конкуренции:

1) Производимые товары являются несовершенными заменителями друг друга, а это означает, что покупатели способны отличать один продукт от другого по качеству, торговой марке и т. д.

На практике компания сумела использовать данный принцип, разработав свою собственную «изюминку», порождаемую рекламой Nike. Результатом проведенной рекламной кампании стало позиционирование и ассоциативность бренда с вызовом, вызовом себе, соперникам, всему обществу.

...

Таблица 2 - Динамика цен на Nike FuelBand SE (фитнес-браслет)

...

3 Краткосрочный и долгосрочный периоды

Теория монополистической конкуренции выделяет краткосрочный и долгосрочный периоды.

В коротком периоде в условиях монополистической конкуренции фирма, максимизирующая прибыль, будет стремиться осуществлять производство при такой комбинации цены (ОР1) и объема выпуска (OQ1), которая уравнивает предельные издержки (МС) и предельный доход (MR), т.е. МС = MR. В этом случае фирма может извлечь сверхприбыль (рис. 3).

...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Сегодня фирменная одежда и обувь Nike – это символ спорта во всем мире. Компания производит всевозможные товары для различных видов спорта: баскетбола, бейсбола, хоккея, гольфа и многих других. Nike нередко выступает в качестве спонсора различных спортивных мероприятий.

В ближайшие годы Nike планирует активизировать сотрудничество с государственными учреждениями, способствуя развитию школьных атлетических программ и беговых клубов в местных университетах.

...