Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
Код |
419743 |
Дата создания |
2019 |
Страниц |
85
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 9 сентября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Оглавление
Введение 3
Глава 1. Теоретические основы коммуникационных стратегий 8
1.1 Определение и особенности маркетинговых коммуникации 8
1.2 Реклама как важный элемент коммуникационной стратегии 17
1.3 Особенности рекламы в digital-канале 20
Выводы по главе 1 31
Глава 2. Анализ коммуникационной стратегии бренда 32
2.1 Анализ существующей коммуникационной стратегии бренда. Глобальный рынок. 32
2.1.1 Оффлайн-активации на глобальном рынке 33
2.1.2 Онлайн-активации на глобальном рынке 34
2.2 Анализ существующей коммуникационной стратегии бренда Snickers на российском рынке. 38
2.2.1 Оффлайн-активации на российском рынке 38
2.2.2 Онлайн-активации на российском рынке 40
2.3 Итоги анализа коммуникационных активностей бренда Snickers 42
Выводы по главе 2 46
Глава 3. Построение коммуникационнойстратегии бренда Snickers в Российском Digital пространстве 47
3.1 Анализ продукта 48
3.2 Анализ рынка 56
3.2.1 Выводы анализа рынка 60
3.3 Формулировка брифа и разработка креативных концепций 61
3.4 Анализ потребителя 68
3.5 Рекомендации для построения коммуникационной стратегии бренда Snickers в российском Digital пространстве 74
Выводы по главе 3 76
Заключение 77
Список литературы 79
Приложения 8
Введение
Введение
На сегодняшний день, рекламные и маркетинговые бюджеты занимают «львиную» долю затрат компании. Создание имиджа бренда, позиционирование, коммуникации - всё это стало той необходимой базой, которая помогает выйти на локальный или же глобальный рынок. С развитием технологий менялись так же и способы продвижения бренда, появлялись всё новые и новые каналы коммуникации, начиная с плакатов, и, заканчивая печатными СМИ и телевидением.
В конце 2000-х годов, рекламный мир потрясла новая революция - революция Digital-коммуникаций. Интернет ежедневно наращивает количество своих пользователей, а они, в свою очередь, становятся потребителями рекламы в digital. Каналы коммуникаций, а так же форматы и площадки в цифровом пространстве очень разнообразны. Всё, от веб-страниц и до мобильных прил ожений можно считать продуктами цифрового маркетинга. Помимо различных форматов, существуют так же и различные цели, которые преследуют digital коммуникации. С одной стороны, это может быть ограниченное информирование о продуктовых характеристиках товара, с другой же полноценная коммуникационная стратегия, в которой сила и популярность бренда идёт впереди качественных и количественных характеристик.
В своём исследовании, нам бы хотелось изучить способы реализации коммуникационной стратегии бренда в цифровом пространстве России. Для этого представляется необходимым изучить опыт мировых практик и выделить теоретические основы, которые помогут связать нестандартный для остального мира российский рынок с рынком глобальным.
В качестве иллюстрированного примера представляется интересным рассмотреть мировой бренд Snickers, который вот уже 25 лет существует на просторах российского рынка, умело встраивается и адаптируется специфику отечественного покупателя. Бренд был выбран не случайно, с точки зрения коммуникации с конечным потребителем, а так же с точки зрения значимости и силы бренда, Snickers наиболее интересен, так как имеет богатую историю размещений, которая опирается на стратегическую составляющую, реализуемую креативными коммуникационными решениями, что делает исследование более наглядным и позволяет рассматривать поведение бренда в целом.
Актуальность проблемы. Сегодня каждый бренд вне зависимости от его принадлежности к какой-либо отрасли должен уделять особое внимание столь быстро развивающемуся и перспективному направлению как digital-marketing. При правильном использовании инструментов digital-маркетинга в своей коммуникационной стратегии, бренд может добиться ошеломляющих результатов в плане эффективности и рентабельности, которые ему не сможет обеспечить ни один из традиционных каналов коммуникации (TV, пресса. Outdoor). Более того, маркетинг в цифровом пространстве обеспечивает так же и охват принципиально другой аудитории, которую невозможно «достать» всеми остальными каналами, ввиду их непопулярности у представителей некоторых слоёв населения.
Говоря же о необходимости разработки и применения digital-стратегий для конкретного бренда Snickers, стоит отдельно отметить, что ядро его целевой аудитории является тот самый недосягаемый традиционными каналами сегмент, который, с развитием технологий, почти полностью перешёл в интернет. Это делает необходимость работать в цифровом направлении ещё более очевидной.
Помимо этого, полученные знания можно так же проецировать на любой другой бренд, ведь с таким трендом всем рано или поздно придётся осваивать цифровое пространство, которое для всех одинаково. На сегодняшний же день, практически в любой сфере, бренд, у которого есть коммуникации в digital выигрывают, в коммуникационном плане у бренда, который этот формат отрицает
Фрагмент работы для ознакомления
Оглавление
Введение 3
Глава 1. Теоретические основы коммуникационных стратегий 8
1.1 Определение и особенности маркетинговых коммуникации 8
1.2 Реклама как важный элемент коммуникационной стратегии 17
1.3 Особенности рекламы в digital-канале 20
Выводы по главе 1 31
Глава 2. Анализ коммуникационной стратегии бренда 32
2.1 Анализ существующей коммуникационной стратегии бренда. Глобальный рынок. 32
2.1.1 Оффлайн-активации на глобальном рынке 33
2.1.2 Онлайн-активации на глобальном рынке 34
2.2 Анализ существующей коммуникационной стратегии бренда Snickers на российском рынке. 38
2.2.1 Оффлайн-активации на российском рынке 38
2.2.2 Онлайн-активации на российском рынке 40
2.3 Итоги анализа коммуникационных активностей бренда Snickers 42
Выводы по главе 2 46
Глава 3. Построение коммуникационнойстратегии бренда Snickers в Российском Digital пространстве 47
3.1 Анализ продукта 48
3.2 Анализ рынка 56
3.2.1 Выводы анализа рынка 60
3.3 Формулировка брифа и разработка креативных концепций 61
3.4 Анализ потребителя 68
3.5 Рекомендации для построения коммуникационной стратегии бренда Snickers в российском Digital пространстве 74
Выводы по главе 3 76
Заключение 77
Список литературы 79
Приложения 8
Список литературы
Список литературы
1) Бэрнет Д., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации //СПб.: Питер. - 2001.
2) Уэллс У. Реклама: принципы и практика:[пер. с англ.]. - Издательский дом" Питер", 2013.
3) Осина Г. И. Russian chocolate products market //Научный журнал НИУ ИТМО. Серия «Экономика и экологический менеджмент». - 2012. - №. 1.
4) Dou W. et al. Brand positioning strategy using search engine marketing //Mis Quarterly. - 2010. - С. 261-279
5) Huang R. Y. Value, interest and power: a three dimensional model for mobile marketing stakeholder analysis //Int. J. Mobile Market. -2011. - Т. 6. - №. 1. - С. 109-119.
6) Jayaram D., Manrai A. K., Manrai L. A. Effective use of marketing technology in Eastern Europe: Web analytics, social media, customer analytics, digital campaigns and mobile applications //Journal of Economics, Finance and Administrative Science. - 2015. - Т. 20. - №. 39. - С. 118-132
7) Lin M. Q., Lee B. C. Y. The influence of website environment on brand loyalty: Brand trust and brand affect as mediators //International Journal of Electronic Business Management. - 2012. - Т. 10. - №. 4. - С. 308.
8) Patrutiu Baltes l. Content marketing-the fundamental tool of digital marketing //Bulletin of the Transilvania University of Brasov. Series V: Economic Sciences. - 2015. - Т. 8. - №. 2..
9) Smith K. T. Digital marketing strategies that Millennials find appealing, motivating, or just annoying //Journal of Strategic Marketing. - 2011. - Т. 19. - №. 6. - С. 489-499.
10) Tirunillai S., Tellis G. J. Mining marketing meaning from online chatter: Strategic brand analysis of big data using latent dirichlet allocation //Journal of Marketing Research. - 2014. - Т. 51. - №. 4. - С. 463-479.
Интернет-источники:
11) Интернет-энциклопедия рекламы Coloribus URL: https://www.coloribus.com (дата обращения: 15.04.16).
12) 80 companies increase digital marketing budget // adage.com URL: http://adage.com/article/digital/80-companies-increase-digital-marketing-budgets/296814/ (дата обращения: 14.04.16).
13) BBDO Moscow объединили Лагутенко со «Сникерсом» // Интернет-издание о Рекламе и PR URL: http://www.sostav.ru/news/2011/11/09/cod2/ (дата обращения: 19.04.16).
14) Snickers заставил фанатов поверить в то, что начнет выпускать парфюм // Тематическое издание о Рекламе URL: http://adindex.ru/news/creative/2016/03/28/132759.phtml (дата обращения: 19.04.16).
15) Snickers Google misspelings // Think with Google URL: https://www.thinkwithgoogle.com/campaigns/snickers-google-misspellings.html (дата обращения: 19.04.16)
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00458