Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
419723 |
| Дата создания |
2019 |
| Страниц |
75
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 23 декабря в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Оглавление
Введение 3
Глава 1. Специфика международной маркетинговой стратегии и её составляющие 7
1.1. Маркетинговая стратегия 7
1.2. Варианты маркетинговых стратегий при выходе на международный рынок: адаптация и стандартизация 11
1.3. Факторы адаптации и стандартизации маркетинговой стратегии 14
Глава 2. Дизайн исследования и сбор информации 32
Глава 3. Результаты исследования 38
3.1 Факторы, влияющие на построение маркетинговой стратегии бренда Lipton в России и Нидерландах 38
3.2 Стратегия Lipton в России и Нидерландах 52
Заключение 66
Список литературы 71
Введение
Введение
На сегодняшний день международные компании играют, действительно, значимую роль в развитии экономик подавляющего большинства стран. Согласно отчету, предоставленному The Statistics Portal (2015), стоимости международных FMCG брендов могут оцениваться порядками нескольких миллиардов долларов1, а продукцией таких мультинациональных корпораций, как Unilever 2 , ежедневно пользуются около 2 миллиардов людей. Подобная статистика указывает на масштабность проникновения производимых глобальными компаниями товаров в повседневную жизнь людей. Для того чтобы удерживать занимаемую на рынке позицию и оставаться конкурентоспособными организациями, международным гигантам приходится постоянно искать всё новые пути коммуникации с конечным потребителем, создавать различные программы привлечения и удержания клиентов, развивать дистрибутивные сети и каналы продвижения, совершенствовать производимые товары. Иными словами, глобальным компаниям необходимо разрабатывать маркетинговые стратегии, которые в перспективе поспособствуют стабильному росту прибыли и инвестиционной привлекательности, повышению уровня лояльности среди клиентов, увеличению пула потребителей, усилению влияния на рынке. Однако это налагает огромную ответственность на менеджеров, поскольку предполагает создание стратегии поведения на рынке, в которой необходимо учитывать огромное количество деталей, связанных с особенностями ведения бизнеса в различных экономических, политических и социально-культурных условиях. Для обеспечения
1 The Statistics Portal - [Электронный русурс]: http://www.statista.com/statistics/259205/brand-value-of-the- leading-fmcg-manufacturers-worldwide/ Дата посещения: 15.05.2016
2 Unilever - о компании [Электронный ресурс]: https://www.unilever.ru/about/who-we-are/ Дата посещения: 15.05.2016
эффективного функционирования бизнеса необходимо заниматься непрерывным мониторингом деловой активности и изучать лучшие практики, применяемые в успешных международных компаниях.
Несмотря на то, что тема адаптации и стандартизации маркетинговой стратегии при выходе на международный рынок исследуется в течение более, чем полувека (первая работа на данную тему была написана в Элиндером в 1965 году), она не теряет своей актуальности и на сегодняшний день (Elinder, 1965). В первую очередь, это связано с постоянным и бурным ростом международной торговли, связанным с процессами глобализации и непрерывным развитием технологий. В условиях такого роста возникают всё новые и новые открытия. По этой причине, исследователи сходятся во мнении, что проблема не исчерпана и нуждается в дальнейшем изучении.
Выход компании на международный рынок всегда связан с большим количеством неопределенностей и рисков, будь то культурные особенности страны, в которой компания планирует реализовывать или развивать свою деятельность, или экономико-политическая ситуация, способствующая или, наоборот, затрудняющая, ведение бизнеса в данном регионе. Исходя из этого, крайне интересным будет проанализировать построение маркетинговой стратегии именно в условиях международной торговли
Фрагмент работы для ознакомления
Оглавление
Введение 3
Глава 1. Специфика международной маркетинговой стратегии и её составляющие 7
1.1. Маркетинговая стратегия 7
1.2. Варианты маркетинговых стратегий при выходе на международный рынок: адаптация и стандартизация 11
1.3. Факторы адаптации и стандартизации маркетинговой стратегии 14
Глава 2. Дизайн исследования и сбор информации 32
Глава 3. Результаты исследования 38
3.1 Факторы, влияющие на построение маркетинговой стратегии бренда Lipton в России и Нидерландах 38
3.2 Стратегия Lipton в России и Нидерландах 52
Заключение 66
Список литературы 71
Список литературы
Список литературы
1. Багиев Г. Л. Международный маркетинг:[учеб. по специальности" Маркетинг"]. - Издательский дом" Питер", 2009.
2. Ламбен Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива/ Пер. с франц. - 1996.
3. Котлер Ф. Армстронг Г. Основы маркетинга: Пер. с англ. - Изд. дом "Вильямс", 2009. (стр. 125)
4. Липсиц, И. В. Маркетинговые стратегии для российских компаний: учеб. пособие / И. В. Липсиц, Е. А. Вигдорчик ; Гос. ун-т Высшая школа экономики. - М. : Изд. дом ГУ ВШЭ, 2006.
5. Buzzell R. D. Can you standardize multinational marketing?. - Reprint Service, Harvard business review, 1968.
6. Cavusgil S. T., Zou S. Marketing strategy-performance relationship: an investigation of the empirical link in export market ventures //The Journal of Marketing. - 1994. - С. 1-21.
7. Doole, Lowe (1999) International Marketing Strategy, 2nd Edition, Cengage Learning EMEA
8. Elinder E. How international can European advertising be? //The Journal of Marketing. - 1965. - С. 7-11.
9. Jain S. C. Standardization of international marketing strategy: some research hypotheses //The Journal of Marketing. - 1989. - С. 70-79.
10. Katsikeas C. S., Samiee S., Theodosiou M. Strategy fit and performance consequences of international marketing standardization //Strategic management journal. - 2006. - Т. 27. - №. 9. - С. 867-890.
11. Levitt T. The globalization of markets //Readings in international business: a decision approach. - 1993. - Т. 249.
12. Majaro, S. International Marketing: A Strategic Approach to World Market. - 1986.
13. Papavassiliou N., Stathakopoulos V. Standardization versus adaptation of international advertising strategies: Towards a framework //European Journal of Marketing. - 1997. - Т. 31. - №. 7. - С. 504-527.
14. Powers T. L., Loyka J. J. Adaptation of marketing mix elements in international markets //Journal of global marketing. - 2010. - Т. 23. -
№. 1. - С. 65-79.
15. Theodosiou M., Leonidou L. C. Standardization versus adaptation of international marketing strategy: an integrative assessment of the empirical research //International Business Review. - 2003. - Т. 12. -
№. 2. - С. 141-171.
16. Varadarajan R. Strategic marketing and marketing strategy: domain, definition, fundamental issues and foundational premises //Journal of the Academy of Marketing Science. - 2010. - Т. 38. - №. 2. - С. 119-140.
17. Viswanathan N. K., Dickson P. R. The fundamentals of standardizing global marketing strategy //International Marketing Review. - 2007. - Т. 24. - №. 1. - С. 46-63.
18. Vrontis D. Integrating adaptation and standardisation in international marketing: the AdaptStand modelling process //Journal of Marketing Management. - 2003. - Т. 19. - №. 3-4. - С. 283-305.
19. Wind Y., Robertson T. S. Marketing strategy: new directions for theory and research //The Journal of Marketing. - 1983. - С. 12-25
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00412