Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
419716 |
| Дата создания |
2019 |
| Страниц |
28
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 25 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 4
1.СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ В РОССИИ: ХАРАКТЕРИСТИКА И ОСНОВНЫЕ ЧЕРТЫ 7
1.1.Понятие "событийный маркетинг" и его роль на рекламном рынке 7
1.2.Разновидности event-мероприятий 9
2. EVENT-МЕРОПРИЯТИЕ КАК ЧАСТЬ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 17
2.1.Характеристика Event-агентства "КнязевЪ" и принципы его работы 17
2.2.Анализ мероприятия 21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 24
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 26
Введение
ВВЕДЕНИЕ
Сегодня рынок товаров и услуг наполнен множеством разных предложений. В условии высокой конкуренции становится все труднее заинтересовать потребителя со специфическими запросами с помощью простых рекламных сообщений. В результате возникает необходимость в создании новых подходов в продвижениях.
Фирмы, которые используют стандартный набор методов продвижений (таких как реклама в СМИ, выставка, спонсорство и т.д.), Больше не имеют времени, чтобы соответствовать текущим тенденциям рынка, несмотря на то, что потребительские предпочтения быстро меняются.
Новые способы продвижения должны создавать ощущение свободы по выбору потребителя и освобождать от навязчивой рекламы.
Актуальность данной темы состоит в том, что люди перестали воспринимать рекламные информации и научились защищаться от нее. Event-marketing стимулирует полное раскрытие имиджа бренда / бренда, а также помогает отложить его в умах потребителей. Так, можно управлять продажами в долгосрочных перспективах.
Традиционную рекламу можно сравнивать с закрытой коробкой, в которой производители упаковывают свои товары и услуги. Исследование данного вопроса показало, что это не только выборы отдельных потребителей, но и показатели качества рекламных сообщений.
Метод event-маркетинга совсем иной. Благодаря правильно подобранному и хорошо организованному мероприятию потенциальные покупатели погружаются в состояния радости и счастья сразу. Теперь нет необходимости верить обещаниям - вы можете видеть, слышать, чувствовать, прикасаться, вкушать, обонять и погружаться в атмосферу. Основная задача организаций мероприятий - объединение времени, места и атмосферы в интегральное событие. Данные факторы помогут постоянно занятым и спешащим потребителям правильно воспринимать предоставленную ему информацию. «Упаковка» маркетингового сообщения - это не просто информации, а эмоциональный заряд и новые ощущения, которые будут запоминаться и ассоциироваться с предметами рекламы на подсознательных уровнях.
Организация мероприятий становится все наиболее популярными подходами к продвижениями бренда, особенно среди крупных компаний. Но не любое мероприятие будет эффективным. Более того, неправильный выбор события и плохая организация могут отрицательно повлиять на имидж бренда и сообщить об этом неправильно. Поэтому для организации мероприятий необходимо иметь знания о методологии, методах и инструментах event-маркетинга.
Отсутствие знаний о типах и методах событий - событиях, с одной стороны, и необходимость их получения для результативных продвижений товаров и услуг - с иной.
Объект: event-мероприятие
Предмет: организация event-мероприятий для привлечения аудитории.
Цель: анализ организации event-мероприятия как средства привлечения аудитории.
Задачи:
- раскрыть понятие "событийный маркетинг" и его роль на рекламном рынке
- проанализировать разновидности event-мероприятий
- провести анализ ивент-мероприятия компании ОАО "КнязевЪ"
Практическая значимость работы состоит в приобретениях знаний, а также умений организаций event-мероприятий. В границах PR-специализаций такие навыки могут практически применяться. Ведь на сегодняшний день организация эвентов - одна из основных составляющих продвижения фирм на современных рынках.
Научная новизна проведенного исследования заключается в раскрытии специфики, механизмов разработки и проведения специальных мероприятий, и в обосновании условий проведения ивент-мероприятий на примере ОАО «КнязевЪ»
Фрагмент работы для ознакомления
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 4
1.СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ В РОССИИ: ХАРАКТЕРИСТИКА И ОСНОВНЫЕ ЧЕРТЫ 7
1.1.Понятие "событийный маркетинг" и его роль на рекламном рынке 7
1.2.Разновидности event-мероприятий 9
2. EVENT-МЕРОПРИЯТИЕ КАК ЧАСТЬ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 17
2.1.Характеристика Event-агентства "КнязевЪ" и принципы его работы 17
2.2.Анализ мероприятия 21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 24
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 26
Список литературы
1. Гусева, О.В. Брэндинг как система потребительской коммуникации // Изд-во СПбГУЭиФ. 2014. - 258с.
2. Ковалевская, А., Курьянов К. «Событийный маркетинг, или новый инструмент, позволяющий удержать покупателя» // Маркетинговые коммуникации - 2017 - 198с.
3. Ле Пла, Ф. Джозеф, Паркер Линн М. «Интегрированный брендинг» // Олма-ПРЕСС Инвест - 2014. - 442с.
4. Романцов, А.Н. «Event-маркетинг. Сущность и особенности организации» Дашков и Ко - 2015. - 209с.
5. Копылова, Н. «Что такое event management?»// Лаборатория рекламы и PR 2017. - 54с.
6. Моисеева, Н. К., Рюмин, М. Ю., Слушаенко М.В. «Брендинг в управлении маркетингом.» - М.: Омега-Л, 2016. - 365с.
7. Багиев, Г.Л. «Маркетинг». - М.: Экономика, 2015. - 452с.
8. Батра, Р., Майерс, Д.Д., Аакер, Д.А. «Рекламный менеджмент / пер. с англ.», - М.; СПб.; К.: «Вильямс», 2014 г. - 489с.
9. Событийный маркетинг [Электронный ресурс] - Код доступа: bisgid.ru/razv/marketing/event/
10. Дымшиц, М. Н. Бренд - это не только торговая марка, но и …// Yes! Рекламные идеи. - 2014. - №8. - 15с.
11. Романцов А. Н. Event-маркетинг. Сущность и особенности организации; СИНТЕГ - Москва, 2017. - 116 c.
12. Романцов А.Н. Event-маркетинг: сущность и особенности организации. Практическое пособие; Дашков и К° - М., 2015. - 144 c.
13. Руэ, Джен Гаечки и болтики MLM. Как построить бизнес в сетевом маркетинге; Киев: Колибри - М., 2016. - 362 c.
14. Спицын, И.О.; Спицын, Я.О. Маркетинг в банке; СПб. [и др.] : Питер - Москва, 2010. - 656 c.
15. Сребник, Б.В. Маркетинг; Высшая школа - М., 2017. - 360 c.
16. Успенский, Игорь интернет как инструмент маркетинга; СПб: BHV - М., 2014. - 256 c.
17. Уткин, Э.А. Банковский маркетинг; ИНФРА-М - М., 2010. - 304 c.
18. Шонесси, Дж. Конкурентный маркетинг. Стратегический подход; Питер - М., 2014. - 864 c.
19. Эванс, Дж.Р.; Берман, Б. Маркетинг; Экономика - М., 2016. - 352 c.
20. ред. Фалько, А.В. Банковский маркетинг; Вече - М., 2017. - 304 c
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00423