Совершенствование процесса брендинга на предприятии

Содержание

Введение 5
1Теоретические основы брендинга на предприятии 8
1.1.Понятие и сущность брендинга 8
1.2. Характеристика этапов процесса брендинга 12
1.3.Фирменный стиль как основа брендинга 20
2.Анализ бренда ООО «Rossi’s» 33
2.1.Общая характеристика предприятия ООО «Rossi’s» 33
2.2. Анализ фирменного стиля бренда ООО «Rossi’s» 37
2.3 Исследование предпочтений ночных клубов города Санкт-Петербурга 40
2.4 Инструменты брендинга 45
2.5 Сравнительный анализ брендов в ресторанном бизнесе 52
Люкс 55
2.6 Эффективность процесса брендинга на ООО «Rossi’s» 58
3.Совершенствование процесса брендинга на предприятии 63
3.1.Направления совершенствования процесса брендинга 63
3.2. Использование возможностей информационных технологий и Интернет в продвижении бренда 66
3.3.Разработка рекламной кампании 70
Заключение 75
Список литературы 7

Введение

Актуальность в текущей ситуации на рынке России. Подавляющее большинство отечественных производителей технологии брендинга, особенно отработанные на Западе в последние годы, не используют. В условиях активизации деятельности российских компаний, которая, очевидно, будет иметь место по окончанию кризиса, без создания сильных брендов, которые гарантировали бы высокий уровень предпочтительности потребителей к российским товарам и услугам, их производителям в условиях ужесточающейся конкуренции будет очень сложно не только добиться успеха на внутреннем рынке, но и на международных рынках.
Ученые прогнозируют, что в недалеком будущем крупные транснациональные корпорации предпочтут контролировать рынки посредством владения доминирующими брендами, а не просто предприятиями по производст ву товаров. Данная тенденция становится очевидной в условиях активизации процессов слияния и поглощений компаний: покупатели готовы платить огромные деньги за владение популярными у потребителей брендами.
В результате мирового финансового кризиса прогнозируется существенное изменение позиций многих сильных потребительских брендов на мировом рынке, и в этих условиях России очень важно не упустить исторический шанс продвижения своих национальных брендов.
И еще одно важное обстоятельство, обуславливающее актуальность данного исследования, заключается в том, что сильные национальные коммерческие бренды известные зарубежному потребителю, позволили бы России сформировать положительный имидж страны, повысить туристическую привлекательность и улучшить инвестиционный климат.
Рынок в нашей стране переполнен товарами, которые неизвестны или малоизвестны покупателям. И здесь на первый план выходит качество приобретаемого товара или услуги. Если определенный бренд всегда ассоциируется у покупателя с качественным товаром, то у него гораздо больше шансов продлить свое экономическое существование на рынке. Это необходимо учитывать в условиях растущего недоверия к зарубежным товарам, а особенно продуктам питания, со стороны покупателей.
Развитие брендинга в нашей стране отстает от многих стран Европы и Запада. Конечно это минус. Весь опыт практического применения брендинговых концепций уже накоплен в иностранных компаниях. Поэтому, чтобы перехватить инициативу в конкурентной борьбе, которая принадлежит зарубежным брендам, отечественным производителям необходимо вложить некоторые средства.
Стоит так же отметить, что на местном рынке представлено достаточно брендов иностранных производителей, которые появились гораздо раньше отечественных. Но так, же можно выделить ряд положительных моментов. Методы, которые применяют известные западные производители, можно использовать в наших компаниях для раскрутки своего бренда, и успех практически гарантирован. Так же неоспоримым преимуществом является финансовый вопрос.
Так как в России не так уж и много брендов, то суммы для их раскрутки не так велики. Зачастую они ниже зарубежных в 1,5-2 раза. Так, в США расходы на брендинг составляют 5-6 млн. долларов. В России же эта цифра составляет 3-3,5 млн. долларов. Это обусловлено недостаточно жесткими условиями конкуренции среди торговых марок. Так же отечественному рынку часто не хватает специалистов в сфере маркетинга.
Не каждое предприятие обладает целостным подходом к проведению брендинга, а так же умеет использовать весь спектр различных маркетинговых приемов. Отчасти проблема в том, что большинство маркетологов по образованию экономисты и по складу мышления не всегда рассматривают творческую сторону бренда. Поэтому если руководитель имеет намерение создать бренд, отвечающий всем современным характеристикам, то для разработки концепции необходимо создать команду из специалистов разного профиля: экономисты, социологи, психологи, дизайнеры, семиотики и т.д.
Анализ литературы позволяет выделять основные аспекты разработки брендов в западных компаниях, а также проанализировать возможность их разработки и продвижений на рынки в российских компаниях. Такие ученые как Ф. Котлер, Я. Элвуд, Скотт М. Дэвис, Дж. Трауд, И. Шаповалова и многие иные в своих книгах раскрывают проблему разработки брендов. Кроме того, известные деятели рекламы также не стоят в стороне от данной проблемы.
Объект исследования ООО «Rossi’s»
Предмет исследования - процесс брендинга на предприятии.
Главной целью работы является анализ теоретических основ процесса брендинга компании, оценка существующего процесса брендинга на предприятии, разработка комплекса мероприятий брендинга на предприятии.
К задачам исследования относятся:
1. Определить понятие и сущность брендинга.
2. Дать характеристику этапов процесса брендинга.
3. Проанализировать фирменный стиль как основа брендинга.
4. Дать общую характеристику предприятия.
5. Оценить эффективности бренда.
6. Разработать комплекс мероприятий, направленных на совершенствование процесса брендинга.
Теоретической и методической основой исследования явились концептуальные положения теорий рыночной экономики, управления социально-экономическими системами, научные труды отечественных и зарубежных ученых, специалистов в сфере управления компаниями.
В качестве инструментов изучения использовались принципы и методы системного подхода, экономического и статистического анализа, количественного и качественного исследования, экспертные методы получения и обработок информаций

Содержание

Введение 5
1Теоретические основы брендинга на предприятии 8
1.1.Понятие и сущность брендинга 8
1.2. Характеристика этапов процесса брендинга 12
1.3.Фирменный стиль как основа брендинга 20
2.Анализ бренда ООО «Rossi’s» 33
2.1.Общая характеристика предприятия ООО «Rossi’s» 33
2.2. Анализ фирменного стиля бренда ООО «Rossi’s» 37
2.3 Исследование предпочтений ночных клубов города Санкт-Петербурга 40
2.4 Инструменты брендинга 45
2.5 Сравнительный анализ брендов в ресторанном бизнесе 52
Люкс 55
2.6 Эффективность процесса брендинга на ООО «Rossi’s» 58
3.Совершенствование процесса брендинга на предприятии 63
3.1.Направления совершенствования процесса брендинга 63
3.2. Использование возможностей информационных технологий и Интернет в продвижении бренда 66
3.3.Разработка рекламной кампании 70
Заключение 75
Список литературы 7