Особенности маркетинга организаций арт – бизнеса

ВВЕДЕНИЕ 3
1. Особенности маркетинга в сфере культуры 5
2. Сущность арт-маркетинга 10
3. Инновационные возможности маркетинга в арт-бизнесе 15
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 24
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 26

Актуальность темы в том, что XXI век (и даже конец XX-го) стал новой вехой в развитии мирового рынка культурных продуктов. Явление глобализации привело к трансформации человеческих связей и изменениям в межличностных коммуникациях, которые выливаются, в том числе, в тотальной конкуренции всех со всеми. Сегодня в сети глобальных рыночных связей на первый план выходит способность занять свое уникальное место, и культура в современном обществе во все большей степени выступает и осознается не как результат социально-экономического и политического развития, а как необходимое условие, один из важнейших факторов этого развития.
Как такового определения арт-маркетинга нет. В разных случаях арт-маркетинг представляет собой некую «платформу для сотрудничества бизнеса и искусств, разработанной для из влечения прибыли из подобного рода коллабораций». А как известно искусство в наше время, есть не только воплощение прекрасного, выполняющего как просветительскую и эстетическую функции, но также и процесс интеграции бренда в арт- произведение.
Конечно немаловажным этапом арт-маркетинга является приобщение людей к искусству, но не стоит забывать что есть искусство охватывающие широкие массы, а есть тонкое, воспринимаемое далеко не всеми, а лишь людьми, имеющими определенное образование. Соответственно перед арт- маркетологами становится задача не только выступать в качестве генератора идей, облаченных в элементы культуры, но также умение верно подбирать наиболее эффективные, в коммерческом плане, виды искусства.
Арт- маркетологи не просто люди с образованием в сфере культуры,но также люди, разбирающиеся в механизмах маркетинга, люди удовлетворяющие бизнес-задачи брендов. Поэтому успех любой продукции напрямую зависит от профессионализма специалистов, работающих в данной сфере, а именно в PR сфере. Ведь процесс управления в сфере связей с общественностью создает не просто тенденцию в обществе, это также способствует продаже товара по более выгодной для заказчика цене.
Степень изученности. В разработке данной темы были использованы работы таких авторов как: Шекова Е.Л., Ортега-и-Гассет Х., Блэк С., Сайтэл Ф.П., Океанова З. К., Лебедев С. А., Захаров С. В., Акулич И. Л., Маслова Т. Д. и др.
Целью данной работы является изучение особенностей маркетинга организаций арт - бизнеса, исходя из поставленной цели, были определены следующие задачи:
- Рассмотреть особенности маркетинга в сфере культуры;
- Исследовать сущность арт-маркетинга;
- Охарактеризовать инновационные возможности маркетинга в арт-бизнесе.
Структура данной работы состоит из: введения, 3 глав, заключения и списка используемой литературы

По всей работе ссылки или подстрочные или в квадратных скобках (в разных работах по разному)
Работа прошла проверку по системе ЕТХТ, но пройдет и по системе -antiplagiat.ru, -Антиплагиат ВУЗ- (http://rane.antiplagiat.ru/ и др. тому подобные), -ЕТХТ (и документом и текстом), Руконтекст, проходит и польский СТРАЙК и plagiat.pl, новую систему СКОЛКОВО (самая последняя версия АП ВУЗ)