Сегментирование рынка и выбор целевых рынков

ВВЕДЕНИЕ 3
1.Маркетинговые стратегии охвата рынка 5
2. Выбор целевых сегментов 9
3. Сегментация рынка по банкам г. Астана 15
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 21
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 22
ПРИЛОЖЕНИЕ 23

Любая фирма сознает, что ее товары не могут нравиться сразу всем покупателям. Покупателей этих слишком много, они широко разбросаны и отличаются друг от друга своими нуждами и привычками. Некоторым фирмам лучше всего направить свое внимание на обслуживание определенных частей, или сегментов, рынка. Каждая компания должна выявить наиболее привлекательные сегменты рынка, которые она в состоянии эффективно обслуживать.
Известно множество способов определения сегментов. Один из самых популярных методов - деление рынка в соответствии с предпочтениями потребителей.
Актуальность. В настоящее время наиболее актуальной становится тема сегментации рынка, так как сегментация рынков нацелена на узкую специфическую группу потребителей (сегмент рынка) через единый специализированный план маркетинга, кот орый основывается на потребностях этого сегмента. Данная тема является актуальной, прежде всего для производителей продукции, потому, что сегодня в условиях рыночной экономики, когда конкурентов столько, что каждый день образуются сотни фирм и столько же разоряются и закрываются. Уже недостаточно просто производить качественный и конкурентоспособный товар. Рынок ставит производителей в жесткие условия сосуществования, с такими же производителями. Сколько производителей, которые не смогли показать преимущества своего товара перед другими аналогичными товарами. Сотни маркетинговых отделов трудятся, чтобы найти в своем товаре уникальные преимущества, которых нет, у конкурентов. Если они находят их, то предприятие развивается дальше, если нет, то предприятие не развивается.
Степень изученности. В разработке данной темы были использованы работы следующих авторов: Алиева С.А., Гольцова А.В., Карпенко О.И., Карпова В.Н., Корлюгова Ю.Ю., Попова Е.В. и других авторов.
Целью данной является рассмотрение основных направлений маркетинга сегментирования рынка и выбора целевых рынков.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
-рассмотреть сущность и основные виды маркетинговых стратегий охвата рынка;
-изучить выбор целевых сегментов.
- привести пример.
Структура данной работы состоит из: введения, 3 глав, заключения и списка использованной литературы

По всей работе ссылки или подстрочные или в квадратных скобках (в разных работах по разному)
Работа прошла проверку по системе ЕТХТ, но пройдет и по системе -antiplagiat.ru, -Антиплагиат ВУЗ- (http://rane.antiplagiat.ru/ и др. тому подобные), -ЕТХТ (и документом и текстом), Руконтекст, проходит и польский СТРАЙК и plagiat.pl, новую систему СКОЛКОВО (самая последняя версия АП ВУЗ)