Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
417511 |
| Дата создания |
2019 |
| Страниц |
37
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 19 апреля в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение 3
1 Сущность и значение брендинга в современных условиях 5
1.1 Понятие и сущность бренда 5
1.2 Создание и продвижение бренда - брендинг 7
2.3 Основные этапы формирования и управления брендом 11
2 Основные подходы к оценке стоимости бренда 14
2.1 Анализ методов оценки стоимости бренда 14
2.2 Зарубежный опыт оценки стоимости брендов 18
3 Анализ бренда «Chanel» 21
3.1. История и краткая характеристика компании «Chanel» 21
3.2. Маркетинговые исследования бренда «Chanel» 23
3.3. Анализ маркетинговых исследований бренда «Chanel» 27
3.4. Рекомендации по усовершенствованию стратегии развития бренда Chanel 29
Заключение 34
Список использованных источников 35
Введение
В связи с ужесточением конкуренции на первый план выходят нематериальные активы предприятия как долгосрочная перспектива роста доходов в будущем. Одним из наиболее ценных нематериальных активов является бренд. Бренд - это не только и не столько товарная марка, а совокупность потребительских качеств и образа товара. Главная цель управления брендом это увеличение его ценности, то есть той выгоды, которую он приносит производителю.
Рыночный успех или провал предприятия могут стать следствием бренда, которое представляет собою лицо товара. Именно оно существует в сознании потребителя. Название товара, его упаковка, цена и даже стиль рекламы - все это компоненты бренда, которые складываются в единое целое в сознании потребителей. При этом необходимо отметить, то, что указанные атрибуты могут бы ть как ощутимыми, так и нет.
В современном понятии бренд не ограничивается только рекламой или прибылью, которую получает компания, он является частью повседневной жизни потребителей. В свете появления концепций потребительской осведомленности и новой мировой экономики нематериальные активы компании играют ключевую роль
Фрагмент работы для ознакомления
Курсовая работа "Брендинг в системе маркетинга предприятия" по предмету "Маркетинг" была сделана в январе 2019 года для Томского государственного университета систем управления и радиоэлектроники.
Работа сделана на примере бренда «Chanel».
Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.
Уникальность работы по Antiplagiat.ru на 11.08.2019 г. составила 91%.
Если не можете купить данную работу на этом сайте (такое бывает) или хотите получить дополнительную информацию (например, об оригинальности работы в разных системах проверки), то выберите меня исполнителем этого заказа и мы поговорим в чате
Список литературы
1. Анисимов, А.Ю. Бренд-маркетинг. Стратегии формирования бренда / А.Ю. Анисимов, И.А. Бойко // Сборник статей Международной научно-практической конференции. - 2017. - С. 43-45.
2. Бартош, Е.В. Роль маркетинговых коммуникаций в продвижении брендов компаний индустрии моды / Е.В. Бартош // Новая наука: От идеи к результату. - 2016. - № 1-1. - С. 16-18.
3. Белокуренко, Н.С. К вопросу о соотношении понятий «товарный знак» и «бренд» / Н.С. Белокуренко // Электронный научный журнал. - 2015. - № 1 (1). -С. 408-412.
4. Бобина, Е.А. Коммуникационные технологии сетевого продвижения компании в индустрии моды / Е.А. Бобина // Век информации. - 2017. - Т. 2. № 2. - С. 229-231.
5. Гришкова, Н.С. Стратегии управления брендом как составляющие бренд-менеджмента / Н.С. Гришкова // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. - 2013. - № 3 (47). - С. 238-242.
6. Губенко, И. В. Стратегические подходы к формированию конкурентоспособного бренда / И.В. Губенко //Современная конкуренция. - 2010. - №5. - с.31-36.
7. Гусова, Д.Т. Формирование бренда в сфере моды / Д.Т. Гусова //
Актуальные вопросы науки. - 2014. - № XVI. - С. 165-167.
8. Давыденко, Е.А. Особенности брендинга в фэшн-индустрии / Е.А. Давыденко // В сборнике: Брендинг как коммуникативная технология XXI века Материалы II Всероссийской научно-практической конференции с международным участием. под ред. А. Д. Кривоносова. - 2016. - С. 45-47.
9. Данилова, К.А. Повышение лояльности к бренду / К.А. Данилова //
В сборнике: Наука в современном информационном обществе Материалы XII международной научно-практической конференции . - 2017. - С. 117-120.
10. Дейкина, Д.А. Управление брендом: основные этапы и методы оценки / Д.А. Дейкина // Центральный научный вестник. - 2018. - Т. 3. № 18 (59). - С. 33-35.
11. Забабурина, Н.В. Маркетинговые исследования на разных этапах жизненного цикла товара / Н.В. Забабурина // В сборнике: Государство, общество и политика: экономические, правовые и социальные аспектысборник научных трудов по материалам I Международной научно-практической конференции. Научно-издательский центр «Открытое знание». - 2017. - С. 72-78.
12. История бренда Chanel [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://shoptips.ru/topic/2762.html свободный. - Загл. с экрана. - (Дата обращея 22.03.2018).
13. Кладиева, Т.Б. Технологии продвижения модного бренда / Т.Б. Кладиева // В сборнике: Российская наука в современном мире сборник статей X международной научно-практической конференции. - 2017. - С. 244-247.
14. Коломиец, С.В. Подходы к оценке стоимости бренда / С.В. Коломиец, К.И. Шаленая // Экономика устойчивого развития. - 2018. - № 1 (33). - С. 246-250.
15. Конюхова, Е.Е. Особенности позиционирования брендов в индустрии моды / Е.Е. Конюхова // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Экономика. - 2016. - № 4. - С. 110-119.
16. Краевская, Е.Н. Маркетинговые исследования в брендинге / Е.Н. Краевская // В сборнике: Неделя науки и творчества материалы Межвузовского научно-практического форума студентов, аспирантов и молодых ученых, посвященного Году российского кино: в 5 частях. - 2016. - С. 155-160.
17. Матвеева, О.С. Основные этапы построения бренда, продвижение бренда средствами PR / О.С. Матвеева // Экономика и социум. - 2017. - № 6-1 (37). - С. 1060-1065.
18. Нургалиева, К. Инструменты позиционирования бренда / К. Нургалиева // В сборнике: Тенденции и перспективы развития науки XXI века Сборник статей Международной научно-практической конференции. Ответственный редактор: Сукиасян Асатур Альбертович. - 2016. - С. 99-102.
19. Официальный сайт Модного Дома Chanel [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.chanel.com/ свободный. - Загл. с экрана. - (Дата обращея 22.03.2018).
20. Перфильев, А.В. Управление стоимостью бренда как часть системы управления брендом на предприятии / А.В. Перфильев // Управленец. - 2013. - № 3 (43). - С. 52-55.
21. Скибенко, С. Современные технологии в маркетинговых исследованиях / С. Скибенко, Ю. Мясников // Материалы студенческой научной конференции. В 4-х частях. - 2017. - С. 82-83.
22. Солдатова, Е.В. Бренд-журналистика, как эффективный инструмент продвижения на рынке модной одежды / Е.В. Солдатова //
Материалы III Всероссийской научно-практической конференции. - 2017. - С. 35-38.
23. Солосиченко, Т.Ж. Маркетинговые исследования бренда / Т.Ж. Солосиченко, З.В. Нестерова // Экономика и бизнес. Взгляд молодых. - 2015. - № 1. - С. 297-301.
24. Чигиринова, М.В. Сравнительный анализ стратегий брендов индустрии моды на отечественном рынке / М.М. Чигиринова // Научное издание. Под общей редакцией М.Э. Вильчинской-Бутенко. Санкт-Петербург, 2017. - С. 48-54
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00551