Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
417187 |
| Дата создания |
2019 |
| Страниц |
54
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 27 апреля в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Содержание
Введение 3
Глава 1 Теоретические основы к позиционированию товара на рынке 5
1.1 Сегментирование и выбор целевых сегментов в стратегии 5
целевого маркетинга 5
1.2 Методы и стратегии позиционирования товаров на рынке 13
Глава 2 Анализ целевого рынка и разработка стратегии 19
позиционирования товара на рынке ресторанных услуг 19
2.1 Характеристика деятельности и анализ внешней среды 19
ООО «Садовый центр» (ресторанной сети «Амстердам») 19
2.2 Анализ целевых сегментов и стратегии позиционирования на рынке ресторанных услуг ООО «Садовый Центр» 24
2.3 Мероприятия по совершенствованию стратегии позиционирования товаров на рынке ресторанных услуг сети «Амстердам» 30
Заключение 37
Библиографический список 39
Приложение А 42
Приложение В 45
Приложение Г 48
Приложение Д 53
Введение
Введение
Целевой маркетинг - форма маркетинговой деятельности, в ходе которой происходит разделение на различные сегменты рынка. Целевой маркетинг исторически пришел на смену массовому и товарно-дифференцированному маркетингу. При массовом маркетинге продавец занимается массовым производством, массовым распределением и стимулированием сбыта одного и того же товара для всех покупателей сразу. При товарно-дифференцированном маркетинге продавец производит два или несколько товаров с разными свойствами, в разном оформлении, различного качества и т.п. Эти товары призваны создать разнообразие для покупателей.
Целевой маркетинг предполагает наличие определенных различий между потребителями (например, разными могут быть потребности, ресурсы, географическое положение, привычки). Продавец производ ит разграничение между сегментами рынка, выбирает из них один или несколько. Выбрав наиболее привлекательные сегменты, предприятие определяет их в качестве своих целевых рынков, и имеет возможность не распылять маркетинговые усилия, а четко сфокусировать их.
Данная тема актуальна, так как, разные потребители желают приобрести разные товары. Для того чтобы удовлетворить потребности организации стремятся выделить группы
Фрагмент работы для ознакомления
Содержание
Введение 3
Глава 1 Теоретические основы к позиционированию товара на рынке 5
1.1 Сегментирование и выбор целевых сегментов в стратегии 5
целевого маркетинга 5
1.2 Методы и стратегии позиционирования товаров на рынке 13
Глава 2 Анализ целевого рынка и разработка стратегии 19
позиционирования товара на рынке ресторанных услуг 19
2.1 Характеристика деятельности и анализ внешней среды 19
ООО «Садовый центр» (ресторанной сети «Амстердам») 19
2.2 Анализ целевых сегментов и стратегии позиционирования на рынке ресторанных услуг ООО «Садовый Центр» 24
2.3 Мероприятия по совершенствованию стратегии позиционирования товаров на рынке ресторанных услуг сети «Амстердам» 30
Заключение 37
Библиографический список 39
Приложение А 42
Приложение В 45
Приложение Г 48
Приложение Д 53
Список литературы
Библиографический список
1. Абаева А.Л., Алексунина В.А. Международный маркетинг: учебник и практикум для бакалавров и магистратуры. М.: Издательство Юрайт, 2018. 362 с.
2. Агафонов А. Сетевой Маркетинг. Система рекрутирования в Интернете. М.: Омега-Л, 2017.154 с.
3. Андреев В.Д., Боков М.А. Теория и практика стратегического планирования. Сочи: РИЦ СГУТиКД, 2017. 264 с.
4. Безрутченко Ю.В. Маркетинг в социально-культурном сервисе и туризме: учебное пособие. М.: Дашков и К, 2016. 232 c.
5. Голубкова Е.Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации: учебник и практикум для академического бакалавриата. М.: Изда-тельство Юрайт, 2018. 363 с.
6. Есикова И.В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний М.: Дашков и К, 2018. 240 с.
7. Жариков А.В., Горячев Р.А. Прогнозирование спроса и объема продаж: учебно-методическое пособие. Нижний Новгород: Нижегородский госуниверситет, 2017. 39 с.
8. Жильцова О.Н. Интернет-маркетинг: учебник для академического бакалавриата. М.: Издательство Юрайт, 2018. 301 с.
9. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учебное пособие. М.:ИНФРА-М, 2017. 496 с.
10. Карасев, А.П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ: учебник и практикум. Люберцы: Юрайт, 2016. 323 c.
11. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2012. 496 с.
12. Котлер Ф., Котлер М. Как завоевывать города и страны. Издательство «Эксмо», 2015. 317 с.
13. Моосмюллер Г. Маркетинговые исследования с SPSS: учебное пособие М.: ИНФРА-М, 2015. 198 c.
14. Морозов Ю.В. Основы маркетинга: учебное пособие. М.: Дашков и К, 2016. 148 c.
15. Осовицкая Н. HR-digital. Практики лучших работодателей СПб: Питер, 2018. 416 с.
16. Портер Майкл. Конкурентная стратегия. М.: Альпина Паблишер, 2015. 453 с.
17. Синяева И.М., Романенкова О.Н. Маркетинг: учебник для академического бакалавриата. М.: Издательство Юрайт, 2018. 495 с.
18. Скоробогатова И.И., Ефимова Д.М. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ: учебник. М.: ФГБОУ ВО «РЭУ им. Г.В.Плеханова», 2017. 247 с.
19. Щепилова Г.Г. Реклама: учебник для академического бакалавриата. М.: Издательство Юрайт, 2018. 381 с.
20. Жильцова О.Н. Формирование контент-плана в социальных сетях // Маркетинг и логистика. 2019. №2(22). С. 14-17.
21. Матюнина М.В., Рожкова В.В. Маркетинговые коммуникации как инструмент оптимизации маркетингового управления // Экономика и менеджмент инновационных технологий. 2017. №4. С. 19-22.
22. Суханов П.С. Инновации и технологии как ключевые факторы развития информационно - коммуникационных технологий и рынка мобильных услуг // Научный журнал КубГАУ. 2013. №86 (02). С. 16-20.
23. Чалова М.И., Беспамятнова Л.П. Современные тенденции развития управленческого учета // Современные тенденции и перспективы развития России. Политические, правовые и социально-экономические аспекты: Межвузовская научно-практическая конференция. Филиал НОУ ВПО «МИПП» в г. Ростове-на-Дону. Ростов н/Д, 2014. С. 43-47.
24. Васильева Н.В. Контекстный маркетинг и персонализация как важный инструмент продвижения // Электронный периодический рецензируемый научный журнал «SCI-ARTICLE.RU» URL: http://sci-article.ru/number/01_2019.pdf 2019. №65 (январь). С. 25-29.
25. Концевич Г.Е. Инновационные этапы становления и развития российской системы менеджмента // Электронный периодический рецензируемый научный журнал «SCI-ARTICLE.RU» URL: http://sci-article.ru/number/02_2019.pdf 2019. №66 (февраль). С. 79-85.
26. Официальный сайт ресторанной сети «Амстердам» [Электронный ресурс] URL: http://amsterdamgroup.ru/ (дата обращения 20.04.2019)
27. Официальный справочник юридических лиц и индивидуальных предпринимателей [Электронный ресурс] URL: https://www.rusprofile.ru/ (дата обращения 12.05.2019)
28. Личные продажи - элемент маркетинговых коммуникаций [Электронный ресурс] URL:https://studrb.ru (дата обращения: 09.04.2019).
29. Об упрощении процесса сегментирования и выборе целевых групп [Электронный ресурс] URL: http://www.trizri.ru/market (дата обращения: 23.04.2019).
30. Сегментация рынка [Электронный ресурс] URL: http://www.statsoft.ru/solutions/ExamplesBase (дата обращения: 19.04.2019).
31. Эффективное продвижение Вконтакте [Электронный ресурс] URL: http://пиар-тайм.рф (дата обращения: 17.04.2019).
32. Ярмарки и выставки как инструмент маркетинга [Электронный ресурс] URL: http://www.km.ru (дата обращения: 25.05.2018).
33. SEO-анализ [Электронный ресурс] URL: https://seo.artox-media.ru (дата обращения: 14.05.2019)
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.0317