Особенности продвижения имиджа современного Шанхая как центра въездного международного туризма с использованием западных практик

Введение 3
1 История становления Шанхая как глобального города 6
1.1 Шанхайский международной сеттльмент в XIX - XX веках 6
1.2 Исторические предпосылки развития Шанхая как крупнейшего города КНР в ХХ веке 14
1.3 Геоэкономические особенности развития Шанхая как мегаполиса в конце ХХ - ХХI веке 22
Глава 2 Современный Шанхай как международный туристический центр 32
2.1. Особенности туристического потенциала современного Шанхая 32
2.2 Основные тренды и направления развития туризма в Шанхае 40
2.3 Перспективы оптимизации туристического имиджа Шанхая 50
Выводы 58
Список литературы 60

За последние годы, популярность Шанхая как туристической дестинации стремительно выросла, и на данный момент он является одним из лидеров на международном туристическом рынке. Для отношений с другими странами также наступила довольно благоприятная фаза, происходит активное развитие политических, экономических и торговых отношений, что в свою очередь ведет к расширению сотрудничества в туристической сфере. В рамках этого сотрудничества проводятся мероприятия по упрощению визового режима, увеличению количества рейсов и направлений, обеспечению безопасности и повышению качества обслуживания туристов, подготовки профессиональных кадров и реализации проектов, направленных на создание комфортной атмосферы пребывания и продвижение туристического продукта, примером последнего может являться прогр амма China Friendly (для Российской Федерации).
Шанхай - это огромный мегаполис, где небоскребы находятся рядом с буддистскими храмами. Этим он и привлекателен для туристов - тут много интересных мест, которые будут интересны любителям исторических достопримечательностей и древнего искусства, поклонникам шопинга и любителям острых ощущений.
Выставки, конференции, фестивали, показы моды, экономические симпозиумы и международные конференции - так проходит повседневная жизнь Шанхая, города-муравейника, где стройные небоскребы соседствуют со старинными пагодами и районом трущоб, и где современная Европа лицом к лицу встречается с древней Азией.
Здесь даже есть свой «Манхэттен» - квартал Пудун с венчающей его телебашней «Восточная жемчужина», со смотровой площадки которой можно насладиться великолепным видом города. Желающих забраться еще выше ждут во Всемирном финансовом центре, стеклянный пол которого находится на высоте 490 метров над городом. Разглядеть Шанхай ближе можно во время трехчасовой прогулки на речном кораблике по реке Хуанпу, до места ее слияния с Янцзы.
В целом Шанхай - довольно большой мегаполис с разветвленной транспортной системой и «космическими» поездами на магнитной подвеске, с многополосными автомагистралями, множеством мотоциклов и велосипедов и специальными пешеходными зонами.
Туристическая отрасль Шанхая принесла городу 509,23 млрд юаней (около $76 млрд) в 2018 году, что на 13,54% больше, чем в 2017 году.
В 2018 году Шанхай принял 340 млн внутренних туристов, которые потратили 447 млрд юаней. При этом, почти 8,94 млн иностранных туристов посетило город, что на 2,37% больше, чем в 2017 году.
Все вышесказанное делает особо актуальным проведение оценки туристско-рекреационного потенциала Шанхая и разработку рекомендаций по его наиболее эффективному использованию и перспективному развитию.
В основу исследования легли труды следующих авторов - Александровой А.Ю., Бавыкиной Е.Н., Базаровой Л.В., Боголюбовой С.А., Волкова А.В., Голядкиной Е.И., Дзюиной Г.М., Дирина Д.А., Дроздова A.B., Железной Е.Д., Захаренко Г.Н., Зорина И.В., Квартальнова В.А., Крупочкина Е.П., Кузьменко А.А., Лазаревской С.В., Литвак А.И., Материкиной А.Е., Мироненко Н.С., Оборина М.С., Сазыкиной А.М., Сакаровой Л.Р., Саранча М.А., Сафаряна А.А., Твердохлебова И.Т., Худеньких Ю.А., Якунина В.Н., Cheng P.P., Jia Y., Lin D., Shen Y., Sun Y., Wei Y., Xiao G.J., Xiong Y., Yu X.T., Zhang L.
В самом городе туризм давно стал одной из ведущих отраслей экономики. Развитие туризма привело к таким положительным результатам, как повышение ВВП Шанхая, укрепление экономики, создание новых рабочих мест, увеличение доходов и уровня жизни населения. Однако наряду с положительными моментами есть и отрицательные.
Богатая первозданная природа города, сохранилась отчасти благодаря удаленности и изолированности региона, увеличение потока желающих увидеть эту красоту, несомненно, оказывает определенное воздействие на экологический баланс местности. То же самое можно сказать и про культурное наследие Шанхая, наряду с природными ресурсами, одной из самых привлекательных черт города является ее этническое и культурное разнообразие. Активное развитие туризма и связанные с этим процессы глобализации и унификации, могут оказать отрицательно влияние на самобытность традиционной культуры нацменьшинств.
Все вышесказанное обосновывает актуальность выбранной темы.
Цель работы - исследовать особенности продвижения имиджа современного Шанхая как центра въездного международного туризма с использованием западных практик.
Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи:
-рассмотреть Шанхайский международной сеттльмент в XIX - XX веках;
-изучить исторические предпосылки развития Шанхая как крупнейшего города КНР в XX века;
-выявить геоэкономические особенности развития Шанхая как мегаполиса в конце ХХ-ХХI веке;
-рассмотреть особенности формирования туристического бренда Шанхая;
-проанализировать основные тренды и направления развития туризма в Шанхае;
-дать оценку перспективам оптимизации туристического имиджа Шанхая.
Объектом исследования является Шанхая, как центр въездного туристического туризма.
Предметом исследования выступает туристический потенциал Шанхая как основа въездного туризма Шанхая, а также путей повышения эффективности его использования.
Научная новизна. В ходе исследования получены следующие результаты:
- разработана и применена методика оценки существующего туристско-рекреационного потенциала туристической сферы Шанхая;
- разработаны рекомендации по увеличению въездного туризма Шанхая на основе западных практик

В работе рассмотрен Шанхай, как один из центров мирового туризма. Рассмотрен туристический потенциал города и его сравнение с западным туристическим бизнесом.
Оценка: отлично.