МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ КАК СРЕДСТВО ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ И ЕЕ ПРОДУКЦИИ НА РЫНКЕ (НА ПРИМЕРЕ ООО «ФИТНЕС-КЛУБ РИО»)

ВВЕДЕНИЕ 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ маркетинговых исследований с целью повышения КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ И ЕЕ ПРОДУКЦИИ НА РЫНКЕ 8
1.1 Понятие и сущность конкурентоспособности организации и ее продукции на рынке 8
1.2 Маркетинговые исследования, определяющие конкурентоспособность организации и ее продукции на рынке 13
1.3 Особенности маркетинговых исследований с целью повышения конкурентоспособности на рынке фитнес-услуг 25
2 АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ КАК СРЕДСТВА ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ООО «ФИТНЕС-КЛУБ РИО» И ЕЕ ПРОДУКЦИИ 33
2.1 Краткая организационно-экономическая характеристика организации ООО «Фитнес-клуб РИО» 33
2.2 Анализ конкурентной среды и конкурентной позиции ООО «Фитнес-клуб РИО» на рынке фитнес-услуг 37
2.3 Анализ маркетинговых исследований ООО «Фитнес-клуб РИО» 44
3 ПОВЫШЕНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ООО «ФИТНЕС-КЛУБ РИО» И ЕЕ ПРОДУКЦИИ НА РЫНКЕ ФИТНЕС-УСЛУГ ПОСРЕДСТВОМ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ 50
3.1 Рекомендации по повышению конкурентоспособности ООО «Фитнес-клуб РИО» и ее продукции на рынке фитнес-услуг 50
3.2 План внедрения мероприятий 53
3.3 Эффективность предложенных рекомендаций 57
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 60
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 62
ПРИЛОЖЕНИЕ 1 6

Актуальность маркетинговых исследований в настоящий момент очевидна, так как с развитием рыночной экономики конкуренция обостряется. Информация, полученная из данных исследований, может существенно повлиять на выбор продвигаемой услуги на рынке спроса. С помощью маркетинговых исследований организация получает ценную информацию, которая служит основой ее маркетинговой деятельности. Такие исследования помогают руководству быть в курсе того, насколько эффективно функционируют все звенья организации.

Работа защищена на "отлично"