Вход

Особенности развития маркетинга в условиях цифровой экономики

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Реферат*
Код 414943
Дата создания 2017
Страниц 15 ( 14 шрифт, полуторный интервал )
Источников 8
Файлы
DOCX
Маркетинг в условиях цифровой экономики.docx[Word, 103 кб]
Без ожидания: файлы доступны для скачивания сразу после оплаты.
Ручная проверка: файлы открываются и полностью соответствуют описанию.
Документ оформлен в соответствии с требованиями ГОСТ.
290руб.
КУПИТЬ

Образцы страниц
развернуть (15)

Особенности развития маркетинга в условиях цифровой экономики Образец 63628
Особенности развития маркетинга в условиях цифровой экономики Образец 63629
Особенности развития маркетинга в условиях цифровой экономики Образец 63630
Особенности развития маркетинга в условиях цифровой экономики Образец 63631
Особенности развития маркетинга в условиях цифровой экономики Образец 63632
Особенности развития маркетинга в условиях цифровой экономики Образец 63633
Особенности развития маркетинга в условиях цифровой экономики Образец 63634
Особенности развития маркетинга в условиях цифровой экономики Образец 63635
Особенности развития маркетинга в условиях цифровой экономики Образец 63636
Особенности развития маркетинга в условиях цифровой экономики Образец 63637
Особенности развития маркетинга в условиях цифровой экономики Образец 63638
Особенности развития маркетинга в условиях цифровой экономики Образец 63639
Особенности развития маркетинга в условиях цифровой экономики Образец 63640
Особенности развития маркетинга в условиях цифровой экономики Образец 63641
Особенности развития маркетинга в условиях цифровой экономики Образец 63642

Содержание

ВВЕДЕНИЕ ... 3
1 Развитие маркетинга и цифровой экономики ... 4
2 Особенности развития маркетинга ... 8
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ... 13
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ ... 14

Введение

Актуальность работы. В последние годы в России ускоренными темпам развивается цифровая экономика. Цифровая экономика оказывает влияние на большинство отраслей за счет роста мобильности, возрастания значимости информации как источника ценности и наличия сетевых эффектов. В статье показаны основные тенденции влияния формирующейся цифровой экономики на маркетинговую деятельность компаний, в том числе на возможности и условия взаимодействия с покупателями, подходы к сегментации, маркетинговый инструментарий и организацию маркетинга. Отмечено, что возрастает роль знаний и компетентности для реализации маркетинговой функции. Чтобы успешно работать в условиях цифровой экономики, компаниям необходимо ускоренными темпами развивать свою маркетинговую компетентность. Выделены аспекты индивидуальной и коллективной маркетинговой компетентности, нуждающиеся в совершенствовании для поддержания конкурентоспособности в условиях цифровой экономики.

Цель работы: рассмотреть особенности развития маркетинга в условиях цифровой экономики.

Объект исследования: маркетинг.

Предмет исследования: влияние цифровой экономики на маркетинг.

Для осуществления поставленной цели необходимо решить задачи:

  • рассмотреть развитие маркетинга и цифровой экономики;
  • выявить особенности развития маркетинга.

Фрагмент работы для ознакомления

1 Развитие маркетинга и цифровой экономики

Основные цели, принципы, функции маркетинга остаются неизменными на различных этапах развития рынков, однако выбор маркетингового инструментария и организационно-управленческого механизма осуществления маркетинговой деятельности определяется доступными ресурсами и технологиями, с одной стороны, и внешними экономическими условиями, с другой. Революционные изменения в социально-экономической жизни, сопряженные с возникновением цифровой экономики, не могут не оказывать влияния на формы и инструменты маркетинга. Формирование цифровой экономики стало возможным благодаря стремительному развитию информационно-коммуникационных технологий (ИКТ), нашедших применение во всех отраслях экономики и сферах общественной жизни.

...

Таблица 1 - Направления изменения маркетинговой деятельности, обусловленные распространением цифровой экономики

...

2 Особенности развития маркетинга

Развитие ИКТ повысило скорость и объем передачи данных, значительно удешевило процесс коммуникации. Распространение и удешевление информации ускоряет процессы копирования удачных товаров и услуг для компаний. Как формулируют Й. Риддерстрале и К. Нордстрем, «цикл «инновация - имитация - затоваривание» набирает ход. Компании вынуждены сокращать затрачиваемое на разработки время и увеличивать частоту вывода на рынок новых товаров»

...

Таблица 2 - Изменение распределения бюджетов на российском рекламном рынке

...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Таким образом, развитие цифровой экономики видоизменяет практически все функции и инструменты маркетинговой деятельности. Чтобы успешно работать в новых условиях, компаниям необходимо ускоренными темпами развивать свою маркетинговую компетентность. Основные направления развития маркетинговой компетентности как на индивидуальном, так и на коллективном уровне связаны с новыми источниками получения маркетинговой информации, новыми каналами распространения маркетинговой информации и новыми метриками оценки эффективности маркетинговой деятельности.

...

Список литературы [ всего 8]

  1. Назарова, А. Исследование: аудитория социальных сетей в России [Электронный ресурс] / А. Назарова. - Режим доступа: http://www.likeni.ru/events/Issledovanie-auditoriva-sotsialnvkh-setev-v-Rossii- , свободный.
  2. Digital Agenda for Europe [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://ec.europa. eu/digital-agenda/en, свободный.
  3. Ершов, П. Зачем нанимать толковых людей и затем указывать им, что делать? Комментарий к книге «Стив Джобс» Уолтера Айзексона / П. Ершов // Управление персоналом. - 2017. - № 1.
  4. ...
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2022