Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Контрольная работа*
| Код |
414126 |
| Дата создания |
2019 |
| Страниц |
12
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 23 декабря в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
Вариант 1. Соберите информацию о любой известной потребительской торговой марке. Проанализируйте несколько свежих рекламных обращений этой марки. Основываясь на полученной информации, составьте для данной марки «колесо бренда». Определите, как и в каких формах в рекламных коммуникациях марки представлены: «суть», «индивидуальность» «ценности» и «преимущества» бренда. Насколько удачно физическо-функциональные и коммуникационные атрибуты марки воплощают «содержательные» элементы бренда? По результатам подготовьте письменную работу на 10 страниц. ...
Содержание
Введение 3
1. Потребительская торговая марка BMW 4
2. Рекламные обращения марки BMW 5
3. «Колесо бренда» для торговой марки BMW 6
Заключение 10
Список использованной литературы 11
Введение
Бренд (англ. brand, [brænd] - марка) - термин в маркетинге, символизирующий комплекс информации о компании, продукте или услуге.
Слово «бренд» произошло от древнескандинавского «brandr», которое переводится, как «жечь, огонь». Так называлось тавро, которым владельцы скота помечали своих животных.
Иногда считается, что другими синонимами такого понятия, как «бренд», являются понятия «товарный знак» или «торговая марка». Ранее термином «бренд» обозначался не всякий товарный знак, а лишь широко известный. В настоящее время этот термин в средствах массовой информации употребляется как синоним термина «товарный знак», что, по мнению специалистов-патентоведов, является не вполне корректным. С точки зрения специалистов в области товарных знаков и юристов, специализирующихся в области товарных зна ков, понятия «бренд» и «брендинг», строго говоря, не правовые понятия, а термины, используемые в потребительской среде для объединения этапов продвижения товаров на рынок.
Цель контрольной работы - провести анализ известной потребительской торговой марки (на примере автомобильной марки BMW).
Задачи контрольной работы:
1) собрать информацию потребительской торговой марки BMW;
2) проанализировать свежие рекламные обращения марки BMW;
3) составить «Колесо бренда» для торговой марки BMW
Список литературы
Список использованной литературы
1. Белоусова Л.А., Савина Т.А. Бренд-менеджмент. Учебное электронное текстовое издание. - Екатеринбург: Уральский государственный технический университет, 2015. - 81 с.
2. Грошев, И. В. Системный бренд-менеджмент [Электронный ресурс] / И. В. Грошев. - Москва : Издательство «ЮНИТИ-ДАНА», 2012. - 655 с. http://znanium.com/go.php?id=491104
3. Иванов, А. А. Брендинг : учеб. пособие / А. А. Иванов. - Комсомольск-на-Амуре : ФГБОУ ВПО «КнАГТУ», 2013. - 74 с.
4. Кевин Л. К. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом. - М.: «Вильямс», 2015. - 704 с.
5. Карпова, С. В. Брендинг [Текст]: учебник и практикум для прикладного бакалавриата: для студентов вузов, обучающихся по экономическим направлениям и специальностям / С. В. Карпова, И. К. Захаренко; под общ. ред. С. В. Карповой; Финансовый ун-т при Правительстве Рос. Федерации. - 2-е изд., перераб. и доп. - Москва : Юрайт, 2015. - 439 с.
6. Капферер Жан-Ноэль. Бренд навсегда. М.: Вершина, 2007. - 448 с.
7. Макашев, М. О. Бренд-менеджмент [Текст]: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по направлениям подготовки 080200 «Менеджмент», 080111 «Маркетинг» (квалификация (степень) бакалавр) / М. О. Макашев. - Санкт-Петербург [и др.] : Питер, 2013. - 224 с.
8. Макашев, М.О. Бренд: учеб. пособие для вузов, - М.:Юнити-Дана, 2014. - 64 с.
9. Музыкант, В. Л. Брендинг: Управление брендом [Электронный ресурс]: учебное пособие / В. Л. Музыкант. - Москва : РИОР: ИНФРА-М, 2014. - 316 с. http://znanium.com/go.php?id=416049
10. Официальный сайт BMW: [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.bmw.ru (Дата обращения: 09.03.2019)
11. Пономарева, Е.А. Бренд - менеджмент: учебник и практикум для академического бакалавриата / Е.А. Пономарева. - М.: Издательство Юрайт, 2018. - 341 с. https://biblio-online.ru/viewer/brend-menedzhment-413389
12. Рудая, Е. А. Основы бренд-менеджмента: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности / Е. А. Рудая. - М. : Аспект-Пресс, 2014. - 254 с.
13. Рожков, И.Я. Брендинг: учебник / И. Я. Рожков, В. Г. Кисмерешкин. - М.: Юрайт, 2014. - 331 с.
14. Старов, С.А. Управление брендами: учебник / С.А. Старов; Высшая школа менеджмента СПбГУ. - 2-е изд., испр. - СПб.: Изд-во «Высшая школа менеджмента», 2014. - 500 с.
15. Ткаченко, О. Н. Дизайн и рекламные технологии [Электронный ресурс] : учебное пособие / О. Н. Ткаченко. - Москва : Магистр: ИНФРА-М, 2015. - 176 с. http://znanium.com/go.php?id=47452
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
Другие контрольные работы
bmt: 0.00387