Плакатное искусство

Актуальность темы. История плаката – это история мировой художественной традиции, так как мастерство плаката – одно из старейших в обществе. Первопроходцами в данной сфере стали, как зачастую случается, китайцы, традиции коих постепенно совершенствовали европейские мастера. Безусловно искусство плаката возникло не из ниоткуда и не на пустом месте. К жанрам рекламы, предвосхитившим плакат, позволительно приобщить настенную живопись и средневековую гравюру, вывески первейших магазинов и сценические афиши, политические лубки и т.д. [13]

К периоду возникновения плакатного искусства причисляют лубочное творчество, популярное на Руси в XVII веке. Продукция лубочного творчества из-за яркости и насмешливых текстов пользовалась достаточным спросом. Ее кроме того допускается расценивать как первые образцы рекламной визуальной продукции. Стилистические приемы и тематические традиции, сформировавшиеся в лубочном творчестве, отыскали выражение в плакатном искусстве.

Плакат – как отдельный вид искусства, приобрел свое формирование в России в конце XIX века. Первоначально плакат имел рекламную направленность, при становлении советской власти он получил общественно-политические и пропагандистские функции, и лишь при НЭПе плакат начал касаться значительных общественных трудностей [14].

Цель работы – раскрыть историю появления и развития плакатного искусства.

Объектом работы является плакат как объект искусства, а предметом – искусство.

Для достижения цели работы были поставлены следующие задачи: проанализировать историю возникновения плакатного искусства; рассмотреть развитие плакатного искусства в России; ознакомится с приемами и тенденциями развития плакатного искусства в наши дни.

1.1 Истоки возникновения плакатных форм

В рекламе плакат используется уже много веков, и хотя его история началась в Древнем Риме и Египте, годом его рождения считается 1482 г. Тогда некто Батдольд, книготорговец, использовал плакат для привлечения внимания потенциальных покупателей к новому изданию «Геометрии Эвклида». А в 1477 году в типографии англичанина У. Кэкстона появился первый печатный плакат. Прародителями современного плаката можно назвать граффити и гравюру.

Стены древних городов были сплошь покрыты надписями разного характера. В Помпеях сохранилась, например, такая: «Прохожий, пройди отсюда до двенадцатой башни. Там Саринус держит винный погребок. Загляни туда. До свидания!». Такая самодельная реклама была выходом: бумага, изобретённая в Китае, была слишком дорогостоящей, да и расписывать плакат приходилось вручную

...

1.3 Модерн в плакатном искусстве начала XX века

В графическом рекламном дизайне в стиле модерн трудились весьма многочисленные мастера - М. Бельский, Н. Вышеславцев, Н. Калмаков и др. - однако их фамилии на сегодняшний день мало что сообщают даже искусствоведам. Наилучшие их работы соответствуют наиболее жестким запросам стиля. В первостепенную очередность это рекламные материалы (афиши, пригласительные билеты, рекламные листовки), сопряженные с художественными или же светскими событиями.

...

2.1 Плакат как вид социальной рекламы

Плакаты дореволюционного периода России в большей степени имеют рекламный характер. До 1917 года плакаты рекламировали товары и услуги для привилегированных слоев общества, например, плакаты, рекламирующие «Какао Жорж Горман», пиво Шаболовского завода в Москве и пр.

Плакаты были просты и популярны и мгновенно привлекали внимание: при появлении очередного плаката на улице собирался народ для обсуждения агитационной новинки. Особенностью плакатного искусства являлись яркие иллюстрации с детальными прорисовками.

...

2.2 Русский рекламный плакат

В 1897 году в городе на Неве прошла первая в истории России Международная выставка художественной афиши. Требования экономики и зрителей диктовали рекламе разные задачи и приемы общения со зрителем. Иногда было достаточно закрепить название производителя, а иногда сконцентрировать внимание на внешнем виде. Приемов была масса в мире начинающих рекламных коммуникаций: от имиджа до исторической темы.

Сложной задачей было похвалить товар. Художники используют яркие краски и гипертофируют изображение. Поэтому товары говорят с потребителем языком ассоциаций, символов, метафор. Нельзя же сказать о легкости, вкусе, изыске, качестве визуальным языком. Авторы плакатов и вовсе изобретают такой язык, доступный каждому слою потребителя. Русский торгово-промышленный плакат начала века изъясняется на этом языке легко и изящно, оперируя меткими сравнениями, удачными сопоставлениями, оригинальными дополнениями

...

3 Приемы и тенденции развития плакатного искусства в наши дни

В современном мире с его сформированной инфраструктурой, с господством многочисленных средств коммуникации классический плакат, как он сложился в конце XIX–первой половине XX в., подвергается значительной модификации. При этом он хранит 2 собственных ключевых элемента - эстетический и социальный. Они видоизменяют собственные формы в согласовании с переменой художественных вкусов окружения и введением новейших средств коммуникации, отображающих общественные изменения. Позволительно говорить то, что эстетическая сторона плаката все больше покоряется его социальной функции, прямым прагматическим задачам, каковые диктуют компании-клиенты. В особенности хорошо данное течение наблюдается в рекламном плакате

...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В завершение выполненной работы можно сделать следующие выводы:

- Истоки появления плаката возможно отыскать еще в период Античной Греции и Античного Рима. Предки плаката – граффити и гравюра;

- «Папой» маркетингового плаката в нынешнем его варианте является француз Жюль Шере, график и декоратор сцены, создавший в 1866 г. небольшую литографию в Париже;

...

ПРИЛОЖЕНИЕ А

Русские рекламные плакаты

...