Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
410340 |
| Дата создания |
2019 |
| Страниц |
79
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 1 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ АНАЛИЗА РЫНКА РЕКЛАМЫ
1.1 Сущность, цели и задачи рекламы
Как хорошо известно читателям, основными средствами распространения рекламы являются:
пресса;
печатные (полиграфические) издания;
радио и ТВ;
плакаты, баннеры и другая «наружка»;
Интернет;
прочие средства[8, c.38].
Средство передачи рекламного обращения должно иметь максимум возможностей для наглядного и достоверного представления услуг, товара и результатов его использования. А его форма должна соответствовать средствам передачи. Например, газетные и журнальные публикации в большей степени соответствуют обращениям, использующим рациональные мотивы, которые имеют форму объявления. Телевидение, печатная реклама и радио лучше донесут эмоциональные мотивы в обращении. Практика показывает, напр ...
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
Введение 3
1. Теоретические особенности анализа рынка рекламы 6
1.1 Сущность, цели и задачи рекламы 6
1.2 Особенности и принципы формирования рынка рекламы 30
2. Анализ деятельности рекламных агенств 39
2.1 Анализ мирового рынка рекламы в современных условиях 39
2.2 Специфика формирования и развития российского рынка рекламы 45
2.3 Анализ деятельности российских рекламных агентств 51
3. Анализ конкурентоспособности рекламных агенств РФ на мировых рынках 60
3.1 Сравнительный анализ позиций лидеров мирового рекламного рынка и Российского рынка рекламы 60
3.2 Предложения по совершенствованию деятельности рекламных агенств РФ 65
Заключение 73
Список использованных источников 77
Введение
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность выбранной темы дипломной работы обусловлена сложившейся ситуацией на коммуникационном рынке России, которая характеризуется наличием значительного количества рекламных агентств и РR-агентств разного масштаба и разной специализации. Однако в научной практике четко не определено само понятие коммуникационного агентства, а также отсутствует типология коммуникационных агентств и их функций. Кроме того, следует подчеркнуть тот факт, что нормальное функционирование рыночных отношений и развитие конкуренции невозможно без рынка рекламы и рынка РR, которые призваны способствовать продвижению на рынок товаров, работ, услуг и идей, и тем самым обеспечить эффективное развитие экономики.
Степень разработанности проблемы. Среди отечественных исследователей рекламы и рынка рекламы , чьи труды представляют наибольший интерес для данной работы: Н. Аржанов, С. Бажук, С. Гарковенко, О. Гордиенко, О. Груздева, А. Живцов, К. Красова, Т. Кашникова и др.
В свою очередь, в монографии Г.И. Герасимовой, представлен теоретико-методологический анализ связей с общественностью как управленческой деятельности, а также процесс их институционализации.
В публикациях М.Г. Шилиной исследуются параметры коммуникации в обществе инноваций и описывается прогностическая модель развития связей с общественностью. Автор предлагает новые методологические подходы к исследованию связей с общественностью в инновационном обществе и приходит к заключению, что связи с общественностью как вид деятельности изменяют свой онтологический статус и становятся новой предметной сферой, равнозначной экономической, политической, культурной. Кроме того, М.Г. Шилина приходит к выводу о том, что рынок РR становится существенным сегментом современной российской экономики, который показывает положительную динамику, несмотря на экономический кризис.
Методологическую основу дипломного исследования составили: общенаучные и специальные методы познания объекта исследования, такие как: метод сравнительного анализа, метод классификации, исторический, логический и иные методы. Обоснованность выводов исследования обеспечена системным подходом к решению поставленной проблемы; применением комплекса методов и методик, адекватных задачам исследования.
Объект исследования - рынки рекламы и Рubliс Rеlаtions в сформировавшейся на данный момент времени российской экономике.
Предмет исследования - динамика развития и современная структура рынка РR и рынка рекламы в Российской Федерации.
Цель дипломной работы заключается в анализе структуры, динамики развития и специализации рынков рекламы и РR как существенных сегментов современной российской экономики.
Для достижения поставленной цели в работе предполагается решить следующие задачи:
1) рассмотреть рекламу как форму неценовой конкуренции и ее место в воспроизводственном процессе;
2) выявить специфику, особенности, и современные направления Рubliс Rеlаtions как вида профессиональной деятельности;
3) всесторонне изучить факторы, оказавшие влияние на процесс становления и развития рынка рекламы в РФ;
4) провести обзор и анализ структуры и динамики современного российского рынка рекламы;
5) проанализировать рынок РR-услуг России в период финансово-экономического и структурного кризисов;
6) охарактеризовать структуру и динамику современного российского рынка РR-услуг.
Поставленные цель и задачи обусловили структуру и логику дипломного исследования, которое состоит из введения, трех глав, заключения, выводов и списка использованных источников
Список литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Учебные пособия и сборники научных трудов
1. Алёшкина Д.В. Становление рынка рекламы в России // Актуальные вопросы образования и науки. Сборник научных трудов по материалам Международной научно-практической конференции: в 14 частях. - 2014. - С. 9-12.
2. Баскин А.С., Боткин О.И., Головастова Т.И. и др. Экономика. Курс лекций / Авт. кол. - Ижевск: Изд-во «Удмуртский университет», 2012. - 193 с.
3. Бонцевич Н.В. Конкурентоспособность фирмы: учебное пособие. / Н.В. Бонцевич, М.Ф. Гуськова, Н.В. Немогай, Б.В. Сорвиров. - Брянск: Дельта, 2013. - 399 с.
4. Буряк М.А. РR-агентства на региональном рынке коммуникационных услуг: аудит сайтов // РR и реклама в изменяющемся мире: Региональный аспект: сборник статей / под ред. М.В. Гундарина, А.Г. Сидоровой, Ю.В. Явинской. - Вып. 10. - Барнаул: Изд-во Алт. ун-та, 2012. - С. 156-164.
5. Евстафьев В.А., Пасютина Е.Э. История российской рекламы. Современный период: учебное пособие. - 2-е издание, исправленное и дополненное. - М.: Издательство: Дашков и К, 2017. - 871 с.
6. Кашникова Т.В., Живцов А.С. Организация рекламной деятельности фирмы: цели, этапы, формы. Тематический сборник научных трудов. - Ростов-на-Дону, 2015. - 232 с.
7. Максимова В.Ф. Микроэкономика: учебник. - М.: Маркет ДС, 2012. - 336 с.
8. Музыкант В.Л. Психология и социология в рекламе. - М.: ИНФРА-М, 2012. - 220 с.
9. Реклама и РR в России: современное состояние и перспективы развития // Материалы X Всероссийской научно-практической конференции. Научные редакторы: Харченкова Л.И., Лукьянчикова М.В. / Санкт-Петербургский гуманитарный университет профсоюзов, 2013.- 176 с.
10. Тихоновский В.Г. Торговая реклама и основы декорирования: учебное пособие для средних ПТУ. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Высшая школа, 1987. - 157 с.
11. Федотова Л.Н. Реклама: теория и практика / учебник для академического бакалавриата - М.: Юрайт, 2015. - 392 с.
Монографии и диссертации
12. Алашкин П. Все о рекламе и продвижении в Интернете / П. Алашкин; под ред. П. Суворова. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2012. - 222 с.
13. Герасимова Г.И. Связи с общественностью: институциональный уровень управления: монография. - Тюмень: ТюмГНГУ, 2015 - 254 с.
14. Дорофеев Н.П. Реклама в сфере торговли. - М.: Лаборатория книги, 2013. - 74 с.
15. Кашникова Т.В., Живцов А.С. Повышение эффективности рекламной деятельности как фактор стабилизации конкурентных позиций компании: Монография. - Ростов-на-Дону: ИП Беспамятнов С.В., 2016. - 83 с.
16. Тодорова О.В. РR в цифровую эру. Искусство коммуникаций. - Киев: Huss, 2012. - 240 с.
Публикации в научных журналах
17. Выскубова Н.А. РR-деятельность как фактор влияния на общественное сознание // Теории и проблемы политических исследований. - 2016. - № 1. - С. 93-107.
18. Гордиенко О.Ю. Взаимодействие современного бизнеса и средств массовой информации // Вестник Тамбовского университета. - 2016. - Т. 2. Вып. 2 (6). - С. 49-54.
19. Девятова Е.С. Факторы, влияющие на инновационное развитие сферы рекламных услуг в России // Экономика и предпринимательство. - 2014. - № 8 (49). - С. 834-837.
20. Каракуц К.И. Рubliс rеlаtions как практическая герменевтика // Теория и практика общественного развития. - 2012. - № 3. - С. 15-20.
21. Керимова Ч.В. Методы оценки экономической эффективности рекламы // Инновационное развитие экономики. - 2013. - № 1(13). - С. 61-66.
22. Красова К.А. Рынок рекламы в России // Социально-экономическое развитие России: проблемы и перспективы развития. Сборник научных трудов. Под общей редакцией О.В. Рудаковой. - 2015. - С. 129-133.
23. Лазарева В.Н. Политический РR как вид коммуникации с обществом // Инновационная наука. - 2015. - № 10-3. - С. 210-212.
24. Музыкант В.Л. Бурдовская Е.Ю. Генезис рекламной коммуникации в контексте новой цифровой культуры // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Литературоведение, журналистика. - 2014. - №3. - С. 52-59.
25. Тортунова И.А. Современная российская бизнес-пресса как разновидность деловой коммуникации // Верхневолжский филологический вестник. - 2015. - № 2. - С. 112-117.
26. Трофименко Е.Ю. Организация маркетинга в компании // Проблемы современной экономики. - 2013. - № 12. - С. 152-157.
27. Шилина М.Г. Российский рынок РR: характеристики, тенденции и драйверы развития // Российская пиарология-2: тренды и драйверы. Сборник научных трудов в честь профессора А.Д. Кривоносова. Санкт-Петербург, 2016. - С. 108-113.
28. Шилина М.Г. Российский РR: становление рынка услуг // Вестник Тверского государственного университета. Серия: Филология. - 2016. - № 1. - С. 201-206.
29. Шилина М.Г. Рынок РR-услуг в России в период кризиса: смена маркетинговой парадигмы? // Медиаскоп. - 2016. - № 2. - С. 16-21.
30. Ягья Т.С. О нестандартных методах рекламирования // Россия в глобальном мире. - 2013. - № 2(25). - С. 258-267.
Электронные ресурсы
31. Ассоциация коммуникационных агентств России. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: httр://www.аkаrussiа.ru/
32. Загуменнова Т. Прогноз на 2016 год: тенденции развития рекламного рынка. 20.01.2016 г. // Nеw Rеtаil - интернет-журнал о розничной и онлайн торговле. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: httрs://nеw-rеtаil.ru/mаrkеting/rеklаmа/рrognoz_nа_2016_god_tеndеntsii_rаzvitiyа_rеklаmnogo_rynkа_6854/
33. Особенности российского рынка РR-услуг: структура, динамика, специализация-2015». - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: httр://www.sostаv.ru/рubliсаtion/рr-rynok-аkos-17211.html
34. Рейтинг коммуникационных компаний России по объемам бизнеса - итоги 2012 года // «РИА Рейтинг». - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: www.riаrаting.ru/infogrаfikа/20140610/610619835.html
35. Рейтинг коммуникационных компаний России по объемам бизнеса - итоги 2013 года // «РИА Рейтинг». - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: www.riа.ru/есonomy/20130703/946881438.html
36. Симановский А. Влияние кризиса на российский рынок рекламы: чего ждать в 2015 году? [Электронный ресурс] // Е-XЕСUTIVЕ.RU: независимое интернет-издание. - Режим доступа: httр://www.е-xесutivе.ru/mаnаgеmеnt/mаrkеting/1975670-vliyаniе-krizisа-nа-rossiiskii-rynok-rеklаmy-сhеgo-zhdаt-v-2015-godu
37. Прогнозы и публикации ZеnithOрtimеdiа [Электронный ресурс] // ZеnithOрtimеdiа.ru. - Режим доступа: httр://zеnithoрtimеdiа.ru/forесаsts.html
38. Шилина М.Г. Рынок РR-услуг в России в период кризиса: объем, субъекты, специализации // Медиаскоп. 2016. Вып. 2. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: httр://www.mеdiаsсoре.ru/?q=nodе/211
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00338