Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Реферат*
| Код |
406038 |
| Дата создания |
2018 |
| Страниц |
35
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 25 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
РАЗДЕЛ 1. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ МАРКЕТИНГА
План
1. Сущность, содержание, цели, основные принципы и функции маркетинга
2. Этапы развития маркетинга. Современная концепция маркетинга
3. Маркетинговая среда
4. Анализ предпочтений и мотивации потребителя
1.1. Сущность, содержание, цели, основные принципы и функции маркетинга
Маркетинг - один из наиболее мощных инструментов, используемых различными организациями в бесконечной борьбе за выживание и процветание.
Маркетинг является разноплановой концепцией. Прежде всего, он известен как философия бизнеса, направленная на выявление потребностей потребителей, целевых рынков, которые данная организация может удовлетворить наилучшим образом путем производства соответствующих продуктов, на то, чтобы каждый сотрудник организации мыслил категориями «потр ...
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ ………………………………………………………………………………….... 4
РАЗДЕЛ 1. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ МАРКЕТИНГА …………………………………..… 5
1.1. Сущность, содержание, цели, основные принципы и функции маркетинга …….... 5
1.2. Этапы развития маркетинга. Современная концепция маркетинга ……………... 10
1.3. Маркетинговая среда ……………………………………………………………...… 15
1.4. Анализ предпочтений и мотивации потребителя ………………………………..... 17
РАЗДЕЛ 2. ПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЙ В ИНФОРМАЦИОННОЙ СРЕДЕ
ПРЕДПРИЯТИЯ …………………………………………………………………………….. 24
2.1. Информационное обеспечение маркетинга. Анализ рынка. Анализ фирмы ……. 24
2.2. Маркетинговые исследования, их содержание и методы проведения ……...…… 31
Введение
ВВЕДЕНИЕ
Развитие рыночных отношений в России все более вовлекает предприятия в конкурентную борьбу, и без маркетинга достичь конкурентного преимущества сегодня практически невозможно. Руководители российских предприятий осознали: маркетинг - неотъемлемая составляющая успеха компании. Поэтому учебная дисциплина «Маркетинг» является одной из основных в профессиональной подготовке специалистов в области маркетинга и управления.
Цели изучения студентами маркетинга:
в теоретическом плане: студенты должны понимать маркетинг как философию современного предпринимательства, как действенную систему управления предприятием и как целостную систему организации предпринимательской деятельности, направленную на реализацию целей предприятия, среди которых первейшая - удовлетворение потребностей покупа телей - потребителей;
в практическом плане: студенты должны овладеть навыками практического применения полученных знаний для принятия маркетинговых решений.
Задачи студентов при изучении маркетинга:
- всесторонне изучить комплексную деятельность предприятия, действующего на принципах маркетинга с учетом внешней и внутренней рыночной среды;
- получить навыки разработки и реализации стратегии и тактики целевого маркетинга;
- изучить элементы комплекса маркетинга и специфику управления ими;
- овладеть навыками использования маркетингового инструментария;
- сформировать у студентов понимание взаимосвязи маркетинга и общества на современном этапе развития рынка.
В результате изучения дисциплины студенты должны:
1. Знать основные цели, функции, виды маркетинга, отличать различные концепции и понимать эволюцию маркетинга в западной и российской экономике.
2. Уметь анализировать внешнюю среду предприятия посредством исследования основных информационных потоков МИС.
3. Уметь выбирать маркетинговую стратегию в зависимости от типа покупательского поведения и конкурентной ситуации на рынке.
4. Знать особенности товарной, ценовой, распределительной и коммуникационной политик предприятия.
5. Понимать основные принципы управления маркетингом, планирования маркетинговой деятельности и контроля
Список литературы
Основная литература:
1. Бун Л., Куртц Д. Современный маркетинг. Учебник. 11-е изд., перераб. и доп. - М.: Юнити-Дана, 2012. - 1040 с. Режим доступа: http://www.biblioclub.ru/118139_ Sovremennyi_marketing_Uchebnik.html
2. Васильев Г. А., Гайдаенко Т. А. Маркетинг. Учебное пособие. - М.: Юнити-Дана, 2012. - 239 с. Режим доступа: http://www.biblioclub.ru/118273_ Marketing_Uchebnoe_posobie.html
3. Нуралиев С. У., Нуралиева Д. С. Маркетинг. Учебник для бакалавров. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2013. - 362 с. Режим доступа: http://www.biblioclub.ru/135051_Marketing_Uchebnik_dlya_bakalavrov.html
4. Цахаев Р. К., Муртузалиева Т. В. Маркетинг. Учебник. 2-е изд. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2013. - 550 с. Режим доступа: http://www.biblioclub.ru/135038_Marketing_Uchebnik.html
Дополнительная литература:
1. Акулич И.Л. Маркетинг. Учебник. 7-е изд., перераб. и доп. (6-е изд. 2009 г.) - Минск: Вышэйшая школа, 2010. - 526 с. Режим доступа: http://www.biblioclub.ru/ 109964_Marketing_Uchebnik.html
2. Боргард Е.А., Крайнева Р.К., Карпова С.В. Маркетинг: теория и практика. - М.: Юрайт-Издат, 2012. - 408 с.
3. Годин А. М. Маркетинг. Учебник. 9-е изд., перераб. и доп. - М.: Дашков и Ко, 2012. - 656 с. Режим доступа: http://www.biblioclub.ru/112229_Marketing_Uchebnik. html
4. Григорьев М.Н. Маркетинг. Учебник для бакалавров. 4-е издание. - М.: Юрайт-Издат, 2012. - 464 с.
5. Ким С.А. Маркетинг. Учебник. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2010. - 258 с. Режим доступа: http://www.biblioclub.ru/83341_Marketing _Uchebnik.html
6. Котлер Ф., Боуэн Джон, Мейкенз Джеймс. Маркетинг. Гостеприимство. Туризм. 4-е изд., перераб. и доп. - М.: Юнити-Дана, 2012. - 1072 с. Режим доступа: http://www.biblioclub.ru/114713_Marketing_Gostepriimstvo_Turizm_Uchebnik.html
7. Маркетинг: общий курс. Учебное пособие / Под редакцией: Калюжнова Н. Я. Якобсон А. Я. 4-е изд., стер. - М.: Омега-Л, 2010. - 480 с. Режим доступа: http://www.biblioclub.ru/79735_Marketing_obschii_kurs_Uchebnoe_posobie.html
8. Минько Э. В., Карпова Н. В. Маркетинг. Учебное пособие. - М.: Юнити-Дана, 2012. - 352 с. Режим доступа: http://www.biblioclub.ru/114714_Marketing_Uchebnoe_ posobie.html
9. Морозов Ю. В. Основы маркетинга. Учебное пособие. - М.: Дашков и Ко, 2012. - 148 с. Режим доступа: http://www.biblioclub.ru/83405_Osnovy_marketinga_ Uchebnoe_posobie.html
10. Невоструев П. Ю. Маркетинговые коммуникации. Учебно-практическое пособие. - М.: Евразийский открытый институт, 2011. - 199 с. Режим доступа: http://www.biblioclub.ru/93160_Marketingovye_kommunikatsii_Uchebno_prakticheskoe_posobie.html
11. Основы маркетинга / Под редакцией: Васильев Г. А. - М.: Юнити-Дана, 2012. - 544 с. Режим доступа: http://www.biblioclub.ru/116635_Osnovy_marketinga.htm
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00362