Процесс разработки рекламного продукта

В данной работе представлена разработка рекламного продукта для компании ОАО «РЖД» в рамках издания газеты «Московский комсомолец». Основная сфера деятельности компании ОАО «РЖД» - предоставление услуг железнодорожных перевозок. Целью разработки данного рекламного сообщения является стимулирование спроса на железнодорожные пассажирские перевозки среди жителей города Нижний Новгород и Нижегородской области. ...

Глава 1 Теоретические аспекты разработки эффективного рекламного продукта
1.1.Понятие и признаки (черты) эффективного рекламного продукта. Виды рекламных продуктов 9
1.2.Процесс разработки рекламного продукта 14
1.3. Методы оценки эффективности рекламного продукта 20
Глава 2 Анализ процесса разработки рекламных продуктов в организации ЗАО «Редакция газеты «Московский Комсомолец» 27
Глава 2 Анализ процесса разработки рекламных продуктов в организации ЗАО «Редакция газеты «Московский Комсомолец» 27
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия ЗАО «Редакция газеты «Московский Комсомолец» 27
2.2 Анализ процесса разработки рекламных продуктов для заказчика ОАО «Российские железные дороги» 33
2.2.1 Хараетеристика компании ОАО «РЖД». 33
2.2.2 Анализ процесса разработки рекламных продуктов компании ОАО «РЖД» в газете «Московский комсомолец» 36
2.3 Проблемы, выявленные в процессе анализа разработки рекламных продуктов 43
Глава 3. Направления совершенствования разработки рекламного продукта в организации ЗАО «Редакция газеты Московский комсомолец» 45
3.1 Выбор новой идеи рекламного обращения 45
3.2 Разработка нового текста рекламного обращения 48
3.3 Оформление нового макета рекламного обращения 51
3.4 Оценка эффективности предложенных мероприятий 5

Все больший интерес представляют теоретические и практические аспекты исследования сущности инновационного рекламного продукта, который представляет собой результат внедрения новых рекламных технологий и методик создания и продвижения рекламных продуктов и сами эти продукты (услуги) - значительно усовершенствованные на основе учета меняющихся потребностей и общетехнологических нововведений.
Растет уровень научных разработок в рекламном бизнесе, которые также приобретают характер его интеллектуальных продуктов (методики исследований целевых аудиторий и эффективности коммуникаций, программные продукты, новых технологий создания, тиражирования и продвижения рекламных сообщений). Разработка и внедрение рекламных интеллектуальных продуктов сегодня позволяет получить большой выигрыш в конкуренто способности предприятий и организаций рекламной индустрии