КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА На примере фирмы ТВОЕ

Твое - это модная молодежная одежда по удивительным ценам. Твое - это современные стильные магазины. За восемь лет существования компания сумела добиться колоссального успеха благодаря следующим факторам:
 Твое - это часть вертикально интегрированного холдинга, объединившего хлопкопрядильное, трикотажное и чулочно-носочное производства. Такая организация позволяет сохранять всегда низкие цены;
 Используются только зарекомендовавшие себя, хорошо отработанные западные технологии ведения бизнеса;
Выделим наиболее значимые возможности и угрозы, слабые и сильные стороны деятельности предприятия, представив их в виде матрицы.

Таблица 1
Матрица SWOT - анализа
Сильные стороны Слабые стороны
1. Широкий ассортимент
2. Высокое качество обслуживания.
3. Цена 1. Неразвитая торговая сеть
2. Реклама ...

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3
1. Анализ деятельности магазина «Твое» 6
3. Открытие новых торговых площадей. 7
2. Рекомендации по продвижению бренда и мероприятия по повышению эффективности влияния бренда на аудиторию 8
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 20
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 21

Акутальность исследования. Благодаря научно-техническому прогрессу, развитию программного обеспечения межличностная коммуникация выходит на новый уровень, и начинает теснить классическую схему общественных, государственных и маркетинговых коммуникаций через СМИ. Такое явление требует изучения не только как уникальный культурный и общественный феномен. Поскольку социальные СМИ становятся площадкой для маркетинговых коммуникаций, неосвоенной территорией для новых способов конкуренции, новым пространством для продвижения, количество людей вовлеченных в социальные медиа неуклонно растет. Соответственно растет потребительский, маркетинговый, коммуникационный потенциал социальных медиа, потому что главный ресурс, главный потенциал, который выделяют все современные экономисты, политики, маркетоло ги - это даже не потребительский, а человеческий потенциал, т.е. количество людей способных к действию, к активной коммуникации.
Расходы на рекламу в интернете растут (сам интернет все больше и больше развивается именно за счет вовлечения людей в социальные медиа), растет спрос на услуги продвижения в сети (в частности, спрос на продвижения в социальных медиа). Поэтому рекламное сообщество, и теоретики рекламы должны ответить растущему спросу достойным предложением.
«В последующие три года сегмент социальных медиа будет расти на 12-13% в год и к 2012 году займет долю рынка в 16,2%. В России, по предположению ZenithOptimedia, Интернет также будет расти динамичнее других медиа. Если в этом году он покажет рост на 8%, то в следующем увеличение рекламных расходов достигнет 15%. Глобальные расходы н