Курсовая маркетинг 5 курс (ун-т Витте)

Курсовой проект
по теме: Совершенствование организации службы маркетинга на предприятии (на примере ИП )
проведен комплексный анализ работы службы маркетинга на предприятии, теория по данному вопросу. Оригинальность работы не менее 50% ...

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 Теоретические основы организации службы маркетинга на предприятии 5
1.1 Основные принципы и схемы организации маркетинговых служб 5
1.2 Основные проблемы создания и работы службы маркетинга 11
1.3 Методы повышения эффективности маркетинговой деятельности 14
ГЛАВА 2 Анализ работы маркетинговой службы на предприятии ИП Денисова 16
2.1 Общая характеристика и структура маркетинговой службы ИП Денисова 16
2.2 Анализ деятельности маркетинговой службы ИП Денисова 19
2.3 Выводы (Рекомендации) 24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 26
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ 27

В настоящее время проблема совершенствования организации службы маркетинга на российских предприятиях активно обсуждается в научной и бизнес-литературе. В связи с ростом осознания значимости маркетинга на предприятиях, основанной не только на множестве научных работ, но и на рыночной ситуации, многие фирмы внедрили в свою деятельность маркетинговые функции. Но при этом, методика создания и реализации маркетинговых служб на предприятии остается несовершенной.
Руководство предприятий озабочено проблемой низкой эффективности деятельности служб маркетинга. Это связано и с неустоявшимися принципами организации служб маркетинга. Многие фирмы допускают самые распространённые ошибки при организации служб маркетинга. Решение этих проблем состоит в принятии важности маркетинга как части системы упр авления фирмой, определение роли и задач служб для работы предприятия и применения комплексного подхода к совершенствованию деятельности этих подразделений.
Целью данной работы является разработка мероприятий по совершенствованию организации службы маркетинга на предприятии ИП Денисова на основе анализа структуры маркетинговой службы и ее основных задач. В данной работе будут рассмотрены основные подходы к построению организационных структур службы маркетинга с обозначением их достоинств и недостатков. А также будет охарактеризована деятельность маркетингового отдела конкретного предприятия - ИП Денисова. По выявленным проблемам будут даны рекомендации.
В рамках данной цели будут решены следующие задачи:
 Раскрыть основные принципы построения организационных структур служб маркетинга на предприятии;
 Описать основные виды структур и их достоинства и недостатки, а также обоснование выбора данных структур для конкретных предприятий;
 Обозначить основные функции служб маркетинга для целей организации службы маркетинга;
 Раскрыть основные проблемы, связанные с существованием маркетинговых служб на современных российских предприятиях;
 Описать основные методы повышения эффективности деятельности маркетинговых служб;
 Проанализировать структуру и функции службы маркетинга на конкретном предприятии (ИП Денисова);
 Выявить проблемы и недостатки в организации службы маркетинга в ИП Денисова;
 Разработать и описать рекомендованные мероприятия по совершенствованию организации службы маркетинга ИП Денисова.
Объектом исследования является организация, дистрибьютор известных компаний-производителей мебели и товаров для отдыха. Предметом исследования является организация службы маркетинга на конкретном предприятии, а именно ИП Денисова.
Практическая значимость данной работы заключается в том, что собранный и проанализированный материал по деятельности маркетинговой службы может быть использован при написании дипломного проекта.
Структура работы: работа состоит из введения, двух глав (теоретической и аналитической), заключения, списка использованных источников