Маркетинг и брендинг территорий через сферу культуры

Сегодняспециалистымогутнайтинемалопубликаций,посвященныхвопросамбрендинга,чтоещеразподтверждаетфактсозданияновоготечениявмаркетинговойнауке.Поэтомумынебудемслишкомуглублятьсявтеориюэтихвопросов.Вместестемименноэтипубликациисвидетельствуют,чтопоканивтеории,нивпрактикебрендингаумаркетологовнесложилосьединогомненияотносительнотого,чтоопределяеттакиекатегории,какторговаямаркаибренд.Конечно,этодобавляетсложноститеоретическомуанализуисследовательскойсоставляющейсоответствующихпроцессов.Всвоюочередь,этообстоятельствопорождаетпроблемыидляпрактическойдеятельностивобластибрендинга,тоестьвразрезеегоотдельныхприкладныхаспектов.
Так,вчастности,этипонятиядовольночастоотождествляют.Иногдаподтермином«бренд»понимаютсобственноназваниеизвестнойторговоймарки,аиногда-важныедляцелевогорынкахарактеристикиилипар ...

Введение 3
Глава 1 Теоретические особенности маркетинга и брендинга 7
1.1 Сущность понятия отраслевого маркетинга 7
1.2 Особенности концепции брендинга 9
1.3 Особенности формирования бренда в рамках маркетинга 12
Глава 2 Особенности территориального маркетинга и брендинга 20
2.1 Сущность территориального маркетинга 20
2.2 Сущность территориального брендинга 24
2.3 Основные особенности формирования бренда территорий в рамках маркетинга 27
Глава 3 Культурный брендинг территорий: концептуальные основы и практические аспекты 33
3.1 Основополагающие понятия культурного брендинга территорий 33
3.2 Описание основных элементов культурного брендинга территорий 35
3.3 Практические этапы культурного брендинга территорий 38
Заключение 47
Списоклитературы 49

Актуальность темы. Глобализационныепроцессыиразвитиемеждународныхэкономическихотношенийзаставляютстраныирегионыконкурироватьзаинвестиции,рынкисбыта,посетителей,тоесть«продавать»своютерриторию.Всовременноммиреневозможнопредставитьсебепродажулюбоготовараилиуслугибезегопродвижения,такжепродвижениятребуютитерритории.Поэтомумаркетингибрендингтерриторийзапоследнеедесятилетиеприобретаетвсебольшуюпопулярностиистановитсянеотъемлемымэлементомгосударственногоирегиональногоуправления.
Территориальныймаркетингибрендингнетолькорасширяетинструментарийгосударственногоуправления,ноименяетподходы,постановкустратегическихцелей,ведьцельюлюбогомаркетингаявляетсяудовлетворениепотребностейпотребителей.Вслучаетерриториальногомаркетингаибрендинга-этоориентациянажителейтерритории,инвесторов,посетителейидругихэконом ическихсубъектов,действующихилимогутдействоватьнаданнойтерритории.
Возрастаниеролимаркетингаибрендингатерриторийиизменениявстратегияхуправлениятерриториями,связанныесрядомфакторов:изменениефилософии,принципов,целейразвитиятерритории;идентификациянаселениякакреальногоучастникасистемыпланированиятерритории,атакжеизменениехарактератерриториальныхоргановвласти,которыестановятсяглавнымилицамиответственнымизасоциально-экономическогоразвитиетерритории,включаяееблагоустройство,безопасностьисоциальнаязащитанаселения[3].
ПроблемытерриториальногомаркетингаибрендингачрезвычайноактуальнывРоссии,ведьоникасаютсятакихважныхнаправлений,какгосударственноеиместноеуправление,инвестиционнаяпривлекательность,конкурентоспособностьистратегическоеразвитиерегионов.СтратегическиважнымдляРоссииявляетсяреализациярегиональнойполитики,котораянаправленанаустранениедиспропорциймеждурегионамииобеспечиваетихкомплексноеразвитие.Подразвитиемрегионапринятопониматьпрогрессивноеизменениесоциально-экономическойструктуры,чтообеспечиваетэкономноеиспользованиеегоресурсовимаксимальноеудовлетворениепроизводственныхпотребностейтерритории[9].
Всовременныхусловияхнеобходимоперейтикметодам,ориентированныхнаразвитиерегионовнаосновесобственныхресурсов;расширенииполномочийрегионоввпроведениисоциально-экономическойполитикизасчетдецентрализациигосударственнойвластииуправления,делегированиязначительнойчастиуправленческихфункцийврегионы.Вусловияхтакойтрансформацииэкономическихотношенийактуальнымявляетсяиспользованиемаркетинговойибрендинговойконцепциистратегическогопланированияразвитиярегиона,какодногоизусловийформированияуникальныхконкурентныхпреимуществтерритории,возможностиактивногосамообеспечениярегионов,черезуглублениетехфункцийтерритории,длякоторыхблагоприятныеусловия[6].
Стоитотметить,чтовнашейстранеужедействуютпроекты,прямоиликосвенносвязанысмаркетингомибрендингомрегионовигосударства.Сюдаотносятсякакгосударственныепрограммы(Государственнаястратегиярегиональногоразвития,рекламнаякампаниявЧМ2018)такипроектымеждународныхорганизаций(программа«Региональноеуправлениеиразвитие»,проектUSAID).
СредиисследователейданнойтемыследуетназватьВ.Щелкунова,О.Трегубова,А.Старостину,Н.Котову.Ведущимизарубежнымиспециалистамипомаркетингутерриторийявляются:Ф.Котлер,С.Анхольт,С.Райнисто,А.Панкрухинидругие.
Зарубежныеисследователитерриториальногомаркетингаибрендингаосновноевниманиевсвоихтрудахуделяютразличиямтерриторийкакобъектамаркетингаоттоваровиуслуг,брендингаиимиджатерриторий(стран,регионов,городов),ихвлияниянасоциально-экономическиеразвитие,стратегиямиинструментамразвитиямаркетингаопределеннойтерритории,глобальнымилокальнымизмерениямтерриториальногомаркетинга.Большинствоанглоязычныхработносятнесовсемнаучныйхарактер,анаписанныеввиде«casestudy»,гдетеоретическиеконцепцииподкрепляютсяреальнымипримерамиуспешныхмаркетинговыхкампанийгородов.
Степень разработанности темы. Поэтомуактуальностьисследованийвобластитеоретическихиприкладныхтехнологийсозданияиразвитиябрендовтерриторийнасовременномэтапеоченьвысока.Исследованиявэтомнаправленииосуществлялисьотечественнымиизарубежнымиучеными,такимикакД.Аакер,Т.Амблер,Л.Бук,К.Веркман,С.Велещук,С.Дэвис,П.Дойль,А.Добрянский,В.Домнин,М.Дымшиц,А.Зозулев,И.Крылов,А.Кокорин,Г.Колядюк,Ф.Котлер,Л.Мороз,Д.Ораев,В.Перция,В.Пустотин,Х.Прингл,А.Старостина,В.Тамбовцев,М.Томпсон,К.Ульянова,А.Штовба,Н.Чухрай,А.Филюрин,Д.Яцюк.Однако,сегодняпочтиотсутствуютсистематизированныезнания,структурированныетехнологии,которыебыосвещаливсеаспектысозданиябрендовимоглибыиспользоватьсяспециалистамипредприятийдляформированияустойчивойрыночнойпозиции.
Цельюкурсовойработыявляетсяанализмаркетингаибрендингатерриторийчерезсферукультуры.
Задачиработы:
-рассмотретьтеоретическиеособенностимаркетингаибрендингавусловияхразвитиясовременногообщества и их формирование,
-раскрытьособенноститерриториальногомаркетингаибрендинга,
- изучить направления реализации территориального маркетинга ибрендинга,
-изучитьособенностикультурногомаркетингаибрендингатерриторий.
Предметработы–маркетингибрендингвсистемеуправлениятерриторий.
Объекткурсовойработы–особенностииспользованиямаркетингаибрендингавсферекультурывусловияхразвитиятерриторий.
Методыисследования.Методологическимиосновамипроведённогоисследованияявляютсяфундаментальныеположениямаркетинговойибрендинговойполитикитерриторий,критическоеосмыслениесовременныхидейиположений,касающихсяпредметаисследований,основательныенаучныеработыученых-экономистов,специалистов-маркетологовидр.
Теоретическойосновойпроведённогоисследованияявляетсяиспользованиесистемногоподходакегообъектаипредмета,оценкаметодовсовершенствованиябрендинговойполитикипредприятия.

 

Рассмотрев характерные особенности различных составляющих бренда, можно сделать вывод: сформировать убежденность в том, что продукция под определенной торговой маркой компании способна наилучшим удовлетворить потребности покупателя, позволяет тщательно продуманная концепция бренда, а также стратегия позиционирования и мероприятия по продвижению торговой марки. 1.2 Особенности территориального маркетинга и брендингаКатегория «маркетинг территории» представляет собой взаимосвязь двух независимых, на первый взгляд, компонентов - маркетинга и территории. Термин «маркетинг» означает систему методов и средств по продвижению товаров или услуг от производителя к потребителю, включающий анализ рынка, дизайн, разработку упаковки, систему сбыта, рекламу. В свою очередь, под территорией понимается часть земной суши с ее недрами, а также космическое пространство и небесные тела, находящиеся в нем. Итак, маркетинг территории - это деятельность, позволяющая в систематизированном виде, с помощью основных маркетинговых технологий, инструментов и стратегий разработать комплекс мер, направленных на наиболее эффективное и выгодное для территории использования имеющихся ресурсов с целью повышения ее конкурентоспособности и имиджа [12].В данном исследовании понятие «маркетинг территорий» и «территориальный маркетинг» употребляются как тождественные понятия, поскольку они являются вариантами перевода термина с английского языка (в англоязычной литературе употребляется термин «place marketing» [14], [15], [17]). Региональный маркетинг является одним из уровней территориального маркетинга, поэтому с теоретической точки зрения его субъекты и инструменты аналогичные последнему.В трактовке понятий «маркетинг территорий» или «маркетинг регионов» мнения исследователей расходятся. Во многих случаях маркетинг региона понимают прежде всего как комплекс инструментов (преимущественно реклама и PR мероприятия) с целью повышения популярности и улучшения имиджа местности [13]. В последние годы региональные маркетинговые мероприятия в России были построены с ориентацией на политические цели региональных органов власти или их оппонентов. Однако верным является понимание регионального маркетинга как философии, требует комплексной ориентации всей системы власти и менеджмента на нужды целевых групп потребителей товаров и услуг территории.Впервые концепция о том, что в современном мире граждане становятся потребителями, а территории (города, регионы и страны) товарами была предложена Ф.Котлером в 1994 году. Котлер и его соавторы в продвижении территорий выделяют 4 направления развития имиджевая, инвестиционная, туристическая и социальная привлекательность [5].Ф. Котлер понимает под территориальным маркетингом (или, как он его называет, «маркетинг мест») проектирование места (территории) для удовлетворения потребностей целевых рынков. Он проходит успешно, когда жители и бизнессубьекты территории идут на встречу потребностям местного сообщества, а ожидания посетителей и инвесторов удовлетворяются. [5]Еще одна трактовка понятия территориального, точнее регионального маркетинга, предложенное А. Лавровым: «новый вид деятельности, элемент системы рыночных отношений, спроектированный на мезоуровень. Он предусматривает изучение рынка, спроса, цен на совокупную продукцию региона, реализацию его потенциала с позиций как внутренних, так и внешних потребностей »[7].Маркетинг территорий используется для разносторонних целей, в частности для того, чтобы создать положительный имидж для места, привлечь инвесторов, туристов, организации и тому подобное. В наши дни регионы и страны должны привлекать туристов, компании, инвесторов и талантливых людей, так же, как находить рынки для экспорта. Это требует использования стратегических менеджментських и маркетинговых инструментов и сознательного брендинга [17].Назначение территориального маркетинга - усилить способности адаптации территориального сообщества к рыночным условиям, расширить возможности развития и увеличить жизненную силу местного сообщества [14]. Стратегический маркетинг территорий, инициирует такое конструирование территориального сообщества, что позволяет удовлетворить потребности всех ключевых общественных институтов. Основными задачами территориального маркетинга является диагностика состояния сообщества, выявление ее основных проблем и их причин, разработка видение перспектив решения данных проблем на основе реалистического осмысление ценностей и целей сообщества, осмысление ценностей, ресурсов и возможностей сообщества, разработка долгосрочного поэтапного плана инвестиций и развития сообщества.Маркетинг как функция управления должен применяться на макро, мезо и микро уровне экономической системы. Причем макроуровень маркетинговой деятельности является подсистемой экономической системы управления правительства, мезоуровень маркетинговой деятельности является подсистемой системы управления местной государственной администрации и органов местного самоуправления, микроуровень - подсистемой системы управления предприятия. Некоторые исследователи рассматривают региональный маркетинг как совокупность маркетинговых инструментов, применяемых для достижения целей региона. Другие склоняются к мысли о том, что нельзя ограничивать применение маркетингового подхода только использованием маркетинговых инструментов [4].Исследователи Старостина А.А. и Мартов С.Е. рассматривают региональный маркетинг с позиции управления экономическим развитием региона и выделяют два разных понятия: маркетинг в регионе и региональный маркетинг. Причем под понятием «маркетинг в регионе» понимают комплекс мероприятий стандартного маркетинга в конкретных товаров и услуг в пределах определенного региона. Собственно, региональный маркетинг авторы рассматривают как интегральную деятельность в регионе и за его пределами по сосредоточенных в нем ресурсов и возможностей их реализации и воспроизводства и определяют его как теорию и практику принятия управленческих решений относительно формирование стратегии региона на основе исследования факторов маркетинговой среды с целью реализации экономических интересов территории и ее потребителей [11].Большинство определений понятия «региональный маркетинг» сводятся к определенной деятельности или инструментов (средств) деятельности для достижения целей региона. Цели региона - понятие весьма масштабное и требует всестороннего и стратегического подхода. Стратегическим должен быть план развития региона, оценка его потенциала и маркетинговые решения.Стратегические маркетинговые решения для территории, по мнению Котлера, предусматривают совершенствование четырех групп важных маркетинговых факторов:1. Ориентацию основных услуг и инфраструктуры на удовлетворение потребностей трех важных целевых групп потребителей территории - жителей, бизнеса и посетителей.2. Создание новых положительных черт территории относительно качества жизни, осуществления предпринимательства по общественной поддержки для привлечения новых инвесторов, фирм и отдельных людей.3. Коммуникации и продвижение новых положительных черт территории и имиджа сообщества / территории в целом. 4. Обеспечение поддержки населением и лидерами сообщества привлечения новых компаний, инвестиций, гостевых программ. [5]Несмотря на различные подходы к трактовке понятия территориального маркетинга и большого количества синонимичных понятий (региональный маркетинг, местный маркетинг, муниципальный маркетинг и т.д.), все исследователи сходятся на том, что это в первую очередь некоммерческий маркетинг (который, однако, является косвенным фактором получения прибыли), направленный на удовлетворение потребностей различных групп, действующих на определенной территории и имеет значительную социальную составляющую.Содержание маркетинговых мероприятий для территории как объекта маркетинга определяют субъекты, данной территории и их положение (внешние или внутренние). Внешние субъекты заинтересованы в благополучии региона преимущественно потому, что хотят сделать его частью собственного благосостояния (дешевая рабочая сила, доходы от инвестиций, квалифицированные кадры и т.д.). Внутренние субъекты связывают свой собственный достаток с благосостоянием своего региона, страны. Каждая из этих позиций важна и требует различных подходов к маркетинговых мероприятий.Бренд территории - это существующий в сознании разных групп реальных и потенциальных потребителей комплекс восприятий, образов, ассоциаций, ожиданий по отношению к региону, который представляет рациональную и / или эмоциональную ценность, и формируется в процессе отношений между брендом и его потребителем.Территориальный бренд, прежде всего, ориентирован на внешнюю среду. Территория с помощью брендов позиционирует себя относительно других территорий, демонстрируя с его помощью собственные конкурентные преимущества. При этом последние делятся на преимущества экономического и социального характера. Соответственно, бренд, кроме внешней привлекательной составляющей, должен быть обеспечен социальными и экономическими характеристиками самой территории. Именно здесь пересекаются задачи по формированию территориального бренда с задачами, решаемыми на уровне разработки комплексных программ социально-экономического развития региона, стратегий развития отдельных территорий, внедрением систем индикативного планирования и управления.Процесс создания территориального бренда - высокозатратный проект, требующий привлечения специалистов в области маркетинга, менеджмента, логистики; поддержки структур власти; участия в различных рейтингах; инвестиционных форумах; включение в информационные каталоги проектов; постоянного мониторинга созданного продукта и др. Поэтому проблему ограниченности ресурсов, направленных на формирование территориального бренда, можно решить путем применением инновационных подходов, креативных идей, привлечения местных общин, организаций и отдельных лиц к этому процессу.Территориальный бренд - это эффективный инструмент для привлечения значительных инвестиций на территорию; повышение капитализации и ликвидности активов, имеющихся на территории (природных, земельных, имущественных), повышение качества жизни населения и улучшения уровня жизни населения [18 с.233].В современном мире имеет место конкуренция территорий (городов, стран, регионов) между собой, главной целью которой является привлечение потребителей в виде населения (трудовых ресурсов), инвесторов, туристов и т.п.Все больше стран и городов целенаправленно занимаются маркетингом своих территорий, формированием своего территориального бренда, обуславливающих инвестиционную и туристическую привлекательность местности. Таким образом, особенно в условиях глобализации, постоянного роста конкуренции, уравнение условий хозяйствования на различных территориях, маркетинг территории, ее имидж и бренд выходят на первый план при сравнении примерно равных по условиям хозяйствования и проживания географических зон.В то же время брендинг территории требует активного внедрения своей визуальной составляющей, которая определяется существованием эмоционально привлекательного символа (логотипа), что отражает его стиль, атмосферу и настроение.Рост привлекательности территории, ее узнаваемости обусловленную влиянием символа бренда на поведение потребителей формирует символический бренд-капитал территории.В то же время, многие территории, которые уже начали процесс создания территориального бренда, не осознают до конца важность грамотного проектирования бренда, поиска территориальной идентичности, роли визуальной политики, главное, того, что территориальный брендинг создается не только для внешних, но и для внутренних потребителей, то есть для жителей данной территории.Брендом территории является совокупность ценностей, эмоций и ассоциаций потребителей о конкретном географическом, его материальные и нематериальные характеристики, местную культуру, которые формируют представление о привлекательности данного места, об уровне качества и стоимости местных товаров и услуг и отличают его от других территорий.Бренд-платформа представляет собой совокупность атрибутов бренда (идеологических, маркетинговых, имиджевых, визуальных), необходимых для построения узнаваемого индивидуального образа. Это основа концепции бренда.Профессиональный подход к разработке стратегии позиционирования бренда предусматривает создание устойчивого целостного образа бренда, формируется в сознании потребителей через призму функционального, социального, духовного и психологического измерений бренда.Стратегия бренда территории определяется через 4D:1.Функциональное измерение бренда: значимые для потребителей полезные качества товара или услуги, его полезность, уникальная торговая предложение (УТП), позволяющие получить реальную выгоду.2.Социальное измерение: образный портрет потенциальной аудитории бренда, с которой потребитель желает себя идентифицировать.3.Духовниое измерение бренда: ценности, разделяемые брендом и потребителями.4.Ментальное измерение является наиболее глубокой основанием бренд-платформы, позволяет поддерживать потребителей бренда, открывать для них новые ощущения.Это эмоциональные характеристики, ассоциирующиеся с брендом и возникают у потребителей при контакте с ним.Глава 2 Культурный брендинг территорий: концептуальные основы и практические аспекты2.1 Основополагающие понятия культурного брендинга территорийВсякая территория — сельское поселение, город, небольшая местность, крупный район, страна, макрорегион и так далее — может быть репрезентирована как целенаправленный, детально структурированный образ. Этот образ территории может быть выстроен, сформирован как геокультурный бренд. Естественно, что в этом случае возникают вопросы: что такое геокультурный бренд территории и, соответственно, геокультурный брендинг территории; в чём их отличие от ставшего уже вполне привычным и популярным маркетинга и брендинга территорий?Совершенно понятно, что в обоих случаях региональная/локальная/местная культура может быть одним из существенных, если иногда даже не главных, источников разработки и создания бренда определённой территории. Однако вопрос об отличии, или, вернее, различии должен рассматриваться несколько в другой плоскости: речь идёт о принципиальном различии в понимании роли и значения самой культуры по отношению к территории. С нашей точки зрения, сама территория, взятая в её онтологическом и феноменологическом срезе, является определённой культурой. Само собой, имеются в виду не конкретные культурно-географические территориальные границы, а, своего рода, «территориальная экзистенция», благодаря которой мы можем говорить об онтологическом существовании, например, Венеции, Урала или же Японии. Вместе с тем, конкретная география территории никуда «не уходит»: она просто понимается и интерпретируется по-другому, в рамках других когнитивных процедур.Образ — это максимально дистанцированное и опосредованное представление реальности. Образ в широком смысле выявляет «рельеф» культуры, являясь одновременно культурой в ее высших проявлениях. Образ — часть реальности; он может меняться вместе с ней. В то же время образ — фактор изменения, динамики реальности.Геокультура — процесс и результаты развития географических образов в конкретной культуре, а также «накопление», формирование традиции культуры осмысления этих образов. Определенная культура «коллекционирует» определенные географические образы, приобретая при этом те или иные образно-географические конфигурации. Современная геокультура представляет собой серии геокультурных (культурно-географических) образов, интерпретирующих локальные геокультурные пространства.Геокультурное пространство — система устойчивых культурных реалий и представлений на определенной территории, формирующихся в результате сосуществования, переплетения, взаимодействия, столкновения различных вероисповеданий, культурных традиций и норм, ценностных установок, глубинных психологических структур восприятия и функционирования картин мира.Итак, любая территория, взятая в её онтологической и феноменологической плоскости, может рассматриваться как определённая геокультура — при этом мы подчеркиваем, что в данном случае невозможно выстраивание каких-либо геокультурных иерархий, в зависимости, например, от физических размеров территории или же её культурного бэкграунда. Мы можем говорить лишь о сосуществовании и/или каком-либо взаимодействии геокультур, вне зависимости от их физико-географического и историко-культурного масштаба. Таким образом, в первом приближении, геокультурный брендинг территорий может быть определён как целенаправленное онтологическое совмещение конкретного культурного пространства с самим собой, причём территориальные границы, взятые в их физическом/политико-административном аспекте, выступают здесь как непосредственное выражение конкретной геокультуры ad hoc.Всякая геокультура, рассматриваемая в её онтологической «схваченности» территорией, располагает в настоящее время собственной медиа-средой. Мы можем непосредственно говорить о медиа-территории — как о конкретно-операциональном «топониме» (например, Ямале, Вашингтоне, Австралии и так далее), так и о мощном концепте-образе, позволяющем интерпретировать геокультурный брендинг территории как целенаправленное содержательное расширение конкретной геокультуры в медиа-пространстве. Под медиапространством мы понимаем в данном случае виртуальную топографическую сеть, имеющую возможности и ресурсы для распространения массовых сообщений и базирующуюся на представлении о той или иной соотносимости физических (физико-географических) и метафизических (метагеографических) параметрах и свойствах пространства. Иначе говоря, медиа-территория, например, Красноярского края должна, так или иначе соотноситься с его физико- и метагеографическими характеристиками.Вместе с тем, основная цель и функция геокультурного брендинга территории состоит в своего рода ментальной (когнитивной) «возгонке» непосредственно видимого, слышимого, чувствуемого, ощущаемого, воспринимаемого и воображаемого пространства. Это значит, что всякие культурно-географические объекты территории, историкокультурные памятники, достопримечательные места, знаменитые или известные ландшафты должны быть «преобразованы», трансформированы в специфические медиа-образы, циркулирующие и распространяющиеся далее в особом медиа-пространстве.В сущности, мы можем говорить здесь о множественных современных и, главное, сопространственных метагеографиях, обладающих реальными возможностями «завоевать мир», или же, наоборот, «потерять» его в результате неудачного геокультурного брендинга или просто его игнорирования. Так, мы можем, например, наблюдать разительные контрасты между той непосредственной физико-географической территорией, на которой расположен Париж, его историко-культурными памятниками и достопримечательностями и, наконец, его поистине мировой метагеографией, не «обеспеченной» полностью, «на 100%» первыми двумя слоями (физико- и культурно-географическим), но, явно или неявно, проистекающей из очевидного геокультурного брендинга (и стихийного, спонтанного, локального, и целенаправленного и централизованного), базирующегося на богатстве историко-культурной памяти и ауры места. Дело в данном случае даже не в конкретном ментальном геокультурном богатстве Парижа самом по себе, а в своего рода геометрической прогрессии медиапространства, наблюдаемой нами при переходе от физико- и культурно-географических слоёв к метагеографическому.Географический образ (далее — ГО) — это система знаков, символов, стереотипов, архетипов, мифов, характеризующих определённую территорию. ГО может быть представлен как визуальными изображениями и текстами, так и письменными текстами. В качестве фрагментов ГО могут рассматриваться отдельные картины, фотографии, рисунки, специально выполненные логотипы, художественные, публицистические и иные письменные тексты, видео- и кино-фрагменты, фрагменты музыкальных произведений, компьютерные игры. Научной основой для разработки ГО являются гуманитарно-географические представления о конкретной территории.