Дифференциация продукта, структура рынка и конкуренция

По итогам проведенного исследования достигнуты ранее поставленные задачи:
- изучены понятие рынка, его основные функции и виды рыночных структур;
- проанализированы особенности формирования спроса в условиях совершенной и несовершенной конкуренции;
- проанализированы причины возникновения рыночной власти, изучены показатели и коэффициенты измерения рыночной власти.
Возникнув в силу ряда объективных причин (разделение труда, зарождение института частной собственности и самостоятельности производителя), рыночные отношения превратились в эффективный механизм взаимодействия покупателей и продавцов экономических благ.
Эффективность рынка заключается в выполнении им ряда важных функций – ценообразовательной, информационной, регулирующей, посреднической, санирующей.
Четыре основных типа рыночных ...

Введение 3
1. Сущность рыночных отношений 4
1.1. Понятие рынка, условия его возникновения и основные функции 4
1.2. Конкуренция и виды рыночных структур 6
2. Особенности формирование спроса в условиях совершенной и несовершенной конкуренции 14
2.1. Формирование спроса в условиях совершенной конкуренции 14
2.2. Формирование спроса в условиях несовершенной конкуренции 16
3. Сущность рыночной власти и показатели ее измерения 19
3.1. Теоретические аспекты рыночной власти 19
Заключение 30
Список литературы 31

Рынок представляет собой экономические отношения, основывающиеся на обмене товарами и услугами, в результате которых формируется спрос, предложение и цена.
Рыночное поведение каждой фирмы определяется характером и типом рынка, на котором она функционирует.
С развитием рыночных отношений вопрос теоретического объяснения процессов и изменений, которые происходят в экономике, становится все более актуальным.
Безусловно, успешное развитие национальной экономики, в первую очередь, зависит от того, насколько развиты отдельные рынки и отрасли, от уровня развития конкуренции и технологии на них. Одним из ключевых факторов, который определяет состояние отраслевого рынка, можно назвать рыночную власть фирм.
Объектом данной работы являются рыночные отношения. В свою очередь, предмет исследования – влияние различных факторов (уровень конкуренции, дифференциации продукта, рыночной власти) на результат функционирования рыночных отношений.
Целью данной работы является изучение сущности рыночных отношений. Исходя из цели, определены основные задачи исследования:
- изучить понятие рынка, его основные функции и виды рыночных структур;
- проанализировать особенности формирования спроса в условиях совершенной и несовершенной конкуренции;
- проанализировать причины возникновения рыночной власти, изучить показатели и коэффициенты измерения рыночной власти.
При написании данной работы использовалась научная литература по экономической теории и микроэкономике, а также периодические издания.

Для монополистической конкуренции характерны небольшие по размеру фирмы, соответственно, отсутствует эффект масштаба. Таким образом, в основе теории монополистической конкуренции лежат три допущения:- продукт является дифференцированным;- присутствует большое количество продавцов;- отсутствуют ограничения по входу и выходу участников с рынка[ REF _Ref445814970 \r \h \* MERGEFORMAT 7, стр.77].4)Олигополия.Рыночная структура, при которой предложение представлено небольшим количеством относительно крупных производителей однородной продукции или товаров - субститутов. Относительно крупный размер олигополистов является прямым следствием их немногочисленности, точно так же, как небольшой размер совершенно конкурентных предприятий является следствием их большого количества.Главной особенностьюолигополии, является взаимозависимость предприятий-продавцов друг от друга. При данном типе рыночной структуры производитель устанавливая уровень цен и количество продукции, которое оно сможет по этой цене продать, должен учитывать поведение своих соперников, которое в свою очередь зависит от принятого им решения [ REF _Ref446425749 \r \h 8, стр.29]. Очевидно, что результаты соперничества на таких рынках во многом зависят от реакции соперников на действия друг друга, а они могут существенно отличаться. Именно поэтому не существует какой-либо единой, всеобщей модели олигополии, как это имеет место в отношении совершенной конкуренции или монополии. В экономической теории известно несколько моделей олигополии, которые различаются характером и особенностями взаимоотношений между олигополистами.Основное преимущество конкурентных рынков заключается в эффективном распределении ограниченного количества ресурсов, максимизирующего удовлетворение потребностей, которыми располагает общество.Производственная эффективность подразумевает производство товара наименее дорогостоящим способом. Суть производственной эффективности заключается в осуществлении производства при минимальных средних издержках, а ресурсы распределялись так, что производящаяся с их помощью продукция максимально удовлетворяла потребности потребителей.Ранее были рассмотрены функции рынка, которые характеризовали его как эффективную систему.Вместе с тем, существует ряд проблем, которые рынок совершенной конкуренции не способен решить. Более того, рыночные отношения имеют и недостатки, обостряющиеся вследствие обособления экономических агентов, неполного совпадения их интересов, или, даже противоположностью интересов.Также необходимо понимать, что рыночная экономика неспособна обеспечить производство ряда важных благ, а если и создает их, то в недостаточных объемах.Кроме того, необходимо понимать, что в реальной жизни рынок не способен противостоять монополистическим тенденциям. В условиях стихийной рыночной жизни неизбежно возникают монополистические структуры, которые ограничивают свободу конкуренции. Также необходимо особое внимание уделить государственной антимонопольной политике, проводимой государством. Оно не только борется с монополиями, но также, в случаях естественной монополии, устанавливает фиксированные цены на продукцию и услуги.Таким образом, возникнув в силу ряда объективных причин (разделение труда, зарождение института частной собственности и самостоятельности производителя), рыночные отношения превратились в эффективный механизм взаимодействия покупателей и продавцов экономических благ.Эффективность рынка заключается в выполнении им ряда важных функций – ценообразовательной, информационной, регулирующей, посреднической, санирующей.Четыре основных типа рыночных структур, классифицируемых на основе четырех факторов: однородность продукции, количество фирм, действующих на рынке, легкость входа и выхода с рынка, степень контроля над ценами.При этом, рынок совершенной конкуренции и монополии выступают своего рода идеальными моделями и на практике встречаются редко. В свою очередь, в современных рыночных условиях наиболее распространенными являются рынок монополистической конкуренции и олигополия.Безусловно, каждая из вышеуказанных рыночных структур имеет свои достоинства и недостатки.Основное преимущество конкурентных рынков заключается в эффективном распределении ограниченного количества ресурсов, максимизирующего удовлетворение потребностей, которыми располагает общество.Производственная эффективность подразумевает производство товара наименее дорогостоящим способом. Суть производственной эффективности заключается в осуществлении производства при минимальных средних издержках, а ресурсы распределялись так, что производящаяся с их помощью продукция максимально удовлетворяла потребности потребителей.В реальных условиях рынок не способен противостоять монополистическим тенденциям. В условиях стихийной рыночной жизни рано или поздно определенные фирмы усиливают степень своего влияния на рынке. Формирование спроса в условиях совершенной и несовершенной конкуренцииВ условиях свободной конкуренции фирма, выступая на рынке с незначительной частью общего количества производимого и реализуемого отраслью товара, принимает рыночную цену, как заданную величину. Соответственно, объемы производства каждой отдельной фирмы не оказывают влияния на рыночную обстановку, и заданный рынком уровень цены не меняется в зависимости от увеличения или уменьшения объема выпускаемой продукции.В условиях свободной конкуренции кривая спроса на продукцию фирмы будет выглядеть как горизонтальная линия (рисунок 1). Рисунок 1. Рыночный спрос в условиях совершенной конкуренцииС экономической точки зрения, линия цены, параллельная оси абсцисс, свидетельствует об абсолютной эластичность спроса. В случае бесконечно малого снижения цены, фирмы могут до бесконечности расширять объемы продаж. И, наоборот, в случае бесконечно малого повышения цены товара, объем продаж будет сведен к нулю [ REF _Ref446531093 \r \h 3, стр.139].Абсолютно эластичный спрос на продукцию фирмы является критерием совершенной конкуренции. Как только на рынке складывается такая ситуация, фирма начинает вести себя как совершенный конкурент. Доходом (выручкой) фирмы называют платежи, поступающие в ее пользу при реализации продукции. Как и многие другие показатели, экономическая наука подсчитывает доход в трех разновидностях. Под общим доходом (ТR) подразумевается вся сумма выручки, получаемая суммой. Средний доход (АR) отражает выручку в расчете на единицу реализованной продукции. В свою очередь, под предельным доходом (МR) понимается дополнительный доход, полученный в результате продажи последней из реализованных единиц продукции.Прямым следствием выполнения критерия совершенной конкуренции является то, что средний доход при любом объеме выпуска равен одной и той же величине — цене товара и предельному доходу (АR=МR=Р). Таким образом, кривая спроса на продукцию каждого отдельного предприятия в условиях совершенной конкуренции также выступает кривой его средней и предельной выручки.В свою очередь, величина общего дохода предприятия меняется пропорционально изменению количества выпускаемой продукции и в том же самом направлении. То есть существует прямая, линейная зависимость: ТR=РQ.Учитывая, что прибыль (p) — это разница между совокупным доходом (ТR) и совокупными издержками (ТС) за период продаж, можно вывести следующую формулу:p = ТR - ТС = РQ - ТС.Как было отмечено выше, цена (Р) в условиях совершенной конкуренции является константой, внешним условием деятельности фирмы. Величина совокупных издержек (ТС) определяется объемом производства. Соответственно, очевидно, что главным рычагом управления величиной прибыли является объем производства. Таким образом, в условиях совершенной конкуренции важнейшие решения фирмы связаны, прежде всего, с установлением оптимального объема производства. Главным критерием рынка несовершенной конкуренции является понижение кривой спроса и цены по мере роста выпуска продукции фирмы. Иными словами, критерием несовершенной конкуренции является отрицательный наклон кривой спроса на продукцию фирмы.Таким образом, в отличие от рынка совершенной конкуренции, в условиях несовершенной конкуренции существует зависимость между объемом выпуска продукции фирмы и уровнем цен (рисунок 2).Рисунок 2. Рыночный спрос в условиях несовершенной конкуренцииЭкономический смысл этой закономерности заключается в том, что реализация больших объемов продукции при несовершенной конкуренции возможна только при снижении цен [ REF _Ref446531093 \r \h 3, стр.141]. Если при совершенной конкуренции цена остается одинаковой, независимо от объемов выпуска продукции фирмы, поскольку ее размеры пренебрежительно малы, по сравнению с общей емкостью рынка, то в условиях несовершенной конкуренции наличие связи между объемами производства и уровнем цен прямо указывает на значимость фирмы в масштабах рынка. Необходимо отметить, что значимость фирме придают не только размеры, но и другие факторы, в частности уникальность выпускаемой продукции. В условиях предложения дифференцированной продукции, даже в случае роста цен, покупатели не покидают рынок, поскольку продавец учитывает их индивидуальные потребности. Выпускаемый каждой фирмой товар по каким-либо характеристикам отличается от изделий других компаний. В результате, любой из производителей занимает своеобразное положение «мини-монополиста» (единственного производителя конкретной узкой разновидности данного продукта) и обладает определенной властью на рынке.Каждая фирма, действующая в условиях монополистической конкуренции, контролирует лишь небольшую долю всего рынка соответствующего продукта. Следствием дифференциации товара является то, что единый рынок распадается на отдельные, сравнительно самостоятельные части (их называют сегментами рынка). Дифференциация продуктов возникает из-за существования между ними различий в качестве, сервисе, рекламе. Важной качественной характеристикой продукта также может являться его местоположение. Для розничной торговли и многих видов услуг оно вообще имеет решающее значение. Для широкой группы продуктов, в особенности для технически сложных потребительских товаров и многих товаров производственного назначения, свойствен долговременный характер взаимоотношений продавца и покупателя. Полный цикл сервиса включает предпродажное обслуживание (помощь в выборе нужного продукта; для товаров производственного назначения это часто предполагает проведение целого исследования); сервис в момент покупки (проверка, доставка, наладка) и послепродажное обслуживание (гарантийный и постгарантийный ремонт, внесение текущих улучшений, консультации по оптимальной эксплуатации).Каждая из этих операций может выполняться в разном объеме (или не выполняться вообще). В результате один и тот же продукт образует множество разновидностей, резко отличающихся по своим сервисным характеристикам и потому превращающихся в совершенно разные товары. Другим значительным фактором дифференциации продукта является реклама. Реклама позволяет покупателю выбрать из огромного числа предлагаемых на рынке, товар, максимально удовлетворяющий его потребностям, а также способствует формированию новых потребностей. Кроме того, реклама создает дифференциацию продуктов там, где действительной разницы между ними нет. За мнимыми отличиями качества очень часто скрываются вполне реальные отличия в рекламной подаче товара.Вместе с тем, необходимо учитывать, что дифференциация продукта не только создает для фирмы преимущества, но и защищает от конкуренции. Поэтому фирмы сознательно идут на создание и поддержание дифференциации, тем самым обеспечивая себе дополнительные прибыли, а попутно и многообразие товаров.Сущность рыночной власти и показатели ее измеренияДва крайних типа отраслей - совершенной конкуренции и чистой монополии – позволяют определить понятие рыночной власти. Рыночная власть подразумевает возможности фирмы по влиянию на цену и повышение экономической прибыли, путем ограничения объема производства и продаж. Таким образом, объектами рыночной власти являются цена, прибыль и объем продаж.Очевидно, что на рынке совершенной конкуренции ни одна фирма в отрасли не способна обладать рыночной властью, поскольку не в состоянии оказать влияние на уровень цены. Напротив, на рынке чистой монополии у фирмы открываются широкие возможности по использованию рыночной власти. Иными словами, характер возникновения чистой монополии и является источником, а также причиной рыночной власти. В свою очередь, монополизм представляет собой ситуацию рыночной власти, при которой фирма обладает возможностями воздействия на цену товара за счет изменения продаваемого количества продукции. Графически обладание рыночной власти проявляется, в отрицательном наклоне кривой спроса фирмы, вследствие чего она имеет возможность устанавливать цену на свой продукт, на уровне, превышающем предельные издержки производства. Соответственно, для измерения рыночной власти фирмы, необходимо рассчитать величину, на которую цена, при которой максимизируется прибыль, превышает предельные издержки[ REF _Ref445815661 \r \h \* MERGEFORMAT 16, стр.147].Вместе с тем, рыночная власть, даже будучи властью фирмы-монополиста, всегда является ограниченной, поскольку находится в зависимости от параметров спроса, размеров издержек производства, достигнутого уровня развития технологии. С учетом перечисленных факторов рыночная власть далеко не всегда гарантирует высокие прибыли. Естественно, что высокая величина экономической прибыли, получаемой монополистом, привлекает на рынок других потенциальных производителей данного продукта. Следовательно, сохранение чистой монополии требует наличия условий, предотвращающих конкуренцию новых продавцов с монополистом. Такие условия в экономической теории носят названия барьеров для входа в отрасль - ограничителей, которые предотвращают вхождение новых дополнительных продавцов на рынок монопольной фирмы. Наличие барьеров для входа на рынок позволяет поддерживать монополию в долгосрочном периоде. В ситуации, когда свободный вход на рынок возможен, экономические прибыли, которые получает монополист, привлекли бы на рынок новых производителей, что, в свою очередь, привело бы к росту предложения, исчезновению монопольного контроля над ценами, и, соответственно, становлению конкурентного рынка.Среди основных источников и причин рыночной власти можно назвать следующие барьеры для входа в отрасль:Эффект масштаба производства. Крупный объем продаж, сопряженный с использованием в производстве высоких технологий, позволяет сделать производство продукции эффективным и малозатратным. Эффект масштаба характерен для сталелитейной, алюминиевой, газовой, нефтяной, энергетической отраслей. Вход в такие отрасли возможен только для крупных производителей, обладающих большим денежным капиталом, без которого невозможно приобрести технологии и оборудование, позволяющее конкурировать с действующей крупной фирмой. Поэтому здесь возникают финансовые барьеры, равносильные запретительным.2) Естественная монополия, возникновение которой обусловлено особо выраженным ростом масштаба производства, и невозможностью конкуренции. 3) Административные барьеры, такие как лицензии и патенты. Вхождение в отрасль новых фирм может быть ограничено путем предоставления лицензий. Так, предоставление патентов на изобретение дает исключительное право изобретателю контролировать продукт или технологию от незаконного захвата конкурирующими фирмами, которые не несли расходов труда и капитала на его разработку. Кроме того, патенты обеспечивают изобретателю монопольное положение на все время действия патента. Степень монополистической власти, получаемой благодаря патентам, может усиливаться, поскольку прибыли, получаемые от их использования, могут быть направлены монополистом на финансирование последующих научно-технических разработок, результатом которых станет патентование новых изобретений.4) Право собственности на важнейшие сырьевые ресурсы, также используются монополией как средство барьера по вхождению в отрасль потенциальных конкурентов. Наряду с вышеперечисленными основными барьерами, которые препятствуют вхождению в отрасль потенциальных конкурентов и служат источниками и причинами рыночной власти, существуют и другие: таможенные ограничения, прямые запреты на импорт, ограничения по получению кредитов и, наконец, недобросовестная конкуренция [ REF _Ref445927538 \r \h 13, стр.102].На практике чистая монополия – явление достаточно редкое, в современных условиях монопольная власть делится либо между несколькими крупными фирмами (олигополия), либо на рынке действует множество небольших фирм, каждая из которых производит отличающуюся от других продукцию (монополистическая конкуренция).