Реклама и паблик рилейшенз в формировании стереотипов поведения и культурных потребностей.

В социокультурной сфере роль рекламы и паблик рилейшнз в формировании стереотипов поведения и культурных потребностей заключается в обеспечении связи между компанией и ее целевыми аудиториями, способности передавать любую информацию: именно таким образом устанавливается коммуникация. Это предполагает ряд послед-ствий, влияющих на природу и структуру деятельности в сфере паблик рилейшнз.
1. Паблик рилейшнз – это прикладная деятельность, которая предполагает владение определенными технологиями. Им, как и любым другим технологиям, можно обучать и обучаться. Сегодня существует значительный разрыв в профессиональной квалификации между специалистами, вышедшими из учебных заведений, и практиками, живущими за счет опыта и личных связей. Полнота и репрезентативность опыта являются важными достоинст ...

Введение…………………………………………………………………………...3
1. Понятие рекламы и паблик рилейшенз в социокультурной сфере…………4
2. Формирование стереотипов поведения и культурных потребностей средствами рекламы и паблик рилейшенз………………………………………8
Заключение……………………………………………………………………….12
Список использованной литературы…………………………………………...13

Развитие общества и средств коммуникации в социокультурной сфере ставят в ряд первостепенных забот руководителей компаний риск, связанный с общественным мнением. Управление имиджем как ресурс компании также приобретает новую роль. Ведь проблемы с имиджем могут повлечь за собой неприятности другого характера: социального, финансового, коммерческого. К общественному мнению уже нельзя относиться, как к мелочи. Более того, для наилучшего выражения компетентности в социальной, финансовой или коммерческой сфере, необходимо управлять имиджем в общественном мнении. В дей-ствительности стратегия компании невозможна без коммуникационной стратегии.
Актуальным становится стратегическая роль паблик рилейшнз. Она выражается в трех основных видах: структурировании сообщения компании, установлении иерархи и аудиторий и выделении ресурсов для средств коммуникации, что вытекает из двух предыдущих.
Вписываясь в средне- и долгосрочную стратегию компании, коммуникационная стратегия должна иметь в качестве «станового хребта» целостность и последовательность. Для того чтобы сообщить и приобщить, эта стратегия должна учитывать для организации сообщения и его производных состояние и развитие общественного мнения. Именно на этом этапе важно оценить степень полезности и роль различных целевых групп.
В данном случае в социокультурной сфере стратегическая роль паблик рилейшнз состоит в методическом сближении основы компании с основой мнения этих групп для определения точек совпадения и рас-хождения. Понятие ценности становится здесь оперативным: какие ценности движут компанией и какие целевые аудитории готовы их разделить? Каковы основополагающие ценности вообще и что следует учитывать компании при организации коммуникации по аспектам, затрагивающим ее деятельность?