Проект модного журнала для мужской аудитории

Итогом написания данной курсовой работы стал проект модного журнала для мужской аудитории, что является достижением поставленной нами цели.
Для достижения поставленной цели было решено ряд задач:
- рассмотреть теоретические основы выбранной темы;
- представить историю развития глянцевых журналов;
- осветить обзор популярных мужских журналов;
- составить проект модного журнала для мужской аудитории;
- охарактеризовать бедующее издание;
- спланировать маркетинг;
- составить организационный план;
- рассчитать экономическую эффективность.
Первая глава состоит из двух параграфов:
- в первом параграфе первой главы мы рассмотрели историю развития глянцевых журналов, узнали какой журнал был первым в мире, привели иллюстрацию обложки первого номера первого журнала, так же узнали о появлении глянце ...

Введение 2
Глава 1. Теоретические основы 4
1.1 История развития глянцевых журналов 4
1.2 Обзор популярных мужских журналов 10
Глава 2. Проект модного журнала для мужской аудитории 13
2.1 Основные характеристики 13
2.2 Маркетинг 14
2.3 Организационный план 16
2.4 Экономическая эффективность 20
Заключение 24
Список литературы 26

Актуальность
Актуальность выбранной темы исследования очевидна выпуск рекламных печатных журналов является одним из самых эффективных способов донесения нужной информации потребителю. Это обусловлено тем, что многим людям привычнее воспринимать информацию с печатных носителей, особенно если она подана красочно и интересно.
Но в таком виде деятельности очень важно определить свою «нишу», потенциальных клиентов и провести предварительные расчеты, так как такие журналы, в основном, распространяются бесплатно и все расходы должны покрываться за счет продажи рекламы.
Практическая значимость
Практической значимостью является то что данная курсовая работа является проектом модного журнала для мужской аудитории и рассматривает этот процесс «с нуля». Практический интерес данная курсовая работа мож ет иметь для рекламных агентств, издательств и предпринимателей, решивших открыть свое дело по данному направлению.
Цель
Целью данной курсовой работы является создание проекта модного журнала для мужской аудитории.
Задачи
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:
- рассмотреть теоретические основы выбранной темы;
- представить историю развития глянцевых журналов;
- осветить обзор популярных мужских журналов;
- составить проект модного журнала для мужской аудитории;
- охарактеризовать бедующее издание;
- спланировать маркетинг;
- составить организационный план;
- рассчитать экономическую эффективность.
Данная курсовая работа состоит из введения, двух глав, шести параграфов и заключения.
В первой главе планируется рассмотреть теоретические основы необходимые для написания второй практической части, изучить историю, рассмотреть существующих конкурентов.
Вторая глава будет являться практической, в ней мы опишем все характеристики будущего издания, спланируем маркетинговую часть, составим организационный план, в котором представим организационно-штатную структуру компании, приведем описания должностных инструкций сотрудников, опишем требования к помещению и оборудованию, произведем расчет затрат и прибыли проекта. 

г.) эмигрировавшая во время октябрьского переворота вместе с родителями из Ростова-на-Дону. По одним сведениям она дочь донского казака, по другим, она имеет еврейское происхождение, правда это не так важно, главное, что создательница одного из самых успешных глянцевых журналов мира, имеет российские корни.1.2 Обзор популярных мужских журналовДля выхода на любой рынок необходимо рассмотреть наиболее успешных конкурентов. Сайт hotology.ru опубликовал ТОП наиболее популярных мужских журналов в России и мире.1. «Медведь».Этот журнал появился в России одним из первых и сразу обрел свою аудиторию. Информация, содержащаяся в нем, предназначена для мужчин зрелого возраста. Более того, журнал позиционирует себя как издание для мужчин с интеллектом. Что можно найти в «Медведе»? Это разные информационные статьи о бизнесе и политике. Здесь можно прочитать грамотные тексты об автомобилях, финансах и здоровье. Это отнюдь не чисто отечественное издание. «Медведь» продается во многих столицах мира. 2. «Esquire».Ничуть не менее, а может быть даже и более читаемое мужское издание. Его аудитория – мужчины, которые понимают, что такое стиль, и ценят его в других. Стильные мужчины найдут здесь много интересного для себя: это эксклюзивные интервью, уникальные фото высокого качества, очерки и размышления на разные темы. Здесь не стоит искать слухи и сплетни. Название журнала говорит само за себя. Титул «эсквайр» приравнивается к понятию «джентльмен». 3. «Максим».Популярен практически во всем мире. Это скорее развлекательное и в меньшей степени информационное издание. Здесь можно найти занимательную информацию, веселые заметки, остроумные статьи. Любители откровенных фото смогут полюбоваться ими здесь без ограничений. Красивые женщины, юмор, оригинальный материал – все это привлекает к «Максиму» внимание молодежи. 4. «Men’s Heals».В этом достаточно популярном журнале найдут материал те, кто неравнодушен к своему здоровью, красоте тела, а также новинкам модных трендов, всяческим мужским «игрушкам», к авто и многому другому. Любителей информации может оттолкнуть достаточно вольный стиль изложения материала, поэтому тем, кто ищет грамотных статей, лучше обратиться к изданиям, описанным нами выше. 5. «L’OPTIMUM».Он родился в конце прошлого века во Франции. А так как Франция является законодательницей моды, журнал тоже не обошел эту тему стороной. Это издание для тех, кто следит за модой, придерживается внешнего лоска, неравнодушен к спорту, особенно к тем его видам, которые считаются элитными и предназначенными для развлечения. «L’OPTIMUM» — своеобразный анонс последних новостей и новинок. Здесь сосредоточена информация скорее для тех, кто любит и ценит дорогие вещи, разбирается в брендах, знает, что такое стиль, и понимает толк в искусстве. 6. «Playboy».Журнал-легенда. Он и создан для «плейбоев». И не только для них. В рейтинге самых популярных журналов мира он всегда лидирует. Издание позиционирует себя как источник информации для свободолюбивых, молодых (или молодящихся), раскрепощенных и самодостаточных мужчин. 7. «Пентхаус».В Соединенных Штатах признан порножурналом, хотя не позиционирует себя таковым. В некоторых странах периодически запрещался, однако, от этого его рейтинг только возрос. Один из самых продающихся изданий по всему миру. 8. «Пингвин».Это издание для мужчин, ведущих активный образ жизни. Здесь можно найти любую информацию: о спорте, о моде, о здоровье и об автомобилях, новинки кино и музыки, модные направления в туризме – одним словом все, что может интересовать каждого всесторонне-развитого современного человека. Он и развлекательный, и информационный одновременно. Пожалуй, это издание подойдет для любой аудитории. Таким образом рассмотрев наиболее популярные журналы для мужской аудитории можно прийти к выводу что в целом они похожи друг на друга:- целевой аудиторией является мужчины в возрасте от 25 до 50 лет, успешные, активные, занимающиеся спортом, следящие за модой и политикой и желающие расслабится с пользой для ума и дела. Глава 2. Проект модного журнала для мужской аудитории2.1 Основные характеристикиЦелевой аудиторией журнала будут является мужчины в возрасте от 25 до 50 лет, успешные, активные, занимающиеся спортом, следящие за модой и политикой и желающие расслабится с пользой для ума и дела. Журнал будет являться развлекательным изданием, в нем будут содержаться интересная информация, веселые заметки, остроумные статьи. Журнал будет наполнен фотосессиями и интервью с известными девушками, обзорами с автовыставок и премьер авто новинок. Так же сюда войдут статьи о спорте и здоровье, рекомендации ведущих тренеров мира. Отдельно будет выделена страница для общения с докторами. Читатели смогут присылать письма (по средствам электронной почты, Viber, WhatsApp, Telegram, на страницах социальных сетей) а ответы на их вопросы будут давать доктора из известных клиник и будут публиковать в каждом номере журнала. Плюс журнал будет наполнен анонсами последних новостей и новинок мужской моды. Распространяться будет журнал по территории России. В планах через пять лет успешного существования выход на зарубежный рынок. Распространение будет осуществляться по территории Москвы по средствам курьера (штатного), по территории России - почтой. Формат – А5 (150*210 мм);Печать – офсетная;Обложка – мелованная бумага плотностью 250 г/м2, покрытие - защитный лак;Внутренний блок - мелованная бумага плотностью 115 г/м2, цветность 4+4 (цветной с двух сторон);Количество страниц – 48;Переплет – скоба;Тираж – 10000 шт.Рекламодатели – сектор максимального потребления (руководители, сотрудники маркетинговых отделов и бухгалтера более чем 8500 организаций.Основная задача – обеспечение максимальной эффективности размещенной рекламы. Данное предприятие является юридическим лицом, обладает обособленным имуществом, имеет самостоятельный баланс, заключает договора от своего имени и несет обязанность быть истцом и ответчиком в суде.Организационно-правовая форма: общество с ограниченной ответственностью.2.2 Маркетинг Как уже отмечалось ранее целевая аудитория журнала - это мужчины в возрасте от 25 до 50 лет, успешные, активные, занимающиеся спортом, следящие за модой и политикой. Журнал будет распространен по средствам курьера по: - торговым и развлекательным центрам;- офисам в бизнес-центрах;- по салонам красоты, фитнес-клубам;- по гостиницам на столик ресепшн.Так же он будет доступен по подписке и в розничной продаже.Основные конкуренты описаны в пункте 1.2 данной курсовой работы.Журнал будет выходить с периодичностью 1 раз в месяц.Поиском рекламодателей будет заниматься отдел продаж. Менеджеры по продажам будут готовить презентации, демонстрировать макеты готового издания, производить «холодный» обзвон потенциальных клиентов.Для издания, рассматриваемого в данной курсовой работе, основными рекламодателями будут – торговые центры, магазины, гостиницы, кафе, клубы, рестораны, частные клиники, автосалоны, магазины мужской одежды.Привлечение клиентов будет проходить следующими способами:- Целевые встречи. Формирование базы потенциальных клиентов, прозвон, договоренность о встрече. Выезд менеджера к клиенту с образцами издания. Перед проведением переговоров с потенциальным рекламодателем, необходимо предварительно изучить информацию о данной компании, определить выгоды и преимущества, которые она получает, размещая свою рекламу у нас.- Посещение магазинов с образцами журнала и коммерческим предложением без назначения встречи. Эффективным будет способ посещения крупного торгового центра с большим количеством магазинов, для проведения личных встреч и переговоров без предварительной договоренности.- Специализированные выставки, ярмарки. Участие в таких мероприятиях оговаривается заранее с организаторами, при этом зачастую действуют условия бартера, когда рекламное издание размещает анонс выставки, и потом является одним из его участников. Посетители и участники таких выставок будут потенциальными рекламодателями.- Электронные рассылки с предложениями о размещении рекламы.- Продвижение через социальные сети.- На сайте журнала можно приобрести рекламное место в печатном издании, либо на самом сайте.Позиционировать журнал следует как продукцию высокого качества, произведенную высококвалифицированными специалистами. Основная и очень весомая отличительная черта от конкурентов – при низкой цене на продукцию, достигается высокая эффективность размещения рекламы.В качестве базовой модели создания рекламного обращения используют креативную концепцию реального послания, которое включает следующие элементы: тема, стиль, тон, слова, формат. Тема определяет основные мотивы рекламных обращений, а также, что сказать потребителю. Реклама должна содержать уникальное торговое предложение. Для рекламы необходимо найти запоминающиеся слова и яркие обороты речи. Формат – оформление креативного рекламного сообщения. Размер сообщения или продолжительность, цвет, использование иллюстраций, шрифт. Все то, что помогает запомнить ваше креативное объявление.Для увеличения рентабельности проекта, можно будет оказывать такие дополнительные услуги для конечных потребителей и партнеров - рекламных агентств:- вкладка в журнал и распространение рекламных листовок для рекламных агентств-партнеров;- разработка дизайн-макетов;- верстка, написание текстов;- разработка и печать полиграфии у типографии-подрядчика.2.3 Организационный планВ данном разделе мы рассмотрим организацию документооборота, выясним какие документы необходимы для регистрации журнала как юридического лица. Опишем состав сотрудников и рассмотрим оргштатную структуру компании.Итак, какие же документы необходимы для регистрации журнала? Все юридические лица проходят регистрацию в соответствии с законодательством РФ. Журналы и другие печатные издания руководствуются Законом РФ от 27.12.1991 N 2124-1 (ред. от 03.07.2016) "О средствах массовой информации" (с изм. и доп., вступ. в силу с 15.07.2016), в нем приведен перечень необходимых документов и порядок регистрации.Перечень необходимых документов:1. Заявление на регистрацию;2. Квитанция об оплате регистрационного сбора (согласно Постановлению Правительства РФ «О порядке взимания регистрационного сбора при регистрации СМИ»); 3. Нотариально заверенная копия Устава и выписки и свидетельства из Единого государственного реестра юридических лиц; 4. Копия свидетельства о постановке на учет в местном налоговом органе;5. Документ о фактическом почтовом адресе.Заявление о регистрации содержит следующую информацию:- паспортные данные учредителя (учредителей);- юридическое и фактическое наименование издания;- язык на котором будет издаваться журнал;- территория распространения издания;- адрес редакции;- тематика;- периодичность;- объем;- источники финансирования;- информацию о том, по отношению к каким СМИ заявитель является собственником, учредителем, редактором, распространителем или издателем.Выбранная нами организационно-правовая форма ведение бизнеса - общество с ограниченной ответственностью (ООО).Данная организационно-правовая форма собственности выбрана нами так как:Во-первых – имея ООО легче получать крупные суммы банковских кредитов, открывать кредитные линии, а также иметь доступ к некоторым формам финансирования, недоступным для ИП по банковским требованиям безопасности.Во-вторых - проще взаимодействовать с контрагентами: больше доверия, легче получить отсрочку/рассрочку платежей, предлагать собственные условия погашения задолженности.В-третьих – имиджевый аспект, ООО явно более солидно чем, например, ИП.В-четвертых – необходим для выхода на мировой рынок, привлечения инвесторов, соучредителей.Форму налогообложения выберем упрощенную, (налогооблагаемая база доходы минус расходы). На начальном этапе раскрутки журнала она будет являться оптимальной. К тому же при данной форме налогообложения нет необходимости получать лицензию.ОКВЭД 22.13. Издание журналов и периодических публикаций.На обложке или на странице с выходными данными должно быть указано о том, что данный журнал является специализированным рекламным изданием.Размещение рекламных объявлений и/или статей должно соответствовать действующему законодательству, а именно ст. 16 ФЗ «О рекламе».