Креативные технологии в разработке PR-кампании.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

PR-кампании современных кинокомпании изобилуют новыми креативными технологиями, что способствует достижению самых амбициозных целей в продвижении кинофильмов.
Масштабные PR-кампании как правило включают в себя самые разнообразные инструменты продвижения: взаимодействие со СМИ, создание и распространение трейлеров, публикация интервью главных актеров, размещение игровых роликов и проведение конкурсов в социальных сетях и т.п. Особенно эффективными становятся вирусные технологии, которые охватывают разные средства коммуникаций.
Вирусные видеоролики кинопремьер пронизывают все основные социальные сети и интернет-ресурсы. Вызывая бурю эмоций, ролики реализуют свое рекламное воздействие и провоцируют на принятие решение о покупке или формируют лояльность к фильму.
Важно отметить, чт ...

ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение 2
Глава 1: Креативные технологии в маркетинге 3
1.1. PR-кампания как инструмент продвижения компании и ее продуктов 3
1.2.Креативные технологии в PR-кампаниях 4
ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ ПРИМЕНЕНИЯ КРЕАТИВНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ PR НА КИНОРЫНКЕ 7
2.1.Совремнная концепция маркетинга кинорынка 7
2.2.Креативные технологии PR на кинорынке 8
Заключение 11
Список литературы 13

ВВЕДЕНИЕ


Рыночная экономика требует от предприятия киноиндустрии повышения эффективности деятельности, конкурентоспособности реализуемых кинопродуктов на основе разработки и реализации эффективной маркетинговой политики, креативных технологий продвижения, PR.
Однако, не все кинокомпании умеют грамотно использовать маркетинговые инструменты для продвижения своих продуктов, создавать нужный имидж, добивать высокого уровня лояльности целевой аудитории.
В связи с этим особенно актуально рассмотреть возможность креативных технологий в разработке PR-кампаний в сфере кино.
Цель исследования – анализ креативных технологий в разработке PR-кампаний.
Задачи исследования:
- рассмотреть PR-кампанию как основной инструментов продвижения компании и ее продуктов;
- определить современные вирусные технол огии в проведении PR-кампаний;
- изучить особенности применения креативных технологий в PR-кампаниях в киноиндустрии.
Методологические основы исследования: описательные методы анализа процессов и явлений, сравнительный анализ, статистический подход.
Структура исследования обусловлена его сложностью и представлена двумя главами, четырьмя параграфами, заключением, списком литературы.

Другими словами его называют партизанский маркетинг, одним из принципов которого является всеобщее участие. Как в партизанском отряде бойцами являются все, ибо каждый штык на счету, так и в компании, взявшей на вооружение тактику buzz-маркетинга, профессионалом маркетинга должен чувствовать себя каждый: от босса до курьера. Еще одно правило: маркетинговые приемы должны быть максимально замаскированы.
Кросс-маркетинг – это относительно новая и эффективная технология продвижения товара или бренда на рынке. Одним из принципов этого метода является выражение «ловите рыбу там, где она водится». То есть, коммуникация и продажа должны быть в том месте, где человек к ней расположен.
Суть кросс-маркетинга сводится к тому, что клиенты одной компании становятся одновременно потенциальными потребителями товаров и услуг другой. При этом у каждого из участников программы кросс-акции свой интерес. Одни стремятся увеличить число покупателей за счет клиентской базы своих партнеров, другие — добиться узнаваемости своей торговой марки. Пересечение аудиторий — это ключевое условие успешного применения технологии кросс-маркетинга.
Задачи расширения рынка, увеличения прибыли компании, снижения затрат на маркетинговые и PR-кампании успешно решаются за счет использования всевозможных вариаций кросс-маркетинговых инструментов.
Штатные PR-специалисты и маркетологи периодически прибегают к кросс-промо-взаимодействиям, но для них это скорее подспудная, нежели основная деятельность.
Кросс-маркетинговые коммуникации занимают немало времени и включают в себя систему многосложных операций: поиск партнера, первичный контакт, подготовку креатива, обсуждение условий, согласование, контроль за соблюдением договоренностей и т.д.
К креативным технологиям PR также относятся создание вирусных видео-роликов. Их размещение в популярных интернет-ресурсах формирует необходимую осведомленность целевой аудитории о кинофильме.
ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ ПРИМЕНЕНИЯ КРЕАТИВНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ PR НА КИНОРЫНКЕ
2.1.Совремнная концепция маркетинга кинорынка
Определяя концепцию маркетинга кинорынка, необходимо подчеркнуть, что маркетинг в кино – это взаимосвязанный, двуединый процесс: с одной стороны, это тщательное изучение мотивов и желаний многомиллионной аудитории, ориентация фильмопроизводства на ее требования, адресность выпускаемых фильмов; с другой стороны, активное воздействие на рынок и существующий спрос при помощи рекламно-информационной деятельности, а также на формирование потребностей и зрительских предпочтений.
Задача продюсера разработать PR-кампанию, благодаря которой о фильме узнает максимальное количество потенциальных зрителей, а также у них возникнет интерес ее посмотреть.
В данном аспекте используется широкое разнообразие маркетинговых инструментов и технологий. Важное значение при разработке PR-кампании отводится определению средств продвижения. Безусловно, самыми эффективными являются телевидение, СМИ и интернет. В последние годы продвижение многих фильмов осуществляется посредством применения digital-технологи. К таковым относится создание мобильных приложений и игровых ресурсов для различных мобильных устройств, гаджетов.
Мобильность маркетинговых технологий и их креативность зачастую определяют успех PR-кампании, создают нужную платформу для продвижения кинопродукта.
Именно поэтому концепция маркетинга на кинорынке – это, прежде всего, технологичность продвижения и мобильность применения маркетинговых инструментов, направленные на достижения максимального охвата целевой аудитории за счет использования самых востребованных коммуникационных средств.
2.2.Креативные технологии PR на кинорынке
С целью развести рекламные технологии и механизмы PR (что также будет способствовать пониманию роли взаимодействия о СМИ в продвижении кинопродукта), применим индуктивный метод. Рассмотрим конкретную промокампанию кинофильма и вычленим из нее инструменты PR.
Фильм «Облачный атлас» (2012)
Бюджет: $102 000 000.
Сборы в США: $27 108 272.
Сборы в мире: $129 787 143.
Сборы в России: $16 517 342.
«По признанию A Company, подготовка промо-кампании проходит в непростых условиях: «Решение о переносе проката с февраля 2013 года на осень 2012 было принято в конце лета, поэтому для разработки промо-материалов у продюсеров картины было крайне мало времени. В предлагаемых обстоятельствах у нас не было возможности делать длительную подготовку российской аудитории, поэтому максимальная концентрация всех промо-активностей будет за две недели до старта проката».
Самым приоритетным каналом для продвижения фильма было выбрано размещение рекламы на ТВ. «В силу того, что визуальный ряд фильма, пронзительные эмоции и выдающийся кастинг эффективнее всего могут быть представлены широкой аудитории именно в этом формате.
Максимальная концентрация всех промоактивностей начнется за две недели до старта проката. Мы уверены, что у нас достаточно оснований для того, чтобы охватить наибольшее количество СМИ, включая самые рейтинговые эфиры центральных каналов, и обеспечить максимальное покрытие аудитории в преддверии выхода картины на экраны».
Реклама «Облачного атласа» на ТВ оказалась и впрямь
масштабной, в частности, на федеральном уровне картину поддержал «Первый канал». На других телеканал выходили развернутые репортажи, ролики и информация о будущем фильме.
Активность в соцсетях продемонстрировали и дистрибьюторы – путем создания аккаунтов на различных платформах ( Instagram, группа ВКонтакте, твиттер, страница на Facebook, канал YouTube).
Помимо вовлечения заинтересованных зрителей в проект, состоялась прямая реклама на крупных онлайн-порталах (баннеры и брендирование главных страниц сайтов Kinopoisk.ru, Odnoklassniki.ru, Skype, Afisha.ru, TimeOut.ru, Woman.ru, MaximeOnline.ru, YouTube.com, Ivi.ru, Igromania.ru).
КРОСС-ПРОМО
А Сompany также объявила о кросс-промо активности с издательским домом «ЭКСМО», включающих в себя выпуск книги с имиджем фильма «Облачный Атлас» Митчелла. Книга с новой обложкой поступила в российскую продажу 18 октября 2012 года. А также промо-кампанию — конкурс на лучший мерчендайзинг в книжных магазинах Москвы и Санкт-Петербурга (выкладка книг, флаеры и постеры).
PR-кампания фильма многоступенчатая, состоит из нескольких этапов.
Первая волна PR-кампании, по утверждению дистрибьюторов, стартовала еще в середине лета, когда на ключевых интернет-площадках размещались первые трейлеры фильма и другие видео-материалы, а также кадры из фильма и постеры. В активной фазе PR-кампании фактически в ежедневном режиме в интернете появляются новые кадры из фильма, фото со съемочной площадки и интересные моменты продакшна. Вирусная реклама была задействована в широком масштабе.
Практически весь глянец ноября того года написал об «Облачном атласе», со слов дистрибьютора. Статьи появятся в Elle, Glamour, GQ, FHM, Esquire, Tatler, Harper’sBazaar, Instyle, Vogue, Cosmopolitan, TheHollywoodReporterRussia, VarietyRussia, InterviewRussia, Empire. Помимо традиционных анонсов о дате выхода фильма в прокат, в журналах появились фотосессии с актерами, интервью и обзоры фильма к которым прибегли продюсеры при продвижении картины:
- трейлеры
- видеоматериалы
- кадры из фильма, постеры
- анонсы и поддержка ленты в разных сегментах СМИ
- организация премьеры и пресс-мероприятий, пресс-столы, интервью
Кампанию «Облачного атласа» по праву можно считать образцовой.
Заключение
PR-кампании современных кинокомпании изобилуют новыми креативными технологиями, что способствует достижению самых амбициозных целей в продвижении кинофильмов.
Масштабные PR-кампании как правило включают в себя самые разнообразные инструменты продвижения: взаимодействие со СМИ, создание и распространение трейлеров, публикация интервью главных актеров, размещение игровых роликов и проведение конкурсов в социальных сетях и т.п. Особенно эффективными становятся вирусные технологии, которые охватывают разные средства коммуникаций.