Вход

Медиатизация политического процесса в условиях информационного общества

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 381197
Дата создания 2017
Страниц 25
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 29 марта в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
1 600руб.
КУПИТЬ

Описание

Традиционно современная политология и социология рассматривает коммуникативные процессы в рамках взаимоотношения общественных организаций с властью в период выборов. Это обращение не случайно. Ведь именно в этот период происходит активное взаимодействие избирателей с властью.
Электоральная коммуникация сегодня является одной из наиболее популярных тем для теоретиков и практиков, занимающихся проблемами информационного обмена в политической системе. Как следствие, коммуникация общественных организаций, как своеобразных ворот в избирательную систему.
При сравнении отражения процессов медиатизации, можно отметить, что российские СМИ в большей мере подвержены влиянию политических процессов – они реализуют статьи, как правило, по заказу. Несомненно, факт этот присутствует и в Великобритании. ...

Содержание

Введение 3
Глава 1. Участие СМИ в политическом процессе современности 6
1.1. СМИ как активный актор политического процесса 6
1.2. Модели взаимодействия СМИ и политических акторов 11
1.3. Медиатизация политического процесса 14
Глава 2. Медиатизация политического процесса в российских и британских СМИ 19
2.1. Диалог с аудиторией в СМИ России при характеристике партии «Единая Россия» 19
2.2. СМИ Великобритании как основа диалога власти с избирателем 21
Заключение 24
Список литературы 25




Введение

Как и в большинстве стран, становление института демократии в России осуществляется при опоре на национальную специфику. Демократия подразумевает открытость всех политических процессов, однако, практика показывает, что это высказывание становится, скорее, широко распространенным мифом. В большинстве случаев политические процессы остаются закрытыми для общественности, а в СМИ освещается только то, что должно попасть на страницы.
Информационная эпоха, вместе с тем, доказывает, что утаить информацию в момент политического противодействия практически нереально. Связано это как с возможностями найти компромат на любого политика, так и со сложностью сокрытия информации в век Интернета. Если информация не предоставляется СМИ, то найдутся очевидцы, которые продемонстрируют ее в социальных сетя х. Как следствие, защита политического реноме, сокрытие фактов становится одним из наиболее важных направлений деятельности в PR.
Особенно ярко это реализуется в период, который предшествует выборам, так как в борьбе за власть, кандидаты нередко доходят до грязи, а СМИ, стремящиеся к получению рейтинга, мгновенно тиражируют скандальную информацию. Конечно, идеальным вариантом становится ограждение электората от ненужной для него информации, но такое положение дел представляется, скорее, утопией, нежели реальностью.
И СМИ в продвижении имиджа кандидата начинают играть огромную роль. Ведь любой факт биографии и любой поступок может быть преподнесен как отрицательный, а, приправленный негативными оценками, он создаст черный PR, оттолкнув от политика население. Положительная информация продвигает кандидата для аудитории.
Особенно актуальна эта ситуация для глобальной сети. Это связано с тем, что сетевые средства массовой информации пользуются большей популярностью у читателя, а ограничения, в том числе и цензура, для них менее жесткие, чем для печатных изданий. Кроме того, аудитория практически не перепроверяет информацию – действует психология глобального пространства, где сказанное воспринимается как правда без необходимости перепроверки информации. Впрочем, характеристика медиатизации практически не сформирована, так как зарождение информационного общества происходит в наши дни.
Таким образом, актуальность данной темы обусловлена противоречием между необходимостью отслеживания медиатизации современного социума и постоянной изменчивостью в СМИ.
Исследованию приемов медиатизации, направленных на представление личности кандидата, создании его образа в СМИ, посвящено значительное количество работ. Многие специалисты, обращающиеся к PR в политике, не могли обойти вниманием и роль СМИ. Среди этих ученых можно назвать таких профессионалов в области, как С. Ф. Лисовский, А. В. Пониделко, А. В. Лукашев, Г. Г. Почепцов, Ю. А. Деревицкий, О. Н. Карпухин, М. М. Григорьев.
Так, Лукашев и Пониделко в своем труде «Анатомия демократии, или Черный PR как институт гражданского общества» высказали мнение о том, что черный PR становится нормой для нашей страны, а противостоять ему можно только при помощи взвешенного восприятия информации.
Другие же специалисты, такие как А.В. Гусаковский и М.М. Григорьев, довольно справедливо отмечают, что СМИ – это та сфера, где, все средства по-своему хороши, а потому следует учитывать факт, как СМИ влияют на политику.
Целью работы становится исследование роль СМИ в формировании политического процесса. В соответствии с целью необходимо решить ряд задач:
1. Рассмотреть роль СМИ в политическом процессе;
2. Выявить основные технологии использования СМИ в политическом процессе;
3. Проанализировать медиатизацию в современном обществе
4. Рассмотреть возможности СМИ Великобритании и России в политическом процессе
Хронологические рамки исследования – январь 2016 – сентябрь 2016
Структура работы: Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.


Фрагмент работы для ознакомления

Имиджмейкер всегда остается в тени политического института. В случае выхода его на передний план у общества начинает сформировываться недоверие к политическим идеям, проводимым в том или ином институте, что может привести к падению его популярности. В-пятых, уже сформированный имидж постоянно нуждается в поддержке его деятельностью личности или организации. Обретая самостоятельное существование, он во многом определяет поведение участников политического процесса. В-шестых, необходимо помнить о том, что имидж не ограничен от других имиджей, находясь в постоянном взаимодействии с ними. В качестве типичных механизмов имиджа следует рассматривать методы и приёмы, как функционального представительства интересов института власти, так и лобирования интересов и имиджмейкинга. Имиджмейкинг будет рассматриваться в нескольких видах осуществления. Все эти виды, как ни странно, реализованы на воздействии на СМИ. Первый способ – это освещение личности в СМИ с нужной точки зрения. Для этого должны существовать связи с редакторами крупнейших изданий. В настоящее время заказные материалы принимает большинство СМИ, в том числе и СМИ зарубежные, так как редакции нужно на что-то существовать. Следующий способ - преподнесение личности в нужном аспекте в информационных агентствах. Работа с информационными агентствами безусловно признается как одно из наиболее выгодных вложений. Это связано с тем, что ИА становятся одним из основных источников информации для большинства журналистов – с ИА она разлетится по большинству изданий. Естественно, ведущими характеристиками становятся возможности влиять на общественное мнение, что играет огромную роль при учете таких характеристик, как охват аудитории, количество обращений журналистов, а также качество изданий, с которыми сотрудничает ИА. Проведение социологических опросов и рейтингов – третий правовой способ создания имиджа. Данные, которые представлены как результаты опросов обладают огромным количеством черт, нужных для имиджмейкинга. Во-первых, создается впечатление участия человека в реальном голосовании. В то же время предоставленные данные практически невозможно проверить. Данные эти впоследствии играют огромную роль при влиянии на мнение населения относительно власти. Отдельно следует сказать и о работе официальных представительств института власти, который выступает как одна из отправных точек информации для журналистов и ИА. Специфика любого демократического государства заключается в том, что оно должно постоянно освещать деятельность правительства и согласовывать свои действия с общественностью. Именно поэтому государственные пресс-службы должны стремиться к налаживанию коммуникации с целью реализации политики института власти. При этом, следует учитывать, что государственная коммуникация должна быть реализована не только в использовании информационных каналов, но и в возможностях общения с населением, возможностях разъяснять собственные действия, а также слышать отзывы и требования определенных социальных групп. Работа пресс-центра института власти становится не только средством информирования населения, но и средством демократического воспитания общества, привлечения его к участию решения государственных проблем как локального, так и общегосударственного масштаба. По мнению Г. В. Атаманчук пресс-службы органов правительства в настоящее время имеют ряд четко обозначенных функций. Во-первых, это функция управления, специфика которой заключается в информировании органов правительства об общественном мнении, а также оказании помощи по информированию должным образом разных слоев населения. Основным атрибутом данной информативности становится освещение процессов государственной политики и разъяснение механизма ее функционирования. Естественно, что подача здесь будет зависеть от официальной позиции государства. Данная функция приобретает все большую значимость с появлением сети Интернет, которая из объекта развлечения все больше становится активным политическим участником.Второй функцией становится сохранение политической стабильности в мире. Стабильность эта может быть представлена как система информационной и политической связи между разными структурами общества, каждая из которых может реализовывать определенные функции во взаимодействии с другими органами власти. И. К. Решетов в своей диссертации «Политическая реклама в системе массовых коммуникаций» считает, что одной из важнейших функций органов государственной власти становится освещение информации, касающейся правоохранительных и судебных решений общества. Естественно, что в демократическом обществе власть должна отчитываться о своих действиях перед народом – иначе ситуация общественного договора не будет действовать. Но никто не говорит, что подача информации должна быть стопроцентно нейтральной, а потому следует говорить об информации пресс-центра как об одной из технологий PR.В связи со всем выше перечисленным необходимо говорить о том, что пресс-службы преследуют также функции, которые необходимы для достижения всех поставленных целей. В частности, функции эти широко очертил Решетов И. К.:информационно-аналитическая функция, которые направлены на всестороннее освещение политики, проводимой государством и динамики развития социальных структур. Данная функция включает в себя как деятельность контрагентов, так и рассмотрение определенных ситуаций, которые должны быть приняты во внимание, а также оценку мнения общества о проблеме и аналитические данные. Которые лежат в основе проводимой реформыинформационно-коммуникативная функция, которая реализуется на основе продвижения информации в массыконсультативно-методическая функция реализуется в том, что при продвижении образа политика активно задействуется работа с общественным мнением, предупреждая негативные тенденции.Таким образом, можно говорить о том, что технологии имиджа реализуются как совокупность методов пиара и лоббирования, причем основной ставкой становится в обоих случаях создание благоприятного впечатления о политике. Модели медиатизации политического процессаНа всем протяжении существования избирательной системы, политическая коммуникация напрямую зависела от той модели, которую выстраивала власть, взаимодействуя с избирателем. И дело видится не только в максимальной персонификации субъекта избирательной системы (мы в любом случае имеем дело с представителем партии), а в том, что в процесс избрания вовлечено большое количество акторов от PR-агентств до общественных организаций. Характеризуя модели коммуникации в период выборов следует помнить, что реализацию так или иначе получают все модели, однако, удельный вес одной из них все же доминирует при определенных обстоятельствах. Рассмотрим реализацию каждой из них. Остановимся на модели подробнее – это модель пропаганды и асимметрическая модель взаимодействия с социумом. Модель пиара как паблисити/пропаганды, так как она считается наиболее распространенной в России.Эта модель коммуникации родилась на рубеже XX века и может быть признана одной из первых. Пропаганда ставит своей целью убеждение в единственно верном варианте развития событий – таким образом осуществлял свою деятельность СССР, обещая выход в коммунизм, таким же образом реализовывал деятельность Третий Рейх. Отчасти это же существует сейчас в США и России. Специфика модели такова, что все участники коммуникативного процесса как бы выстроены в одну линию и преследуют одну единственную цель в выборах – убедить электорат, что прав именно этот лидер (а в тоталитарных обществах лидер еще и один). По сути, все средства PR задействуются тут с одной единственной целью – заставить электорат вести себя так, как требуется носителям власти. Основными чертами данной модели становятся: - активное использование большого спектра средств для давления на аудиторию - замалчивание негативных черт из жизни кандидата при утрировании черт явно позитивных. - явное или неявное понимание потребителя (как и прочих адресатов PR) в качестве простого объекта («жертвы») информационной и маркетинговой агрессии; - СМИ задействуются как главный инструмент влияния на мнение аудитории. При этом, все остальные участники политического процесса всячески поддерживают миф о правильности подобного поведения; - PR сам по себе являет цепь акций «одноразового применения», которая может быть описана как «цель – средство – результат», без повторений. PR-деятельность в данном случае целиком и полностью ориентирована вовне и складывается усилиями многих журналистов. Что же касается других компонентов политического процесса, то они лишь подтверждают указания высшей власти, не имея априори собственной точки зрения. И не случайно для подобного подхода характерны только журналистские способы формирования общественного мнения. Данная модель коммуникации полезна тогда, когда экономика страны только начинает путь своего становления. В этот период все средства коммуникации становятся ничем иным, как косвенной рекламой, средством дезинформации. Коммуникация по ней занимает пограничное состояние между «черным» и «белым» пиаром и которая характерна для большинства стран мира. Эта модель характеризуется переходом от модели пропаганды к модели информирования о достижениях политика. Общественные организации, при этом, могут выступать как в проводники идей. Главными характеристиками модели становятся: - активное применение общественного мнения, которое необходимо для того, чтобы выяснить рычаги воздействия в избирательный кампаниях - двусторонняя (диалоговая) деятельность PR, однако, ассиметрия отношений однозначна, так как изучение мнения населения необходимо для продвижения общественных программ, которые станут причиной обеспечения лояльности на выборах. - роль коммуникации откровенно прагматическая, так как речь идет о привлечении внимания к партии или кандидату, который должен быть избран. Перед нами все та же манипуляция, осуществляемая, однако, под личиной диалога. Метод вакцинации полезен тем, что нагнетание только положительной информации постепенно может привести к пресыщению общества информацией и росту недоверия к политикам. Именно в этом случае и может помочь метод вакцинации. Метод же вакцинации, который, как известно, реализуется в дозированном введении негативной информации, способствует снижению градуса негативной информации и ретуширует «шероховатости» имиджа, вписывая отрицательные факты в общий положительный контекст. В то же время, несмотря на полезность данного метода, приходится отмечать, что навык его использования в России еще не сформирован, что приводит либо к излишнему нагнетанию обстановки вокруг политика, либо к подаче настолько нелепой информации, что «вакцина» не работает. Дополнительно метод вакцинации в СМИ создает видимость объективной подачи информации, что способствует повышению рейтинга и веры в подаваемую информацию.Методы оценки информацииЕдиницы анализа: согласно каждой категории анализа можно выделить более узкие понятия, которые в совокупности представляют смысловую единицу анализа. Так к категории «блокбастеры» мы отнесем ее разновидности. Категория «классика кино» включит в себя персоналии.Единицы контекста находят свою реализацию на основании трех типов отношения к происходящему в СМИ. СМИ могут давать негативную оценку, нейтральную и положительную Единицы наблюдения: происходило отслеживание информации за 2016 год в издании "Сеанс", "Искусство кино" и "Советский экран "Основное назначение информационной сетки, составляющей основу анализа, как известно, заключается в фиксации информации. Анализ проводился по следующим элементам. 1. Наименование издания. В этой графе отмечено было СМИ. Сообщение которого подвергалось исследованию 2. Периодичность издания – временной интервал, на протяжении которого происходит анализ. 3. Общее количество номеров за изучаемый период - указывает на количество номеров, которое было проанализировано в период исследования4. Количество информативных номеров за изучаемый период говорит о количестве номеров, которые содержали в себе информацию, необходимую для нашего исследования 5.Тип публикации(1- обзорная статья; 2- новостная заметка). Речь идет о том, какой тип подачи информации использовал журналист для освещения темы. Обзорные статьи относятся к аналитике и выражают мнение журналиста на предмет исследования. Новостная заметка говорит только об информировании, как правило, без эмоций. 6.

Список литературы

1. PR: Современные технологии: Учебное пособие / С.Л. Бровко, И.А. Быков, О.К. Карпухина, М.Е. Кудрявцева, Н.Е. Пивонова, Ю.Е. Смирнов, И.П. Яковлев; под ред. Л.В. Володиной. – СПб.: ИВЭСЭП, Знание, 2010. – 263 с.
2. Алешина, И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров / И.В. Алешина. – М.: ИКФ ЭКМОС, 2012. – 99 с.
3. Атаманчук, Г.В. Теория государственного управления / Г.В. Атаманчук. – М.: Омега-Л, 2014. – 301 с.
4. Василенко, И. Связь с общественностью в государственных и местных органах власти: учебное пособие / И.Василенко. – М.: Международные отношения, 2012. – 445с.
5. Вылегжанин, Д.А. Теория и практика паблик рилейшнз: учебн. пособие / Д.А. Вылегжанин, – 2-е изд., испр. – М.: Флинта: МПСИ, 2011. – 376с.
6. Ильинский, С. Энциклопедический словарь PR и рекламы. – Режим доступа: http:// www.franklang.ru
7. Каминская, Т. Связи с общественностью / Т. Каминская. – Великий Новгород, 2012. – 66 с.
8. Китчен, Ф. Паблик рилейшнз. Принципы и практика / Ф. Китчен. – М.: «ЮНИТИ-ДАНА», 2014. – 454 с.
9. Кондратьев, Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью: учебное пособие для высшей школы / под общ. ред. С.Д. Резника. – Изд. 5-е, испр. и доп. – М.: Академический Проект, 2012. – 510 с. – («Gaudeamus»).
10. Кочеткова, А. PR-планирование в государственной сфере / А. Кочеткова // Пресс-служба. – 2010. – №8. – С. 40-48
11. Ольшанский, Д. Политический PR / Д. Ольшанский. – СПб.: Питер, 2013. – 544 с.
12. Пейдж, Б. Связи с общественностью: мифы и проблемы / Б. Пейдж // Муниципальная власть. – 2015. – №2. – С. 75-83
13. Русаков, А.Ю. Связи с общественностью в органах государственной власти. Учебное пособие / А.Ю. Русаков. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2010. – 224 с.
14. Санаев, А. Русский PR в бизнесе и политике / А. Санаев. – М.: Ось-89, 2015 г. – 240 с.
15. Связи с общественностью в политике и государственном управлении / Российская академия Российской Федерации; под общ. Ред. В.С. Комаровского. – М.: Изд-во РАГС, 2011. – 520 с.
16. Синяева, И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник для вузов / И.М. Синяева. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2013. – 414 с.
17. Таиров, А.И. Особенности методов работы государственных служб по связям с общественностью. – Режим доступа: http:// www.zgia.zp.ua/gazeta/VISNIK_35_16.pdf
18. Татаринова, Г.Н. Современная пресс-служба: учебное пособие / Г.Н. Татаринова. – Омск: Изд-во ОмГТУ, 2012. – 79 с.
19. Чумиков, А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: Учебное пособие / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Дело, 2011. – 552 с.
20. Making a Difference Today Handbook for Government Relations and Advocac // https://mssociety.ca/en/pdf/socact_guide_makingDiff.pdf
21. Lawrence, Anne; Weber, James; Post, James (2005):
22. Business and Society: Stakeholders, Ethics, Public Policy. 11th Edition. McGraw-Hill/Irwin. – pp. 146-165.
23. Seitel, Fraser (2013): The Practice of Public Relations. 12th Edition. Pearson – Chapter 12.
24. Thompson, Stuart; John, Steve (2007), Public Affairs in Practice: A Practical Guide to Lobbying. CIPR, Kogan Page, London-Philadelphia. – pp. 19-39.
25. Cottret J.-M. Gouvernants et gouvernes. La communication politique. Paris.: Presses universitaires de France, 1973. 178 p.
26. Deutsch K.W. The Nerves of Government: Models of Political Communication and Control. London, Free Press of Glencoe, 1963. 316 p.
27. Masuda Y. The Information Society as Post-Industrial Society. Tokyo, Japan: Institute for the Information Society, 2014. xiv, 171 p.
28. Street J. Remote Control? Politics, Technology and «Electronic Democracy» // European Journal of Communication. 2011. Vol. 12 (1). P. 27-42.
29. Woodward W. Tories unveil their secret weapon: «webcameron» // The Guardian. 2006. 30 Saturday.
Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00499
© Рефератбанк, 2002 - 2024