Фестиваль Альфа Фьючер Пипл как инструмент продвижения альфа банка

Современный мир насыщен огромным количеством товаров и услуг, которые не всегда имеют статус первой необходимости для человека, но при этом вызывают непреодолимое желание обладать ими: одежда, автомобили, мебель, техника и др.. Среди такого обилия предложений человеку легко запутаться и перестать испытывать к чему-либо интерес, концентрируя свое внимание лишь на необходимых вещах. Поэтому важным элементов в современном рынке является верное позиционирования себя, компании и своего продукта. Учитывая, что традиционная реклама уже не оказывает должного воздействия на потребителя, в настоящее время все большую популярность приобретает событийный менеджмент.
Событийный менеджмент — это организация какого-либо мероприятия, нацеленного на продвижения бренда, в результате которого должна уста ...

Введение 3
Глава 1. Событийный менеджмент как инструмент продвижения банка 6
1.1 Теоретические основы понятия событийного менеджмемента……………..6
1.2 Типология специальных событий …………………………………………….16
Глава 2. Фестиваль в системе событийного менеджмента на примере фестиваля «Alfa Future People» 26
2.1 Фестиваль как один из видом событийного туризма на примере банков 26
2.2. Фестиваль «Alfa Future People» в системе событийного-менеджмента 35
Заключение 47
Список литературы 51
Приложение 1 55
Приложение 2 56

Современная жизнь любого человека каждый день соприкасается с огромным потоком информации. Включенность человека в непрекращающийся поток информации подобного рода заставляет компании различного масштаба, например, крупные федеральные банки, использовать не только традиционные виды рекламы, но и создавать все новые каналы продвижения услуг своего бренда. На данный момент традиционное рекламирование продукции не имеет должного эффекта и должно в себя включать ряд инструментов нетрадиционного продвижения.
Одним из действенных инструментов является связь с общественностью, а точнее event-маркетинг, способный влиять на эмоциональную жизнь потенциального зрителя. Уставший от ежедневной рутины человек не желает вникать в рекламу того или иного товара, ему хочется получать новые эмоции, попадат ь в иную реальность, отличающуюся от его повседневной. Именно поэтому событийный менеджмент стал одним из эффективных видов продвижения той или иной компании.
Организация мероприятий от акций до фестивалей дает возможность раскрыть потенциальному потребителю не только качество товара или услуги, но и стать к нему ближе, что помогает лучше изучить потребности аудитории. Вопрос правильного позиционирования компании, в нашем случае, банка федерального значения, посредством организации крупного досугового фестиваля, становится актуальным в разработке стратегии продвижения и выбора инструментов событийного менеджмента, способного не только привлечь внимание аудитории, но и создать предварительный эмоциональный фон, позволяющий привести большее число потребителей в данный банк.
Целью данной работы является анализ технологии и методов организации фестиваля в рамках событийного менеджмента как инструмента продвижения банка.
Для достижения поставленной цели в ходе работы необходимо решить ряд задач:
1. Рассмотреть различные подходы к сущности событийного менеджмента и выявить собственное определение;
2. Выявить особенности развитие рынка событийного менеджмента в России;
3. Определить сущность понятия «фестиваль» как вид событийного туризма;
4. Проанализировать фестиваль музыки и технологий «Alfa Future People» как вариант продвижения бренда банка в формате событийного менеджмента.
Объектом исследования является событийный менеджмент как способ продвижения банка.
Предметом исследования являются организационные и технологические приемы, используемые при проведении фестивалей музыки и технологий.
Теоретическую базу исследования составляет ряд работ, посвященных теории и практике событийного менеджмента, рассматривающий событие в рамках маркетинга и менеджмента, что позволяет разграничить данные понятия, а также определить основные характеристики данного вида продвижения продукта.
В число работ вошли следующие издания и публикации: Решетило Т. «Событийный маркетинг как эффективный инструмент продвижения товаров премиум на автомобильном рынке»; Манихин А.А. «Место event-маркетинга в комплексе маркетинговых коммуникаций»; Шумович А., Берлов А. «Смешать, но не взбалтывать. Рецепты организации мероприятий»; Кузьмина А.Д. «Event-менеджмент в системе маркетинговых коммуникаций».
В статье Белецкой Е.А. «Специфика организации событийного туризма в России и зарубежных странах: Современный этап» стало основой в изучении такого явления как событийного туризма, в рамках которого раскрывается понятие «фестиваль» и его особенностей как элемента событийного менеджмента.
В данной работе были использованы следующие методы исследования: сравнительный, методы системного анализа, синтеза.
Для успешного продвижения услуг необходимо знать различные виды традиционного и нетрадиционного продвижения, и главным образом, событийного менеджмента, что позволяет создать, в том числе, положительный имидж компании. Поэтому при разработке комплекса мероприятий, направленных на продвижение бренда, необходимо учитывать специфику, выбранного мероприятия, потребностей потенциальной целевой аудитории и культурных тенденций.
Исходя из этого, теоретическое значение данной работы заключается в подтверждении мысли об организации крупных событийных мероприятий для продвижения для любой экономической и культурной отрасли, как особое событие для потенциального потребителя. Мероприятие должно не только заинтересовать своей уникальностью, но и подтолкнуть потребителя к подготовке, ожиданию и преодолению какого-то пути для его посещения.
Практическое значение данной работы заключается в подробном изучении такого вида продвижения крупных компаний посредством event-менеджмента на конкретных примерах. Также анализ Фестиваля AFP позволяет детально на примере рассмотреть фестиваль как один из видов событийного мероприятия, нацеленного на создание положительного имиджа банка, подчеркивающий его прогрессивность и приверженность культурным тенденциям.
Структура работы. Исследование состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы (наименований). Полный объем дипломной работы составляет ____ страниц.

e