Нейтрализация рисков в политических кампаниях

Традиционно современная политология и социология рассматривает коммуникативные процессы в рамках взаимоотношения общественных организаций с властью в период выборов. Это обращение не случайно. Ведь именно в этот период происходит активное взаимодействие избирателей с властью.
В настоящее время все больше теряет свою значимость традиционная коммуникация власти с электоратом путем взаимодействия при помощи листовок и агитаций. Но, с утрачиванием старой среды, появляется принципиально новое образование, помогающее создать нужный облик политического лидера. Пространство это, как будет обозначено в последующих параграфах, также обезличено, но создает некую виртуальную реальность, которая реализуется в поликоммуникативных процессах.
Электоральная коммуникация сегодня является одной из наиболее ...

Введение 3
Глава 1. Политическая кампания с позиции политического менеджмента 6
1.1. Политическая кампания как вид управленческих отношений 6
1.2. Имидж кандидата как основа конструирования политической кампании 7
1.3. Управление имиджем как способ достижения победы в политической кампании 13
Глава 2. Риски при управлении избирательной кампанией и их нейтрализация 20
2.1. Информационные риски 20
2.2. Риски связанные с личностью политика 24
Заключение 26
Список литературы 28

Как и в большинстве стран, становление института демократии в России осуществляется при опоре на национальную специфику. Демократия подразумевает открытость всех политических процессов, однако, практика показывает, что это высказывание становится, скорее, широко распространенным мифом. В большинстве случаев политические процессы остаются закрытыми для общественности, а в СМИ освещается только то, что должно попасть на страницы.
Информационная эпоха, вместе с тем, доказывает, что утаить информацию в момент политического противодействия практически нереально. Связано это как с возможностями найти компромат на любого политика, так и со сложностью сокрытия информации в век Интернета. Если информация не предоставляется СМИ, то найдутся очевидцы, которые продемонстрируют ее в социальных сетя х. Как следствие, защита политического реноме, сокрытие фактов становится одним из наиболее важных направлений деятельности в PR.
Особенно ярко это реализуется в период, который предшествует выборам, так как в борьбе за власть, кандидаты нередко доходят до грязи, а СМИ, стремящиеся к получению рейтинга, мгновенно тиражируют скандальную информацию. Конечно, идеальным вариантом становится ограждение электората от ненужной для него информации, но такое положение дел представляется, скорее, утопией, нежели реальностью.
А потому учет рисков с позиции политического менеджмента становится особенно актуальным вопросом. Ведь любой факт биографии и любой поступок может быть преподнесен как отрицательный, а, приправленный негативными оценками, он создаст черный PR, оттолкнув от политика население. Положительная информация продвигает кандидата для аудитории.
Особенно актуальна эта ситуация для глобальной сети. Это связано с тем, что сетевые средства массовой информации пользуются большей популярностью у читателя, а ограничения, в том числе и цензура, для них менее жесткие, чем для печатных изданий. Кроме того, аудитория практически не перепроверяет информацию – действует психология глобального пространства, где сказанное воспринимается как правда без необходимости перепроверки информации. Впрочем, характеристика медиатизации практически не сформирована, так как зарождение информационного общества происходит в наши дни.
Таким образом, актуальность данной темы обусловлена противоречием между необходимостью отслеживания медиатизации современного социума и постоянной изменчивостью в СМИ.
Исследованию рисков политической кампании, направленных на представление личности кандидата, создании его образа в СМИ, посвящено значительное количество работ. Многие специалисты, обращающиеся к PR в политике, не могли обойти вниманием и роль СМИ. Среди этих ученых можно назвать таких профессионалов в области, как С. Ф. Лисовский, А. В. Пониделко, А. В. Лукашев, Г. Г. Почепцов, Ю. А. Деревицкий, О. Н. Карпухин, М. М. Григорьев.
Так, Лукашев и Пониделко в своем труде «Анатомия демократии, или Черный PR как институт гражданского общества» высказали мнение о том, что черный PR становится нормой для нашей страны, а противостоять ему можно только при помощи взвешенного восприятия информации.
Другие же специалисты, такие как А.В. Гусаковский и М.М. Григорьев, довольно справедливо отмечают, что СМИ – это та сфера, где, все средства по-своему хороши, а потому следует учитывать факт, как СМИ влияют на политику.
Целью работы становится исследование рисков в формировании политического процесса. В соответствии с целью необходимо решить ряд задач:
1. Рассмотреть особенности политической кампании
2. Выявить основные технологии продвижения имиджа кандидата
3. Проанализировать возможности реализации политических рисков
4. Рассмотреть возможности преодоления рисков
Структура работы: Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.

7. В основе политической технологии лежит комплекс, направленный на реализацию потенциала. Политические технологии можно представить в двух видах: 1. как структурный элемент любой системы, технологически оформленный программный продукт; 2. как деятельность, связанная с реализацией намеченной цели.Введение данных элементов в политический менеджмент всегда тесно связано с необходимостью оптимизировать процесс продвижения кандидата, сделать так, чтобы все элементы работали на один результат, смогли быстро и оперативно тиражировать специальные приемы и процедуры. Таким образом, говоря о политических технологиях в политическом менеджменте, мы будем отмечать специальные действия, которые направлены на политические кампании для повышения авторитета определенного лидера, упрочнения его положенияна политической арене, поддержания авторитета его партии. Все эти направления приводят к тому, что политический менеджмент начинает реализовываться в следующих ипостасях. Рис. 1. Содержание политического менеджмента в избирательной кампании Впрочем, перечисленными направлениями деятельности не ограничивается организация политического менеджмента. В настоящее время активно развиваются направления, которые имеют много общего c PR. В частности, Большую значимость приобретает ньюзмейкинг – направление, тесно связанное с созданием новостей и информационных поводов, которое приведет к продвижению кандидата.Важной деятельностью становится и спин-докторинг. Суть его заключается в работе с негативными фактами имиджа политического лидера. Нейтрализация их будет способствовать во многом решению проблемы продвижения имиджа и, возможно, победе на политических выборах. Глава 2. Риски при управлении избирательной кампанией и их нейтрализация2.1. Информационные рискиНа всем протяжении существования избирательной системы, политическая коммуникация напрямую зависела от той модели, которую выстраивала власть, взаимодействуя с избирателем. И дело видится не только в максимальной персонификации субъекта избирательной системы (мы в любом случае имеем дело с представителем партии), а в том, что в процесс избрания вовлечено большое количество акторов от PR-агентств до общественных организаций. Однако, зачастую происходит ситуация, когда информация не доходит до избирателя. Характеризуя модели коммуникации в период выборов следует помнить, что реализацию свою получает традиционная модель пропаганды и асимметрическая модель взаимодействия с социумом. Модель паблисити/пропаганды, так как она считается наиболее распространенной в России.Эта модель коммуникации родилась на рубеже XX века и может быть признана одной из первых. Пропаганда ставит своей целью убеждение в единственно верном варианте развития событий – таким образом осуществлял свою деятельность СССР, обещая выход в коммунизм, таким же образом реализовывал деятельность Третий Рейх. Отчасти это же существует сейчас в США и России. Специфика модели такова, что все участники коммуникативного процесса как бы выстроены в одну линию и преследуют одну единственную цель в выборах – убедить электорат, что прав именно этот лидер (а в тоталитарных обществах лидер еще и один). По сути, все средства PR задействуются тут с одной единственной целью – заставить электорат вести себя так, как требуется носителям власти. Основными чертами данной модели становятся: - активное использование большого спектра средств для давления на аудиторию - замалчивание негативных черт из жизни кандидата при утрировании черт явно позитивных. - явное или неявное понимание потребителя (как и прочих адресатов PR) в качестве простого объекта («жертвы») информационной и маркетинговой агрессии; - СМИ задействуются как главный инструмент влияния на мнение аудитории. При этом, все остальные участники политического процесса всячески поддерживают миф о правильности подобного поведения; - реализация информации в процессе управленческой деятельности являет цепь акций «одноразового применения», которая может быть описана как «цель – средство – результат», без повторений. Деятельность в данном случае целиком и полностью ориентирована вовне и складывается усилиями многих журналистов. Что же касается других компонентов политического процесса, то они лишь подтверждают указания высшей власти, не имея априори собственной точки зрения. И не случайно для подобного подхода характерны только журналистские способы формирования общественного мнения. Однако, зачастую бывает, что информация не доходит до потребителя либо блокируясь на входе в СМИ, либо не верно формулируясь в исходниках. Основными факторами, которые приводят к зависанию информации становятся:• во-первых, "информационная блокада". Суть такого подхода заключается в том, что лица, находящиеся у власти, дают распоряжение не пропускать информацию, которая им не выгодна. Как следствие, СМИ не могут сотрудничать с определенным кандидатом, его литовки и плакаты уничтожаются в типографии. Конечно, демократия якобы должна обеспечивать равные права всем политикам, однако, зачастую подобный факт не реализуется. А потому большое количество информации отсеивается еще в начале ее попадания в типографии. • во-вторых, политические взгляды и предпочтения журналистов, руководства СМИ, типографий. Ограничение здесь реализуется не по указанию сверху, а на основании личностных предпочтений. Журналисты либерального толка, как правило, не слишком лестно отзываются о правительственных СМИ и наоборот. Как следствие, журналист начинает искать причины не освещать политическую кампанию того кандидата, к которому он не испытывает симпатии, редактор будет искать поводы отказать в публикации. И, напротив, активно будут культивироваться негативные темы. Не случайно «Эхо Москвы» активно реализует статьи против членов Единой России, а проправительственные СМИ продвигают негативный имидж А. Навального. • в-третьих, реальные действия политических противников, которые откровенно мешают в организации управления политической кампанией. Приведем пример «Вчера стало известно о том, что крупнейшая в регионе гостипография «Башкортостан» отказалась печатать тиражи двух бесплатных газет — Bonus и «Евразия». Оба издания на протяжении последнего года периодически публикуют материалы с критикой в адрес региональной власти». Такую информацию очень трудно перепроверить, кроме того, издание очень часто используется в информационных войнах. И, тем не менее, информация достигла своей цели. С одной стороны, у одной группы аудитории данный факт вызвал негативное отношение, тогда как у другой, напротив, привлек интерес к партии.Еще одной достаточно «грязной» технологией становилась порча баннеров «Единой России», что давало характеристику оппонентам. Восстановить факт принадлежности вандала к определенной партии практически невозможно, вполне возможно, что это даже и сторонники партии «ЕР», но цель была достигнута – в СМИ был создан резонанс вокруг порчи, что показало, с одной стороны, нечестную игру оппонентов, настроив против них часть населения, а, с другой, речь идет о привлечении внимания к правящей партии. Вот что об этом говорится в СМИ: «Вчера на проспекте Октября, улицах Менделеева и Лесотехникума неизвестные испортили в буквальном смысле до неприличия ее агитационные баннеры. Они закрасили две первые буквы во втором слове лозунга «За команду обновления!». Как пояснил „Ъ“ руководитель исполкома «Единой России» Альберт Мифтахов, испорчены были семь баннеров, однако к обеду их заменили на новые. В партии оценили инцидент как локальный, обратив внимание, что ЧП произошло только в одном округе №9, по которому баллотируется в госсобрание главный редактор журнала «Уфа» и газеты «Уфимские ведомости» (подконтрольны администрации Уфы) Галина Ишмухаметова».Борьба с умалчиванием информации – факт достаточно сложный. В этом направлении менеджеру в политике необходимо выстроить целую цепочку действий, которые будут способствовать решению проблемы – раскрытию значимости политического лидера для коммуникации. Основным продвижением заниматься будет PR-специалист, но именно менеджер будет заботиться о работе с имиджем.Проблема содержания, сущности и функций управления политическим имиджем рассматривается многими исследователями, однако, несмотря на столь обширный интерес к данной теме, специфика ее остается актуальной для каждой исторической эпохи. Прежде всего, это связано с тем, что политические технологии в каждый момент жизни общества опираются на конкретную модель коммуникации. И дело видится здесь не только в том, что политический субъект в максимальном смысле этого слова персонифицирован, но и в том, что в нем обнаруживается присутствие многочисленных субъектов, преследующих совершенно различные цели в политическом пространстве.Позитивный образ кандидата, как работа с информационным риском основана на тщательной проработке программы продвижения. Здесь действия традиционно будут реализовываться на стыке имиджелогии, PR и политического менеджмента. Как мы уже говорили ранее, в том случае, если характеристика политика не будет соответствовать традиционным представлениям об идеальном политическом лидере, это будет сказываться на отношении к нему аудитории. А, как следствие, не имея доверия, он не сможет заручиться поддержкой избирателей, то есть все действия, которые были предприняты менеджером, будут провалены. Как мы уже отмечали, именно формирование политического имиджа становится приоритетным направлением современного менеджмента в политике. В центре проблемы лежит огромная пассивность электората России. Большинство населения далеки от политики и не интересуются теми программными наработками, которые предоставлены лидерами партий. А потому выборы –это или игнорирование, или голосование по инерции.Политический менеджмент должен решить данную проблему, обеспечив взаимодействие политического лидера с электоратом. По сути, создаваемый политический имидж не имеет ничего общего с реальной личностью политика, однако, менеджер должен информировать население таким образом, чтобы население никогда об этом не узнало. Демонстрация того, насколько имидж избираемого кандидата не соответствует действительности, позволяет повысить уровень осознанности при голосовании. Но вряд ли подобное действие будет служить на руку в процессе политического менеджмента. Охарактеризуем кратко средства, при помощи которых традиционно осуществляется влияние на мнение электората.Электронная почта и распространение бюллетеней. Электронная почта по праву может считаться одним из первых способов влияния на настроение людей в глобальной сети. Сегодня в политической деятельности она используется, конечно, несколько меньше остальных средств, однако, не следует списывать подобное влияние на деятельность. Традиционно деятельность реализуется по следующим направлениям: Давать ответы на поставленные вопросы перед аудиторией, а также реализацию продвижения имиджаРаспространить информацию в конкретной организации, при учете интересов именно этой организации Распространять информацию о деятельности политического лидера Организовать взаимодействие с журналистами. Прорыв в политическом менеджменте заключается в том, что взаимодействие осуществляется в двустороннем процессе, а, будто бы, напрямую – пользователь посылает запрос и через какое-то время на его почтовый ящик приходит ответ с пояснениями. Таким образом, происходит переход одного жанра интернет-коммуникации в другой.Интернет-сайт. Продвижение на основании Интернет-платформы реализуется на основании использования платформы. Интернет-сайт имеет следующие преимущества:Сайт не имеет ограничение по материалам. Он имеет имиджевую характеристику и позволяет реализовать подачу информацию на основании целеустановки. Можно обеспечить взаимодействие с аудиторией на основании прямого взаимодействия, минуя СМИ Удается добиться воздействия на аудиторию, экономя огромное количество средств. Связан подобный подход с тем, что аудитория сейчас перешла в виртуальное пространство, а имиджевый сайт позволит обеспечить взаимодействиеИнформацию легко обновлять. Брошюры и другие способы распространения информации могут не использоваться. Средства информации и другие пользователи получают доступ к предложенным вами материалам 24 часа в сутки, находясь в любой стране мира.Однако, говоря о продвижении информации в Интернете, следует учитывать открытость информационного пространства. Пренебрежение к правилам организации Интернет-пространства приводит не к продвижению личности, а к отторжению ее у аудитории— в социуме может выработаться негативный образ партии и политика, а сам политик перестанет восприниматься как востребованный. Показателем данного пренебрежения может служить сайт партии «Яблоко», который был создан в 1996 году и который не смог улучшить политические позиции партии (в основном из-за малого числа интернет-пользователей и не востребованности такого рода коммуникаций в тот период).В политическом менеджменте сайт становится средством взаимодействия с электоратом, так как на основании открытости политика создается возможность взаимодействия. Наиболее востребованными структурными элементами, которые должны быть учтены при коммуникации с аудиторией, становятся Биография политика, его политические достижения Обращение к избирателям, осуществление взаимодействия на основании прямого обращенияполитическая программа и политическая платформа организации;анонсы встреч с аудиторией Прямые обращения Вопросы политическому лидеру чаты;обратная связь.Впрочем, эти средства могут быть осмыслены как не слишком действенные. Связано это с тем, что влияние на аудиторию незначительно.