Социальная реклама:социально управленческий аспект

Интерес к рекламе в условиях рыночной экономики все более актуализируется, он проявляется как со стороны практиков, профессионально заинтересованных в эффективных экономических, политических, социальных и культурных связях, так и со стороны различных ученых – социологов, экономистов, культурологов. С развитием рыночных, преимущественно самоорганизующихся процессов во всех сферах нашего общества, не только стремительно возросла роль рекламы как инициативного способа установления экономических, политических, социальных и культурных отношений между их субъектами и объектами, но стали меняться все формы рекламных взаимодействий, появились новые компоненты комплекса рекламы, его инфраструктуры. Отношение к рекламе в различных социальных группах в разные периоды резко менялось от простодушной ве ...

ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. Теоретические подходы к изучению рекламы 8
1.1. История развития рекламы 8
1.2.Современное научное представление о рекламе 17
1.3. Понимание рекламы в социологии 23
Глава 2. Социальная реклама в современном обществе 27
2.1. Суть и значение социальной рекламы 27
2.2. Виды и формы социальной рекламы 31
2.3. Развитие социальной рекламы в современном обществе 34
3. Методические подходы к повышению эффективности социальной рекламы в РФ……………………………………………………………………………….40
3.1. Особенности социальной рекламы в РФ…………………………………..40
3.2. Оценка примеров реализации социальной рекламы в РФ………………..44
3.3. Анализ проблем и перспектив развития социальной рекламы в РФ…….56
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….58
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ……………………………………………………….60

Культурные изобретения и новшества, предлагаемые вначале как средства решения прикладных задач, со временем приобретают самоценное значение и превращаются в отдельные отрасли культурной практики, регулируемые особыми нормами, законами. То же самое происходит с современной рекламой. Изначально реклама воспринималась как простой «довесок» к торговле. Сегодня же она, наряду с телевидением, составляет ядро медийной структуры. В современном обществе символьный обмен становится важнее, чем товарный, а иногда и вовсе заменяет его. Сегодняшняя реклама демонстрирует стиль жизни, который зачастую является лишь тотальной симуляцией. Образ вечного праздника, счастья, удовольствия, радости как главной цели жизни находит свое выражение в рекламе практически любых массовых товаров и услуг.
Специфической формой рекламы является так называемая социальная реклама. Ее основное отличие заключается в том, что она не преследует каких-то коммерческих целей и направлена на то, чтобы привлечь внимание к вопросам социального значения и социальным проблемам. По сути, социальная реклама является адаптацией рекламных технологий для развития социальной пропаганды.
Социальная реклама является относительно новой формой рекламы, что порождает относительно нее множество вопросов. Так пока не ясны четкие отличия социальной и коммерческой рекламы, нет четкой определенности того, оказывает ли вообще какое-то значимое воздействие данный вид агитации на массовое сознание. Многие исследователи видят в социальной рекламе просто очередной способ манипуляции массовым сознанием.
Все это порождает и неопределенности относительно управленческого аспекта рекламной деятельности. Спорными остаются механизмы и пути создания социальной рекламы, ее реальные возможности по изменению общественного мнения. Все эти аспекты порождают актуальность исследуемой проблематики.
Степень разработанности проблемы. С одной стороны реклама представляет собой довольно известное явление, которое привлекает внимание многих исследователей. С другой стороны социологическое изучение рекламы началось только в конце прошлого века.
В зарубежной социологической науке анализ феномена рекламы отражен в работах В. Зомбарта , который выделил рекламу в качестве объекта социологического анализа; в трудах Дж. Гэлбрейта, Э. Тоффлера, Д. Белла, Д.Рисмена , посвященных исследованию общества потребления. Социально-исторический анализ рекламы как фактора формирования американского национального характера и «американской мечты» провел Д.Бурстин .
Исследования воздействия рекламы на социальность связаны с именами ученых-постмодернистов - Ж. Бодрийяра, Р. Барта, Ю. Хабермаса, Г.Дебора, Ж. Липовецки, С. Жижека, У. Эко . Традицию анализа рекламы в контексте коммуникационных процессов заложил Г.М. Маклюэн, продолжили Ф. Уэбстер, Д.МакКуэйл, Дж. Брайант, Р. Харрис, Дж. Мюрдок и Н. Джэнис ; среди российских ученых рекламу в рамках социологии коммуникаций рассматривали В.П. Терин, М.М. Назаров, С.В. Бориснев, Л.М. Землянова, Е.Я. Дугин, Ф.И. Шарков и другие.
Рекламу как особое явление в системе социальных связей изучали М. Шадсон, Р. Маркхэнд, С. Крук, Дж. Пакульски, М. Уотерс, Дж. Дьер, В. О’Барр, В. Лейс и С. Джэлли . Широко известна работа по рекламной гендеристике Э. Гоффмана . Помимо этого, в фундаментальных работах по теории и практике рекламы, не относящихся собственно к социологическим трудам, как правило, содержится раздел о взаимном влиянии общества и рекламы.
В целом можно сказать, что проблема рекламы имеет свое освещение в рамках социологической науки, однако изучение собственно социальной рекламы пока остается спорадическим и вызывает много вопросов.
Объект исследований – социальна реклама как социальный феномен.
Предмет исследования – социально управленческие аспекты реализации социальной рекламы.
Цель исследования – определить основные формы и механизмы реализации социальной рекламы в социально управленческом аспекте
Задачи:
- описать исторические особенности рекламы и рекламного дела;
- выделить базовые характеристики и социологические дескрипторы социальной рекламы и ее морфем;
- разработать инструментарий и провести полевое социологическое исследование для подготовки эмпирической части дипломной работы.
Основная гипотеза исследования заключалась в том, что в последнее время растет социальный заказ на социальную рекламу, что закономерно определяет увеличение ее доли на общем рынке рекламной продукции. При этом основной механизм развития современной социальной рекламы будет заключается в том, чтобы копировать модифицировать стандарты коммерческой рекламы для целей социальной.
Научно-методологические основы работы. На формированиеметодологии данной работы наибольшее влияние оказали:
• идеи классического экзистенциализма и марксизма о возможности «вынесенного поведенческого выбора», данного в идеологических клише;
• идеи целого ряда постмодернистов (Ж. Бодрийяр, С. Жижек, Ж. Деррида и др.) о неизбежной виртуализации ценностей современного человека;
• идеи классического и неофрейдизма, включая теорию «зеркального Я» Ж. Лакана о принципиально разных элементах в человеческой психике, что является методологической основой современных рекламных воздействий;
• концепция симулякров Ж. Бодрийяра.
Эмпирической базойработы послужили:
- проведение контент-анализа текстовых сообщений в социальной сети «ВКонтакте» для анализа форм и способ социальной рекламы.
Теоретическая и практическая значимость работы выражена в попытке формирования теоретической модели социальной рекламы и механизмах ее реализации, выделении тенденций мнений респондентов генеральной совокупности об эффективности современной социальной рекламы.
Практическая значимость работы состоит в возможности использования материалов работы в обучающих курсах по общей социологии, социальной психологии, имиджелогии, практическом брендинге, рекламном деле, менеджменте.
Положения, выносимые на защиту:
• эффективность социальной рекламы определяется не только мощностью трансляции образца, но и степенью готовности людей к его освоению, интериоризированию;
• даже самая удачная социальная реклама имеет пределы насыщения, причем последние определяются именно диалектикой духовной жизни общества и человека;
• в современных развитых странах рекламное дело резко трансформируется. Такие трансформации осуществляются по самым разным направлениям: учет интимных аспектов духовной жизни человека, виртуализация рекламных воздействий, слияние рекламы с искусством, адаптация рекламы к разным типам ментальности и типам личности человека;
• реклама, несомненно, представляет собой своеобразный авангард виртуализации духовной жизни современного общества, что ярко проявляется в структуре сайтов Интернета, тематики ТВ, даже в современных межличностных отношениях.
• по авторским представлениям, в будущем рекламные взаимодействия, в том числе и социальная реклама, будут становиться все более распространенными в медийном пространстве.
Структура работы состоит из введения, трех глав по два параграфа в каждой, заключения и списка литературы.

Очевидно, что такое средство влияния на общественное сознание просто не могло остаться вне рамок интереса социологии.Отметим тот факт, что в настоящее время исследование рекламной деятельности протекает в основном в рамках эмпирического исследование рекламы и ее влияния на массовое сознание. Теорий собственной рекламной детальности в рамках социологии не так много. Однако более полно социальное значение рекламы было раскрыто несколько позднее в рамках постмодернизма. Реклама к концу прошлого века из инструментального средства продвижения товаров или способа привлечения внимания к определенной проблеме превратилась в социальный феномен, который определяет развитием массового сознания. Естественно, этот факт не мог остаться без внимания исследователей. В рамках социологии пионером в этом отношении стал Ж. Бодрийяр.Как известно, центральной категорией для Бодрийяра выступает понятие симулякра, вторичного символа, которые не просто выражает собой значение некого предмета, но при этом как бы подменяет сам предмет. Классический пример в данном отношении современные гаджеты, которые давно уже не имеет собственной функциональной нагрузки (как мобильные системы связи и информационные банки), а являются символами успеха, единения с современным общество. Борийяр считает, что развитие симулякров на современном этапе такого, что они становятся основой социального мира человека, даже не сами вещи. Природа общества, таким образом, имеет символьную основу, социальное взаимодействие определяется обменом символов. Причем, Бодрийяр подчеркивает, что симулякры были всегда, так как символизация рассматривается им как атрибут разума, только на современном этапе из значение экстраординарно усилилось. Он даже строит основания экономики, исходя из символьного обмена, который он усматривает даже в первобытном обществе, так называемая политэкономия знака. Выделим ряд черт симулякра:Симулякр может быть качественно особенной формой существования символьной рекламы.Системное качество симулякра социально, то есть симулякр ориентирован на прагматическую цель – продажа или просто якорение (ссылка)Отчасти само существование симулякра показывает его роль как месседжа (сообщения) от макро-структур (от государственности в целом, от конкретной организации, фирм и даже конкретных производителей симулякра) к интимным сторонам жизни пользователя (рецепиента). Симулякр – есть выражение функциональности, а не гуманности современного мира. В связи с этим можно выделить конкретные характеристики симулякра:Симулякр формируется искусственно (это выражение второй природы)Симулякр имеет функции: утилитарно-рекламная (фактор продвижения товара)согласование социального и девиантного поведения – в отличие от простой и грубой рекламы симулякр должен быть действенен и для девиантов, то есть представлять и макро- и микроуровень.иллюзорно-компенсаторная функция – симулякр претендует на замещение реальных событий виртуальнымиэстетическая - симулякр в целом претендует на большую эстетичность, чем простая реклама.функция блокирования тревожности управленческая функция – характеризует новый вид управления – символьное управлениеРеклама в этом отношения является таким же симулякром, который призван собой заменить реальный объект более престижным. В этом смысле реклама как бы создает другую иллюзорную реальность, где реальным вещам соответствуют их более престижные копии. В настоящее время проводится множество исследований рекламы эмпирического характера. Так сегодня используется довольно широкий спектр методов изучения рекламы с позиции социологии. Можно отметить количественные методы опроса населения, которые направлены на выявление наиболее эффективных форм рекламы. Однако в последнее время все больше преобладают качественные исследования, которые направлены на выяснения различных сторон рекламы и их влияния на общественное сознание определенной группы лиц. Можно почеркнуть, что развитие исследования именно в отношении отдельных социальных групп сегодня рассматривается как некий мейнстрим социологического изучения рекламы. Анализируется влияние рекламы на группы по гендерному признаку, возрастному, национальному, уровню дохода и так далее. Таким образом, в сегодня реклама достаточно активно изучается в рамках эмпирической и прикладной социологии. Но при этом совершенно очевиден недостаток отсутствия общей теории рекламы с социологической точки зрения. Но с учетом развития рекламы как явления и все возрастающего интереса со стороны социологии к данной проблеме можно говорить о том, что такая теория вполне может появиться в самое ближайшее время. Глава 2. Социальная реклама в современном обществе2.1. Суть и значение социальной рекламыСоциальная реклама сегодня рассматривается как вид рекламы, цель которого заключается в модернизации с определенной целью моделей социального поведения. По своей природе она реализует те же механизмы, что и реклама вообще. Развитие рекламы в общем виде можно представить в виде нижеследующей схемы.Схема 1. Стадии рекламогенеза 474916510160Потребители00Потребители183451510160Рекламные агентства00Рекламные агентства-508635169545Рекламодатели00Рекламодатели14116054356100046443904445000044704058483500532955549720500244030562674500284416558483500229235406400043256208743950049110901249680СМИ00СМИ244030525482550024403051752600002447925760730001624965136525Исследования00Исследования344424021590Средства рекламы00Средства рекламы55816512700Местные00Местные-489585142240Общенациональные00Общенациональные140589079375Стратегическое планирование00Стратегическое планирование4196715115570001177290125095Тактические решения00Тактические решения338709066040Готовая реклама00Готовая реклама1691640127000Составление и подготовка 00Составление и подготовка 302514018415100 Рассмотрим более подробно каждый из элементов предлагаемой схемы. Рекламодатели – это, прежде всего, производители различных товаров и услуг, государственные органы, политические деятели и просто частные лица. По словарю Ильинского, рекламодатели – это организация или физическое лицо, распространяющее оплаченную (рекламную) информацию о своей деятельности через СМИ, рекламные агентства и др. способами.Общенациональная реклама – потребительские товары общенародного применения, которые почти всегда можно обнаружить в универсальных магазинах, супермаркетах, это продукты питания, средства гигиены, автопринадлежности, лекарства, биологически активные добавки витамины, сигареты, пиво, услуги потребительского характера, чистящие средства, легкие закуски, косметика, бытовую технику, если говорить в общем, то это сравнительно недорогие «частопокупаемые» товары. Именно на такую рекламу тратиться большая часть денег и таланта изготовителей рекламы, это «интенсивно рекламируемые» именно в их случае себестоимость товара растет за счет рекламы, представьте себе обычную женскую косметику весьма недорогую изначально, которая после создания романтического ореола приобретает несколько даже сакральный смысл, который с помощью слогана активно навязывает потребителям, что имена эта марка косметики, делает свою счастливую владелицу неотразимой («И все в восторге от тебя, а ты от Мейбилин»). Конечно, надо учитывать огромный обобьём сбыта таких товаров, и тогда огромные бюджеты рекламных компаний уже не вызывают удивления. Также к общенациональным товарам можно отнести автомобили, в их случае объем продаж невелик, но цена за одну единицу этого товара велика. Поэтому рекламодатели не скупятся на рекламу, основная цель которой заставить купить, или обратиться к дилеру представителю компании, который используя свое искусство продажи, заставит вас купить ту или иную модель.Местная реклама – розничные торговцы, ориентированные чаще всего только на один конкретный регион, они стремиться взять на себя роль рекламных агентов, дабы сообщить, что покупки надо делать только у него. Мелкие предприниматели, рекламирующие местную продукцию, которая вряд ли пойдет куда-либо далее региона.Рекламные агентства – независимые организации, которые по заказу рекламодателя проводят рекламные акции, могут являться, по сути, средством распространения рекламной информации, они производят, разрабатывают, размещают рекламные материалы. Именно рекламные агентства занимаются проведением исследований сегмента рынка, то есть изучают мнение потенциальных потребителей, исследуют потребительские свойства товара, анализируют рынок уже существующей продукции, для того чтобы определить ту аудиторию, на которую будет рассчитана реклама.Следующим этапом подготовки рекламы служит стратегическое планирование, определяют те цели, которые будет преследовать реклама, ассигнования которые будут использоваться для рекламы, творческий подход. После чего принимаются тактические решения, то есть, составляется смета расходов, осуществляется контроль над ее исполнением, осуществляется выбор рекламных средств, определяется график публикаций и эфиров, в прессе и по телевидению, по передачи информации непосредственно в массы. Сюда входят креативные идеи и приемы воздействия на потребителя. После этого происходит составление и подготовка рекламы, создаются рекламные тексты, происходит подготовка художественно оформленного макета, подготовка рекламного видеоролика, происходит производство рекламы, в результате чего, получается уже готовая реклама, которая, попадая, в СМИ с помощью средств рекламы доходит до потребителя.Условно говоря, создатель рекламы может, используя СМИ, предавать тем или иным услугам привлекательность, посредствам привлечения художественных и графических изображений, и каких-либо людей имеющих общезначимый авторитет, который может повлиять на мнение потребителя. Поэтому специалист по рекламе, в зависимости от товара, его свойств, вероятного спроса подбирает наиболее эффективный метод рекламирования. При этом могут быть использованы запоминающиеся мелодии и удачно сложенные слоганы. При этом следует учитывать как внешние, так и внутренние факторы, которые оказывают влияние на поведение человека в рекламной среде.К внешним факторам можно отнести окружающих людей, погодные условия и все то, что окружает человека в конкретный момент его жизни. К внутренним относят ощущения человека, его восприятие внешнего мира и импульсы, которые он при этом ощущает.Социальная реклама направлена на изменение поведения индивида или группы на основе привлечения их внимания к проблемам социума. В отношении механизма своей реализации социальная реклама является видом рекламы вообще, по этой причине ей в полной мере соответствуют описанные выше закономерности. Однако если цель коммерческой рекламы в конечном итоге заключается в продаже товара или услуги, то цель социальной рекламы состоит в том, чтобы направить поведение группы людей в определённом направлении. С технической точки зрения (оформление, образность и прочее) социальная реклама в полной мере использует те же самые механизмы, что и реклама коммерческая. По сути, социальная реклама направлен на применение уже имеющегося опыта коммерческой рекламы для достижения целей социального управления. Даже общая цель социальной рекламы в принципе совпадает с таковой у рекламы коммерческой. Социальная реклама также призвана манипулировать поведением людей для достижения определенной модели поведения с их стороны. Такой подход сам по себе не нов и развивался на протяжении всей истории цивилизации, социальная реклама в данном контексте представляет собой просто относительно новый инструмент такого манипулирования.Сегодня социальная реклама часто оценивается как способ гуманизации социальных отношений, привлечения общественного внимание к важным проблемам. Безусловно, такая функция социальной рекламы также имеет место быть, но при этом стоит помнить о том, что манипулирование далеко не всегда означается отрицательный термин. Воспитание детей также включается в себя определенные элементы манипулирования, что не мешает при этом достигать совершенно альтруистических и гуманных целей. В отношении социальной рекламы ситуация примерно та же самая. Она, безусловно, основывается на определённых моделях манипуляции, но при этом тот код поведения, который она транслирует совершенно не обязательно является вредным или как-то негативно влияет на самого человека. 2.2. Виды и формы социальной рекламыНа современном этапе социальная реклама демонстрирует устойчивую тенденцию к росту, развитию своих форм и различных видов. Однако жесткой классификации форм и вило социальной рекламы не существует. С одной стороны это определяется многообразием таких форм, с другой стороны на сам процесс создания и реализации социальной рекламы ее видовая принадлежность оказывает незначительное влияние. Тем не менее, можно выделить следующие типы социальной рекламы:- пропаганда здорового образа жизни. Это направление с одной стороны агитирует за развитие здорового образа жизни, с другой стороны борется с негативными явлениями, которые вредят такому образу жизни, к примеру, наркомания или алкоголизм;- пропаганда правопорядка и законопослушания. В данном случае цель вполне очевидна и заключается в развитии правового сознания граждан и провоцировании законопослушного поведения;- адресная реклама направлена на информирование население о государственных услугах и адресах соответствующих служб;- событийная реклама представляет собой информирование о предстоящих значимых событиях с массовым участием населения, которая направлена на то, чтобы вовлечь большие группы населения в данной событие, к примеру, отмечание национального праздника;- пропаганда благотворительности и милосердия также имеет самоочевидную цель, которая состоит в развитии благотворительных мотивов и соответствующего поведения. Также можно выделять рекламу на основании ее источника. В отношении социальной рекламы таковым источником может выступать коммерческая организация и государство. Причем, будет ошибкой думать, что основным заказчиком социальной рекламы выступает именно государство. Социальная реклама пришла в государственную сферу именно из коммерческой. Предприятия и организации коммерческой отрасли таким образом повышают свой социальный капитал и улучшают имидж. При этом существенной разницы между государственной и коммерческой социальной рекламой нет.В зависимости от того, что социальная реклама считается долгосрочным проектом, а её результаты не могут быть известны сразу, выделяется 4 вида. Это:Некоммерческая разновидность. Она является рекламой, спонсирование которой происходит некоммерческими институтами, либо благотворительными пожертвованиями. Её задачей является не продвижение товара или услуги, а воздействие на человеческое сознание. Конечной целью не считается получение прибыли или выгоды, так как в качестве объекта рекламы предусматривается некоммерческий продукт. Несмотря на это, для своего распространения, она использует те же способы и методики, что и коммерческая разновидность. В отличие от неё, некоммерческая реклама обладает двумя целями. 1) воздействие на поведенческую модель социума, 2) четкая направленность на большую аудиторию;Общественная разновидность. Такой тип рекламы используется для пропаганды определенного позитивного явления. Данное сообщение создает профессионалами бесплатно, это этический отказ от возможности получить прибыль. Благодаря общественному подвиду социальной рекламы удается воздействовать на большое число людей, создавать новые общественные ценности и идеализировать поведение;Государственная разновидность. Как правило, такой тип рекламы используется инфраструктурами ГИБДД, полицией, налоговыми силами и подобными социальными институтами. В рекламе продвигаются их интересы, возможности, связанные с осуществляемой ими деятельностью. Это существующая практика, оказывающая большое влияние на человека и его мышления, в общем. Меняются представления насчет данных сфер жизнедеятельности, переоценивается отношения к соответствующим органам;Социальная разновидность. Это самая обширная категория, так как обладает множеством задач. Благодаря ней можно привлечь большое число людей к актуальным проблемам или явлениям, происходящим в социуме. Основным предназначением считается гуманизация большого числа людей, а также новое формирование бытовых и нравственных ценностей. Эта разновидность, делится ещё на два типа. 1) реклама, необходимая для внедрения и закрепления определенных норм поведения, 2) реклама, демонстрирующая образ всего мира. Она направлена на улучшение уже существующих моральных норм. Например, в ней описывается не просто факт того, что нельзя бросать мусор на улице, а показывается вся общая картина, из которой потребитель самостоятельно выясняет и использует это.Также формы социальной рекламы могут быть самыми разнообразными. К примеру, видеореклама, графическая реклама, текстовая реклама. В этом отношения отличия от форм коммерческой рекламы минимальны. Таким образом, существует довольно много различных форм и видов социальной рекламы. Выделение данных видов и форм зависит в основном от конкретных условий реализации социальной рекламы и канала воздействия на аудиторию. 2.3. Развитие социальной рекламы в современном обществеКак уже отмечалось, социальная реклама на данном этапе стремительно развивается, ее доля во всех сферах социальной жизни растёт. Особенно этот рост стал заметен при государственном участии в развитии социальной рекламы, которое активно проявляется с конца прошлого века. В настоящее время уже нельзя оценивать социальную рекламу исключительно как просто как информационную пропаганду определенных социально полезных идей. На современном уровне развития технологий манипулирования социальная реклама становится специфическим кодом, который программирует поведение человека. В настоящее время такое программирование в той или иной степени описывается положением теории симулякров. Представление о рекламе, в том числе и социальной, в рамках современных трендов опирается на теорию симулякров Ж. Бодрийяра. В связи с этим в рамках данной работы была апробирована модель социально рекламы как симулякра. Отметим основные параметры данной модели. Существуют пределы, в которых рекламный симулякр имеет влияние на рецепиента. Обозначены этим пределы следующими границами:с одной стороны это социально-экономическая выгодность. Симулякр должен окупать себя и приносить сверхприбыль, иначе необходимость в нем падает;с другой стороны воздействию симулякра препятствуют семейные традиции зрителя, которые мешают навязать или сформировать новые соответствующие потребительскому образу жизни ценности и убеждения.Кроме того, существуют определенные юридические нормы, ограничивающие или запрещающие публичную демонстрацию рекламы, которая не соответствует принятым законодательным актам о рекламе.Наконец, есть некоторая сумма гештальтов в человеческой памяти, которые провоцируют негативные ассоциации или попросту блокируют воздействие симулякров на человека. Возможен и вариант осознанного сопротивления, если симулякративная реклама не соответствует нравственным убеждениям человека.Симулякр в отличие от обычной рекламы, рассчитан на более тонкие законы восприятия. Рассмотрим структурные блоки симулякра.Схема 2. Структурна схема рекламного симулякра153543027559000 Настроение876300105410001535430105410001684655153289000148209011938000265176023431500317246034099500 символы Симулякр 14820909969500162052024638000 1265176027114500148209016510000 2279019027305000148209019685000Ожидания (+) 3 265176020066000 4 2088515170180001992630000174815525717500 Убеждения Симулякр должен формировать настроение. «Ты можешь», «мы в тебя верим», «все получится», «будет так, как ты захочешь», «ты станешь самым крутым». Это простой уровень прохождения симулякра через фильтры восприятия и попадания на ожидания человека.