Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
381019 |
| Дата создания |
2017 |
| Страниц |
64
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 26 апреля в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
В данной выпускной квалификационной работе представлена разработка рекламной политик предприятия «Бургер Кинг». Исследование проведено в следующих направлениях:
- рассмотрено понятие, виды рекламы;
- определена рекламная политика предприятия общественного питания;
- дана краткая характеристика предприятия «Бургер Кинг»;
- разработана рекламная политика предприятия «Бургер Кинг»;
- представлено обоснование необходимости мероприятий;
- отражено экономическое обоснование мероприятий.
При рассмотрении теоретического материала в первой главе данной выпускной квалификационной работе было выявлено, что реклама это метод неличного представления и продвижения продуктов, услуг, идей от имени изготовителя, распространителя, продавца, посредника.
В 2016 году доли различных каналов распространения ре ...
Содержание
Введение 4
Глава 1. Теоретические основы разработки рекламной политики предприятия 7
1.1. Понятие, виды рекламы 7
1.2. Рекламная политика предприятия общественного питания 18
Выводы по первой главе главе. 22
Глава 2. Характеристика предприятия «Бургер Кинг» 24
2.1. Краткая характеристика предприятия «Бургер Кинг» 24
2.2. Рекламная политика предприятия «Бургер Кинг» 34
Выводы по второй главе. 39
Глава 3. Мероприятия по совершенствованию рекламной политики предприятия «Бургер Кинг» 40
3.1. Обоснование необходимости мероприятий 40
3.2. Экономическое обоснование мероприятий 47
3.3. Расчет эффективности предложенных мероприятий 50
Выводы по третьей главе. 52
Заключение 53
Список использованной литературы 57
Приложение 1. Пример рекламной листовки предприятия «Бургер Кинг»……
60
Приложение 2.Пример лифлетинга предприятия «Бургер Кинг»……………...
61
Приложение 3. Пример наружнего рекламного баннера предприятия «Бургер Кинг»……………………………………………………………………………...62
Приложение 4. Пример рекламы предприятия «Бургер Кинг», размещенной на транспорте…………………………………………………………………….63
Приложение 5. Пример рекламного интернет - баннера предприятия «Бургер– Кинг»………………………………………………………………….64
Введение
Под рекламой в соответствии с федеральным законом о рекламе [1] понимается распространяемая в любой форме, с помощью любых средств, информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям, начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.
Зарубежные авторы в зависимости от своих научных и профессиональных «пристрастий» дают несколько иные определения рекламы, но почти все специалисты отмечают, что реклама как важнейшая составная часть маркетинговой деятельности является своеобразным информационным выходом на потенциальных потребителей, клиентов и деловых партнеров.
За период с начала рыночных преобразова ний различные сектора рынка рекламы в России развивались неравномерно. Раньше других началось энергичное развитие рекламы в прессе (преимущественно в газетах). На телевидении данный процесс затянулся на несколько более продолжительное время, и достаточно энергичное освоение телеэфира началось с конца 1992 года.
Фрагмент работы для ознакомления
Необходимость разработки рекламной политики предприятия общественного питания «Бургер Кинг» определила актуальность проведенного исследования.Цель работы заключается в том, чтобы разработать рекламную политику предприятия «Бургер Кинг». Задачи- рассмотреть понятие, виды рекламы;- определить рекламная политика предприятия общественного питания;- дать краткую характеристику предприятия «Бургер Кинг»;- рассмотреть рекламную политику предприятия «Бургер Кинг»;- провести обоснование необходимости мероприятий;- выделить экономическое обоснование мероприятий.Объект исследования – предприятие общественного питания «Бургер Кинг».Предмет исследования – разработка рекламной политики.В результате проведенного исследования нами было выявлено следующее:1. объектом изучения в данной выпускной квалификационной работе является предприятие «Бургер Кинг». Основанный в 1954 году, «Бургер Кинг» занимает второе по величине место в мире среди сетей ресторанов быстрого питания, специализирующихся на гамбургерах;2. при рассмотрении факторов окружения внешней среды предприятия нами были определены следующие группы факторов дальнего окружения внешней среды предприятия «Бургер Кинг»: – экономические (уровень доходов населения; замедление роста рынка, колебание рыночной конъюнктуры, цен, валютных курсов; инфляция; рост ценна энергоносители, сырье, материалы и транспортные расходы; отсутствие ясных перспектив в развитии экономики России. Опасность экономической нестабильности); – политические (правительственная стабильность; налоговая политика);– технологические (НТП; защита интеллектуальной собственности);– социальные (активность потребителей; возрастающие потребности населения; узкий региональный рынок труда. Отсутствие на рынке специалистов нужной квалификации);3. произведенный SWOT-анализ позволил выявить:– сильные стороны (удачное месторасположение, стабильность кадров, высокое качество, репутация);– слабые стороны (слабая рекламная политика, зависимость от внешней среды, зависимость от постоянных клиентов).А также позволил определить возможности (благоприятная демографическая ситуация, появление новых технологий) и угрозы (экономические изменения в стране, быстрое появление новых конкурентов, изменение потребностей и вкусов клиентов);4.
Список литературы
1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 №38 - ФЗ
2. Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность / К.А. Аксенова. – М. : Приор-издат, 2013. – 96 с.
3. Алтынбаев П.Л. Рекламная деятельность / П.Л. Алтынбаев. – М.: Дрофа, 2012. – 17 с.
4. Амблер Т.Практический маркетинг /Т.Амблер. – Питер: СПб, 2013. – 400 с.
5. Баззел Р.Д.Информация и риск в маркетинге /Р.Д.Баззел. – М.: Финстатинформ, 2014. – 270 с.
6. Беклешов Д. Реклама. Ее функции, цели и методы создания / Д.Беклешов. – М.: Дрофа, 2014. – 82 с.
7. Борисов Б.Л.Технологии рекламы/ Б.Л.Борисов. – М.: ФАИР –ПРЕСС, 2012. – 624 с.
8. Борисов Н.В.Рекламные стратегии в различных сферах/ Н.В.Борисова. – М.: Просвещение, 2013. – 247 с.
9. Борисова Н.А.Маркетинговые коммуникации на предприятиях общественного питания / Н.А. Борисова. – М.:Просвещение, 2014. – 211 с.
10. Бланк И.А. Финансовый менеджмент: учебник / И.А. Бланк. – М. : Ника Центр, 2013. - 107 с.
11. Валовая М.Д. 13 бесед о рекламе / М.Д. Валовая. – СПб.: Питер, 2013. – 52 с.
12. Веркман К. Товарные знаки: создание, психология, восприятие / К. Веркман. – М.: ИНФРА – М, 2013. – 41 с.
13. Внукова Н.Г. Менеджмент : учебник / Н.Г. Внукова. – М. : Просвещение, 2014. – 146 с.
14. Володеева В.Н. Основы психологии торговой рекламы / В.Н. Володеева. – М.: Логос, 2014. – 57 с.
15. Гарфилд Б.Десять заповедей рекламы/ Б.Гарфилд. – СПб. : Питер, 2014. – 350с.
16. Глазунова В.В. Торговая реклама / В.В. Глазунова. – М.: Дрофа, 2015. – 116 с.
17. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования / Е.П. Голубков. – М.: Финпресс, 2015. – 72 с.
18. Демидов В.Е. Сущность рекламы и психология ее восприятия / В.Е. Демидов. – СПб.: Питер, 2014. – 145 с.
19. Кайструков С.Е. Рекламоведение / С.Е. Кайструков. – М.: Просвещение, 2013. – 44 с.
20. Каневский Е.М. Эффект рекламы / Е.М. Каневский. – СПб.: Питер, 2014. – 91 с.
21. Кеглер Т.Реклама и маркетинг в Интернете / Т.Кеглер. – М.:Альпина, 2014. – 362 с.
22. Ковалев В.В. Введение в финансовый менеджмент: учебник / В.В. Ковалев. – М. : Финансы и статистика, 2015. – 131 с.
23. Колиберда Е.Г.Связи с общественностью/ Е.Г.Колиберда. - М.: Логос, 2012. – 157 с.
24. Кондратьев Э.Связи с общественностью/ Э.Кондратьев. - М.: Академический Проект, 2013. – 144 с.
25. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф.Котлер. – СПб.: Питер, 2013. – 105 с.
26. Курбат М.С. Рекламная деятельность / М.С. Курбат. – М.: ИНФРА – М, 2013. – 108 с.
27. Липпман У.Общественное мнение/ У.Липпман. – М.: Просвещение, 2012. – 87 с.
28. Матанцев А.Н.Эффективность рекламы / А.Н.Матанцев. – М.:Финпресс, 2013. – 412 с.
29. Натрус Е.В. Реклама и связь с общественностью. Средства рекламы. Развитие связей с общественностью / Е.В. Натрус. – СПб.: Питер, 2014. – 103 с.
30. Новикова О.Л. / О.Л.Новикова. – М.: Просвещение, 2013. – 218 с.
31. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность / Ф.Г. Панкратов. – М.: ИВЦ «Маркетинг», 2014. – 57 с.
32. Разумовский Б.С. Искусство рекламы / Б.С. Разумовский. – М.: Дрофа, 2013. – 41 с.
33. Ромат Е.В. Реклама/ Е.В.Ромат. – СПб. : Наука, 2013. – 512 с.
34. Титова Ю.А. Основы рекламного материала / Ю.А. Титова. – М.: ЭКСМО – пресс, 2016. – 63 с.
35. Филимонова Е.С. Рекламная компания, информационный бизнес / Е.С. Филимонова. – СПб.: Питер, 2013. – 29 с.
Ресурсы сети Интернет
36. Официальная группа предприятия «Бургер Кинг» в социальной сети «Facebook» [Электронный ресурс]. URL: https://www.facebook.com/BurgerKingKazakhstan. (дата обращения: 10.05.2017).
37. Официальная группа предприятия «Бургер Кинг» в социальной сети «В Контакте» [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/burgerking (дата обращения: 11.05.2017).
38. Официальный сайт компании «Бургер Кинг» [Электронный ресурс]. URL: https://burgerking.ru/(дата обращения: 06.05.2017).
39. Рейтинг радиостанций [Электронный ресурс]. URL: http://www.brand-radio.ru/serv__idP_52_idP1_108.html (дата обращения: 07.05.2017).
40. Самые популярные телеканалы России [Электронный ресурс]. URL: http://www.the-village.ru/village/business/news/246173-tv-rating (дата обращения: 07.05.2017).
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.005