Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
379181 |
| Дата создания |
2017 |
| Страниц |
109
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 22 апреля в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
Объект исследования: рекламная и PR-деятельность в туристическом бизнесе.
Предмет исследования: туристическая фирма Аванта Тур
Цель исследования: анализ направлений, способов и содержания рекламной и PR-деятельности Авата Тур.
Данная цель предполагает решение следующих задач:
- рассмотреть сущность, цели, задачи и средства PR;
- проанализировать специально организованные PR-мероприятия, а также презентации как одну из составляющих PR-компаний;
- выявить особенности применения рекламы и PR в турбизнесе;
- исследовать рекламную и PR-деятельность турфирмы Авата Тур;
- сформулировать направления совершенствования данных направлений деятельности.
...
Содержание
Связи с общественностью (в узком смысле) представляют собой средство, с помощью которого бизнес стремится улучшить возможности для собственного функционирования и формирования желаемой окружающей среды. Эффективность паблик рилейшнз способствует прогрессирующему развитию компании, увеличивает показатели продаж, облегчает адаптацию компании к требованиям и потребностям общества.
Требования, предъявляемые к крупным корпорациям весомы и разнообразны. Организации обязаны удовлетворять определенным нормативам и при этом успешно конкурировать на отечественном и зарубежном рынках.
Актуальность выбранной темы заключается в том, что условиях современного экономического рынка, века жестокой конкуренции туристических фирм, важным направлением деятельности является изучение рынка, проведение маркетинговых исследований - обеспечение рекламной деятельности туристических фирм.
Цель паблик рилейшнз - содействовать кооперации между корпорациями и другими социальными институтами. Для этого необходимо изучить отношение общества к частному бизнесу, разобраться, насколько корпоративный менеджмент соответствует этим оценкам, какие меры предпринимают корпорации, ассоциации и другие организации в этой области, и что еще может быть сделано.
Методика использования средств и технологий PR в деятельности компании рассматриваются в работах известных профессионалов в области связей с общественностью С. Ястржембского, М. Шишкиной, Г. Почепцова, А. Чумикова, М. Бочарова, И. Викентьева, С. Блэка, Б. Джи и др.
В работах генерального директора Агентства «Международный пресс-клуб. Чумиков PR и консалтинг» рассматриваются методики проведения анализа информационного массива, информационного и коммуникативного аудита, Автор пишет о необходимости исследования эффективности PR-деятельности по итогам разработки и реализации информационно-коммуникативной стратегии.
В работе рассматриваются следующие направления PR деятельности: блоги и блогосфера как новое поле для PR-технологий, PR в системе массовых коммуникаций (кинематограф, книги, аудиопродукция), PR как проектная деятельность, контекстное позиционирование имиджа (позиционирование имиджа в контексте уровней сознания, позиционирование имиджа в природном контексте, позиционирование имиджа в контексте человека и его действий), процедурные решения в PR-практике (переговорный процесс, групповая фасилитация, медиация).
Особый акцент делается на изучение областей применения и специализации PR: PR в инвестиционной сфере, отраслевой PR, организация PR-структур и другие . Акту
Исследования И. Викентьева отличает практический подход к вопросам связей с общественностью. Для выработки практических навыков он предлагает решать тестовые задачи, которые, в отличие от задач элементарной математики, не имеют однозначного решения, а требуют творческого, креативного подхода .
Работа Блэка Сэма представляет из себя не теоретический труд, а закрепленный в 40 так называемых ситуационных исследованиях успешный опыт осуществления практических PR-кампаний специалистами из 15 стран мира, высоко и по достоинству оцененный Международной ассоциацией по связям с общественностью .
Введение
Введение ………………………..………………………………………...4
Глава 1. Понятие и значение PR в современном мире
1.1. Сущность, цели и задачи PR……………………………………..11
1.2. Специально организованные PR-мероприятия………………… ...31
1.3. Презентация как одна из составляющих PR-компаний………….38
Глава 2. Исследование рекламной и PR-деятельности «Аванта Тур»
2.1 Особенности применения рекламы и PR в турбизнесе…………...50
2.2 Краткая характеристика деятельности турфирмы «Аванта Тур»..57
2.3 Анализ рекламной политики турфирмы «Аванта Тур»………..…63
2.4 PR-деятельность турфирмы «Аванта Тур»………..………………70
Глава 3. Разработка предложений по совершенствованию рекламной и PR деятельности турфирмы «Аванта Тур»
3.1. Разработка PR-проекта по продвижению туристических услуг...75
3.2. Разработка собственной информаци онной стратегии……………89
3.3 Экономическое обоснование участия в выстваке «Инветекс»...…96
Заключение………………………………………………………...……105
Список использованных источников….……...……………………….108
Список литературы
1. PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика. Пер. Дубицкий О. и др. М.: ИНФРА-М. 2002. 493 С.
2. Артемьев М.А. Эффективная система психологических воздействий в политической рекламе М.: Рос. акад. гос. службы при Президенте РФ. 124 с.
3. Балашова А.Н. Электоральная коммуникация и средства массовой информации / МГУ им. М.В.Ломоносова. - М., 2000. - 120 с.
4. Белановский С. Метод фокус-групп. М.: Никколо-Медиа. 2001. 280 с.
5. Бенева Р., Брискман Т., Гальперина И. М. Реклама и PR: библиографический указатель.: Международный институт рекламы. 2001. 192 с.
6. Блажнов Е.А., Паблик Рилейшнз. Учебное пособие, М., "ИМА-пресс", 1994 г.
7. Блэк С. Введение в паблик рилейшнз: Пер. с англ. - Ростов н/Д: Феникс, 1998 . - 317 с. - Пер. изд.: Black S. Introduction to public relation, 1996.
8. Блэк Сэм «PR: международная практика». Издательство «Довгань», 1997. Пер. изд.: «International public relations». 1997.
9. Боброва Л.Г. О характере и прагматике информационных текстов Паблик Рилейшнз в Internet // Вестн. Моск. ун-та. Сер.19, Лингвистика и межкульт. коммуникация. - 1999. - N 1. - C.103-114.
10. Бодуан Ж.-П. Управление имиджем компании: Паблик рилейшнз: предмет и мастерство: Пер. с фр. - М.: ИНФРА-М, 2001. - 232 с.
11. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учеб. пособие. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. - 618 с.
12. Варакута С.А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью: Учеб. пособие. - М.: ИНФРА-М, 2001. - 245 с.
13. Васюнькин Ю. Проблемы формирования имиджа: взаимодополняющие факторы пресс-службы и PR. По материалам семинара «Практические аспекты связей с общественностью». М., «Отечество», 2006.
14. Введение в Public Relations: Учеб. пособие для студентов фак. журналистики ДВГУ / Дальневост. гос. ун-т, Ин-т массовых коммуникаций; Сост. Илюшин И.А. - Владивосток: Изд-во Дальневост. ун-та, 2000. - 132 с.
15. Векслер А.Ф. PR для российского бизнеса. М.: Вершина, 2006. 232 с.
16. Викентьев И. Приемы рекламы и Pablic Relations: Программы консультанты: 6 примеров, 00 учебных задач и Практическое приложение. Изд. 8-е, доп. ИД Бизнесс-Пресса, 2007
17. Гундарин М. Книга руководителя отдела рекламы. Практические рекомендации СПб.: Питер, 2006. 368 с.
18. Джанджугазова Е.А. Маркетинг в индустрии гостеприимства: Учебное пособие для студентов высших учебных заведений / Е.А. Джанджугазова. – 2-е изд., испр. – М.: Издательский центр «Академия», 2005. – 224 с.
19. Джи Бобби. Имидж фирмы. Планирование, формирование, продвижение. Издательство «Питер», 2000.
20. Егорова-Гантман Е.В., Плешаков К.В. Политическая реклама. - М.: Центр полит. консультирования "Никколо М", 1999. - 237 с.
21. Иванова К.А. Англо-русский словарь по рекламе и паблик рилейшнз (с толкованиями): Ок. 5000 терминов. - СПб.: Политехника, 1998. 272 с.
22. Игнатьев Д., Бекетов А., Сарокваша Ф. Настольная энциклопедия Public Relations. М.: Альпина Паблишер, 2003. 240 с.
23. Иларионова Т.С. Информационное обеспечение конгресса, форума, съезда: (Методы взаимодействия с прессой и журналистами при проведении мероприятий) / Рос. акад. гос. службы при Президенте РФ. - М., 2000. - 53 с.
24. Карпухин О.И., Макаревич Э.Ф. Формирование масс: Природа общественных связей и технологии "паблик рилейшнз": Опыт историко-социол. исслед. - Калининград: Янтарный сказ, 2001. - 546 с.
25. Коммуникационный менеджмент: Сб. докладов / Сост. Грязнова Ю.Б. - Тольятти: Междунар. акад. бизнеса и банк. дела, 2000. - 139 с.
26. Коханов Е.Ф. Генезис структур и моделей паблик рилейшнз // Менеджмент в России и за рубежом. - М., 1999. - N 6. - С.30-40.
27. Кривоносов А. PR-текст в системе публичных коммуникаций. СПб: Петербургское востоковедение. 2000. 288 с.
28. Кузякин А., Семичев М. Реклама и PR в мировой экономике. Учебное пособие. М.: ТК Велби. 2002. 320 с.
29. Лебедева Т.Ю. Паблик рилейшнз: Корпоративная режиссура: Модели, система ценностей, каналы СМК. - М.: Изд-во Моск. ун-та, 1999. - 351 с.
30. Макаревич Э.Ф. Общественные связи как инструмент социальных изменений: М.: Ин-т молодежи. - М., 1999. - 127 с.
31. Маркони Джон PR: полное руководство М.: Вершина, 2005, 256 с.
32. Меньщикова В.В. Регуляция взаимоотношений организации с общественностью службами Public Relations: М: Гос. акад. упр. им. Орджоникидзе. - М., 1998. - 124 с.
33. Моисеев В.А. Паблик рилейшнз: Теория и практика. - М.: Омега-Л, 2001. - 2-е изд. - 375 с.: ил.
34. Мосеев О. Туристический бизнес в России: обзор // Туризм и отдых – 2006 - № 2 – С. 45-47.
35. Музыкант В.Л. Реклама и PR технологии в бизнесе, коммерции, политике: Учеб. пособие для вузов. М.: Армада-пресс, 2001. - 686 с.
36. Ольшевский А., Ольшевская А. Негативные PR-технологии. М: ИНФРА-М. 2004. 336 с.
37. Осторожно: Маркетинговый «вирус» / Э
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.005