Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
378926 |
| Дата создания |
2017 |
| Страниц |
65
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 23 апреля в 16:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
В ходе выполнения работы реализована цель, направленная на разработку оптимальной программы размещения рекламного материала, рассмотрение на примере торговой марки Nike на основании результатов качественного и количественного анализа.
Для реализации исследовательской цели в работе решались следующие исследовательские задачи:
1. Дать характеристику понятию «медианоситель» и изучить его виды;
2. Проанализировать критерии, лежащие в основе выбора медианосителя для рекламной кампании;
3. Рассмотреть основные особенности рекламных сообщений, размещаемых в различных видах носителей;
4. Определить методику и методологию эмпирического исследования;
5. Организовать и провести количественное эмпирическое исследование;
6. Провести анализ и интерпретацию исследовательских результатов;
7. Разработать р ...
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА I. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ 6
1.1 Характеристика медиапланирования: определение, цели, задачи, этапы 6
1.2 Медианосители и медиаканалы: характеристика и их особенности 17
1.3 Эффективное использование медиасредств компании Nike 31
ГЛАВА II. ЭМПИРИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ МЕДИАПЛАНА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 40
2.1 Методология и методика эмпирического исследования 40
2.2 Анализ и интерпретация исследовательских результатов 46
2.3 Разработка рекомендаций по совершенствованию медиаплана рекламной кампании на примере компании Nike 57
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 64
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 66
ГЛОССАРИЙ 70
Приложение 1 72
Приложение 2 77
Приложение 3 80
Приложение 4 83
Введение
Научная проблема данной работы заключается в противоречии между проведением медиапланирования рекламной кампании, быстро развивающимся рынком масс-медиа, появлением новых медиаканалов и медианосителей, составлением медиаплана и оценкой его эффективности.
Реклама окружила человека настолько плотно, что полностью изменилось отношение к ней. Если раньше рекламу представляли, как информацию о чем-то новом и интересном, то сейчас же она лишь "шум". И этот "шум" настолько навязчив и агрессивен, что у потребителя включается защитный механизм от избыточного информационного потока. Поэтому имеется возможность, что человек уже несознательно пропустит рекламу товара или услуги той, в которой он имеет потребность. И реклама, как процесс, в таком случае не выполняет свои главные функции: информационную и коммуникационную. Это же ситуация становится проблемой и для рекламораспространителя, бюджет на распространение информации о товаре, услуге или фирмы которого оказывается неправильно распределённым или вовсе очень большим и неоправданным.
Актуальность данной работы определяется потребностью в результативном донесении рекламных сообщений до целевой аудитории, чем и занимается медиапланирование. Данный процесс помогает определить используемые медиаканалы и медианосителидля каждой целевой аудитории, которые наиболее эффективно будут воздействовать на нее.
Цель данного исследования – разработка оптимальной программы размещения рекламного материала.
Задачи:
1. Дать характеристику понятию "медиапланирование", определить его цели, задачи, этапы;
2. Рассмотреть различные виды медианосителей и медиаканалов;
3. Изучить особенности использования различных медианосителей компании Nike;
4. Организовать и провести количественное и качественное эмпирическое исследование, направленное на основных медиаканалов и медианосителей для охвата целевой аудитории и примение полученных результатов для разработки медиаплана рекламной кампании торговой марки Nike.
5. Разработать медиаплан рекламной кампании.
Объект исследования – медиапланиование, его характеристики и возможности.
Предмет исследования – медиаплан как основной документ, отражающий оптимальное сочетание медиаканналов и медианосителей.
Методологическая основа работы представлена несколькими составляющими, имеющими комплексный характер. Проблемы медиапланирования исследованы в трудах А.П. Назайкина, А.В.Кочетковой, С. Мориарти, Дж. Бернетта, Ф. Котлера, Г. Армстронга, В. Вонга, Д. Сондерса.
Особенности медиапланирования в индустрии моды были исследованы в трудах П.Л. Кошельника, Л. Вебер Л., Н.К. Круглов Н., М.С. Курасова, В.Г. Секерина, Д. Хэлберстама Д.
В работе использованы следующие методы исследования:
- теоретические методы: теоретический анализ отечественной и зарубежной литературы по медиапланированию, а также интернет-источников;
- эмпирические методы: количественный метод эмпирического социологического исследования: опрос.
Практическая значимость данного исследования заключается в разработке оптимального плана размещения рекламного материала для компании Nike и возможности ее дальнейшего использования для продвижения бренда.
Структурно данная работа представлена: введением, двумя главами, заключением, списком используемой литературы и приложением.
Список литературы
Александров А.А. Электронный двигатель торговли // BusnessOnline. 2015. №9. С. 29–30.
2. Аренс У., Бове К. Современная реклама. – Издательство: РИОР: ИНФРА-М, 2012. 215 с.
3. Балабанов А.В. Занимательноемедиапланирование. – Издательство: РИП–холдинг, 2007. 316 с.
4. Броган К., Смит Д. Агенты влияния в Интернете. Как использовать социальные медиа для продвижения бизнеса. – Издательство: Питер, 2015. 304 с.
5. Вебер Л. Эффективный маркетинг в Интернете. Социальные сети, блоги, Twitter и другие инструменты продвижения в Сети. – Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2014. 341 с.
6. Грибков Д.О. Практическоемедиапланирование // OUTDOORMEDIA. 2015. №10. С. 10-11.
7. Гуров Ф. Продвижение бизнеса в Интернет. – Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2009. 244 с.
8. Дамир Х. Маркетинг в социальных сетях. – Москва: Манн, Иванов и Фербер, 2013. – С. 136.
9. Данилин В.К. К народу через Facebook // Советник. 2010. №7. С. 22-23.
10. Ехлаков Ю.П., Бараксанов Д.Н. Основные положения по разработке программы продвижения программных продуктов в сети Интернет // Бизнес–информатика. 2012. №4. С. 22.
11. Завойская И.В., Субач И.А. Роль медиапланирования в повышении эффективности рекламных кампаний // Вестник Магнитогорского государственного технического университета им. Г.И. Носова. 2005. №2. 44 с.
12. Золотова В.В. Социальные сети: тенденции развития и перспективы для продвижения продуктов. Маркетинг услуг. 2012. №3. С. 224-231.
13. Киркпатрик Д. Социальная сеть: как основатель Facebook заработал $ 4 миллиарда и приобрел 500 миллионов друзей. – Издательство: Эксмо, 2011. 231 с.
14. Коломиец В.П. Медиарекламная индустрия: рассуждения о будущем // Теория и практика медиарекламных исследований. 2014. №4. С.15-27.
15. Костина А.В. Макаревич Э.Ф., Карпухин О.И. Основы рекламы. – Издательство: КНОРУС, 2010. 124 с.
16. Котлер Ф., Армстронг Г., Вонг В., Сондерс Д. Основы маркетинга. – Издательство: Вильямс. 2013. 752 с.
17. Кочеткова А.В. Медиапланирование: социологические и экономические аспекты. – Издательство: РИП-холдинг, 2005. 63-67 С.
18. Крибель С.С. Использование социальных сетей в образовании // Информатика и образование. 2012. №4. С. 66-68.
19. Кросс Р., Паркер Э. Невидимая сила социальных связей. – Издательство: КалидосПаблишинг, 2006. 346 с.
20. Круглов Н. Креативное мышление в бизнесе. – Издательство: Альпина Бизнес Букс, 2010. 228 с.
21. Лясников Н.В., Лясникова Ю.В. Международная маркетинговая деятельность многонациональных компаний в условиях нестабильности // МИР (Модернизация. Инновации. Развитие). 2016. №4. С. 28
22. Мельникова Н.А. Медиапланирование. Стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний. – Издательство. Дашков и К, 2010. 180 с.
23. Миллер М. YouTube для бизнеса. Эффективный маркетинг с помощью видео. – Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2012. 304 с.
24. Мудров А.Н. Основы рекламы. – Издательство: Экономист, 2007. 319 с.
25. Музыкант В.Л. Интегрированные маркетинговые коммуникации. – Москва: Эксмо, 2013. 242 c.
26. Назайкин А. Медиапланирование на 100%. – Издательство: Альпина Бизнес Букс, 2007. 217 с.
27. Николаева М.А. Интегративный подход к профессиональной подготовке будущих специалистов по рекламе : практико-ориентированная монография / УГПУ. Екатеринбург, 2014. С. 13.
28. Норбоева Т.Б. Понятийный анализ анализ моды как феномена культуры // Общество. Среда. Развитие. 2011. №3. С. 159-161.
29. Носов Т. Facebook. Руководство, которого так не хватало. – Издательство: Карьера Пресс, 2011. 204 с.
30. Песоцкий Е.П. Современная реклама: теория и практика. – Феникс 2003. 234 с.
31. Попов А.H. Блоги. Новая сфера влияния. – Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2013. 256 с.
32. Серновиц Э. Сарафанный маркетинг. – Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2013. 240 с.
33. Синяева И.М. Маркетинг PR и рекламы. – Издательство: Феникс, 2012. 494 с.
34. Трофименко С.С. Полезное дело: несколько причин полюбить профессиональные сообщества // PR в России, 2013. №6. С. 13-15.
35. Уэллс У., Мориарти С., Бернетт Д. Реклама: принципы и пратика. – Издательство: Питер, 2008. 736 с.
36. Уэллс У., Мориарти С., Бернетт Дж. Реклама: принципы и практика. Издательство: Питер, 2007. 736 с.
37. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – Издательство: Питер, 2013. 431 с.
38. Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях. – Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2014. 240 с.
39. Хэлберстама Д. Игрок на все времена: Майкл Джордан и мир, который он сотворил. – Издательство: АСТ, Астрель, 2004. 344 с.
40. Щепилов К.В. Медиаисследования и медиапланирование. – Издательство: РИП-холдинг. 2005. 222 с.
41. Япаров А.К. Стратегии контекстной рекламы для разных типов бизнеса // Практика интернет маркетинга 3 квартал. 2010. №10. С. 214.
42. Востров А. Реклама в Интернете – URL: http://www.seoded.ru/ssilki/reklama–v–internete.html (дата обращения: 11.04.2017 г.)
43. Егина Е. История бренда Nike – URL: http://www.advertiser–school.ru/advertising–history/nike (дата обращения: 11.04.2017 г.)
44. Кошельник Д. Просто сделай это: История развития компании Nike – URL: https://vc.ru/p/nike–story (дата обращения: 11.04.2017 г.)
45. Медиапланирование в рекламе – URL: http://www.advesti.ru/publish/mediaplan/referat/ (дата обращения: 11.04.2017 г.)
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00494