Теория прессы

Оригинальность 92%
...

"Медиа становились голосом народа, а не какой-либо его доминирующей части. Денис Маккуйэл (автор теории массовой коммуникации) описывает основные принципы теории социальной ответственности следующим образом:
1. Медиа должны взять на себя и выполнять определенные обязательства перед обществом.
2. Эти обязательства должны выполняться за счет установления высоких или профессиональных стандартов информативности, правдивости, точности, объективности и баланса.
"

Термин «нормативная теория» впервые был употреблён в США в период разгара холодной войны. Он описывает то, как (в идеале) медиасистема должна контролироваться/использоваться государственными и политическими лидерами, обществом в целом. Классической стала работа американских социологов Ф.Сибберта, Т.Питтерсона, З.Шрамма 1956 года. «Четыре теории прессы» рассказывают о нескольких концепциях взаимодействия СМИ с «окружающим миром»: Авторитарной, Либертарианской, Социальной и Советской Коммунистической теориях. Подробнее остановимся на теории Социальной отвественности, так как она обязана своим появлением Комиссии по свободе прессы в Соединенных Штатах (в её состав входили ученые, лидеры общ. организаций, политики).

Во главе теории социальной ответсвенности- лозунг о необходимости независимой прессы, выступающей в роли независимого контролера - увеличительного стекла насущных общественных,политических и др. проблем.Точность и объективность как основные принципы журналистского труда.Самым новаторским и (можно считать) радикальным пунктом стал призыв к медиа взять на себя ответственность за формирование продуктивных и творческих «великих сообществ». Медиа становились голосом народа, а не какой-либо его доминирующей части. Денис Маккуйэл (автор теории массовой коммуникации) описывает основные принципы теории социальной ответственности следующим образом:1. Медиа должны взять на себя и выполнять определенные обязательства перед обществом.2. Эти обязательства должны выполняться за счет установления высокихили профессиональных стандартов информативности, правдивости, точности, объективности и баланса.3. Возлагая на себя и применяя эти обязательства, медиа должны саморегулироваться в рамках закона и существующих институтов.4. Медиа должны избегать всего, что может привести к преступлению, насилию или гражданским волнениям либо оскорбить группы меньшинств.5. Медиа в целом должны быть плюралистскими и отражать разнообразие общества, предоставляя доступ к различным точкам зрения и праву на ответ.6. Общество и публика, в соответствии с первым названным принципом, имеют право ожидать высокие стандарты работы, и вмешательство можно оправдать только заботой о благе народа.7.