Вход

Трансформация рекламных рынков России и Японии на современном этапе: сравнительный анализ

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
Код 374385
Дата создания 09 января 2018
Страниц 90
Мы сможем обработать ваш заказ 29 октября в 10:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
14 870руб.
КУПИТЬ

Описание

Оригинальность - 98%
Цель исследования - определить особенности развития ре кламных рынков России и Японии на современном этапе.
Для достижения обозначенной цели необходимо решить следующие задачи:
Рассмотреть в динамике рекламные рынки в России и Японии, чтобы увидеть какие тенденции наблюдаются на протяжении последних лет, а так же посмотреть какие изменения произошли на рынке из-за кризиса.
Показать доли участия крупнейших компаний, а именно Видео Интернэшнл и Dentsu Inc., на отечественных и зарубежных рекламных рынках.
Выявить и сравнить барьеры входа на российский и японский рекамные рынки.
Предмет исследования - динамика структурных изменений на рекламных рынках Японии и России.
Объект исследования - деятельность Рекламных компаний «Dentsu Inc.» и «Видео Интернэшнл».
...

Содержание

Рынок рекламы в Японии
Самый сильный за последние десятилетия экономический кризис спровоцировал беспрецедентное падение мирового рекламного рынка, которое, по достигло10,2% в 2009 году (против ожидавшихся ранее 9,9 %). Более других от кризиса пострадали развитые рынки (Северная Америка, Западная Европа, Япония). ZenithOptimedia прогнозирует, что в 2010 году расходы на рекламу в этих регионах продолжат снижаться: на 2,4% в Северной Америке, на 0,5% в Западной Европе, на 3,2% в Японии. Рост здесь начнется не раньше 2011 года.
Япония - единственная промышленно развитая страна, где концентрация рекламных бюджетов в руках нескольких рекламных агентств настолько высока, что можно говорить о монополизации рынка. З ападный рекламодатель требует от агентства профессионализма в каждом конкретном случае для решения конкретной проблемы, в то время как для японского рекламодателя важно оценить общий профессиональный уровень агентства.
По объемам рекламного рынка Япония занимает второе место в мире, уступая лишь США.
Что касается отдельных медианосителей, то на сегодняшний день интернет-реклама является самой быстроразвивающейся отраслью. Одним из наиболее быстроразвивающихся сфер рекламного рынка в некоторых регионах, вслед за интернетом, является мобильная реклама.
Ведущее агентство японского рекламного рынка - Dentsu («Денцу»). Компания большую часть дохода получает в Японии. Многочисленные дочерние компании Dentsu присутствуют почти во всех сферах деловой и общественной жизни страны.

Введение

На сегодняшний день рекламная деятельность является связующим звеном между производством и потреблением. Целенаправленные рекламные усилия должны осуществляться как в сфере производства и торговли, так и в сфере услуг. Неумение пользоваться средствами рекламы резко снижает возможность активно воздействовать на рынок, обеспечение успеха в конкурентной борьбе за рынки сбыта.
Одной из особенностей развития рекламного бизнеса в последние десять - пятнадцать лет является создание международной сети рекламных агентств.
Данная тенденция связана с глобализацией на рекламных рынках, которая расширила возможности рекламных агентств, дав больше пространства для их деятельности, но при этом увеличив рискованность рекламного бизнеса. Компании получили доступ к рекламным агентствам во всем мире, и поэто му у некоторых агентств появилась проблема потери крупного клиента, который может уйти даже потому, что ему, не понравился рекламный макет. А потеря каждого клиента для рекламной компании равнозначно потери прибыли, тем более при случае потери крупных клиентов, у которых потребности с каждым годом меняются и становятся более требовательными и сложными.

Фрагмент работы для ознакомления

t

Список литературы

Федеральный закон «О рекламе»: принят Гос. Думой Фед. Собрания Рос. Федерации от 22 февраля 2006 г. 38-ФЗ // Собрание законодательства Российской Федерации. - 2006.
Федеральный закон РФ от 17 декабря 2009 г. N 320-ФЗ «О внесении изменений в статью 24 Федерального закона «О рекламе»». Опубликовано 22 декабря 2009 г., вступает в силу 22 января 2010 г.
Годовой отчет компании «Dentsu Inc» // Tokyo, Dentsu Inc., 200 9 г .
Российский рекламный ежегодник // П од ред. Коломийца В.П. Российское отделение IAA. Москва, 2004.
Алексунин В.А. Международный маркетинг / В.А. Алексунин // М.: Дашков и Ко, 2000.
Амблер Т. Практический маркетинг / Т. Амблер // Спб., Питер, 1999.
Армстронг Г. Введение в маркетинг / Г. Армстронг, Ф. Котлер // М.: Вильяме, 2000.
Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегия/Г. Ассель//М.:Инфра-М, 1999.
Багиев Г. Л. Международный маркетинг / Г. Л. Багиев, Н. К. Моисеева // Спб., Питер, 2001.
Бове К.Л.Современная реклама/К. Л. Бове, У. Ф. Арене// М.: Довгань, 1995.
Буров А. С. Международный маркетинг/А.С. Буров// М .:Дашков и Ко, 2004.
Бэрон Р.Б. Рекламное медиа планирова ние / Р.Б. Бэрон, Дж. Сиссорс // Спб., Питер, 2004.
Веселов С.В. Марк етинг в рекламе / С.В. Веселов // М.: Изд-во Международного Института Рекламы, 2003.
Дайан А. Академия рынка. Маркетинг / А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланкар// М.: Экономика, 1993.
Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга / Д. Джоббер // Спб. , Вильяме, 2000.
Диксон П. Р. Управление маркетингом / П.Р. Диксон // М.:, Бином, 1998.
Долгов С. И. Глобализация экономики. Новое слово или новое явление /С.И. Долгов // М.: Экономика, 1998.
Евстафьев В.А. История рекламных коммуникаций Японии /В.А.Евстафьев, А.П. Ткаченко // М.: ИМА - пресс, 1998. - С. 35-58
Коломийца В. П. Телерекламный бизнес. Информационно-аналитическое обеспечение / В.П. Коломийца // М.: Международный инсти тут рекламы, 2001 .
Ламбен Ж. Стратегический маркетинг / Ж. Ламбен // Спб., Наука, 1996.
Лукьянов С.А.Барьеры входа на рынок и способы их преодоления в условиях глобализации мировой экономики: институциональный подход / С.А. Лукьянов // Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 2007. - С. 30-50.
Минцберг Г. Стратегический процесс / Г. Минцберг, Дж. Б. Куинн, С. Гошал // Спб., Питер, 2001.
Ноздрева Р.Б. Международный маркетинг / Р.Б. Ноздрева // М.: Экономисть, 2005.
Ноздрева Р.Б. Современные аспекты международного маркетинга /Р.Б.Ноздрева // М.:, ИД РОССПЭН, 2002.
Окубо К. Из материалов доклада о широкомасштабных тенденциях на рынке Японии / К. Окубо // Совещание руководителей региональных подразделений Euro RSCG - Стамбул, 1998. - С. 3 -6.
Сейфуллаева М.Э. Международный маркетинг / М. Э. Сейфуллаева // М .: Юнити, 2004.
Тарасевич Л.С. 50 лекций по микроэкономике. В 2 т. Т.2 / Л.С. Тарасевич, В.М. Гальперин, С.М. Игнатьев // СПб.: Изд-во Экономическая школа, 2004. - С. 447 - 460.
Уэллс У. Реклама. Принципы и практика / У. Уэллс, Дж. Бернет, С.Мориарти // Спб , 2001.
Холленсен С. Глобальный маркетинг / С. Холленсен // Минск , ИД Новое знание, 2004.
Черенков В. М. Международный маркетинг / В.М. Черенков // Спб, 2003.
Чечеткина Г.И. Основные тенденции развития рекламной индустрии в 90-е годы // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10, Журналистика.- 1995. - 5. - С. 60.
Алексеева А. «О т Discovery к «Дискавери» // сайт www.cfin.ru, 2007.
Гаунтт Д. Потребители вызвали рост мобильной рекламы в Японии // сайт www.emarketer.сот - 2007.
Свиридова О. «Восточные единоборства» // сайт www.japanization.ru, 2005.
Тейн Е. «Роль и задачи sales promotion в построении и продвижении торговых марок в XXI веке» // сайт www.cfin.ru , 2007 .
Торгашева Ю. Рынок мобильной рекламы Японии утроится в 2011 году// сайт www.advertology.ru, 2007.
www.gazprom.ru - официальный сайт ОАО «Газпром»
www.zenithoptimedia.сот - официальный сайт агентства ZenithOptimedia
www.advertology.ru - сайт, посвященный рекламным коммуникациям
www.dentsu.сот - официальный сайт Dentsu Inc.
www.mediaatlas.ru - сайт, посвященный рекламным коммуникациям
www.ntv.ru - официальный сайт НТВ - Медиа
www.vi.ru - официальный сайт Группы компаний Видео Интернэшнл
www.japanization.ru - сайт посвященный Японии.
www.rbcdaily.ru - сайт газеты РБК daily
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2021