Вход

Маркетинг

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Контрольная работа*
Код 373857
Дата создания 09 января 2018
Страниц 11
Мы сможем обработать ваш заказ 27 ноября в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
1 260руб.
КУПИТЬ

Описание

контрольная работа состоит из 3-х вопросов. Оценка 90б(5) ...

Содержание

1 Уровни маркетинга территории
2 Территориальный продукт
3 Маркетинг страны и его специфические отличия
Список использованной литературы

Фрагмент работы для ознакомления

 Конкуренция между городами существует на региональном, национальном и международном уровнях. Она является последствием глобализации.Основные объекты маркетинга локальных мест – это жилье, места для хозяйственных застроек, земля как объект инвестиций, места отдыха и оздоровления, объекты туризма. Особенностями маркетинга локальных мест являются: - ориентация на специфичные целевые группы населения (например, на мобильную элиту или пенсионеров); - доминирующее использование печатной рекламы; - комплексность застройки и услуг с учетом интересов целевых групп и их ценовых предпочтений2 Территориальный продуктПервое средство маркетинга – территориальный продукт – является одной из наиболее сложных категорий в территориальном маркетинге.Территориальный продукт - это комплексное понятие, состоящее из трех элементов:- конкретные характеристики и ресурсы территории (человек воспринимает территорию как объект своего месторасположения в пространстве, что задает для него определенные полезности);- конкретное место, где человек будет получать и тратить доходы (человек воспринимает территорию как объект своих экономических и социальных интересов);- система организации и качество менеджмента данной территории (человек воспринимает общественно-организованные силы территории, которые будут определять и влиять на его жизнь и деловую активность).left000Цена территориального продукта - это затраты, которые несет потребитель «приобретая» данный территориальный продукт, то есть затраты которые будет нести потребитель, проживая и/или осуществляя деятельность на данной территории.Полная цена территориального продукта предполагает учет явных и вмененных издержек, что особенно важно при сравнении и выборе территорий.При установлении цены территориального продукта можно использовать разные методы ценообразования: ценообразование на основе затрат, ценообразование, ориентированное на потребителя, конкурентное ценообразование.Место (локализация) территориального продукта - это статическая, не подлежащая изменению локализация (территория как точка на карте). С другой стороны, это динамическая характеристика, поскольку территориальный продукт может быть рассмотрен как звено в коммуникационных потоках, как элемент в системе движения сырьевых, человеческих, материальных, финансовых, информационных потоков. При этом территорию можно рассматривать как элемент разных по масштабам систем и систем, критерием построения которых являются разные факторы (административный, экономико - географический, общность политических и социальных задач управления и т.д.). Инициатором новых коммуникаций может выступать сама территория и тем самым формировать свою внешнюю микросреду.Размещение территориального продукта можно рассматривать как с позиции «извне» (то есть территория и ее «соседи»), а также с позиции «внутри» (то есть локализация отдельных видов ресурсов на самой, внутри анализируемой территории). Объективная оценка и правильное использование специфики локализации территориального продукта позволяет эффективно развивать специализацию и кооперационные связи территории.Для продвижения территориального продукта могут быть использованы все инструменты маркетинговых коммуникаций, по каждому из которых в работе предложен комплекс конкретных действий. Содержательное наполнение рекламы может преследовать цели информирования о территориальном продукте, убеждение лиц, принимающих решение о приобретении территориального продукта, в предпочтительности предлагаемого продукта, а также напоминать покупателям о необходимости приобрести территориальный продукт.Согласно классификации территориального продукта выделяют:Товар по замыслу – основная польза или польза от использованиятовара, в этом смысле все территориальные продукты, пригодные для жизни и деятельности, одинаковы.товар в реальном исполнении - это территориальный продукт в егореальной форме, т.е. это конкретная территория, имеющая ряд объективных свойств, например, географическое месторасположение, качество жизни на данной территории и ряд других параметров;товар с подкреплением - это территориальный продукт, которыйпредусматривает предоставление дополнительных услуг и выгод потребителю. Например, территории с компактным проживанием представителей малых народов могут иметь дополнительное финансирование социальных программ, и как любое общественное благо, доступное для всех без исключения, человек, не являющийся представителем малого народа, но проживающий на этой территории, получает дополнительную социальную поддержку.Такая классификация территориального продукта представляется важной, поскольку закладывает основу для сравнения территориальных продуктов друг с другом и подводит нас в дальнейшем к оценке конкурентных преимуществ территориальных продуктов.

Список литературы

1 Фролов, Д.Л. Соль земли, или кому нужен региональный бренд / Д. Л. Фролов // Индустрия рекламы. - 2015. - № 4. - с. 9-15.
2 Панкрухин, А.П. Маркетинг территорий: Учеб. пособие / А.П. Панкрухин - СПб.: Питер, 2014. - 416 с.
3 Амблер, Т. Практический маркетинг: экспресс курс/ Т. Амблер - Спб.: Питер, 2012. - 158 с.
4 Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент: экспресс курс 2-е изд./ Ф. Котлер. - Спб.: Питер, 2006. - 466 с
5 Сачук, Т.В. Территориальный маркетинг: Учеб. пособие / Т.В. Сачук - СПб.: Питер, 2013. - 386 с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2021