Вход

Реклама

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Контрольная работа*
Код 373092
Дата создания 09 января 2018
Страниц 25
Мы сможем обработать ваш заказ 26 ноября в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
330руб.
КУПИТЬ

Описание

Работа выполнена самостоятельно, защищена на отлично. ...

Содержание




Введение 2
1. Понятие и цели рекламы. Коммуникационная функция рекламы 4
2. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций 10
3. Реклама в структуре комплекса маркетинговых коммуникаций на примере туристической фирмы STAR TRAVEL 16
Заключение 20
Список литературы 22

Введение

Целью данной работы является анализ рекламы как элемента коммуникации.
Для достижения цели в работе необходимо решить ряд задач:
- рассмотреть понятие «реклама»;...
- ...Целью данной работы является анализ рекламы как элемента коммуникации.
Для достижения цели в работе необходимо решить ряд задач:
- рассмотреть понятие «реклама»;
- выделить коммуникационную функцию рекламы;
- определить роль и значение рекламы в жизни общества...

Фрагмент работы для ознакомления

Рекламе отводится первый этап «знакомства» потенциального потребителя с тем или иным объектом рекламирования. На данном этапе, весьма важно, предоставить потребителю достоверную информацию, соответствующую качествам, обозначенным в рекламных кампаниях. На данном этапе происходит формирование культуры рекламы, которая имеет немаловажное значение не только для потенциальных потребителей, но и для изготовителей - конкурентов, производящих рекламирующий товар, находящийся в одном торговом обороте, или реализованный другими продавцами.Все вышесказанное о рекламе можно обобщить по двум основным направлениям. Во-первых, современная реклама является важнейшей составляющей современного рынка и маркетинга. Во-вторых, важнейшая черта рекламы − это превращение ее в качественно новую форму − рекламныйбизнес, имеющий свою структуру, принципы и функцию.Таким образом, роль рекламы очень велика в нашем современном мире. Реклама позволяет достигать цели в различных областях человеческой деятельности, что предопределило разнообразие ее типов: коммерческая, политическая, социальная, личностная и другие типы реклам.2. Реклама в системе маркетинговых коммуникацийВ последние годы роль маркетинговых коммуникаций в условиях внедрения современных информационных технологий в экономике успешно растет. Концепция маркетинговых коммуникаций проходит все этапы рыночного производства, то есть от идеи создания товара или услуги, до их окончательной реализации. Использование элементов маркетинговой коммуникации сильно влияют на результаты коммерческой деятельности компаний. В 1964 году впервые было научно закреплено понятие «Комплекс маркетинга» профессором Гарвардской школы бизнеса Нейлом Борденом. А в 1965 году в статье «The Concept of the Marketing Mix» было опубликовано концепция Маккарти «4Р», в которой говорилось, что комплекс маркетинга состоит из четырёх элементов, а именно продукт, цена, продвижение товаров на рынке и доставка продукта потребителям.В системе маркетинговых коммуникаций реклама является одним из основных компонентов, позволяющих добиться серьезных результатов по продвижению любого продукта.В связи с этим реклама стала неотъемлемой частью жизни современного человека, направленная на убеждение потребителей в необходимости приобретения того или иного товара или услуги, к тому же информирование об их преимуществах над аналогичными товарами (услугами).В системе маркетинговых коммуникациях реклама занимает одно из первых мест, так как ее цель увеличение объема реализации, формирование спроса, стимулирование сбыта и продажи товаров и услуг.Так же рекламу определяют как любая платная форма неличного предложения и представления идей, товаров и услуг от известного спонсора, а так же форма коммуникации, помогающая провести качество товаров и услуг на язык нужд и потребностей покупателей.На сегодняшний день реклама не только формирует спрос, но и управляет им внутри избранной группы потребителей. Так как рынок есть совокупность сегментов, которые отражают специфику вкусов и запросов потребителей.Реклама превращается в мощный инструмент в системе неценового стимулирования сбыта продукции или услуг, но к тому же идет становление в новый вид интегрированной рекламно-информационной коммуникацией.Разделяют рекламу на следующие квалификации:по способу передачи. Доводят рекламу до потребителей посредством всего того, что можно услышать или увидеть. На данный момент времени уже сформировалось определенный набор широко используемых каналов рекламного воздействия, который в свою очередь имеют свою специфику и аудиторию. Так в зависимости от средств передачи различают на: телевизионную, радиорекламу, печатную, транспортную, полиграфическую, компьютерную рекламу.по способу представления. Такой вид рекламы подразделяется на динамическую и статистическую рекламу. Статистическую рекламу при компьютерном изготовлении используют такие графические пакеты как, CorelDRAW, Harvard Graphics, Adobe Photoshop и др.; при анимационной − 3D Studio MAX, Power Point и др.по целям и функциям. Различают товарную, нетоварную, корпоративную рекламу. Товарный вид рекламы используется при реализации товаров и услуг.по целевой аудитории. Разделяют на деловую и потребительскую рекламу. Деловая реклама - ориентирована на промышленности, торговли, сельского хозяйства, банковского дело, размещающиеся в специализированных публикациях. Потребительская же реклама, на определенную аудиторию - домохозяек, подростков, жителей отдельных регионов. У рекламы, как и у всех инструментов, есть свои достоинства и недостатки. Так к преимуществам относится:рекламу используют для создания имиджа и символизированных обращений к потребителю для продуктов и услуг, что является хорошим плюсом. Так как эта отличие от других элементов маркетинговых коммуникаций важна для компаний, которые трудно дифференцируются, то есть у них мало отличаются друг от друга продукты или услуги;реклама затратно-эффективный метод коммуникатирования с крупными массовыми аудиториями, а затраты на контракт с помощью рекламы достаточно низкие;из-за того, что компании платят за предоставленное рекламное пространство, то она имеет право контролировать то, что хотят сказать, так же где и когда хотят сказать это.К недостаткам же можно отнести следующее:затраты на производство и размещение иногда могут быть высокие;отсутствует прямая обратная связь для большинства рекламных сообщений;отсутствие доверия к рекламе или же простое игнорирование.Схема традиционной коммуникации включает источник сообщений или отправителя информации. Сообщения затем преобразуются в конкретные сигналы (кодируются). Далее эти сигналы по каналам связи передаются на приемник, где они декодируются, и в таком виде поступают к адресату. Предполагается также наличие ответной реакции адресата на сообщение и случайных факторов – помех, искажений на всех стадиях осуществления коммуникации.Рис. 1 показывает, что определяющую роль в схеме рекламной коммуникации отводят получателю (адресату) рекламной информации. Большинство характеристик всех других элементов, от кодирования до обратной связи, определяется параметрами целевой аудитории обращения.Отправитель (коммуникатор) является стороной, от чьего имени отправляется рекламное обращение. Для того чтобы коммуникация была эффективна, коммуникатору следует четко определить ее цели, выделив при этом целевую аудиторию и обязательно выяснить ответную реакцию.Рис. 1. Схема рекламной коммуникацииИдея рекламной коммуникации может быть представлена в виде текстов, символов и образов. Такой процесс представления принято называть кодированием. При формировании сообщения очень важно учесть, чтобы используемые коды были хорошо известны получателям, так как от этого будет зависеть эффективность рекламной коммуникации.Проблема «кодирование-декодирование» приобретает наибольшую значимость при работе на зарубежную аудиторию.Нужно учитывать, что различия в национальном менталитете, культурных ценностях могут оказать влияние на восприятие одного и того же рекламного обращения в разных странах и, соответственно, отразиться на эффективности коммуникации.Необходимо отметить, что в осуществлении рекламной коммуникации важную роль играет формирование оптимального канала. Он объединяет участников процесса коммуникации на всех его этапах.Канал должен в максимальной степени соответствовать идее передаваемой информации и символам, использованным для кодирования.Соответствие канала коммуникации избранной целевой аудитории является одной из важных его характеристик. Кроме этого большую роль играет доступность канала. При этом нужно учитывать, что передача рекламной информации, как правило, не ограничивается одним каналом коммуникации. Сочетание разных каналов способствует повышению эффективности коммуникации, несмотря на дополнительные затраты.Эффективность рекламной коммуникации в большой степени зависит от того, кто представляет коммуникатора, в чьи уста вкладывается рекламное обращение.Источником обращения может быть известная личность (актер, спортсмен и т. п.) или собирательный образ (человек с улицы).В современных условиях развития экономики роль рекламы постоянно возрастает. Умение воздействовать на общественное мнение, гармонизация общественных связей становится непременным условием развития товарно-денежных отношений.Правильно организованная реклама является очень эффективной и позволяет обеспечить быструю и бесперебойную реализацию товаров.Повышая количество клиентов, а, следовательно, и заказы на изготовление продукции и предоставление услуг, реклама способствует сокращению потерь материальных ценностей. Так, за счет планируемого увеличения производства, сокращения времени простоя оборудования и исключения из бюджета организации статьи расходов на арендную плату помещений, ожидается сокращение издержек производства. Этот фактор дает возможность снижения цен на предоставление услуг и изготовление продукции, что позволяет сделать товары и услуги более привлекательными для покупателей, тем самым повышая их конкурентоспособность.Таким образом, можно сделать вывод, что реклама оказывает непосредственное влияние на эффективность коммерческой деятельности.В современных рыночных условиях компаниям нужно не только произвести товар, но еще и нужно как можно более выгодно реализовать его, вследствие чего необходимо проводить определенные маркетинговые мероприятия, основное место которое занимает реклама. В связи с этим необходимо отметить, что одним из ключевых элементов маркетинговых коммуникаций является реклама. Но только комплекс маркетинговых коммуникаций дает наивысший эффект, потому что воздействовать на целевую аудиторию и потенциальных потребителей лучше всего логически продуманным маркетинговым ходом, используя для этого все необходимые и доступные инструменты.3. Реклама в структуре комплекса маркетинговых коммуникаций на примере туристической фирмы STAR TRAVELВ бизнесе самым распространенным средством маркетинговых коммуникаций является реклама. Именно с нее большинство компаний начинают свое существование на рынке. Реклама делится на несколько видов и подвидов, например, по целям: коммерческая (экономическая); социальная реклама; политическая реклам; контрреклама; антиреклама; «spees spots».Туристическая компания STAR TRAVEL основана в 1995 году как представительство международной сети агентств STAR Travel. Она специализируется на предоставлении туристических услуг для молодежи и студентов и образовательный туризм, а также владеет собственным бланком авиабилета, который принимается к перевозке 73 авиакомпаниями мира. В настоящий момент имеет собственные представительства в 19 крупнейших городах России.В связи с тем, что компания STAR TRAVEL работает, в основном, с одним (коммерческим) видом рекламы, раскроем содержание этого понятия.Целью коммерческой (экономической) рекламы становится потребитель (потенциальный покупатель), предложив товар которому, можно получить взамен от него прибыль.По месту и способу размещения рекламы в маркетинговых коммуникациях выделяют ATL и BTL сегменты:ATL-реклама. Это традиционные ее виды − реклама в СМИ, ООН (наружная и внутренняя) и полиграфическая;BTL-реклама включает другие виды рекламы. К ней относят прямую почтовую рассылку, вирусную рекламу («сарафанное радио») и т.д. Рассмотрим подробнее, что представляет собой ATL-реклама.Наиболее распространенным и предпочтительным видом рекламы для многих маркетологов является реклама в СМИ. Назовем ее основные подвиды:телевизионная (видеоролик в рекламном блоке, рекламная пауза, текст в бегущей строке, спонсорство);радио (ролики);печатная (реклама в прессе и прочая: принты, листовки, наклейки, визитки);Интернет-реклама (реклама в сети Интернет: текстовые блоки, баннеры, контекстная реклама, реклама на карте и т.д.).Следующая по популярности − наружная реклама или − используя английские термины − Outdoor-реклама. К такому виду относится реклама, размещенная на специальных временных и/или постоянных конструкциях, которые располагаются на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, над проезжей частью улиц, на транспорте, а также на автозаправочных станциях.Существует также внутренняя, или Indoor-реклама.Это реклама, которая находится внутри помещений, например: в местах продаж (торговых точках), в аэропортах, вокзалах, кинотеатрах, бизнес-центрах, подъездах, лифтах, местах развлечений и спорта, образовательных и медицинских учреждениях и т.п.Реклама является неотъемлемым элементом для продвижения товара или услуги на рынке. Фирма должна знать, на какую целевую аудиторию направлен их продукт. Ей необходимо быть ориентированной в своем финансовом положении и установить сумму, которую она готова потратить на рекламу. На основе этих критериев и следует выбрать верный способ размещения своей рекламы.Для продвижения своей услуги агентство использует ATL-рекламу. В СМИ существует подраздел − печатная реклама. Доказательство тому − статья агентства в июне 2004 года. Агентство опубликовало свою статью «В UK все ОК!» в знаменитом молодежном журнале «Cosmopolitan», т.к. это один из самых популярных журналов среди среднего класса (родителей и студентов). В этой статье были освещены такие услуги, как продажа авиабилетов, молодежных и студенческих карточек и языковых курсов. Следующий подраздел − Интернет-реклама, которая в современном обществе является наиболее выгодным средством для связи с целевой аудиторией. У компании существует свой сайт www.startravel.

Список литературы

1. Асташов А.А. Реклама в жизни современного общества // Бюллетень медицинских интернет-конференций. − 2014. Т. 4. − № 11. С. 1137.
2. Борецкий Е.А., Егорова М.С. Роль и значение рекламы в условиях рыночной экономики. Функции рекламы для общества // Молодой ученый. − 2015. − № 11-4 (91). С. 34-36...
3. ...
20. Экономическая роль рекламы [Электронный ресурс]. − Режим доступа: http: //pidruchniki.com/1077100435875/marketing/ekonomicheskaya_rol_reklamy
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2020