Продуктовая политика в маркетинге

Работа содержит введение, заключение, список литературы, постраничные сноски.

Оригинальность текста 75 % на антиплагиат.ру ...

Содержание

Введение..........................................................................................................3
1. Понятие продукта в системе маркетинга.................................................5
2. Основные виды и классификация продукта и его жизненный цикл.....7
3. Продуктовая политика, ее цели и задачи...............................................10
4. Производственная программа предприятия. Брендинг........................13
Заключение...................................................................................................18
Список используемой литературы.............................................................19

Темой данной работы является «Продуктовая политика в маркетинге». Актуальность данной темы нельзя недооценивать, ведь в условиях рыночной экономики конечной целью существования каждого предприятия является получение прибыли, а маркетинговое исследование выпускаемой продукции, продуктовая политика, эффективный брендинг, отлаженная производственная программа маркетинга, которая будет соответствовать спросу рынка потребителей, поможет повысить конкурентноспособность предприятия, что может привести к повышению результативности и эффективности производства. В современных условиях на рынке высокой конкуренции, где огромное количество однородных товаров, очень важную функцию среди прочих направлений деятельности предприятия приобретает маркетинг.
...
Целью данной работы является рассмотрение про дуктовой политики организации, как одной из важных составляющих маркетинга.
Для достижения основной цели данной работы будут решены следующие задачи:
 Рассмотреть понятие продукта в системе маркетинга;
 Рассмотреть основные виды и классификацию продукта;
 Рассмотреть понятие и сущность производственной программы предприятия;
 Рассмотрены понятие продуктовой политики, ее цели и задачи.
Для достижения рассмотрения данного вопроса, будут использованы как интернет статьи, так и печатные издания, а также личное мнение и оценочное суждение. По результатам проделанной работы, будут решены вышеперечисленные задачи.
Предметом исследования в данной работе является продукт, а объектом – продуктовая политика предприятий.
Для написания работы использовались труды авторов: Парамонова, Т.Н., Котлер, Ф., Морозов, Ю.В., Беквит, Г., Лукина, А.В., Дробышева, Л.А., Секерин, В.Д., Эриашвили, Н.Д.
...

Если рассматривать эту классификацию товаров, то можно выделить товары пассивного спроса, товары предварительного спроса, товары повседневного спроса и товары особо спроса. Товары повседневного спроса потребитель обычно покупает постоянно и без особых раздумий. Такие товары покупатели редко сравнивают между собой. Например, к таким товарам можно отнести мыло, табачные изделия, журнал, газета. Товары повседневного спроса можно также подразделить на товары для экстренных случаев, импульсивного спроса и постоянного спроса. Товары постоянно спроса люди покупают регулярно, например, хлеб, зубная паста, печенье. Товары импульсивного спроса покупают без какого-либо рода планирования и поиска. Обычно эта группа товара продается повсеместно, поэтому покупателю не нужно их искать. Товары экстренного спроса покупают при возникновении неожиданной нужды в них. Примером такой покупки может быть покупка зонтика во время ливня.Товарами предварительного выбора обычно являются товары, на покупку которых покупатель тратит время для того, чтобы сравнить между собой схожие продукты по качеству, цене, пригодности, внешнему оформлению и так далее. К таким товарам можно отнести мебель, одежду, электроприборы. К товарам особого спроса относятся необычные или же редкие товары, для приобретения которых покупатель готов затратить дополнительные усилия. Сюда можно отнести модные товары, автомобили, редкую технику и так далее. Покупая такой товар покупатель ищет что-то конкретное и, скорее всего, даже конкретного производителя.К товарам пассивного спроса относятся такие товары, о существовании которых потенциальный клиент не знает или же знает, но не задумывается об их приобретении. Сюда могут относятся какие-то новые инновационные продукты, например, индикатор дыма на кухне, фильтр для кранов. Товары такого плана находятся в разделе пассивного спроса в маркетинге до тех пор, пока реклама не обеспечит достаточное информирования покупателей о его существовании. К таким продуктов относятся, например, страхование жизни, надгробия, энциклопедии, новые книги и так далее. В силу своей природы такие товары требуют дополнительных усилий со строны организации маркетинговой деятельности с целью их реализации и являются более затратным видом продукции.3. Товары промышленного или производственного назначения подразделяются следующим образом:Материалы и детали - товары, полностью используемые в изделии производителя. Материалы можно подразделить на сырье и полуфабрикаты;Капитальное имущество - товары, постепенно используемые в производстве. Капитальное имущество можно подразделить на стационарные сооружения и оборудование, а также вспомогательное оборудование;Вспомогательные материалы и услуги не используются непосредственно в производстве продукции. Вспомогательные услуги подразделяются на информационные, в том числе услуги консультативного характера, и услуги по техническому обслуживанию.Классификация товаров или услуг необходимо для того, чтобы разработать для каждого из них специфическую стратегию реализации. Одним из важнейших элементов теории маркетинга является понятие жизненного цикла продукта и его основных стадий. У любого продукта есть жизненный цикл, поэтому планирование ассортимента непосредственно связано с ним. Жизненный цикл каждого товара имеет свой характер и длительность и все это зависит от множества факторов.Рыночный период жизненного цикла обычного продукта состоит из четырех фаз: внедрения, роста, созревания, насыщения. Подробный анализ жизненного цикла каждого изделия показывает, что во время разных фаз жизненного цикла также меняется и объем продаж продукта в стоимостном и натуральном измерении. Обычно во время фаз внедрения и роста объем продаж продукта увеличивается, а в фазе созревания достигает максимальной величины. Однако уже в этой фазе происходит снижение объема продаж. Большинство товаров, находящиеся на рынке, существуют в фазе зрелости. Продуктовая политика, ее цели и задачиПродуктовая политика - это маркетинговая деятельность, связанная с планированием и осуществлением совокупности мероприятий и стратегий по формированию конкурентных преимуществ и созданию таких характеристик товара, которые делают его постоянно ценным для потребителя и тем самым удовлетворяют ту или иную его потребность, обеспечивая соответствующую прибыль предприятию.Продуктовая политика предполагает определенный курс действий товаропроизводителя или наличие у него принципов поведения, благодаря которым обеспечивалась бы преемственность решений и мер по формированию ассортимента, поддержанию конкурентоспособности товаров на требуемом уровне, нахождению для товаров оптимальных товарных ниш (сегментов), разработке и осуществлению стратегии упаковки, маркировки, обслуживанию товаров и т.д.Хорошо продуманная товарная политика не только позволяет оптимизировать процесс обновления товарного ассортимента, но и служит для руководства предприятия своего рода указателем общей направленности действий. Продуктовая политика – это составная часть хозяйственной и маркетинговой политики предприятия. В силу этого принцип «товар выбирает покупателя» в сочетании с созданием для покупателей широких возможностей выбора должен закладываться непосредственно в производстве.Разработка и осуществление продуктовой политики требуют соблюдения следующих условий:четкого представления о целях производства;сбыта и экспорта на перспективу;наличия стратегии производственно-сбытовой деятельности предприятия;хорошего знания рынка и характера его требований;полного представления о своих возможностях и ресурсах в настоящее время и в перспективе.Цели продуктовой политики:Обеспечить преемственность решений и мер по оформлению оптимального ассортимента;Поддерживать конкурентоспособность товаров на заданном уровнеЦеленаправленно адаптировать ассортиментный набор к требованиям рынка (покупателей);Находить для товаров перспективные сегменты и ниши;Способствовать разработке и осуществлению стратегий товарных знаков, упаковки, сервиса.Условия разработки товарной политики:Четкое представление о целях производства и сбыта на перспективу;Наличие корпоративной стратегии действий на долгосрочную перспективу;Хорошее знание рынка, его требований и перспектив;Ясное представление о своих возможностях и ресурсах.Необходимо продуманное на длительную перспективу решение таких задач, как: оптимизация ассортимента (номенклатуры) производимых изделий с учетом их потребительских характеристик и особенностей технологии производства; темпы обновления продукции, как в целом, так и по отдельным ее видам с учетом жизненного цикла; соотношение новых, и «старых» изделий в программе; новых и освоенных рынков при сбыте; уровень обновления; выход на рынок с принципиально новыми видами товаров; выбор времени выхода на рынок с новыми товарами и изъятие из программы существующих, но теряющих рыночные позиции товаров и т.д.К решению задач продуктовой политики на любом хозяйственном уровне необходим стратегический подход, который означает, в первую очередь, что любое решение в указанной области должно осуществляться не только с точки зрения текущих интересов, но и с учетом того, как оно «работает» на конечные цели. Во вторую очередь, такой подход требует концентрации усилий на решающих направлениях.В стратегическом плане продуктовая политика предприятия должна исходить из концепции жизненного цикла товара, то есть из того факта, что каждый товар имеет определенный период рыночной устойчивости, характеризующийся объемами его продаж во времени. Переход от одной стадии жизненного цикла товара к другой происходит плавно, поэтому служба маркетинга должна внимательно следить за изменениями в объемах продаж товара, чтобы своевременно уловить границы стадий и соответственно дать рекомендации руководству предприятия для внесения изменений в товарную политику перераспределения маркетинговых ресурсов и усилий.Производственная программа предприятия. БрендингПроизводственная программа - это развернутый и подробный план производства и реализации продукции, отражающий объем, номенклатуру, ассортимент и качество продукции.Именно с помощью производственной программы реализуется основная цель существования любого предприятия – получение максимального уровня прибыли и эффективности производства. Для того, чтобы сформировать успешную производственную программу, необходимо проведение маркетинговых исследований.Планирование ассортимента лучше всего осуществлять по отдельно составленным и выделенным ассортиментным группам:основная группа – включает товары, которые приносят основную часть прибыли, то есть находятся в зоне роста;поддерживающая группа – чаще всего такие товары находятся в стадии зрелости и выполняют функцию стабилизации доходов от продажи;стратегическая – товары, которые в будущем станут приносить основную часть дохода предприятия и даже если сейчас доход от их продажи мал, они являются невероятно важной долей ассортимента;тактическая – это товары, которые находятся в стадии роста и зрелости и выполняют функцию стимулирования основных продаж.Планирование ассортимента продукции выключает в себя объединение и соблюдения взаимосвязей между различными видами деятельности. К таким видам деятельности можно отнести научно-технические и маркетинговые исследования, разработки, исследование рынка сбыта потребителей, организации движения товара, реклама. Максимальный результат достигается не за счет модернизации и стимулирования каждого элемента в отдельности, а за счет улучшения всех этих составляющих в целом. При разработке нового продукта, в первую очередь, этот замысел должен быть протестирован на группе заинтересованных потенциальных клиентах. При чем протестирован с точки зрения его полезности и наличия реальной потребности в нем. А также при помощи тестирования сделана выборка цены, по которой в дальнейшем новый товар может быть реализован. Для перехода замысла о создании нового товара со статуса «предложение потребителю» в стадию начала разработки и производства, необходимо, чтобы потенциальные клиенты оценили продукт положительно. Однако не следует забывать, что планирование ассортимента продукта относится не только к новым продуктам, но также и к уже производимым.