Формирование медиаимиджа города Нарьян-Мар

Тема работы: Формирование медиаимиджа города Нарьян-Мар
Количество страниц: 63
Количество страниц с приложениями: 75
Количество приложений: 6
Объектом данной дипломной работы является медиаимидж города в целом, его функции, каким образом он формируется в средствах массовой информации
...

Содержание

Введение……………………………………………………………………..3-5
Глава 1.Теоретические аспекты понятия «Медиаимидж города».6-33
1.1 Понятие «имидж города»………………………………………...…….6-9
1.2 Функции имиджа города ……………………………………………..9-10
1.3 Виды и свойства имиджа города………………………………….10-13
1.4 Структура имиджа города………………………………………..…13-16
1.5 Роль СМИ в формировании имиджа города………………………17-18
1.6 Классификация СМИ……………….……………………………..…18-25
1.7 Мониторинг СМИ……………………………………………………25-29
1.8 Медиаимидж ………………………………………………...……….29-33
Выводы по главе………………………………………………….………….34
Глава 2. Ситуационный анализ, формирование медиаимиджа города Нарьян-Мар……………………………………………..…...…35-63
2.1 История города Нарьян-Мар……………………………………..…35-38
2.1.1 Нарьян-Мар: общие сведения....................................................38-39
2.1.2 Промышленность и достопримечательности города
Нарьян-Мар…………………………………………………………..….39-47
2.1.3 Городские характеристики города Нарьян-Мар………...…….47-49
2.2 Swot-анализ города Нарьян-Мара…………………………………49-51
2.3 Имидж города Нарьян-Мар………………………………………..51-54
2.4 Формирование медийного имиджа города Нарья-Мар…...…….54-63
Заключение………………………………………………………………64-65
Список использованных источников………………………..………..66-68
Приложения…………………………………………………...…………69-75

Данная дипломная работа состоит из введения, двух глав, заключения, приложений и списка используемой литературы. В первой главе рассматриваются основные понятия, необходимые для изучения темы формирование медиаимиджа города. Во второй главе рассматривается имидж города, проводится ситуационный анализ, и предлагаются рекомендации для формирования медиаимиджа города.
Для написания работы, были использованы учебные пособия и книги по имиджу городу, образу города, СМИ. Среди учебной литературы можно выделить таких авторов, как: Панкрухин А.П. «Маркетинг территорий», Морозова Т.А. «Медийная концепция имиджа .....................

В базе имеются специализированные отчеты о деятельности компании, содержащие материалы более чем по 36,5 млн компаний, а также полную подборку информации Investext.LexisNevisСостоит из нескольких баз данных, включая СМИ и правовые источники.База данных: 45 000 источников во всех областях знаний. Правила отбора материалов в СМИ.Пожалуй, самое важное средство влияния СМИ - выбор тем и направлений дискуссий, выделяющих внимание общественности и правительства. Как правило, СМИ сами определяют более важные темы. Выбор различных тем и требований осуществляется не только от итереса владельца СМИ, но и под влиянием определенных правил. Самый важный критерий успеха СМИ – внимание публики.Принципы для привлечения внимания:Привлекательность и важность новости или темыдля общества. В соответствие с этим принципом самые частые сообщения СМИ касаются, к примеру, проблем, связанных с угрозой миру и безопасности граждан.Неординарность фактов. Информация об интересных, будоражащих событиях – войнах, преступлениях и так далее, преобладает над повседневной жизни.Свежие факты. Заманить внимание общественности способна информация, еще не получившая широкой известности. К примеру новость о численности безработных, о полете на луну, и тому подобное.Высокий общественный статус. Чем выше статус источника, тем значительнее считается интервью.Изучив понятие имидж города, его свойства, виды, необходимо перейти к изучению понятие медиаимиджа. 1.8 МедиамимджНаиболее полно проблема медиаимиджа разработана в работе Т.А.морозовой. Под медиаимиджем понимается образ, создаваемый средствами массовой информации, редакциями, журналистами и другими представителями массовых коммуникаций в целях привлечения внимания к объекту имиджирования (в контексте нашего исследования к имиджированию города).Можно сделать вывод, что успешность решения поставленных имиджевых задач обеспечивается соответствием содержания и форм коммуникаций определенным требованиям, которые учитываются уже на этапе разработки медийного имиджа и рассматриваются в качестве основных условий его эффективности. Определим основные характеристики: 1)Проектность имиджевых сообщений о городе. Текст сообщения должен содержать в себе контуры идеального состояния ситуации, творить ее с помощью слова. Значимость данного условия определяется важнейшей спецификой русской культуры, в которой слово всегда было больше, чем только имя вещей. Слово как бы предваряет саму действительность, становится ее проектом, идеей, определяющей ее воплощение, поэтому текст не просто зеркало бытия, в котором оно предстает в концентрированном виде, но и мощная духовная стихия, преобразующая саму реальность по законам слова. Схватывая явления в их целостности, слово предшествует бытию, во многом определяя все его реальные модификации, поэтому позиционирование эффективнее строить в повелительном формате происходящего или уже состоявшегося события.2)Символизация образа города в медиакоммунникациях.Важнейшей задачей является наращивание социально-статусных и культурно-символических ресурсов инициатора, целенаправленное наделение продвигаемого города символическим капиталом, значимым для аудитории. Тем самым в процессе коммуникации производится своеобразная социально-культурная рента, «прибавочная стоимость», в результате которой стоимость и спрос на этот бренд будет гораздо выше в сравнении с конкурентами.3)Резонансность содержания медиатекстов с ментальной структурой жителей, гостей города и туристов. Структурирование имиджевого послания целесообразнее осуществлять вокруг базовых категорий, отражающих фундаментальные человеческие ценности, потребности и стереотипы. В процессе восприятия сообщения структурные компоненты текста должны вступить в резонанс с элементами сознания. В таком случае впечатление формируется на подсознательном уровне, что значительно эффективнее и продуктивнее с точки зрения стимулирования потребительского спроса. В частности, с этой целью используются слова и имена собственные, имеющие устойчивое положительное ассоциативное содержание.4)Оптимальное соотношение информационности и образности, обеспечивающее на уровне сознания потребителя единство эмоциональных и инструментальных мотивов потребительского поведения. При этом вербальные формулы образности и инструментальные аргументы должны быть легко запоминаемыми и понятными, а также удобными для передачи в системе неформальной коммуникации.5)Системность имиджевого коммуникативного воздействия. Психология восприятия диктует необходимость многократно го повторения сообщений, что придает предмету маркетинговой коммуникации качество известного, знакомого. Повтор способствует преодолению коммуникативного барьера, за которым следует практический результат. Поэтому на начальных стадиях коммуникации осуществляется простое наращивание действий с целью формирования впечатлений в сознании у аудитории. Но для этого сообщения должны строиться по принципу «короче, но чаще», а коммуникативная активность организатора имиджевого продвижения должна быть системной и постоянной.6) Медийная активность. Для большей эффективности целесообразно создавать разветвленные, взаимно - поддерживающие и комбинированные формы медийных коммуникаций. Предполагается использование разных средств для трансляции информации. Эффект многочисленных и многоканальных усилий в итоге сформирует общественное мнение и реакцию на создаваемый образ как некое фоновое состояние личности жителя территории или города. 7.Адекватность формы и содержания имиджевой медиа коммуникации целевой аудитории. Для решения задач позиционирования и продвижения текст послания должен строиться с учетом различных факторов, к ведущим из них относятся следующие: а) типичные проблемы аудитории (именно личные проблемы лежат в основе гражданской мотивации); б) специфика ментальности и закономерности психологии восприятия (в том числе своеобразие восприятия информации, курсирующей в рамках каналов коммуникаций); в) национально-культурные особенности социальной среды функционирования каналов коммуникаций – специфические ценности, культурные традиции и моральные принципы сообщества. В частности, в качестве основополагающих этических норм россиян называют: сознательную и подсознательную веру в высшие силы; высокое национальное самосознание; коллективизм, основанный на традициях крестьянской общины; терпимость как следствие многонациональности, особого географического положения и традиций государства; открытость, отзывчивость, выраженные в понятии «широта русской души»; строгую нравственность; стыдливость; большое значение семьи; уважительное отношение к старшим. Отмечается и такая черта, как социальная доверчивость, которая определяет ориентацию на мнение ближайшего окружения, что, в свою очередь, вызывает существенную корректировку впечатлений, полученных в результате медийных сообщений, в процессе обсуждения с социальным окружением. Выводы по главеВ ходе изучения теоретических аспектов понятия «имидж города», и «медиаимидж города», автором было изучено функции имиджа, свойства имиджа, структура имиджа города. Под медиаимиджем понимается образ, создаваемый средствами массовой информации, редакциями, журналистами и другими представителями массовых коммуникаций в целях привлечения внимания к объекту. Медиаимидж формируется при помощи СМИ, следовательно, следующий этап теоретических изучений это СМИ. Средства массовой информации (СМИ) – самое распространенное в Российской Федерации обозначение средств ежедневной практики сбора, обработки и распространения информации, предназначенной для заявленной, или массовой аудитории. В ходе изучения понятия СМИ, автором было изучено: классификация СМИ, Мониторинг СМИ. Изучив все основные понятия медиаимиджа города, можно сделать вывод, что огромную роль в формирование медиаимиджа играют печатные СМИ. Глава 2. Ситуационный анализ, формирование медиаимиджа города Нарьян-Мар 2.1 История города Нарьян-МарНарьян-Мар или Красный город, несмотря на то, что, по историческим меркам, еще очень молод, является столицей одного из крупнейших нефтедобывающих регионов России. Официально история города Нарьян-Мара началась 10 марта 1935 года. Нарьян-Мар - центр Ненецкого автономного округа. Он расположен на правом берегу реки Печоры в 110 км от морского побережья. Расстояние до города Архангельска, который является областным центром, водным путем составляет 1097 км, а воздушным - 650 км.Первый документ о строительстве города появился 22 октября 1929 года. Им стал договор Ненецкого окружного исполнительного комитета, заключенный с инженером Орловым Н.Ф. о "съемке земельного участка" в местечке Белощелье, где должен был строиться город.В 1930 году было организовано Белощельское строительство. Возводить поселение взялись 165 человек. Техническое руководство строительными работами осуществлял Павел Георгиевич Вершинин - представитель Северного торгового флота. Первой постройкой на территории будущего города стал жилой барак на 65 человек. Затем появились восьмиквартирный дом, столовая, дом почты, дом ненца, больница, дом типографии. Приобретались дома в окружных деревнях и затем перевозились к месту строительства будущего города (например, дом Михайлова Алексея Ивановича из Куи был куплен за 4 тысячи рублей).10 марта 1931 года Белощелье переименовали в рабочий поселок Нарьян-Мар и определили его границы: лесозавод, Калюш и Белощелье. 9 апреля 1934 года V пленум Ненецкого Окрисполкома принял Решение о преобразовании рабочего поселка Нарьян-Мар, в котором проживало свыше 8000 человек, в город Нарьян-Мар. Одновременно переименовали Печорский порт в "Порт Нарьян-Мар" и речную пристань - в "Морскую пристань Нарьян-Мар".По просьбе Ненецкого окружного исполкома было принято решение Всероссийского ЦИК и в марте 1935 года утверждено официальное название поселения – город Нарьян-Мар.В 1934 году решением поселкового Совета были названы первые улицы. Ими стали улица Набережная, улица Партизанская (сейчас ул. Пырерки), проспект Заполярный (ныне ул. Смидовича), улица Оленная (с 1936 года это ул. им. Выучейского) и улица Полярная. В этом же году руководством города было принято решение приступить к строительству Дома Советов.В 30-е годы Нарьян-Мар быстро становится административно-культурным центром Ненецкого автономного округа. В 1934 году своих первых специалистов выпустило педагогическое училище. В 1932 году начала работу оленеводческая зональная станция. В 1933 году была организована контора рыбтреста. Параллельно наращивал темпы работы морской порт. В том же 1934 году начала просветительскую деятельность библиотека, а затем был открыт окружной музей. Не отставало от общего развития города и развитие образования. С 1934 года в городе работала культпросветшкола и две общеобразовательные школы. В 1936 году было создано бюро оповещения погоды. В 1937 году открыт профессиональный драматический театр. Торговля была представлена двумя универмагами, специализированным гастрономом и специализированным магазином с товарами для тундрового населения. В 1933 году между Архангельском, Усть-Цильмой и Нарьян-Маром стали курсировать первые самолеты. А по земле до областного центра можно было добраться по зимнему тракту.  В 1932 году начал работу первый радиоузел с 110 радиоточками, а в 1937 году власти установили прямую телеграфную связь с Архангельском на аппарате Морзе и Клопфер. Местную промышленность в 30-е и 40-е годы представляло кустарное предприятие по производству кирпича в Екуше. В 1940 году им было выпушено 1 млн. 100 тыс. штук кирпича. И жилфонд города на тот момент представлял собой 52,4 тыс. кв. м. общей площади. Новый этап развития города в конце 40-х и 50-е годы обозначен строительством квартала жилых домов по улице Выучейского. В 60-е годы были введены в эксплуатацию первые кирпичные здания - ДК и школа № 3. В 1975 году строители сдали первое многоэтажное здание в кирпичном исполнении - здание ОК КПСС, ныне городской администрации. А в 1981 году рабочие СМУ получили квартиры в единственном в городе новеньком панельном доме. Строительство было переведено на промышленную основу. С началом строительства кирпичных и панельных домов внедряется централизованное водоснабжение и локальная система канализации с местными очистными сооружениями. Совершенствовалась и система обслуживания горожан. В 1955 году открылась первая автобусная линия. С созданием городской дизельной электростанции в 1959 году налажено устойчивое электроснабжение, а в начале 60-х годов жилые дома стали переводить на центральное отопление.  С 1973 года нарьянмарцы смотрят телевизионные программы Москвы через станцию "Орбита". А в 1978 году в жилые квартиры пришел газ: был начат перевод котельных на газовое топливо.  В 1973 году построен 92-метровый мост через Качгортскую протоку, а затем, в 1983 году - 57-метровый через протоку "лесозаводская курья". В 80-е годы введены новые мощности на ДЭС, нефтебазе, построены хлебозавод, в 1984 году -паталогоанатомический, а в 1989 году - хирургический корпуса окружной больницы. В 80-е годы начали свою работу поликлиника на 150 помещений в смену, аптека, гостиница с рестораном, школа-интернат со спальным корпусом, средняя общеобразовательная школа на 784 ученических места, универмаг, музыкальная школа. Возвысился целый квартал современных зданий в крупноблочном исполнение. Для сравнения - общая площадь жилфонда в 1993 году составляла уже более 317 тыс. кв. м., из которых 82% домов были с центральным отоплением и 48% - с водопроводом и канализацией.  К концу 90-х городскими властями были проведены реконструкция и капитальный ремонт учебного корпуса педучилища и здания окружной больницы.Сейчас, к своему 75-летию Нарьян-Мар предстает перед его жителями и гостями красивым современным городом со всеми признаками начала XXI века и о нем знает вся Россия благодаря песне на слова Инны Кажешевой и музыки Григория Пономаренко "Нарьян-Мар мой, Нарьян-Мар". 2.1.1 Нарьян-Мар: общие сведенияНаселение Нарьян-Мара не очень большое, около 23 тысяч человек. Коренным жителями Ненецкого автономного округа и Нарьян-Мара являются ненцы.Ненцы - самодийский народ, населяющий евразийское побережье Северного Ледовитого океана от Кольского полуострова до Таймыра. В 1 тысячелетии н. э. мигрировали с территории южной Сибири к месту современного обитания. Климат Нарьян-Мара формируется преимущественно под воздействием арктических и атлантических воздушных масс. С продвижением в глубь материка и с запада на восток увеличивается континентальность. Частая смена воздушных масс, перемещение фронтов и связанных с ними циклонов обуславливают неустойчивую погоду. Как правило зима длится около 200 дней. Среднегодичная температура воздуха отрицательная от -1 до -9. Осадков выпадает от 300 до 400 мм. Минимум осадков выпадает в феврале, максимум в августе. Не менее одной трети осадков выпадает в виде снега. Летом и весной преобладают ветры северных направлений, зимой южных. 2.1.2 Промышленность и достопримечательности города Нарьян-Мар Промышленность Нарьян-МараПромышленность Нарьян-Мара ориентирована на геологическую разведку недр и на лесную отрасль. Условия работы тяжелые из-за сурового климата этих мест.Вот примеры нескольких крупных предприятия Нарьян-Мар:ООО «Нарьянмарнефтегаз» - добыча нефти и газаОАО «Нарьян-Марсейсморазведка» - осуществляет сейсморазведку недрОАО «Нарьян-Марский лесозавод» - предприятие лесозаготовительной промышленности, осуществляющее заготовку и продажу лесоматериаловТПП «ЛУКОЙЛ-Севернефтегаз» - добыча нефти и газаГУП «Нарьян-Марская электростанция» является крупнейшим предприятием электроэнергетической отрасли округа Достопримечательности города Нарьян-МарГород Нарьян-Мар не велик, но, не смотря на это, тут есть на что взглянуть. Ниже представлены все достопримечательности города: Храм святого богоявления (см. Приложение 1)Богоявленский собор – кафедральный собор Нарьян-Марской епархии Русской православной церкви, расположенный в городе Нарьян-Мар (адрес: улица Ленина 7)В храме расположены два предела: нижний в честь прпп. Зосимы, Савватия и Германа Словецких чудотворцев и верхний – в честь Богоявления Господня. История храма Возведение храма было начато в 1996 г., стройку начинали плотники из Пензенской области. К концу 1998 г. сруб церкви был срублен до шпиля.В 2003 г. Богоявленский храм был закрыт при участии областной администрации и фактически продан ОАО «Нарьян-марсейсморазведка», однако после вмешательства священноначалия возвращён Церкви.В 2004 г. Богоявленский собор был освящён епископом Архангельским и Холмогорским Тихоном.В 2006 г. рядом с церковью построена деревянная колокольня высотой 18,3 метра. На ней установлено 10 новых бронзовых колоколов. Самый большой «Благовестник» весит 830 кг, наименьший — 5 кг. Набор кампанов из 10 штук был отлит в Воронеже по заказу компании «Лукойл-Север». Впервые колокольный перезвон огласил Нарьян-Мар 16 апреля2006 года.С учреждением Нарьян-Марской епархии стал её кафедральным собором. Летом 2012 года начались работы по восстановлению нижнего храма во имя Соловецких преподобных.7 ноября 2013 года епископом Нарьян-Марским и Мезенским Иаковом совершено великое освящение нижнего придела Богоявленского кафедрального собора в честь Казанской иконы Пресвятой Богородицы. Архитектура.Соборный комплекс является примером стилизации деревянного зодчества Русского Севера XVII—XVIII веков.Храм крестовидный в плане, срублен из сибирского кедра по канонам деревянного северного зодчества на бетонном фундаменте.Двуярусный восьмерик, рубленный «в обло» с высоким шатровым завершением и четырьмя небольшими прирубами под клинчатой кровлей.Шатровая колокольня храма построена по типу «восьмерик на четверике», рублена «в обло». Церковь Николая Чудотворца (см. Приложение 2)Более 6 лет продолжалось в Нарьян-Маре строительство храма Святителя Николы. Его торжественное открытие состоялось на праздник св. Николы Чудотворца 18-19 декабря 2008 года. Открытие храма было приурочено также к 10-летнему юбилею старообрядческой Поморской общины в Нарьян-Маре. Храм был построен за счет пожертвований меценатов-предпринимателей и простых прихожан. Настоящими символами храма стали две иконы - Казанской Богородицы и Святителя Николы Чудотворца. Одна очень древняя икона прибыла из деревни Снопа и прекрасно сохранилась до наших дней. Здание почтамта (см. Приложение 3)Памятник архитектуры регионального значения. Здание – деревянное (из бруса), двухэтажное, украшено конической башней, напоминающей строения русских шатровых храмов. Уникальность зданию придаёт угол состоящий из пяти объёмов различной формы. Центральную, квадратную часть угла венчает башня имеющая форму призмы, грани которой прорезаны через одну небольшими окнами, заключёнными в треугольные рамки, выкрашенные в белый цвет. Купол имеет форму восьмигранной пирамиды. Боковые (от центрального) объёмы имеют двускатные крыши, врезанные в крыши правого и левого крыла. На их фронтонах по одному маленькому окну с сетчатыми рамами. Фасады украшены окнами, по одному на каждом этаже, причем окна первого и второго этажей различны по форме. Левый проём второго этажа выходит на небольшой балкон с резным деревянным ограждением. Над дверными проёмами центральной части выступающие из стены остроугольные крыши, декорированные резным узором. Весь декор носит ненецкий характер, где треугольные формы напоминают чумы. Башня первоначально проектировалась с часами с большим циферблатом. До ремонта в 2000 году башня была увенчана шпилем. История здания.Строительство началось в 1946 году и продолжалось до 1952 года.