Вход

Книготоргово-типологический (потребительско-типологический) компонент. Модели книготоргового ассортимента

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Реферат*
Код 371872
Дата создания 08 января 2018
Страниц 18
Мы сможем обработать ваш заказ 27 ноября в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
590руб.
КУПИТЬ

Описание

Если первые три компонента типологической модели книготоргового ассортимента имеют достаточную теоретическую проработку и готовые схемы, которые можно положить в основу разработки модели ассортимента конкретного книготоргового предприятия, то четвертый компонент - книготоргово-типологический - нуждается в специальном рассмотрении.
Неоднократно предпринимались попытки, к сожалению в основном на прагматическом уровне, разработать принципы формирования книготоргового ассортимента, выявить его основные типологические составляющие части. Многие специалисты книжной торговли видят решение проблемы в создании единого для всех книготорговых предприятий ассортиментного минимума, способствующего сохранению широты ассортимента. Другие считают, что необходимо определить ассортиментное ядро каждого книж ...

Содержание

Если первые три компонента типологической модели книготоргового ассортимента имеют достаточную теоретическую проработку и готовые схемы, которые можно положить в основу разработки модели ассортимента конкретного книготоргового предприятия, то четвертый компонент - книготоргово-типологический - нуждается в специальном рассмотрении.
Неоднократно предпринимались попытки, к сожалению в основном на прагматическом уровне, разработать принципы формирования книготоргового ассортимента, выявить его основные типологические составляющие части. Многие специалисты книжной торговли видят решение проблемы в создании единого для всех книготорговых предприятий ассортиментного минимума, способствующего сохранению широты ассортимента. Другие считают, что необходимо определить ассортиментное ядро каждого книжного магазина в соответствии с профилем обслуживаемого района.

Введение

Если первые три компонента типологической модели книготоргового ассортимента имеют достаточную теоретическую проработку и готовые схемы, которые можно положить в основу разработки модели ассортимента конкретного книготоргового предприятия, то четвертый компонент - книготоргово-типологический - нуждается в специальном рассмотрении.
Неоднократно предпринимались попытки, к сожалению в основном на прагматическом уровне, разработать принципы формирования книготоргового ассортимента, выявить его основные типологические составляющие части. Многие специалисты книжной торговли видят решение проблемы в создании единого для всех книготорговых предприятий ассортиментного минимума, способствующего сохранению широты ассортимента. Другие считают, что необходимо определить ассортиментное ядро каждого книж ного магазина в соответствии с профилем обслуживаемого района.

Фрагмент работы для ознакомления

Затем, уже на уровне библиотечного дела, по Рубакину, это книжное ядро конкретизируется в библиотечное ядро, отвечающее общей для всех ядер общеобразовательной задаче, но индивидуализированное в связи со спецификой библиотечной работы.Если учесть положение Н.А. Рубакина о единстве всех отраслей книжного дела, об их взаимосвязи и взаимозависимости, о связующей роли книжного ядра, то можно представить следующую систему ядер для всех отраслей книжного дела:издательское дело - репертуар изданий - издательское репертуарное ядро;книготорговое дело - книготорговый ассортимент - книготорговое ассортиментное ядро;библиотечное дело - библиотечные фонды - библиотечное ядро.Библиотечное ядро Н.А. Рубакин определял как «совокупность тех именно книг, которые придают библиотеке ее общеобразовательное значение». Характеризуя состав этого понятия, он писал, что ядро представляет собой «минимум-энциклопедию», «хотя энциклопедию особенную, составленную из разных сочинений, разных авторов, разных издателей, разных времен и народов», дающую «минимум книжных знаний», который отражает общий культурный уровень, необходимый для образованного человека данного общества. Это библиотечное ядро («минимум-энциклопедия»), по Рубакину, должно состоять из трех отделов, охватывающих все стороны человеческого знания и жизни: отдел наук о человеческом обществе, отдел наук о природе и отдел беллетристики. Причем особо подчеркивается необходимость последнего отдела.Этот подход к проблеме и был положен в основу дальнейших разработок библиотечного ядра советским библиотековедением. Ю.В. Григорьев, подводя итоги дискуссии о библиотечном ядре, проходившей на страницах журнала «Библиотекарь» в 1968-1971 гг., писал: «Большинство выступивших пришли к выводу, что ядро - это «минимум необходимейших книг по всем отраслям знания», «книги, наиболее важные по содержанию», «выдержавшие проверку временем», «важнейшая обязательная часть фонда каждой массовой библиотеки, обеспечивающая удовлетворение основных запросов читателей библиотеки». Однако для этой дискуссии было характерно смешение понятий «книжное ядро» и «библиотечное ядро», что привело к неоправданному расширению границ последнего.Исследования отечественных библиотековедов, развивающих идеи Н.А. Рубакина, убедительно показывают, что в определении состава ядра нельзя ориентироваться только на наиболее спрашиваемые, ходовые книги. И в этом большую роль сыграло «Инструктивное письмо о пересмотре книжного состава массовых библиотек политпросветских и профсоюзных», подписанное Н.К. Крупской в 1930 г. В нем раскрывается содержание ядра массовой библиотеки, в состав которого должны входить «наиболее ценные, заслуживающие активного продвижения к массовому читателю книги. Сюда должны войти не только книги, часто спрашиваемые читателями, но и такие, которые почему-либо недостаточно спрашиваются, но имеют большое значение для политического воспитания масс и которые надо продвигать активно, вызывая к ним интерес читателей».Большинство современных библиотековедов связывает понятие «библиотечное ядро» с обязательным минимумом книг для библиотек данного типа и вида, определяет его как обязательную для всех массовых библиотек часть фонда. Вместе с тем подчеркивается, что ядро безусловно зависит от специфики самой библиотеки, ее месторасположения и состава читателей, иначе неизбежно образование пассива в фонде и снижение его обращаемости. Эти противоречивые требования, предъявляемые к библиотечному ядру, приводят к появлению паллиатива, учитывающего оба подхода. «Книжное ядро, - пишет Ю.В. Григорьев, - будет иметь две части: постоянную, относительно стабильную, общую для всех массовых библиотек, и переменную, локальную, имеющую разный состав даже в однотипных библиотеках». Таким образом, ядру приписываются свойства, характерные для библиотечных фондов в целом, что приводит к неоправданному расширению понятия «библиотечное ядро» и приближает его по своему объему к понятию «библиотечный фонд». Теоретические представления о составе и структуре библиотечного ядра нашли практическое воплощение в разработке и издании «Библиотечной серии».В советском книготорговом деле состав и структура книготоргового ассортимента определялись в связи с задачами социалистической книжной торговли, всего книжного дела на каждом этапе развития общества. При этом книжная торговля рассматривалась как составная часть общепартийной и общегосударственной работы по коммунистическому воспитанию трудящихся, и ее задачи не сводились только к экономическому обмену, к купле-продаже как таковой. В последнее время некоторые исследователи приходят к выводу, что «основной социальной функцией книжной торговли является целенаправленное распределение и доведение до потребителя (читателя) книжной (социальной) информации с целью эффективного и качественного использования ее (книги) в общественной деятельности».Решение этих проблем неразрывно связано с созданием «широкого» ассортимента, отвечающего задачам политического, экономического и культурного развития общества. Формированию именно такого ассортимента, по мнению многих специалистов, и должно способствовать ассортиментное ядро, наличие которого в книготорговых предприятиях и обеспечило бы выполнение основной социальной функции книжной торговли.Первый этап развития понятия «книготорговое ассортиментное ядро» совпал с периодом, когда советская книжная торговля перестраивалась, реорганизовывалась на основе живой связи с основными группами потребителей книги, при этом тщательно изучались культурный и хозяйственный профиль обслуживаемых районов, а также запросы различных групп потребителей книги. Поэтому и в разработке ассортиментных вопросов книжной торговли особое значение приобрели исследования, связанные с определением ассортиментного профиля книжных магазинов в зависимости от специфики культурно-экономического профиля обслуживаемого района.Ассортиментное ядро как основная организующая часть ассортимента в этот период рассматривается в тесной связи с профилем ассортимента. Бытует взгляд на ассортиментное ядро как на совокупность изданий «по тем отделам литературы и в тех названиях, которые способны удовлетворить спрос и создать реальное предложение в данных условиях работы». И такое ядро, сформированное на основе тщательного изучения культурно-экономического профиля района, называлось «действительно активным». Отдельные авторы считали, что ассортиментное ядро необходимо определить исходя только из заявок потребителей, значительно суживая, таким образом, содержание этого понятия и связанного с ним понятия «ассортиментный профиль». Заслуживает внимания предложение этих авторов «типизировать» (специализировать) магазины в зависимости от их ассортиментного ядра, сформированного в результате изучения культурно-экономического профиля района. Это позволило бы, по их мнению, не распылять тиражи издания и более полно учитывать в ассортименте интересы обслуживаемых покупательских групп.В условиях книжного дефицита, когда возможности издательского дела отставали от быстро растущей потребности в книге, возникла необходимость в первую очередь выпускать и распространять издания, связанные с актуальными задачами социалистического строительства в СССР. Поэтому работники книжной торговли тех лет стремились выделить в книготорговом ассортименте некоторый общий для всех книжных магазинов цикл книг, некоторое общее стабильное ядро, отвечающее таким задачам, и добивались от издательств включения этих изданий в репертуар, чтобы обеспечить книжной торговле возможность формирования такого ассортиментного ядра. «Для нас центр тяжести вопроса состоит в том, - писал один из руководителей книжной торговли И. Юрень, - чтобы определить это ядро, выявить действительно ценное и необходимое для соцстроительства, добиваясь создания соответствующих книг и систематического их переиздания».Перед книжной торговлей ставилась задача обеспечить первоочередное распространение именно этих изданий. На основе такого подхода определялся и состав стабильного ассортиментного ядра, в которое включались произведения классиков марксизма-ленинизма, основные справочники и учебники, произведения классиков художественной литературы, то есть издания зарекомендовавшей себя и апробированной литературы. Особенно подчеркивалось, что работники книжной торговли должны стремиться к тому, чтобы на полках книжных магазинов всегда были издания, входящие в состав такого ядра. Следовательно, с этих позиций ассортиментное ядро рассматривалось как основное связующее звено книжной торговли и издательств, как обязательный для всех книжных магазинов набор книг, заслуживающих первоочередного доведения до потребителей, что практически приводило к совпадению понятий «ассортиментное ядро» и «ассортиментный минимум».Таким образом, в этот период существовали две тенденции в определении понятия «ассортиментное ядро»: одна группа исследователей связывала его с ассортиментным профилем конкретного магазина, другие считали необходимым выявление общего для всех книжных магазинов стабильного ядра книг, воплощенного в обязательном ассортиментном минимуме.Новый этап развития науки о книжной торговле, теории книготоргового ассортимента и связанных с ней понятий «ассортиментное ядро», «ассортиментный минимум», «ассортиментный профиль» совпадает с периодом, который называют «вторым рождением книговедения».Основное внимание в разработке проблем книготоргового ассортимента в 60-70-е гг. уделяется ассортиментному профилю, созданию ассортиментно-профильных карт книготорговых предприятий и книготоргов на основе изучения культурно-экономического профиля обслуживаемого района. При этом подчеркивается, что ассортиментно-профильные карты позволяют делать заказ на литературу с учетом качественных характеристик постоянного контингента читателей. Благодаря этому состав и структура ассортимента приводятся в соответствие со структурой потребностей в книге данного микрорайона, а это, в свою очередь, позволяет избежать образования затоваренности, оседания книг. В ряде книготоргов была проведена серьезная работа по созданию ассортиментного профиля для каждого книготоргового предприятия. Среди таких книготоргов следует выделить Москнигу, Ленкнигу, Молдавский, Куйбышевский, Запорожский книготорги, которые строили свою ассортиментную работу на этой основе. В Москве был выпущен справочник «Примерный ассортиментный минимум и тематический профиль книжных магазинов Москниги» (М., 1975), в котором на основе изучения специфики микрорайонов каждого конкретного магазина указаны разделы «Единой схемы классификации литературы для книготорговой сети», соответствующие его ассортиментному (тематическому) профилю.Однако для всесторонней, полной характеристики конкретного ассортимента, для того чтобы книжный магазин мог не только удовлетворять сложившиеся в районе потребности в книге, но и формировать их, чтобы ассортимент книжного магазина не носил односторонний, суженный характер, а отражал бы и общее, книготорговый ассортимент в целом, - для этого недостаточно только определить его ассортиментный профиль и стараться придерживаться его состава и структуры при формировании ассортимента. Сохранить необходимую широту ассортимента, отразить это общее в необходимом объеме в конкретном ассортименте помогает ассортиментный минимум, который не случайно включен вместе с ассортиментным (тематическим) профилем в справочник Москниги. Таким образом, уже сделана попытка на основе выделения ассортиментного минимума к. ассортиментного профиля создать модель оптимального ассортимента конкретного книжного магазина, то есть сама книготорговая практика поставила вопрос о необходимости разработки теории книготоргового ассортимента и в той же практике возникли, бытуют и разрабатываются на прагматическом уровне основные понятия книготоргового ассортимента. Не разработанность системы этих понятий, отсутствие их строгих научных определений приводит к терминологической путанице, подмене одного понятия другим, что сказывается и на уровне ассортиментной работы в книжной торговле.В современной книготорговой литературе можно выделить три тенденции в определении основных понятий книготоргового ассортимента. Сторонники одной из них объединяют понятия «ассортиментный минимум» и «ассортиментное ядро» и считают, что эти понятия отражают обязательную, однотипную для всех книжных магазинов часть ассортимента, которая пользуется повсеместным спросом и постоянно должна быть в наличии. Например, «основные издания по различным отраслям литературы, которые имеются в книжном магазине и входят в его ассортиментный минимум». А под ассортиментным минимумом понимается «совокупность книг и других произведений печати, которые должны быть в книжном магазине или ином книготорговом предприятии». Наиболее полно эта тенденция была отражена позднее в определении А.И. Гольдина, который пытался охарактеризовать и состав ассортиментного минимума. Он отмечал, что «при комплектовании фонда магазина следует заботиться о том, чтобы всегда в наличии были книги, составляющие так называемое ассортиментное ядро. Это значит, что каждый магазин должен иметь в своем ассортименте обязательный минимум основных, актуальных изданий (произведения классиков марксизма-ленинизма, справочники, учебники и учебные пособия и т.п.) по каждому из подотделов книготорговой классификации».

Список литературы

Если первые три компонента типологической модели книготоргового ассортимента имеют достаточную теоретическую проработку и готовые схемы, которые можно положить в основу разработки модели ассортимента конкретного книготоргового предприятия, то четвертый компонент - книготоргово-типологический - нуждается в специальном рассмотрении.
Неоднократно предпринимались попытки, к сожалению в основном на прагматическом уровне, разработать принципы формирования книготоргового ассортимента, выявить его основные типологические составляющие части. Многие специалисты книжной торговли видят решение проблемы в создании единого для всех книготорговых предприятий ассортиментного минимума, способствующего сохранению широты ассортимента. Другие считают, что необходимо определить ассортиментное ядро каждого книжного магазина в соответствии с профилем обслуживаемого района.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2020