Вход

PR-сопровождение молодёжных СМИ Санкт-Петербурга: теоретико-методологические основы исследования

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Реферат*
Код 371674
Дата создания 08 января 2018
Страниц 12
Мы сможем обработать ваш заказ 1 декабря в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
590руб.
КУПИТЬ

Описание

В условиях экономических и политических трансформаций, которые в течение последних десятилетий коренным образом изменили уклад жизни и менталитет российских граждан, молодежь как активный субъект социального воспроизводства приобретает особую значимость. Именно поэтому, сегодня так важно создание необходимых условий для выбора молодыми гражданами своего жизненного пути, для их ответственного участия в модернизации российского государства и общества. На решение данной проблемы направлена специфическая часть социальной политики государства – государственная молодежная политика, для реализации которой СМИ подчас становятся наиболее эффективным инструментарием. Однако современная молодёжная журналистика по-прежнему остаётся одной из наименее изученных сфер современной прессы. Дефицит исследова ...

Содержание

В условиях экономических и политических трансформаций, которые в течение последних десятилетий коренным образом изменили уклад жизни и менталитет российских граждан, молодежь как активный субъект социального воспроизводства приобретает особую значимость. Именно поэтому, сегодня так важно создание необходимых условий для выбора молодыми гражданами своего жизненного пути, для их ответственного участия в модернизации российского государства и общества. На решение данной проблемы направлена специфическая часть социальной политики государства – государственная молодежная политика, для реализации которой СМИ подчас становятся наиболее эффективным инструментарием. Однако современная молодёжная журналистика по-прежнему остаётся одной из наименее изученных сфер современной прессы. Дефицит исследований по заданной тематике в первую очередь обусловливает своевременность подготовки данной работы.

Введение

В условиях экономических и политических трансформаций, которые в течение последних десятилетий коренным образом изменили уклад жизни и менталитет российских граждан, молодежь как активный субъект социального воспроизводства приобретает особую значимость. Именно поэтому, сегодня так важно создание необходимых условий для выбора молодыми гражданами своего жизненного пути, для их ответственного участия в модернизации российского государства и общества. На решение данной проблемы направлена специфическая часть социальной политики государства – государственная молодежная политика, для реализации которой СМИ подчас становятся наиболее эффективным инструментарием. Однако современная молодёжная журналистика по-прежнему остаётся одной из наименее изученных сфер современной прессы. Дефицит исследова ний по заданной тематике в первую очередь обусловливает своевременность подготовки данной работы.

Фрагмент работы для ознакомления

Молодёжная субкультура определяет стиль жизни и образ мышления юношей и девушек, а её носители отличаются своими обычаями, нормами, ценностями и интересами» [9, 622–623].Исследователь В. А. Луков выделяет ряд основных черт, свойственных различным субкультурным образованиям в современной молодёжной среде [9, 80–87]. Среди них отмечены: криминализация молодёжных субкультур; влияние западных молодёжных субкультурных феноменов на молодых людей; романтическая компенсация повседневной рутины; воспроизводство некоторых черт советского прошлого.Добавим, что в современных реалиях не последнюю роль в формировании субкультурных явлений в молодёжной среде играют, во-первых, различные музыкальные направления (рок, поп, хаус, гараж, дип хаус, эйсид хаус, транс, прогрессив, техно, детройтское техно, хардкор, трип-хоп, бристоль саунд, биг-бит, химический бит, джангл / драм-н-басс, эмбиент, габба и др. (подробнее см.: Справочник музыкальных течений [Электронный ресурс]. URL: http://muslife.net/)), а во-вторых, виртуальная реальность – «искусственно созданная компьютерными средствами среда, в которую можно проникать, меняя её изнутри, наблюдая трансформации и испытывая при этом реальные ощущения» [6, 350].Кроме того, одной из основных черт культуры молодёжи является язык, а именно – особый молодёжный жаргон. Об этом подробнее – далее. С точки зрения PR и журналистики использование жаргона и особых, свойственных одной молодёжной социальной группе, слов помогает СМИ вычленить более точно свою целевую аудиторию, говорить с ней на одном языке.Таким образом, рассмотрев детально основные теоретические подходы к понятию «молодёжь», можно сделать вывод о том, что к молодёжным СМИ можно отнести те печатные, аудиовизуальные и электронные издания, которые:а) ориентированы на возраст аудитории, ограниченный рамками 15–29 лет;б) используют в своей практике особые экстралингвистические и лингвистические контактоустанавливающие средства (среди них особняком стоит молодёжный жаргон);в) освещают актуальную для молодёжи информацию, соответствующую её интересам и внутреннему миропониманию.Чтобы определить, как на практике обстоят дела с медиапродукцией для молодёжи в регионе и какие PR-практики применяются редакциями в целях информационного сопровождения таких СМИ, представляется важным выявить наиболее эффективные методы научного познания, которые позволят раскрыть исследуемый нами вопрос наиболее полно.Под методом вслед за А. Д. Кривоносовым, О. Г. Филатовой и М. А. Шишкиной будем понимать «основной способ сбора, обработки и анализа данных» [6, 39–47].При исследовании темы мы опирались на общенаучный метод типологизации, который ориентирован на поиск устойчивых признаков и свойств изучаемых объектов (им пользуемся при составлении и анализе карты СМИ); метод контент-анализа (формализованный анализ наполнения медиапродукции для молодёжи предоставляет почву для языковых и чисто журналистских выводов); метод кейс-стори (кейсы, включающие в себя формальное исследование наиболее успешных PR-практик, полезны на этапе выявления наиболее эффективных PR-инструментов, применяемых редакциями молодёжных СМИ). Остановимся подробнее на тех выводах, которые мы получили в ходе научной апробации данных методов.Проведя типологический анализ молодёжных СМИ Петербурга, выходивших в городе в последние годы, мы можем определить несколько группНазвание Периодичность Тираж, экз. Полосность Распространение Формат Цветность ПримечаниеПЕЧАТНЫЕ СМИГазета «Gaudeamus» Еженедельно (СПб); раз в 2 недели (МСК) 50 000 8 Бесплатно А3 Полноцвет - --Газета «RE: Питер» Еженедельно 100 000 16 Бесплатно в 27 регионах РФ А3 Полноцвет С 2006 г. редакция только в Москве«Газета 2.0» Ежемесячно 40 000 16 Бесплатно А3 Полноцветная глянцевая обложка + ч/б внутренние полосы Не выходит с 2009 г.Газета «Терем» Ежемесячно Нет сведений 8 Бесплатно А3 Полноцвет Выпуск издания приостановленЖурнал «Твой» Ежемесячно Нет сведений 32 Нет сведений A5 Полноцвет Выпуск издания приостановленЖурнал «Выпускной бал» Ежегодно 35 000 38 Бесплатно А4 Полноцвет - --Журнал «Выпускной класс» Ежегодно 50 000 128 Бесплатно А4 Полноцвет - --Журнал «Megapolis News» Ежемесячно 30 000 32 Платно А4 Полноцвет Выпуск издания приостановленЖурнал «21 век. Здесь и сейчас» Ежемесячно Нет сведений 64 Бесплатно А5 Полноцвет Выпуск издания приостановленЖурнал «Студент» Ежемесячно 5000 54 Платно А5 Полноцвет Выпуск издания приостановленВкладка в газету «Вечерний пет» «W» Еженедельно 10 000 4 Платно А3 Полноцвет Выход первого номера 25.12.2010 г.КОРПОРАТИВНЫЕ СМИ С ГОРОДСКИМ РАСПРОСТРАНЕНИЕМГазета «Связист. SPB» Ежемесячно 5 000 32 Бесплатно А3 Полноцвет (ч/б + синие тона) - --Журнал «100 вертикалей» Ежемесячно 500 64 Бесплатно А3 Полноцвет (ч/б + синие тона) - --Журнал «Зеркало» Ежемесячно 500 56 Бесплатно А3 ч/б - --Журнал «Очень UM University magazine» Ежемесячно Нет сведений 96 Бесплатно/платно А4 Полноцвет - --Журнал «НОС («Новый Образ Студента»)» Ежемесячно 3000 32 Бесплатно А4 Полноцветная обложка + ч/б внутренние полосы - --АУДИОВИЗУАЛЬНЫЕ СМИMTV, Петербург Ежедневное вещание - -- - -- - -- - -- - -- - --Муз-ТВ, Петербург Ежедневное вещание - -- - -- - -- - -- - -- - --A One Ежедневное вещание - -- - -- - -- - -- - -- - --Love Радио 105.3 FM, Петербург Ежедневное вещание - -- - -- - -- - -- - -- - --Радио Максимум 102, 8 FM, Петербург Ежедневное вещание - -- - -- - -- - -- - -- - --Радио Рекорд 106, 3 FM Ежедневное вещание - -- - -- - -- - -- - -- - --ИНТЕРНЕТ-СМИhttp://megainfo.spb.ru/ - -- - -- - -- - -- - -- - -- - --http://spb.geometria.ru/ - -- - -- - -- - -- - -- - -- - --www.dancetrip.ru - -- - -- - -- - -- - -- - -- - --www.muzz.ru - -- - -- - -- - -- - -- - -- - --Газета-блог «Первая линия» (Электронный проект: http://community.livejournal.com/plgazeta) - -- - -- - -- - -- - -- - -- - --Http://www.be-in.ru - -- - -- - -- - -- - -- - -- - --http://spbu.ether.tv/ Ежедневное вещание - -- - -- - -- - -- - -- - -- Проведя контент-анализ наполнения данных СМИ, отмечен ряд основных проблем, которые могут играть негативную роль в деле успешного продвижения молодёжных СМИ в регионе. Среди них: недостаточная концептуальная определённость; узость, неоригинальность тематики; недостаточная обособленность изданий в дизайнерско-оформительском аспекте; практически полное отсутствие финансовой поддержки со стороны бизнеса; размытые рамки целевых аудиторий и т. д. Особняком в медиапродукции для молодёжи стоит проблема трансформации не в самую лучшую сторону современного русского литературного языка. Это заметно на всех уровнях ― от лексики до синтаксиса. В текстах печатных и аудиовизуальных молодёжных СМИ всё чаще появляются слова, которые не связаны причинно-следственными связями с сутью повествования, а поэтому могут быть встроены куда угодно. Речь идёт, к примеру, о таких «хитах», как «крутой», «гламурный» и «кульный». Подобные лексемы уже прочно укоренились в сознании людей и составляют блок жаргонизмов молодёжной среды. Ряд исследователей во главе с В. Т. Лисовским полагали, что «молодёжный жаргон ― явление совершенно естественное, психологически объяснимое и даже социально продуктивное» [3, 114]. Если говорить о молодёжной среде, то в ней молодёжный жаргон наделяется рядом функций: маркирующей, сепарирующей, креативной, аксиологической и экспрессивно-эмоциональной.Также наш анализ показал, что в лексике медиапродукции для юношей и девушек отмечается широкое проникновение заимствований, многие из которых «обрусели» настолько, что приняли русские правила словообразования («купила батл», «у меня трабл», «крейзанутые девки», «киндеры жгут» и т. п.).

Список литературы

В условиях экономических и политических трансформаций, которые в течение последних десятилетий коренным образом изменили уклад жизни и менталитет российских граждан, молодежь как активный субъект социального воспроизводства приобретает особую значимость. Именно поэтому, сегодня так важно создание необходимых условий для выбора молодыми гражданами своего жизненного пути, для их ответственного участия в модернизации российского государства и общества. На решение данной проблемы направлена специфическая часть социальной политики государства – государственная молодежная политика, для реализации которой СМИ подчас становятся наиболее эффективным инструментарием. Однако современная молодёжная журналистика по-прежнему остаётся одной из наименее изученных сфер современной прессы. Дефицит исследований по заданной тематике в первую очередь обусловливает своевременность подготовки данной работы.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2020