Вход

Пути повышения конкурентоспособности фирм на примере магазина одежды Vertigo Trend

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
Код 371034
Дата создания 08 апреля 2013
Страниц 80
Мы сможем обработать ваш заказ 7 декабря в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
4 330руб.
КУПИТЬ

Содержание

Введение
Глава 1. Ситуационный анализ бизнеса «Vertigo Trend»
1.1. Общая характеристика бизнеса «Vertigo Trend»
1.2. Характеристика текущей стратегии «Vertigo Trend»
1.3. Характеристика внешней среды «Vertigo Trend»
Глава 2. Рынок готовой женской одежды: отраслевой анализ
2.1. Общая характеристика отрасли и основных тенденций её развития
2.2. Специфика фэшн-бизнеса
2.3. Брэндинг на фэшн-рынке
2.4. Характеристика рынка pret-a-porte в Санкт-Петербурге и его маркетинговые особенности
Глава 3. Идентификация стратегических преимуществ и слабостей «Vertigo Trend»
3.1. Мерчендайзинг в магазинах «Vertigo Trend»
3.2. Особенности маркетинговой политики
Глава 4. Разработка стратегии бизнеса «Vertigo Trend»
4.1. Выбор базовой стратегии
4.1. Основные направления изменения стратегии «Vertigo Trend»
4.3. Целеполагание и дерево целей
4.4. Функциональные маркетинговые стратегии
Заключение
Библиография

Введение

Пути повышения конкурентоспособности фирм на примере магазина одежды «Vertigo Trend»

Фрагмент работы для ознакомления

2) комплексный анализ рынка готовой одежды в Санкт-Петербурге;
3) анализ основных конкурентов магазина «Vertigo Trend» по основным элементам маркетинговой политики;
4) разработка конкурентной стратегии для «Vertigo Trend», направленной на повышение конкурентоспособности магазина посредством комплекса взаимосвязанных мероприятий, ориентированных на повышение лояльности покупателей магазина.
Решение данных задач и их логическая последовательность послужили основой для структурирования настоящей работы и выделения её отдельных разделов.
Заключение
В заключение к настоящей работе необходимо отметить те разработки, которые являются результатами индивидуальных исследований автора и могут служить предметом для дальнейшего развития.
Во-первых, в работе проведён комплексный анализ отрасли готовой одежды в Санкт-Петербурге, в рамках которого также вскрыты психологические особенности покупателей, проявляющиеся и влияющие на принятие решения о покупке. Это информация представляется чрезвычайно важной и актуальной для принятия правильных управленческих решений в магазинах, предлагающих потребителям готовую одежду.
Кроме того, в работе особое внимание уделено анализу сегментов рынка prêt-a-porte, представленных зарубежными, в том числе дизайнерскими марками. Исходя из специфики деятельности магазина «Vertigo Trend», именно эти марки являются наиболее сильными прямыми конкурентами.
В настоящей работе автор также обобщил специфические особенности рассматриваемого рынка, которые существенно влияют на деятельность в том числе розничных точек продаж. При этом особое внимание уделено комплексу маркетинга и его специфик для рассматриваемого рынка.
На основе проведённого конкурентного анализа и характеристики текущей стратегии магазина «Vertigo Trend», были выявлены и систематизированы сильные и слабые стороны магазина, а также недостатки текущей стратегии.

Список литературы

1.http://modny.spb.ru
2.Азаркин А.В., Фоменков Г.В. Средства обеспечения защищенности информационных систем.//Защита информации. Конфидент. – 1998. - №1.
3.Амблер Т. Практический маркетинг. – СПб: Питер, 1999.
4.Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия. – М.: Инфра-М, 1997.
5.Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. - М.: Питер, 2005.
6.Батра Р., Майерс Дж.Дж., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент. - М., СПб., К.: Издательский дом «Вильямс», 2000.
7.Герман Д. Брэнд как стратегия.//Маркетинговые исследования в России и за рубежом. – 2002. - №3.
8.Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации.- М., РусПартнер Лтд., 1994.
9.Голубков Е.П. Основы маркетинга. – М.: Финпресс, 1999.
10.Гусева О. Введение в брэндинг. – СПб: Питер, 2001.
11.Дерюгина С. Комплексмаркетинговых коммуникаций: элементы, их формы и содержание.//Маркетинг. – 2001. - №5.
12.Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. – СПб: Питер, 1999.
13.Дымшиц М. Восприятие брэнда покупателями.//Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. - №7.
14.Ефремов В.С. Организации, бизнес-системы и стратегическое планировании. //Менеджмент в России и за рубежом. – 2001. - №2.
15.Жигунов М. Оптимизация использования пространства торгового зала: расположение товарных групп, способы привлечения покупателей к определенным местам торгового зала.//Маркетинг в России и за рубежом. – 2002. - №9.
16.Игнатова И.Г. Подходы к созданию системы поддержки функционирования репозитория портала.//Интернет-порталы: содержание и технологии. Вып. 1. ГНИИ ИТТ "Информика". - М.: Просвещение, 2003.
17.Иевлев В.Ю. Товарный знак и продвижение товара на российском рынке.//Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 1997, № 3.
18.Ильин В.И. Поведение потребителей. – СПб: Питер, 2001.
19.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. – СПб: Питер, 1999.
20.Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. – СПб: Питер, 2000.
21.Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. – М.: Инфра-М, 2000.
22.Москва. Социальные показатели качества одежды.//Лёгкая промышленность. – 2003. - №8.
23.Мотышина М.С. Методы и модели маркетинговых исследований.- СПб: Изд-во СПбУЭФ,1996
24.Нестеренко М. Базовые механизмы рекламного воздействия.// http:\\www.adpeople.ru.
25.Обзоры рынков. Одежда и обувь.//http://www.gortis.ru
26.Объем инвестиций петербургской швейной фабрики "Первомайская Заря" в создание интернет-магазина для оптовых клиентов составил $25000.//Текстильный вестник. – 2003. - №6.
27.Особенности фэшн-бизнеса.//Стильный. – 2004. - №6.
28.Рыбальченко И. Практические методы разработки и анализа товарной стратегии предприятия на основе внутренней вторичной информации.//Маркетинг. – 1999. - №5.
29.Славянская А. Импульсивные покупки.//Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. - №11.
30.Сморчкова М. PLATO: немецкий формат на российской земле.//Текстильный вестник. – 2004. - №2.
31.Уманская Л.К. Мировой опыт моделирования потребительского поведения.//Маркетинг в России и за рубежом. – 2001. - №3.
32.Хмельков И. Портал предприятия как инструмент управления информационными ресурсами предприятия.//Директор ИС. – 2002. - №4.
33.Чаган Н.Г. Реклама в социокультурном пространстве: традиции и современность.//Маркетинг в России и за рубежом. - 2000. - №2.
34.Чистякова А.О., Моставшикова С.М. Маркетинговое исследование сырьевой базы и рынка сбыта экономически и социально значимых предприятий легкой промышленности.//Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 2002. - №3.
35.Энджел Д.Ф., Блэкуэлл Р.Д., Миниард П.У. Поведение потребителей. — СПб.: Питер Ком, 1999.

Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2020